Ответ
5 мифов о SEO, в которые Google заставляет верить Опции темы
Старый 22.06.2016, 21:57
  #1
Nataly
 
Регистрация: 29.07.2014
Сообщений: 474

5 мифов о SEO, в которые Google заставляет верить
Это 2016 и ситуация в SEO отрасли давно перестала быть простой. На самом деле SEO превратилось в сферу, подразумевающую всевозможные риски и подводные камни. Это риски, связанные с получением санкций от Google за не совсем белые SEO тактики или связанные с потерей позиций из-за смены алгоритма, когда ранее работающая стратегия вдруг становится неактуальной. Или, что еще хуже, с деятельностью конкурента, который построил триллион ссылок за одну ночь и смог обойти вас по позициям.

Мы слышим обрывки подобных ужасных SEO историй каждую неделю, так что, в конечном итоге, мы полны перспективных идей, но мы не можем проверить их из страха причинить больше вреда, чем пользы. И действительно, многое стоит на кону. Но... что если протестировать эти SEO страхи? В этой статье я собрала коллекцию из 5 главных мифов о SEO, неверность которых была эмпирически доказана примерами из жизни, развенчивающими каждый из них.

Итак, пусть начнется разрушение мифов.

1. Нельзя строить ссылки с целью SEO продвижения





Миф

Мы слышали это миллион раз: Google не в восторге от построения ссылок для SEO продвижения. Неприязнь поисковой системы к «неестественным» ссылкам начинается с руководства для веб-мастеров «Webmaster quality guidelines»:

«Любые ссылки, направленные на манипулирование PageRank или позициями сайта в результатах поиска Google, могут считаться частью ссылочной схемы и нарушением рекомендаций для веб-мастеров от Google».

Такой же подход подкрепляется представителями Google, когда их публично спрашивают об этом. Для примера, John Mueller заявлял, что вебмастерам следует избегать фокусирования на линкбилдинге:

«Мы используем ссылки в рамках нашего алгоритма, но мы также используем множество других факторов. Так что упор на ссылки, вероятно, вызовет больше проблем для сайта, чем принесет реальной помощи».

Да, идея в том, чтобы ссылочный профиль рос естественным образом с течением времени, ведь на вашем сайте размещен отличный контент, на который все хотят сослаться. Но смогли бы вы выжить в отрасли, где все строят искусственные ссылки? И на самом ли деле строительство ссылок является черным SEO?

Доказательство

Вопреки тому, что говорит Google, ссылки остаются самым сильным фактором ранжирования в поисковых системах. Ниже рассмотрим отличный свежий пример того, насколько это верно по сей день.

Пару недель назад один из пользователей Reddit заметил новый сайт в выдаче Google, ранжирующийся по довольно конкурентным запросам и получивший высокие позиции необычайно быстро. Сайт оказался сборником постов про «лучшие» товары всех видов — будь то чайники, ноутбуки или подарки на день отца. И да, каждый пост содержал партнерские «Купи сейчас» ссылки.





Чей же это друг? Верно, мы видим партнерскую ссылку Amazon. Сайт был запущен чуть более полугода назад, и с тех пор он получил довольно впечатляющие позиции в конкурентных нишах. Но как они это сделали так быстро?

С помощью ссылок в футере. Нет, серьезно — ссылки в футере. Если это не «намерение манипулировать ранжированием сайта в поисковой выдаче Google», то я не знаю, что это тогда.

Видимо, этот сайт принадлежит издателю крупнейших журналов США, а сайты этих журналов добросовестно ссылаются на данный сайт из футера. Это такие журналы, как esquire.com, elle.com, cosmopolitan.com, marieclaire.com, seventeen.com, popularmechanics.com. Если не верите, можете сами это проверить.

