Ответ
7 уроков SEO от сайта путешествий Tripadvisor Опции темы
Старый 08.09.2014, 11:17
  #1
luxurious
 
Регистрация: 11.08.2014
Сообщений: 20

7 уроков SEO от сайта путешествий Tripadvisor
Технологии меняются, но люди остаются прежними. Людям нравится говорить о себе, то же самое касается и брендов. SEO стратегия сайта Tripadvisor основана на тщеславии людей, чтобы обеспечить себе десятки тысяч DOFOLLOW ссылок и превзойти бренды, которые дают на сайт ссылки.

С первого взгляда может показаться, что их стратегия – это манипулятивное SEO. DOFOLLOW ссылки намного превышают NOFOLLOW ссылки, а многие ссылки идут от сквозных ссылок или ссылок из футера. Но если посмотреть внимательней, то стратегия Tripadvisor намного более продуманная.

Благодаря креативному встроенному контенту, виджетам и бейджам десятки тысяч сайтов строят ссылки на Tripadvisor. Некоторые даже спрашивают разрешение разместить у себя ссылку на сайт. Это удачный SEO ход.

На этом конкретном примере мы узнаем о многих необычных и доступных способах адаптировать лучшие SEO стратегии Tripadvisor для своих собственных задач.

Уточнения

Люк, вице-президент по оптимизации поисковых систем в TripAdvisor дал свои комментарии к этому посту:

1. Ссылки из виджетов TripAdvisor не могут быть удалены и не являются nofollow – размещение виджетов является добровольным действием.
2. TripAdvisor больше не дает ссылки на виджеты с насыщенным анкорным текстом и отказался от старых виджетов с насыщенным анкорным текстом, когда Google обновили свои правила в отношении виджетов.

Было здорово получить подробности непосредственно от самой компании. Это любопытно и примечательно, что они активно отказываются от ссылок, которые больше не соответствуют правилам Google. Это еще одно подтверждение вебмастерам о необходимости управлять риском своего ссылочного профиля и принимать действия в отношении тех ссылок, которые больше не соответствуют меняющейся среде.

Благодарим Люка за участие.

Введение

TripAdvisor – это крупнейший мировой сайт, имеющий своей единственной целью помочь путешественникам запланировать свое идеальное путешествие. TripAdvisor предоставляет портал, на котором путешественники могут поделиться своим опытом и получить доступ к самой разнообразной информации о путешествиях, а также воспользоваться инструментами бронирования.

Сайты брендов на TripAdvisor представляют собой самое крупное сообщество путешествий в мире. В 2013 количество посетителей достигло 260 миллионов в месяц, более 150 миллионов отзывов о более 3.7 миллионах отелей, ресторанов и достопримечательностей.





В этой статье мы рассмотрим некоторые тактики, которые позволили TripAdvisor стать одной из самых успешных компаний путешествий в мире и попытаемся извлечь уроки, как им удалось захватить SERP.

Прежде чем начать подробно анализировать работу компании, давайте посмотрим на масштаб присутствия TripAdvisor.com в SERP.

Поисковая видимость

Поисковая видимость TripAdvisor иначе как запредельная описать нельзя!





Мировой показатель видимости TripAdvisor – 1.65 миллионов с текущей позицией только по США – 1.3 миллиона. В США они превосходят многие другие популярные веб-сайты, такие как Ebay.com, Expedia.com и Instagram.com по индексу видимости SERP согласно SearchMetrics.

Согласно Alexa, этот сайт 197 самый посещаемый ресурс в мире:





Урок первый – анкорный текст – все дело в бренде





Изображения без анкорного текста составляют наибольшее число текстовых ссылок. Скорее всего, они поступают из рекламных баннеров. Кроме этого, здесь нет высокой концентрации очевидных коммерческих ключевых слов. В облаке тэгов большую часть составляют самые разнообразные «брендированные» термины.

Здесь представлена разбивка анкорного текста, которая иллюстрирует все вышесказанное – термины с концентрацией выше 0.5%:





Никаких «денежных» текстовых ссылок в поле видимости!

Ключевой вывод: Не обязательно иметь денежный анкорный текст, чтобы добиться доминирующего положения в SERP. Успех приходит благодаря созданию бренда с высоким авторитетом домена, который достигается через объем ссылок. Это позволит вам занимать первые места по любому термину, по которому вы проводите оптимизацию.

