Ответ
Как удвоить число email подписчиков за 30 дней Опции темы
Старый 23.08.2014, 03:13
  #1
Nataly
 
Регистрация: 29.07.2014
Сообщений: 474

Как удвоить число email подписчиков за 30 дней
Мы написали пост некоторое время назад о создании списка адресов электронной почты и в процессе написания того поста, мы словно испытали мандраж рождественского утра. Мы хотели попробовать каждую идею, какую только могли.

Так мы и сделали.

И Вы не поверите, эти идеи сработали!

Я очень рад поделиться с Вами опытом интереснейшего месяца, в течение которого мы создавали список адресов электронной почты, а также теми стратегиями, которыми мы пользовалиcь, чтобы получить больше email подписчиков.

Чрезвычайно обнадеживающим аспектом всего этого является то, что наши простые приемы может реализовать любой человек. Если Вы набираете новых подписчиков, не стесняйтесь заимствовать любые идеи, которыми мы поделимся ниже. В данном посте я опишу в деталях, как именно мы это сделали.

Максимально упростите процесс подписки

Мне пришла в голову идея об email маркетинге, и она звучит примерно так:

• Создайте потрясающий контент, чтобы люди хотели читать его постоянно

• Спросите разрешение отправлять удивительный контент людям на почтовые ящики

• Спросите еще раз

• И еще пару раз

В принципе, если у Вас есть качественный контент, и Вы упростили процесс подписки на обновления по почте, Вы должны увидеть значительный рост Ваших подписчиков.





Мы надеемся, что мы идем по правильному пути, создавая удивительный контент в блоге Buffer . Для нас это непрекращающийся процесс, и мы всегда открыты для новых способов его улучшения. Что касается второй части нашей стратегии...

Мы знали, что мы можем упростить процесс подписки на обновления по email для наших читателей. Так мы и сделали. Вот как это было.

Увеличить список подписчиков в два раза за 30 дней

Мы ввели несколько изменений в нашу регистрационную форму на оформление подписки в июле (см. ниже), поэтому мы имели возможность легко сравнить рост числа подписчиков по сравнению с другими месяцами. Ранее в мае и июне мы имели в среднем довольно устойчивый показатель в 2 349 подписчиков на два блога Buffer Social и Buffer Open.

В июле мы увеличили эту цифру до 5 450!

Данное значение более чем в два раза превышает предыдущий месяц! В частности, это 130% роста – намного больше, чем мы ожидали увидеть в первый месяц эксперимента. Поразительный рост изображен на картинке ниже.





Как мы это сделали?

9 способов получения новых подписчиков

Вот хорошее сравнение того, что мы делали до сумасшедшего роста числа наших читателей и после.

До: Сворачивающаяся форма (Slideup form)

После: сворачивающаяся форма, сбор email адресов с главной страницы блога, HelloBar, боковая панель, P.S. (приписка в письме с ссылкой на какую-либо другую часть блога), сервис Twitter Lead Generation Card, приложение Email Signup на Facebook, сервис SlideShare, инструмент Qzzr





По сути, мы добавили девять возможностей сбора адресов электронной почты. Нельзя сказать, что каждый прием был очень эффективен, но вместе они дали отличный результат.

Ниже Вы видите диаграмму, на которой изображено, насколько удачным является тот или иной новый способ «добычи» подписчиков.





Забавно, что поначалу, когда число подписчиков стало расти, я испугался. Тогда я понял, что мне, вероятно, следует найти способ, чтобы отслеживать откуда пришел каждый из «новобранцев». Мы используем сервис MailChimp для управления списком наших подписчиков.

Далее рассмотрим два способа работы с ним.