Но действительно, сквозные ссылки из футера? Не считалось ли это нарушением десять лет назад? Ну, видимо, нет. Вот анализ сайта от SEO SpyGlass:





Можно увидеть, что ссылки с этих ресурсов размещены по всему сайту, и что они только начали наращивать ссылочный профиль с января этого года. Это не самые естественные ссылки, которые я видела в своей жизни, но они действительно хорошо работают для сайта с отзывами.

Вывод

Признает ли это Google или нет, но построение ссылок продолжает быть наиболее важной частью любой SEO стратегии. Если вы выбираете стратегию без ссылок, вы, скорее всего, окажетесь далеко позади конкурентов, которые почти наверняка будут это делать.

Несмотря на то, что в идеале необходимо стремиться к высококачественным ссылкам из авторитетных источников, понятие качества варьирует от отрасли к отрасли. Лучший совет здесь - внимательно изучить профили ссылок конкурентов, занимающих самые высокие позиции в выдаче, чтобы понять, какие ссылки работают в вашей отрасли. Вы можете сделать это в инструменте SEO SpyGlass от SEO PowerSuite.

1. В SEO SpyGlass создайте или откройте проект для сайта.

2. Зайдите в «Domain Comparison» и введите URL-адреса сайтов конкурентов из ТОПа.

3. Моментально SEO SpyGlass соберет данные об обратных ссылках по каждому из указанных сайтов и сведет их в сравнительную таблицу, так что вы увидите основные преимущества ссылочного профиля каждого домена и сразу поймете, где отстали.

4. Перейдите в субмодуль «Domain Intersection», чтобы посмотреть, какие домены ссылаются на сайты конкурентов, но не ссылаются на вас. Это идеальное место, чтобы найти лучшие возможности для построения ссылок в вашей нише; в частности, поищите сайты, которые ссылаются на нескольких конкурентов: скорее всего, они согласятся предоставить обратную ссылку и вам.





2. Клики не влияют на ранжирование





Миф

Официальная позиция Google относительно того, влияет ли показатель CTR в выдаче на ранжирование, была в лучшем случае противоречивой. Если бы они могли, они бы ответили уклончиво; но когда представителей Google спрашивают об этом прямо, они обычно отрицают эту идею, подталкивая оптимизаторов верить, что данные о кликах слишком ошибочны и их легко заспамить, чтобы они использовались в качестве сигнала ранжирования.

По словам Gary Illyes:

«Показателем CTR слишком легко управлять для того, чтобы он использовался как фактор ранжирования».

Доказательство

Существует такое множество фактов, опровергающих этот миф, что я даже не знаю с чего начать. Во-первых, у Google есть несколько патентов на использование кликов для ранжирования.

«Общее предположение [...] состоит в том, что пользователи, осуществляющие поиск, часто являются лучшими судьями релевантности, так что если они выбирают конкретный результат поиска, он, скорее всего, релевантен или хотя бы является более актуальным, чем представленные альтернативы».

Интересно, что эти патенты включают также методы избавления от ошибок и спама, на которые Google ссылается в качестве оснований для не использования показателя кликов для ранжирования. Но, конечно, существование патента не означает, что им пользуются.

Здесь на помощь приходят реальные эксперименты. Rand Fishkin из Moz запускал множество тестов, которые доказали, что CTR имеет огромное влияние на ранжирование. Большинство тестов имитировали реальные ситуации: Rand обратился к своим фолловерам в Twitter и попросил их выполнить поиск в Google по определенному запросу, кликнуть на первый результат в выдаче, затем вернуться опять к результатам поиска и кликнуть на другой результат и оставаться на открывшейся странице в течение некоторого времени.





Угадайте, что произошло дальше? Этот «другой» результат быстро поднялся на первую позицию.





Интересно, но складывается ощущение, что показатель кликабельности влияет на ранжирование в реальном времени. После экспериментов, проводимых Rand, результаты выдачи, на которые кликали и заходили пользователи в итоге заняли примерно те же позиции, что и до этого. Это показывает, что временное увеличение кликов может привести лишь к временному улучшению позиций.