Урок второй – сквозные ссылки все еще в игре

Самая большая доля ссылок Tripadvisor.com приходит из «списков ссылок» и ссылок в «футере».





Это любопытно, потому что такой тип ссылок обычно больше ассоциируется с манипулятивным SEO.

Каждый раз, когда вы смотрите на веб-сайты с большим авторитетом в Интернете, у них отмечается большая доля идентичных ссылок на каждой странице другого сайта. Tripadvisor не исключение: 24% ссылок расположены в футере и 18% в заголовке или боковой панели.

Я уверен, что общий ссылочный объем все еще является весомым сигналом для Google, и этим преимуществом в своих интересах пользуются крупные бренды.

Урок третий – DoFollow ссылки любой ценой; естественные ссылки не имеют значения

96% ссылок Tripadvisor – Dofollow ссылки!





Это невероятно большое количество, которого вряд ли можно ожидать на сайте, о котором говорит весь мир.

Такую модель я бы приписал стратегиям агрессивного привлечения ссылок, потому что такая ситуация более распространена на сайтах, которые не контролируют свой ссылочный статус, чтобы иметь разумное количество nofollow ссылок.

Можно подумать, что такой «неестественный» сигнал в Google неизбежно приведет к санкциям. Но нет. Я полагаю, что пропорция dofollow ссылок к nofollow ссылкам не является критическим фактором для спам-алгоритма Google. В противном случае сайт Tripadvisor уже давно был бы помечен, как чрезмерно «проактивный».

Урок четвертый – Внешние ссылки рулят!

Коэффициент внешних ссылок – это показатель способности веб-сайтов ранжировать внутренние страницы и чаще всего он связан с хорошей видимостью. По сути, чем выше коэффициент внешних ссылок, тем лучше.

93% ссылок Tripadvisor являются внешними!





Посмотрите на самые авторитетные сайты в сети, и вы увидите, что у них небольшая доля ссылок, фактически ведущих на домашнюю страницу. Эта ситуация обычно прямо противоположная тому, что можно увидеть при анализе сайтов, на которых была проведена активная SEO работа.

Неопытные вебмастера обычно с головой уходят в построение всех ссылок, ведущих на домашнюю страницу. Однако это противоречит тому, как выглядит мощный и успешный веб-сайт на самом деле.

Создавая мало ссылок на внутренние страницы сайта, вы говорите Google, что ваши внутренние страницы не заслуживают ранжирования. Такой сильный упор на домашнюю страницу – это классический сигнал манипулятивного графа ссылок, поэтому будем большими мальчиками и направим ссылки исключительно на все страницы сайта. Как показывает нам Tripadvisor – это первый признак качественного сайта!

Урок пятый – Максимально простое добавление контента (… и, конечно, ссылок)

Без сомнения, самый большой акцент Tripadvisor в отношении линкбилдинга – это виджеты.

«Более 105 000 уникальных доменов по всему миру пользуются виджетами TripAdvisor» (Tripadvisor.com, 2014)

Что такое виджет?

По определению Tripadvisor:

«Виджет – это небольшая часть кода, предоставляемая TripAdvisor, которую можно установить на любую HTML-страницу. Это могут быть статические изображения, которые показывают ваш TripAdvisor статус. В виджет также можно вставить «живой» контент, например, TripAdvisor отзывы, при этом владельцу сайта не нужно желать никаких обновлений. На TripAdvisor доступно две категории бесплатных виджетов: виджеты для бизнеса и виджеты для направлений».

Компания не упускает ни одной возможности, чтобы убедить пользователей вставлять виджеты. Восхищает то, насколько творчески и по-новому они подошли к переориентированию своего контента на партнерских сайтах, что оказало очень сильный эффект на SEO успех.

Весь встроенный контент продвигается через их собственный «виджет центр», который предоставляет ценные ресурсы для партнеров.





В каждом виджете содержится не менее одной ссылки, ведущей обратно на главный сайт. TripAdvisor разумно поступили, не включая в ссылки «денежный анкорный текст». Вместо этого, они залинковали внутренние страницы сайта, такие как собственные страницы отелей.