• Способ, который Вы используете для привлечения новых читателей, распознается MailChimp автоматически (напр., HelloBar и Twitter)

• Вы можете настроить регистрационную форму таким образом, чтобы она отслеживала источник подписчика (напр., все остальные наши источники)

В конце концов, мы смогли настроить все так, чтобы отслеживать общее количество регистраций из каждого источника. С этими цифрами мы могли легко увидеть, какие источники приносят больше всего регистраций и на чем сосредоточить наши усилия. Поговорим далее немного подробнее о каждом из наших девяти signup источников.

Сворачивающаяся форма (Slideup form)

Данный инструмент приносит нам чуть более 400 новых регистраций в неделю. Этот метод наиболее приближен к всплывающему окну (которое, как мы слышали, может быть очень эффективно при сборе email адресов).

Наша форма появляется из правого угла страницы всякий раз, когда новый посетитель прокручивает вниз 60% пути страницы. Если закрыть ее, мы устанавливаем куки, которые напоминают нам не показать Вам данную форму снова в течение 30 дней.





Результаты: все это управляется с помощью бесплатного плагина WordPress Dreamgrow Scroll Triggered Box. Мы контролируем HTML код в строке, используя это, чтобы разместить некоторые кнопки Call to Action и форму регистрации MailChimp, которая включает скрытые поля, так что мы можем отслеживать почтовые адреса через сворачивающуюся форму.

HelloBar для электронной почты

Мы уже давно использовали HelloBar для увеличения посещений главной страницы Buffer, как и многие другие SaaS блоги. HelloBar творит чудеса в увеличении конверсии.

Однако, когда наши приоритеты для блога сместились, мы решили заменить HelloBar на большинстве страниц на форму, фиксирующую электронные адреса. Существует две причины, почему это сработало в нашем случае.

1. В HelloBar интегрируется беспроблемно с MailChimp списком. Единственной реальной трудностью здесь было выяснение того, как убедиться, что Double-opt in был включен для нашего списка.

2. HelloBar позволяет проверить вариации Ваших рекламных текстов, кнопок и элементов Call to Action. Вот несколько разных версий, которые мы пробовали. Победитель, по сути, стал основой для нашей email рекламы на нескольких разных местах для кнопок Call to Action.





Результаты: мы, как правило, получаем 350 или более регистраций каждую неделю от HelloBar, а в первые две недели июля данный источник даже занимал первое место.

Каким должно быть поле для email подписки на главной странице блога

Поскольку домашняя страница нашего блога является третьей среди самых посещаемых страниц на блоге месяц за месяцем, имело смысл оптимизировать ее как можно лучше, чтобы достичь наших целей. Если какая-либо еще страница и заслуживает уникального дизайна, так это главная страница блога!

Сначала мы пробовали плагин PlugMatter, который работал удивительно хорошо, но просто не совсем вписывался в дизайн блога. Поэтому наши дизайнеры создали новый дизайн. Реконструкция блога произошла несколько дней спустя, поэтому кнопка Call to Action на главной странице вновь изменилась. Вот версия, которую Вы видите сегодня:





Результаты: это поле для email подписки на главной странице приносит 150+ email регистраций каждую неделю, занимая третье место в списке наших источников.

Боковая форма для email подписки

Так как мы пересматривали свои приоритеты в отношении блога Buffer на протяжении многих лет, дизайн и верстка сайта так же менялись. Одним из самых последних изменений был сдвиг в сторону более простого, понятного макета, который убрал все из правой боковой панели, заменив на Call to Action кнопки. Когда произошли эти изменения, мы потеряли боковую форму для email подписки.

Сейчас мы вернули данный элемент обратно, и это, безусловно, помогло. Хотя и не так сильно, как Вы можете подумать.

Результаты:





По моим ожиданиям боковая форма будет самым значительным источником подписчиков. Однако этого не произошло. Кажется, читатели обладают «боковой слепостью», что поставило данный элемент в середину списка наших источников.

Измененный дизайн нашего блога не включают боковую форму (на данный момент), так что мы больше не включаем ее в список источников.