Но вот одно предостережение: несмотря на то, что эксперименты Rand с живыми участниками показали впечатляющие результаты, эксперименты, использовавшие ботов, чтобы манипулировать этими данными, не показали ничего.

Google хранит массу информации о каждом отдельном пользователе, который осуществляет поиск, включая историю поиска и загрузки страниц, и хорошо знает приемы, которые используются, чтобы искусственно завысить показатель кликов.

Поисковая система слишком умна, чтобы учитывать сигналы от ботов, объектов, производящих поиск без какой-либо истории или имеющих неестественную историю (беспорядочные результаты поиска).

Вывод

Эксперименты от Rand ясно показывают, что чем больше ваши страницы получат желаемый органический показатель CTR по конкретному запросу, тем больше шансов попасть в ТОП. Поэтому да, это еще одна причина, чтобы делать то, что вы должны делать — оптимизировать сниппеты страниц в выдаче Google для получения большего числа кликов.

1. Проверьте CTR сниппетов посадочных страниц в Google Search Console, чтобы определить те, на которых необходимо сконцентрироваться в первую очередь. В то время как значения CTR для разных позиций в поисковой выдаче Google могут варьироваться в зависимости от типа запроса, вы можете обратиться к данному исследованию от Chitika для того, чтобы узнать средние значения CTR, что поможет определить страницы, поднять показатель кликов которых будет проще всего.

2. Получили список таких страниц? Откройте WebSite Auditor от SEO PowerSuite и создайте новый проект.

3. Перейдите в «Content Analysis» и выберите страницу, сниппет которой вы будете оптимизировать. В течение минуты инструмент будет анализировать контент страницы.

4. В субмодуле «Content Editor» зайдите на вкладку «Title & Meta tags» и начните писать title и description. Убедитесь, что они четко передают ценность перехода на вашу страницу для пользователей. Если возможно, используйте призыв к действию и вместо того, чтобы просто описывать, о чем страница, обратитесь напрямую к пользователю и сообщите о преимуществах перехода на страницу, выбора продукта и т.д.

Когда вы это сделаете, не забудьте о ключевых словах, все еще рекомендуется включать целевые ключевые слова в title и description, и чем ближе они будут стоять к началу, тем заметнее они станут для Google.

5. Как только вы закончите с этим, нажмите «Save page», чтобы сохранить готовый HTML-файл на жесткий диск.





Вот профессиональный совет для тех из вас, кто занимается контекстной рекламой: проведите A/B тестирования сниппетов объявлений в AdWords, а затем примените полученные выводы для органической выдачи.

3. Ключевые слова больше не важны





Миф

В 2013 году обновление алгоритма Hummingbird от Google, казалось, поколебал все, что мы знали о ключевых словах и внутренней SEO оптимизации. Видимо, ключевые слова были заменены на понятия и темы, и оптимизация по ключевым словам больше не имеет смысла.

«Алгоритм Колибри уделяет больше внимания каждому слову в запросе, гарантируя тем самым, что весь запрос — целое предложение или разговор или смысл — будет учитываться, а не отдельно взятые слова».

И не только алгоритм Колибри. Knowledge Graph и RankBrain также были направлены, по крайней мере частично, в сторону понимания смысла запросов в более человеческой манере и меньшего ориентирования на отдельные слова в запросе. Вот что сказал Amit Singhal из Google, когда анонсировал выход Knowledge Graph:

«[Благодаря Knowledge Graph] ваши результаты будут более релевантны, так как мы понимаем структурные единицы языка и смысл нюансов так, как вы».

Справедливости ради нужно сказать, что представители Google никогда открыто не заявляли о том, что ключевые слова уже не важны. Этот миф, по сути, был выдвинут самими оптимизаторами, расширившими чрезмерно заявление Google об их цели понять запросы как «вещи, а не строки» до «концепции и темы полностью заменяют ключевые слова». Некоторые даже предположили, что маркетологи должны переключиться на тематическое SЕО и забыть навсегда о ключевых словах.