Это не просто очень умный подход к построению разнообразной сети ссылок. Он служит еще и для того, чтобы обратно привлекать клики на собственный сайт TripAdvisor и усилить узнаваемость бренда.

«Виджет центр» сделал процесс установки виджетов максимально простым и удобным. Можно выбрать виджеты на 21 языке, поэтому здесь на самом деле нет никаких препятствий на пути к получению ссылок.

Tripadvisor эффективно контролирует свой ссылочный граф и, в результате, доминирует в SERP.

Вот еще несколько примеров контента и виджетов, которые Tripadvisor на данный момент предлагает бесплатно для отелей, достопримечательностей и ресторанов:

Значки TripAdvisor: Существует три вида значков – При участии, Оценка или Рекомендовано TripAdvisor. Значки присваиваются в зависимости от рейтинга и отзывов путешественников. Виджет будет обновляться каждый день и отражать все изменения в рейтинге и обзоре.





Виджет отзывов: Отображает ваш рейтинг в TripAdvisor, сниппеты последних обзоров и многое другое на вашем сайте в самых разных стилях.





Значки «Браво!»: Доступны для бизнеса, который получил минимальное число отличных отзывов.





Виджеты «Что рядом?»: Показывают ближайший бизнес, который может заинтересовать клиентов, например, рестораны рядом с отелем или, где можно остановиться недалеко от достопримечательностей.





Виджет «Написать отзыв»: Приглашает посетителей написать свой обзор прямо на вашем сайте.

• Полный обзор: Позволяет путешественникам писать обзоры, не покидая сайт.





• Большой обзор: Позволяет путешественникам писать обзор на сайте, прежде чем направлять его в TripAdvisor.





• Средний обзор: Направляет посетителей на TripAdvisor, чтобы написать там обзор о своей собственности.





• Маленький обзор: Небольшой виджет, который приглашает оставить гостевой обзор.





Значки-награды: Если вам присудили Сертификат Отличия или награду «Выбор путешественников», поделитесь своими достижениями на собственном сайте.





Виджет с логотипом: Доступен в двух размерах и цветах, этот виджет позволяет быстро переходить на страницу TripAdvisor.





Виджеты-ссылки: Один виджет показывает посетителям, где почитать обзоры на ваш бизнес; другой приглашает их написать свой обзор. Это виджеты небольшого размера и прекрасно вписываются в большинство веб-страниц.





Виртуальные стикеры

Говорят посетителям, что на вас дали обзор на TripAdvisor.





Виджет TripAdvisor

Призывает посетителей прочитывать обзоры на ваш бизнес на TripAdvisor.





Виджеты восторженных отзывов: Создают презентацию на ваши самые последние отличные отзывы.





Последняя инновация Tripadvisor – виджеты «Зеленый Лидер».

Взывая к сознательности потребителей, Tripadvisor изобрели еще одну лестную стратегию, которая заставляет отели кричать (и добавлять ссылки) о Tripadvisor:

«Покажите миру, что вы – Зеленый Лидер на TripAdvisor»!

Все отели и гостиницы по типу B&B должны подать заявку, чтобы быть принятыми в программу TripAdvisor Green Leader и стать Зеленым Лидером или Зеленым Партнером.

• Зеленые лидеры достигли одного из четырех уровней: бронзовый, серебряный, золотой и платиновый. Чем выше уровень, тем больше влияние бизнеса и его экологических усилий.
• Зеленые партнеры выполнили минимальные требования программы, в том числе программы по повторному использованию белья и полотенец, использованию энергосберегающих ламп, отслеживанию энергопотребления, переработке, а также обучению персонала «зеленым» практикам.

Конечно, программа «зеленые лидеры» может служить и другим задачам бизнеса, но в качестве SEO техники – это гениальное решение! Виджеты и награды тешат самолюбие людей, удовлетворяют их желание казаться важными. Это работает не только в отношении отдельных людей, но и бизнеса.

Результат:

Теперь бизнес даже подает заявки, чтобы получить разрешение на размещение обратной ссылки TripAdvisor!

Пример виджета «Зеленого лидера»:





Умное решение Tripadvisor заключается в том, что они развили у отелей и ресторанов чувство безопасности, и сделали они это при помощи лести.

