Ответ
Как обновление Pigeon повлияло на локальные сайты Опции темы
Старый 26.10.2014, 20:58
  #1
Nataly
 
Регистрация: 29.07.2014
Сообщений: 474

Как обновление Pigeon повлияло на локальные сайты
Как сообщили в Search Engine Land, Google выпустил обновление алгоритма Pidgeon, чтобы сделать локальные результаты поиска более полезными и актуальными, связывая результаты локального поиска более тесно с традиционными сигналами веб-поиска.

Как часто происходит, когда Google запускает изменения алгоритма, эксперты, журналисты и специалисты делают предположения и проводят глубокий анализ возможных причин изменения рейтинга сайта вследствие действия обновления Pidgeon.

На SIM Partners, мы решили сначала сделать некоторую домашнюю работу. Мы обнаружили, что Pidgeon имеет ряд предпосылок по отношению к брендам, таких как важность присоединения местных списков к сильным доменам.

В течение недель мы изучали выборку размером 5000 страниц в нескольких отраслях. Мы изучали эффективность этих страницах в период 11 - 23 июля и затем с 25 июля по 7 августа, две недели, непосредственно предшествующие и следующие за 24 июля - датой запуска Pidgeon.

Мы хотели узнать, как Pidgeon влияет на важнейшие факторы, такие как величина трафика и ранжирование среди предприятий, которые зависят от локальных списков. Проанализировав данные, мы пришли к следующим выводам:

1. Pidgeon не улучшает поисковую выдачу

Обновление Pidgeon не обязательно влечет улучшение качества поискового ранжирования. Обычно, если мы видим снижение органического трафика после обновления алгоритма, мы смотрим, не увеличился ли коэффициент конверсии.

Почему? Потому что в то время как размер трафика упал, если его качество увеличилось, то это означает успешное обновления от Google. К сожалению, наше исследование показало аналогичное снижение трафика и конверсии для предприятий, на которые отрицательно повлияло обновление Pidgeon. Другими словами, Pidgeon ничего не делает, чтобы повлиять на качество вашего трафика и просто снижает его.

2. Сильные домены имеют значение

Локальные предприятия должны прикрепить свои бренды к сильным доменам. В то время как Google не подтвердил, что будет уклон в сторону брендов в их алгоритме ранжирования, многие SEO-специалисты подозревали это с 2008 года, когда тогдашний генеральный директор Eric Schmidt заявил, что большие бренды воспринимаются как сигнал качества с надежным контентом.

С выходом Pidgeon наши мгновенным впечатлением стало то, что крупные бренды, имеющие национальный охват и большие, созданные каталоги сайтов явно выиграли.

Другими словами, если вы крупный бренд и/или имеете сильный домен, вы находитесь в хорошей форме. Чтобы проверить это предположение, мы подключились к Mozscape API и сравнили две ключевые связанные метрики (внешняя ссылочная ценность и авторитетность страницы), чтобы увидеть, какие изменения произошли с ними после выхода обновления Pidgeon. Вот что мы обнаружили в отношении ссылочной ценности:





Предоставленные данные являются довольно грубыми. Но предприятия, которые имели значение баллов менее 2, пережили такое падение производительности, что мы пришли к выводу, что наличие минимального набора ссылок из внешних источников – необходимое условие после обновления Pidgeon, но, наличие более чем минимального значения не играет особой роли.

Стало интереснее, когда мы обратились к авторитетности страницы:





Здесь вы можете видеть, что есть довольно стабильное отрицательное снижение производительности сайтов, которые имеют значение авторитетности страницы менее 55, но мы видим успех тех, кто имеет значение выше этого.

Поскольку авторитетность страницы учитывает как внутренние ссылки, так и внешние, похоже, что показатели внутренних ссылок имеют большее влияние на производительность, чем внешние. Какой же можно сделать вывод?

Если вы являетесь национальным брендом с сильным доменом, убедитесь, что вы имеете хорошо оптимизированную, доступную для мобильных устройств четко разработанную локальную страницу, что является жизненно необходимым для вашего сайта.