Доказательство

Конечно, существует множество передовых технологий, с помощью которых Google понимает запросы, но в них есть немного волшебства. Давайте будем честными: последовательности все еще являются последовательностями, потому что нет такого понятия, как «вещь» в компьютерной обработке языка — нет и никогда не будет.

Конечно, это не подрывает успехи Google в данной области. Hummingbird и позже RankBrain, несомненно, изменили поисковую систему в более понимающее существо, которое учитывает контекст и связанные с ним понятия в дополнение к той фразе, которую вы вводите в строке поиска. Все это в значительной степени меняет исследование ключевых слов, но при этом не делает его менее важным.

Давайте проверим это на практике. Допустим, у вас есть сайт о растениях. Может быть, он продает растения, или может быть, это блог для тех, кто ищет советы по уходу за цветами. В любом случае, вы пишете статью об этой маленькой милашке под названием Aglaonema.





Вы знаете, что она так называется, потому что вы фанат растениеводства. Но, тем не менее, вы не знаете, что люди, менее подкованные в этой теме, называют это растение Chinese evergreen. В идеале, вы бы просто пошли дальше и создали страницу о Aglaonema, и при условии, что это была бы действительно хорошая страница с качественным контентом, она бы естественным образом привлекла обратные ссылки и стала ранжироваться в Google по обоим ключевым словам. Увы, даже если эти «последовательности» являются «вещами», Google, кажется, об этом еще не знает.





Обратите внимание: мы получили две совершенно разные выдачи по двум запросам, которые являются абсолютными синонимами. Ниже в результатах поиска есть некоторые пересечения, но это происходит только в отношении тех страниц, в контенте которых упоминаются оба эти слова.

Вывод

В условиях семантического поиска исследование ключевых слов, несомненно, стало менее очевидным, но не менее важным. Его сложность простирается далеко за пределы того, что можно сделать вручную. Rank Tracker от SEO PowerSuite имеет в своем арсенале 20 инструментов, интегрированных прямо в него и призванных помочь вам.

1. Запустите Rank Tracker и создайте новый проект.

2. Перейдите к разделу Rank Tracker и нажмите кнопку «Suggest Keywords».

3. Выберите один из 20 способов исследования ключевых слов (позже можно повторить процесс для остальных методов).





4. Введите базовые запросы, на которых будет основываться исследование и подождите некоторое время, пока инструмент будет искать подходящие запросы и группировать их по темам (таким образом, вы сможете оптимизировать посадочные страницы под конкретные группы запросов).

5. Теперь изучите ключевые слова и группы, которые нашел Rank Tracker. Посмотрите на уровень их конкуренции, количество запросов, эффективность и выберите самые лучшие условия для продвижения, отмечая такие запросы и нажимая кнопку Move to Target Keywords Module .

6. В разделе «Target Keywords» вы можете проанализировать трудность продвижения по выбранным запросам и построить карту ключевых слов путем присвоения их конкретной странице сайта.

4. Социальные сигналы не оказывают влияния на SEO продвижение





Миф

Подобно CTR социальные сигналы являются, пожалуй, одним из наиболее спорных факторов для SEO продвижения. Еще в 2010 году Matt Cutts открыто заявил, что показатели вовлеченности из социальных сетей используются в алгоритме ранжирования. Но позже Google начал отрицать эту идею. Например, вот то, что Matt Cutts отметил в одном из своих видео в 2014 году:

«Насколько мне известно, на данный момент у нас нет подобных сигналов в алгоритмах ранжирования».

Доказательство

Честно говоря, заявления Google о том, что они не используют социальные упоминания в алгоритмах ранжирования было правдой в то время. Но все меняется; и если вы следите за комментариями Google по данной теме, вы, наверное, заметили, что в последнее время они не отрицали влияния социальных сигналов на ранжирование.