Виджеты используются под видом, что они могут помочь усилить узнавание вашего бренда благодаря ассоциации с Tripadvisor и позволят похвастаться достижениями своего отеля или ресторана. Но в первую очередь, они усиливают релевантность Tripadvisor с терминами вашего бренда, создавая конкуренцию в SERP.

В результате Tripadvisor обгоняет сайты многих небольших отелей по причине большого авторитета домена своего сайта.

Стратегия применения виджетов существует уже давно, но со временем этот подход стал меньше ассоциироваться с манипулятивным SEO. Однако это не скрывает того факта, что существует 10 000 виджетов с dofollow ссылками, ведущими обратно на Tripadvisor.Эти старые техники в сегодняшнем SEO чаще всего считаются «неестественными».

Вот пример устаревшего виджета, который больше не используется Tripadvisor, но все еще помогает сайту оставаться на первых позициях в поиске.

Карта, встроенная в ссылки месторасположения -

http://www.geocities.co.jp/SilkRoad/6226/





Такие текстовые ссылки в виде «списка» больше не используются, но они все еще существуют на сайтах тысячами.

Помните:

Мы увидели, что большая часть ссылок на Tripadvisor идет из «списков ссылок».

Я также заметил, что Tripadvisor удалили ссылку «на платформе» на своих виджетах на более скрытую ссылку внутри самого виджета.

Их самая последняя стратегия предлагает максимальное разнообразие и снижает риск чрезмерной оптимизации анкорного текста, потому что текст ссылки меняется с каждым виджетом, в зависимости от типа выбранного виджета, а также от направления отеля, ресторана или достопримечательности, которые вы хотите продвигать.





Tripadvisor перевел встроенный контент на новый уровень, с логотипами, формами, отзывами, значками, картами и виджетами. Это беспрецедентный выход на рынок в плане видимости для своих потенциальных клиентов и в плане значительного повышения своего авторитета в SERP.

Урок шестой – Расширить присутствие при помощи приложений

Следуя аналогичной модели, как и в стратегии с виджетами, Tripadvisor также использовали приложение «слайдшоу», чтобы размещать текстовые ссылки на партнерских сайтах.

Это приложение – исключительно умное решение, так как благодаря ему охват сайта вышел за пределы партнерских отелей, ресторанов и достопримечательностей.

Приложение было разработано таким образом, чтобы заинтересовать непосредственно самих путешественников.

Идея заключается в том, что люди хотят делиться своими путешествиями с другими, создавая интересные и запоминающиеся видео из своих фотографий, сделанных во время поездки. Стратегия сработала очень хорошо, и на данный момент на блогах, вебсайтах и в социальных профилях размещено тысячи слайдшоу, продвигающих брэнд Tripadvisor.

Как SEO стратегия, этот подход был приостановлен, но раньше встроенные слайдшоу возвращали ссылку на Tripadvisor внизу слайдшоу.

Например: www.luxorstables.com:





Вот еще один пример: http://finnguitars.nl/:





Зеленым маркером выделены ссылки dofollow.

Тысячи таких ссылок все еще существуют.

Ссылки слишком агрессивны сегодня, чтобы их все еще использовать. Tripadvisor это хорошо понимает.

Эта стратегия больше не используется, но Tripadvisor уже получили все ее преимущества.

И хотя Tripadvisor ушли от этой стратегии, существуют различные варианты метода, которые могут быть эффективно использованы даже сегодня, если применить немного воображения и сделать все с умом.

Психологический принцип, лежащий в основе, аналогичен принципу, который применялся в случае с виджетами и значками.

Чем TripAdvisor не занимаются, так это прямым продвижением своего бизнеса. Вместо этого, их продвигают сами пользователи, то есть TripAdvisor действуют через «доверенных лиц». Стоит только понять, что люди заботятся о себе больше, чем о чем-либо еще, становится довольно просто продавать им свои продукты и услуги и оказывать на них влияние. TripAdvisor представили приложение «слайдшоу», чтобы люди смогли похвастаться своими путешествиями и показать свой опыт и фотографии.

Лучше всего об этом написал Дейл Карнеги в своей книге «Как завоевывать друзей и оказывать влияние на людей»:

«Имея дело с людьми, следует помнить, что мы имеем дело не с логикой, а с эмоциями. Мы имеем дело с созданиями, которые переполнены предрассудками и мотивированы гордостью и тщеславием»
.

