Ответ
7 вопросов, которые следует включать в SEO аудит Опции темы
Старый 30.08.2015, 03:59
  #1
Nataly
 
Регистрация: 29.07.2014
Сообщений: 474

7 вопросов, которые следует включать в SEO аудит






SЕО аудиты обычно проводятся, чтобы оценить состояние и определить проблемы с техническими настройками сайта, контентом, перелинковкой и в целом, чтобы узнать ранжирование сайта в органическом поиске. Тем не менее, задачи аудита намного шире. Он должен открыть перед вами возможности роста, помочь расставить приоритеты в SЕО действиях на основе того, насколько они важны и насколько сильное влияние оказывают.

Но для того, чтобы понять, каков потенциал развития, необходимо провести правильную оценку собранных во время аудита элементов и/или данных. А для этого следует задавать правильные вопросы во время проведения аудита. В данной статье мы обсудим ключевые вопросы, которыми я задаюсь, проводя SEO аудит, что позволяет мне расставлять приоритеты, концентрироваться на изменениях с наибольшим потенциалом влияния на результаты и решать некоторые упущенные из вида вопросы.

1. Какие страницы, не предназначавшиеся для индексации или ранжирования, занимают «бюджет сканирования»?





Давайте начнем с фундаментальной проблемы, с которой я сталкиваюсь каждый раз при проведении аудита: трата бюджета сканирования. Обычно это результат того, что ссылки на страницы с ошибками, страницы переадресации, канонизированные страницы или неиндексируемые страницы активны.

Эта проблема особенно часто встречается на сайтах, которые были перемещены или на которых менялся дизайн. Даже если с прошлых URL-адресов был настроен редирект, иногда внутренние ссылки, указывающие на старые URL-адреса, никогда не обновляются, вызывая множество внутренних перенаправлений. В иных случаях первоначально внедренные редиректы устраняются, что означает сканирование ныне несуществующих страниц.

Кроме того, пустая трата бюджета сканирования возникает в результате массового использования канонических тегов и noindex в качестве значения мета-тега robots, чтобы избежать проблем с дублированием контента. Канонический и тег noindex, как правило, эффективны в устранении дублирования контента; тем не менее, если на эти страницы все еще ведут внутренние ссылки, они будут в конечном итоге съедать ваш бюджет сканирования, как в примере ниже.





Цель должна заключаться в том, чтобы получить максимальную отдачу от усилий, направленных на улучшение сканирования роботом вашего сайта через приоритизацию важных и продвигаемых страниц. Вы можете использовать такие инструменты как Screaming Frog, OnPage.org или Deepcrawl, чтобы легко ответить на этот вопрос.

2. Какие из страниц с самой высокой видимостью являются каноническими или страницами переадресации?





Еще одна распространенная проблема, которую я нахожу, заключается в том, что на относительно хорошо ранжирующихся страницах настроен 301-редирект или они являются каноническими по отношению к другим страницам. В этом случае рейтинг не всегда полностью утрачивается, но их результаты будут не так хороши, как если бы присутствовала их каноническая версия. Если сейчас каноническая страница - это та, которая предположительно должна ранжироваться, то важно улучшить сигнал к ней и устранить любые ссылки, ведущие к старым неканоническим ранжирующимся страницам.

Чтобы выявить эту проблему, перейдите в Google Search Consoles и выберите фильтр «pages» из «Search Analytics report». Так вы получите список страниц с самой высокой видимостью в органическом поиске, который можно экспортировать в CSV файл, а затем импортировать в Screaming Frog и просмотреть с помощью режима «Upload List». Это даст вам коды состояния http этих страниц и покажет, являются ли они каноническими.

3. Какие из наиболее высоко ранжирующихся страниц и поисковых запросов имеют низкий CTR или высокий показатель отказов?





Обязательно нужно пересмотреть страницы с самыми высокими позициями в поисковой выдаче и определить любые проблемы с их эффективностью. Последние в конечном итоге вредят уровню их конверсии в органическом поиске, включая низкий СTR из результатов поисковой выдачи или высокий показатель отказов.

Низкий CTR может быть следствием того, что страницы ранжируются не по тем запросам, которые вы продвигаете или показывается неоптимизированный или некорректный заголовок или мета-описание, обеспечивая тем самым пользователям плохой опыт в результатах поиска.

Высокий показатель отказов может возникнуть в связи с проблемами в скорости загрузки страницы, проблем с контентом (не хватает релевантной информации или он не соответствует поисковому запросу) или отсутствует оптимизация под мобильные устройства. Эти вопросы также приводят к неблагоприятному пользовательскому опыту, заставляя посетителей покидать страницу, а не продолжать свой путь по ней.

Для того, чтобы выявить указанные проблемы, необходимо собрать и проанализировать следующие данные для топ ранжирующихся страниц:

• Средняя позиция и CTR по смежным поисковым запросам из Google Search Console;

• Органический поисковый трафик и показатели отказов из Google Analytics;

• Тайтлы и мета-описания из Screaming Frog;

• Скорость и проверка мобильной оптимизации из Google API с помощью URL Profiler.

Вы должны сначала экспортировать список топ страниц с наибольшей видимостью из отчета «Search Analytics report» в Google Search Console, чтобы Screaming Frog просканировал его. Далее используйте URL Profiler (вы можете напрямую импортировать файл из Screaming Frog), чтобы интегрировать необходимые данные из Google Search Console и Google Analytics, а также сведения о скорости загрузки страницы и ее оптимизированности для мобильных устройств.





Вы можете дополнительно определить и дополнить список этих ключевых слов, используя раздел «Universal Search» в Sistrix, чтобы проверить видимость в результатах Universal Search главных игроков в отрасли и ваших конкурентов. Это даст вам представление об объеме поискового трафика из каждой отрасли, а также о ключевых словах, позициях и страницах, участвующих в ранжировании.





Я надеюсь, что эти вопросы помогут вам открыть для себя новые возможности увеличения позиций в органическом поиске через формирование стратегического подхода к проведению SEO аудита.
Нравится 0   Не нравится 0
Пожаловаться на это сообщение 0  
Ответить с цитированием

Ответ
 
 

Похожие темы
Тема Автор Раздел Ответов Последнее сообщение
Как провести аудит PPC-аккаунта в Google Nataly Статьи 0 08.08.2015 18:24
Как провести аудит контента сайта Nataly Статьи 0 02.06.2015 05:12
Пару вопросов по работе с Файлообенниками McKay Файлообмен 21 13.06.2014 17:49
Как провести аудит содержания сайта Mercury Аналитика 0 14.04.2014 23:09
shareporn.biz есть пара вопросов Dikiy58 Файлообмен 7 08.11.2012 15:34

Метки
seo аудит, universal search, бюджет сканирования, поисковая выдача, ранжирование, скорость загрузки, трафик, файл sitemap


Здесь присутствуют: 1 (пользователей: 0, гостей: 1)
 
Опции темы

Быстрый переход


Текущее время: 10:12. Часовой пояс GMT +3.