Чуть больше месяца назад, отвечая на вопрос об экспериментах с кликами, проведенных Rand Fishkin, представитель Google Andrey Lipattsev сказал, что позиции этих страниц выросли не только из-за кликов:

«Вы создали именно такие сигналы, которые мы ищем: упоминания, ссылки, твиты и социальные упоминания, которые в целом означают более одной ссылки на страницу».

И факты также говорят то же самое. В большом исследовании, проведенном Branded3, агентство провело эксперимент, чтобы проанализировать влияние твитов на ранжирование в Google одного из своих сайтов.

8528 анализируемых страниц были разделены на три группы:

• 1-99 твитов (5322 страниц)

• 100-499 твитов (1382 страниц)

• 500+ твитов (1824 страниц)

Затем Branded3 проверили ранжирование каждой страницы, используя первые четыре слова из мета-тега title страницы в качестве ключевого слова. Несмотря на то, что небольшая корреляция между числом твитов и ранжированием наблюдалась во всех трех группах, на страницах с 500+ твитами были получены наиболее интересные результаты. Средние позиции для этой группы распределились следующим образом:





Графике ниже представляет особый интерес: он показывает ранжирование страниц с более чем 1000 твитами. Как видите, если страница имеет 7500+ твитов, ее попадание на первую страницу поисковой выдачи практически неизбежно.





Вывод

При наличии сильной связи между социальными сигналами и ранжированием, вы не можете позволить себе не обращать внимания на эти показатели в своей стратегии. Инструмент WebSite Auditor от SEO PowerSuite может предоставить вам довольно полную картину того, где каждая из страниц сайта находится в настоящее время с точки зрения уровня вовлеченности в социальных сетях.

1. Запустите WebSite Auditor или откройте проект.

2. После того, как инструмент просканирует сайт, переключитесь на модуль «Pages» и перейдите в раздел «Popularity» в закладке «Social media». Здесь вы найдете показатели из социальных сетей для каждой страницы сайта, в том числе шары в Facebook, Google +1, LinkedIn, Pinterest и многое другое.





Теперь, когда вы видите существующее положение вещей, необходимо что-то делать, чтобы заработать больше социальных сигналов. Эта тема заслуживает отдельного руководства, но ваши первые шаги обязательно должны включать в себя мониторинг новых упоминаний ваших постов и страниц, а также конкурентные исследования, чтобы получить представление о том, как и где конкуренты продвигают свой контент. Вы можете сделать все это с помощью специального приложения такого, как, например, Awario.





5. Оптимизированный под ключевые слова анкорный текст ссылок плох для SEO





Миф

С тех пор, как вышло первое обновление алгоритма Пингвин в 2012 году (чей основной фокус был направлен на спаммные ссылки, слишком оптимизированный анкорный текст и релевантность ссылок), мы слышали о вреде анкорного текста с ключевыми словами. В своем руководстве Google явно говорит вебмастерам, что оптимизированный явно текст может принести больше вреда, чем пользы:

«Ссылки с оптимизированным анкором в статьях или пресс-релизах, распространяемых на других сайтах, являются примерами неестественных ссылок».

Доказательство

Давайте внесем ясность: алгоритм Пингвин – это не шутки, и последствия его действия может быть не просто исправить. Разнообразие анкорного текста должно быть одной из главных забот при построении ссылки.

Но это не значит, что анкорый текст не должен быть оптимизирован под целевые ключевые слова. В интересном исследовании о влиянии Пингвина Microsite Masters взяли тысячи сайтов, чтобы изучить, на самом ли деле сайты, которые пострадали от санкций этого алгоритма, грешили слишком большим числом переоптимизированных анкорных текстов.

Интересно, но оказалось, что у сайтов, попавших под санкции, анкорный текст был оптимизирован под ключевые слова для более чем 65% обратных ссылок, а сайты, для которых этот показатель составил 50% или менее были «практически гарантировано» спасены от санкций Пингвина.