Урок седьмой – инновации и передовые позиции на рынке

Как мы уже видели, одна из ключевых сильных сторон TripAdvisor – идти в ногу со временем. Это исключительно инновационная компания, которая находится на передовых в своей индустрии.

Tripadvisor сейчас расширяет свою концепцию виджетов и выходит в социальные сети. Это целесообразное и инновационное решение, учитывая, что большинство людей прогнозируют сдвиг к социальным сигналам в предстоящие годы.

Приложение TripAdvisor для Facebook

Стимулирует владельцев страниц на Facebook делиться отзывами и рейтингами TripAdvisor с аудиторией Facebook. В приложении есть:

• Сниппеты отзывов
• Фотографии путешественников
• Награда «Выбор путешественника»
• Награда «Сертификат отличия»

Конечно, в приложении есть встроенные ссылки, чтобы возвращать траффик обратно на главный сайт Tripadvisor.

На данный момент эти ссылки легко выявляются поисковыми роботами, и я бы сказал, что сейчас они не имеют никаких SEO преимуществ. Однако это приложение – часть общего подхода к бренд-маркетингу, который заключается в том, чтобы «быть везде».

Приложение Tripadvisor стоит на 8 месте среди самых популярных приложений на Facebook, согласно Facebook Apps Leaderboard (август, 2014).

Пример приложения TripAdvisor для Facebook:





TripAdvisor для Facebook – пользовательское приложение:

Имея более 10 миллионов пользователей каждый месяц, TripAdvisor успешно создали свою аудиторию пользователей Facebook, которые напрямую взаимодействуют с сайтом через Facebook. Их приложение нацелено исключительно на пользователей и позволяет им добавлять свои отзывы, рейтинги отелей, ресторанов и достопримечательностей, а также отмечать те места, где они побывали.

Эти данные возвращаются обратно на главный сайт Tripadvisor, что только усиливает позиции сайта в своем секторе. Все это оказывает «эффект ореола» на поиск.

Приложение для Facebook «Tripwow»

Пользователям очень нравится опция приложения «Tripwow», благодаря которой они могут делиться своими фотографиями. Хотя эта стратегия никак не влияет на поиск, Tripadvisor создали это приложение, чтобы привлечь пользователей к своему бренду в социальных медиа. Это тоже усиливает узнаваемость бренда и лояльность пользователей.

Вот так приложение выглядит на Facebook:





Вывод

TripAdvisor, без сомнения, настоящий Голиаф в индустрии путешествий. Это компания, которую я люблю и восхищаюсь ей. Со стратегической точки зрения их находчивость и дальновидность пока еще никто не превзошел.

Я готов снять шляпу перед этой компанией и считаю, что это пример для конкурентов, а если вы не можете их победить, то можете хотя бы скопировать. Очевидно, их подход действительно работает. Google хорошо наградил TripAdvisor, поэтому у них есть чему поучиться.

Позиция бренда Tripadvisor такова, что они воспринимаются, как чемпионы среди отелей, ресторанов и достопримечательностей, так как они могут помочь вам развить ваш бизнес и охватить еще большую аудиторию.

В центре успешной стратегии были обзоры и отзывы. Это и помогло им добиться доверия у своих пользователей и партнеров. Затем они применили этот подход для своей SEO стратегии.

Впечатляет количество инновационных способов, благодаря которым они смогли привлечь другой бизнес и сделать их своими партнерами.

Tripadvisor думают с учетом на будущее и пытаются обратить в свою пользу посещения из социальных сетей. Это решение, несомненно, даст свои результаты в будущем и поможет им удержать свои лидирующие позиции.

По большому счету, успех Tripadvisor сводится к их способности «завоевывать друзей и оказывать влияние на людей». Люди не могут не похвастаться собой и своими достижениями. TripAdvisor предоставил им эту возможность (значки и награды), получи при этом преимущества и для себя.
Нравится 0   Не нравится 0
Пожаловаться на это сообщение 0  
Ответить с цитированием

Ответ
 
 

Метки
seo, tripadvisor, виджеты, приложение, социальные сети, узнаваемость бренда


Здесь присутствуют: 1 (пользователей: 0, гостей: 1)
 
Опции темы

Быстрый переход


Текущее время: 16:24. Часовой пояс GMT +3.