Если вы являетесь малой или средней компанией, продолжить работу по созданию вашего домена и построению авторитетных ссылок к нему, но также обращайте внимание на «паразитический хостинг» ваших локальных оптимизационных усилий.

3. Расположение стало иметь значение больше чем когда-либо

Наше исследование изучало влияние близости локального бизнеса к центру города. Мы сопоставили все 5000 страниц по отношению к центральной точке города и спросили: «Влияет ли близость к центру города на видимость в Google?»





Мы обнаружили, что действительно, Google отдает предпочтение предприятиям, которые находятся ближе к центру города, а не дальше от него. Другими словами, близость является поисковым сигналом.

Мы видим небольшое предпочтение местам за пределами городских центров в крупных рынках, но резкое падение в случае отдаленности более чем за 20 миль.
Близость оказывает большее влияние на пригородные или средние рынки.

Поведение Google схоже с поведением градостроителей, которые пытаются урбанизировать пригороды, делая их деловые центры более доступными для пешеходов и привлекательными для бизнеса.

Так как местоположение становится настолько влиятельным фактором, я подозреваю, что он будет иметь меньшее значение в долгосрочной перспективе; но сейчас, вывод таков: если вы думаете над открытием нового офиса своей компании, выбирайте местоположение как можно ближе к центру города.

4. Оптимизация сайта (не перестарайтесь)

Исторически сложилось так, что когда дело доходит до оптимизации локальных ключевых слов, я обычно советуют клиентам быть агрессивным при добавлении специфически локальных данных в локальные страницы.

Если, например, локальная страница была оптимизирована для продуктового магазина в Линкольн-парке города Чикаго, список районов может включать следующее: Lincoln Park, Lakeview, Boystown, Bucktown, Uptown, North Chicago, и Wrigleyville.

Так как эти районы являются частью или окружают Линкольн-парк, имеет смысл перечислять эти районы, потому что основная клиентская база исходит оттуда.

Так, что же произошло после выхода Pidgeon? Далее представлены две диаграммы с данными, которые показывают изменение производительности локальных страниц в зависимости от количества zip-кодов, а также количества обслуживаемых районов.








Интригует, верно?

Несомненно, оптимизация контента остается полезной на локальных сайтах, как и любых других сайтах. Кажется, что слишком оптимизированные сайты повысили свой рейтинг после обновления Pidgeon.

Предприятия, которые агрессивно добавляли несколько zip-кодов и/или районов, возможно, захотят протестировать удаление некоторых из них, чтобы посмотреть, какие произойдут изменения.

Я рекомендую брендам предпринять следующие краткосрочные меры, беря во внимание влияние Pidgeon:

• Убедитесь, что вы прикрепили локальные списки к сильным доменам. Обновите списки на самых популярных каталогах.
• Если ваш локальный сайт показывает падение производительности, сделайте тест, чтобы понять, не слишком ли он оптимизирован.
• Смотрите и учитесь! Pidgeon находится в постоянном движении; Google будет продолжать работать с алгоритмом, создавая большую турбулентность для брендов, которые игнорируют Pidgeon и возможности для тех, кто тратит время на то, чтобы понять его влияние.

Я бы отметил, что, несмотря на то, что я очень рад поделиться с вами этой информацией как всегда, взаимосвязь ≠ причинность!




Нравится 0   Не нравится 0
Пожаловаться на это сообщение 0  
Ответить с цитированием

Ответ
 
 

Похожие темы
Тема Автор Раздел Ответов Последнее сообщение
Обновление Google Panda 4.1: анализ результатов Nataly Статьи 0 09.10.2014 18:59
42 штата USA за обновление патентной реформы Steam Аналитика 10 27.02.2014 16:53
Куплю акк на сайты Гермес Рынок 0 14.12.2012 10:39
Брошенные сайты alex.sakov Рынок 1 17.07.2012 15:18
Покупаю статейные сайты. Сайты в ГГЛ. mrsambuka Рынок 0 06.05.2012 12:15

Метки
pigeon, локальные сайты, обновление pigeon, поисковая выдача, поисковый алгоритм


Здесь присутствуют: 1 (пользователей: 0, гостей: 1)
 
Опции темы

Быстрый переход


Текущее время: 03:19. Часовой пояс GMT +3.