Но давайте проверим это в реальности. Если вы выполните поиск в Google по запросу «click here», вы будете немного удивлены первым результатом:





Если вы не заметили: у первой страницы даже нет в контенте слов «click here». Быстрый анализ в SEO SpyGlass показывает, что 3% ссылок этой страницы содержат в анкоре «click here». Чтобы было понятно, это 5-й наиболее используемый анкор в ссылочном профиле страниц после «adobe reader», «get adobe reader», «adobe acrobat reader» и «acrobat reader».

Это говорит о том, что анкорный текст по-прежнему является сильным показателем релевантности для ранжирования в Google, и вы можете (и должны) использовать ключевые слова в анкоре или же вас опередят конкуренты, которые будут это делать.

Вывод

Обратные ссылки с точным вхождением ключевого слова в анкорный текст все еще сильно коррелируют с высокими позициями в поисковой выдаче. При этом проблемы с Google могут возникнуть не из-за неоптимизированных анкоров, а из-за отсутствия текстового разнообразия в них.

Как и все в SEO не существует универсального совета, насколько анкорный текст должен быть насыщен ключевыми словами, чтобы страница гарантированно попала в ТОП. Лучший способ найти ответ – исследовать ссылочные профили конкурентов в вашей нише. Опять же инструмент SEO SpyGlass является вашим лучшим другом в этом деле.

1. Запустите SEO SpyGlass и создайте проект для конкурентов в ТОПе.

2. Переключитесь на субмодуль «Summary» для получения разбивки ссылочного профиля конкурентов. Здесь вы получите представление о разнообразии их анкоров и облако анкоров для их ссылок. Помимо этого здесь можно взять хорошие идеи об анкорах, которые вы не использовали ранее.





Сделайте то же самое для других конкурентов, чтобы узнать больше об анкорных тенденциях в своей нише и продолжайте строительство ссылок.





Справедливости ради нужно сказать, что ни один из этих мифов не является виной самих поисковых систем. Не совсем, во всяком случае. Часто они рождаются и укрепляются самими оптимизаторами, подогреваемые страхами и пробелами в том, что мы знаем об алгоритмах Google.

Если вдуматься, все эти мифы сводятся к одному: «Поисковая выдача – это демократия». Это далеко не так, и не потому, что Google несовершенен. А потому, что технологии в целом несовершенны. Каждая новая передовая система и алгоритм неизбежно влекут за собой появление передовых способов их обмануть.

Для Google особенно трудно оставаться «честным», потому что компания столь же усердно старается быть новой. Если задуматься над этим, эта ситуация напоминает дилемму, и множество случаев жульничества остаются незамеченными, так как Google пытается доставить контент пользователям таким образом.

Это та жертва, которую они совершают ради сети Google, успешно работающей в режиме реального времени, которую они пытаются создать.
Нравится 1   Не нравится 0
Пожаловаться на это сообщение 0  
Ответить с цитированием
Нравится:
Старый 14.09.2016, 10:54
  #2
spasskdi
 
Регистрация: 13.12.2015
Сообщений: 12

Дать бы вам по шее за такие статьи
Нравится 0   Не нравится 0
Пожаловаться на это сообщение 0  
Ответить с цитированием

Ответ
 
 

Похожие темы
Тема Автор Раздел Ответов Последнее сообщение
Международное SEO: 5 мифов о выборе имени домена Nataly Статьи 0 17.08.2015 16:10
Заголовки, которые сделают из вас миллионера Tallulah Статьи 2 03.08.2014 18:48
SEO, ваш сайт и вы: 5 мифов и 10 советов Ребиллер Магазины 0 15.04.2014 13:05
Список ФО, которые платят! coldy Файлообмен 72 13.06.2013 01:38
Топ SEO мифов mrsambuka Статьи 7 08.02.2013 11:53

Метки
google, алгоритм ранжирования, обратная ссылка, поисковая выдача, ранжирование, санкции


Здесь присутствуют: 1 (пользователей: 0, гостей: 1)
 
Опции темы

Быстрый переход


Текущее время: 23:09. Часовой пояс GMT +3.