Сервис Twitter Lead Generation cards

Мы пробовали этот инструмент шутки ради, даже не зная, сможем ли мы заставить его работать. Оказывается, данный сервис легко настроить, и это стоит затраченных усилий.

1. Нажмите на значок шестеренки в правом верхнем углу Вашей домашней страницы в Twitter и зайдите в Twitter Ads

2. На верху домашней страницы Ads нажмите Creatives > Cards

3. Создайте первую Lead Generation card. Создайте кнопку Call to Action и текст, который Вы хотите отображать, загрузите фото на баннер, а также добавьте свою политику конфиденциальности сайта (Вы можете создать политику здесь, если у Вас ее нет)

4. Распространяйте Lead Generation cards в качестве твита на свой профиль.
(Узнайте больше здесь)

Вот как выглядела наша первая Lead Gen card.





Когда мы создали the Lead Gen card, мы отправили ее своим фолловерам в твите. И после отправки, мы закрепили данный твит к верхней части нашей страницы, в надежде собрать больше подписчиков за неделю.

Результаты: 182 новый подписчиков. Не потрачено ни доллара.

Постскриптум (P.S.)

В течение некоторого времени мы использовали P.S. сообщение внизу каждого сообщения c ссылкой на связанный контент в другом месте блога. P.S. один из самых читаемых элементов писем и статей, так что мы хотели убедиться, что мы оптимизировали его.

Теперь в P.S. сообщении мы включили ссылку на подписку на наши обновления.





Результаты: от 20 до 40 новых подписчиков каждую неделю.

Приложение Email Signup на Facebook

Вы можете синхронизировать MailChimp список и Вашу страницу на Facebook и собирать email адреса для рассылки прямо из Facebook.





Я мог бы потратить больше усилий на лучшее оформление и внедрение данного приложения. Возможно, это и послужило причиной низкого количества подписчиков из данного источника.

Результаты: 1 подписчик в неделю.

Другие источники

Сервис SlideShare

После прокрутки пяти слайдов всех наших презентаций, появляется форма для регистрации на нашу рассылку. За шесть недель это принесло всего 257 подписчиков.

Инструмент Qzzr

В одну из своих статей мы включили встроенный тест из Qzzr, в конце которого появлялось приглашение подписаться на наши обновления по электронной почте. Мы собрали 345 адресов с момента запуска теста в середине июля.

Прочие источники

Каждую неделю около 100 из наших 1 200 еженедельных регистраций попадало в категорию «прочие». MailChimp обозначает этих подписчиков, как «Hosted Signup Form», что фактически означает, что эти люди используют форму регистрации, которую мы пока еще не в состоянии отследить или найти.

Я считаю, что эти неизвестные источники это люди, которые подписываются прямо из наших электронных писем или переходят напрямую к формам MailChimp.

Выводы: какой источник подписчиков будет эффективен в Вашем случае?

Я вынес два урока:

1. Если Вы сосредоточились на получении большего числа email подписчиков, Ваш блог должен отражать Ваше стремление. Просите людей подписаться на email рассылку несколькими уникальными и очевидными способами.

2. Сворачивающаяся форма и всплывающие окна дают больше всего результатов. К тому же данный вариант не слишком «избит». И не забудьте проверить свои теории о том, какие источники Вы считаете, будут наиболее популярными. Возможно, Вы будете удивлены.
Нравится 0   Не нравится 0
Пожаловаться на это сообщение 0  
Ответить с цитированием

Ответ
 
 

Похожие темы
Тема Автор Раздел Ответов Последнее сообщение
30000 подписчиков Redtube получили повестки в суд GLUK Аналитика 11 23.12.2013 15:18
Премиум Rapidshare 30 дней, неограниченый траффик Dr.Bot Рынок 0 17.06.2012 23:09

Метки
email signup, email маркетинг, email подписка, email подписчик


Здесь присутствуют: 1 (пользователей: 0, гостей: 1)
 
Опции темы

Быстрый переход


Текущее время: 17:33. Часовой пояс GMT +3.