Ответ
6 хаков для оптимизации целевой страницы Опции темы
Старый 07.06.2014, 16:45
  #1
Midas
 
Аватар для Midas
Регистрация: 05.12.2011
Сообщений: 159

6 хаков для оптимизации целевой страницы
"Мои целевые страницы не конвертируют трафик!", "Почему показатель отказов на моих целевых страницах настолько высок?", "PPC компания это 100% провал?" – Задавали ли вы когда-то сами себе такие вопросы? Если вы запустите (или ранее запускали) кампанию с оплатой за клик (PPC), то вероятность того, что вы столкнетесь с таким затруднительным положением, более чем велика, если целевая страница не достаточно оптимизирована.





Думаю, многие согласятся, что оптимизация целевых страниц это сложный и многогранный процесс. Они явно требуют гораздо большего времени и внимания, чем их могут выделить большинство маркетологов. Так что, если ваши целевые страницы не выполняют должной конвертации, это, скорее всего, не столько ошибка клиентов, сколько это вина ваших страниц. Все клиенты имеют только несколько секунд на оценку рентабельности выбора, составления уровня доверия и заинтересованности к предложению. Если за это время вы не сумели их «зацепить» - вините себя и своих маркетологов.

К сожалению, никакие сложные алгоритмы или математические уравнения не смогли сдвинуть ни на шаг разработку отказоустойчивого метода создания совершенных целевых страниц. Но есть нематематические способы, улучшающие погоду на вашем сайте.

Ниже приведено 6 простых и легких способов для оптимизации целевых страниц в попытке улучшить их соотношение кликов к показам, конверсии пользователей и смягчения показателей отказов:

1. Убедитесь, что ваша целевая страница является привлекательной и эффективной.

Заголовок целевой страницы работает так же, как и любой другой рекламный заголовок: если он не достаточно захватывающий, то он не будет побуждать людей к принятию каких-либо действий. Хитрость заключается в том, чтобы донести объективную ценность вашего предложения, в котором и состоит суть кампании. Задумайтесь на секунду, что из двух вариантов читается лучше: "Бесплатная 7-дневная пробная версия: получите свою копию программного обеспечения уже сегодня " или "Пробный пакет программного обеспечения". Первый вариант подчеркивает «7-дневная бесплатная пробная версия», и глаз посетителя сразу ловит эту деталь.

Кроме того, убедитесь, что дизайн целевой страницы, соответствует дизайну исходящего источника. Используйте одинаковые визуальные подсказки в источнике и в целевой странице, чтобы установить дружественные отношения и избежать возможности диссонанса клиентов.

2. Длина текста должна быть "минимально достаточной".

Жестких правил относительно длины текста не существует, но зато есть эмпирическое правило, гласящее, что содержание должно быть "предельно информативным', чтобы читатели могли визуально сканировать всю важную информацию быстро и легко. В идеале, заголовок и подзаголовок должен описать суть идеи. Для достижения максимально эффекта надо расширенно описать свое предложение, а потом довести его до того минимального размера, когда клиенту будет еще понятно, о чем идет речь, но уже не будет скучно и утомительно воспринимать его.

3. Используйте соответствующие фотографии.

Везде, где только это будет возможно, и устанавливайте их согласно общепринятого правила: "Картинки и цвета привлекают больше чем текст". Так что смело задействуйте их при проектировании целевой страницы. Еще одно общее правило: выбирайте успокаивающую цветовую схему, и включайте на целевую страницу, по крайней мере, одно соответствующее изображение. Причем оно должно быть расположено таким образом, чтоб объект с картинки смотрел в сторону текста, формы или призыва к действию. Люди психологически так устроены, что обращают внимание на то, на что смотрят или показывают другие.





Кроме того, убедитесь, что отношение картинки к тексту размещено правильно на разных устройствах, потому что на маленьких экранах картинка может быть обращена вовсе не туда, куда вы планировали ее планировании.

4. Обеспечьте направленные сигналы для мониторинга целевой страницы

Люди, как правило, не просматривают целевую страницу, как книгу. Глаз быстро переходит от одного привлекательного элемента к другому, и эти элементы помогают обеспечить принятие пользователем окончательного решения. Поэтому при проектировании страницы, сосредоточьте внимание на двух-трех (но не более) ключевых элементах целевой страницы. Это может быть, скажем, образ продукта, который вы продаете и кнопка призыва к действию, или два образа продукта и кнопка социальной сети. Таким образом, пользователь будет автоматически двигаться в направлении ключевых элементов вашей целевой страницы и все другие предметы, относительно меньшего значения, автоматически будут игнорироваться.





PS: И вы не должны быть стеснительными здесь. Если будет необходимость, не стесняйтесь использовать кричащие стрелочки и пальцы для указания прямо на элемент первостепенной важности.

5. Используйте включение знаков доверия, чтобы уменьшить диссонанс пользователей.





Как отмечалось в большинстве цифровых маркетинговых исследований, одним из наиболее гарантированных способов конверсии клиентов является включение значков доверия или точечных символов гарантирования. Когда что-то "проверяется надежным лицом", это уменьшает пользовательский диссонанс почти наполовину.

6. Динамические элементы, такие как чат и видео - хорошие строители доверия.





Вот пример: вместо того чтобы описывать установку в текстовом виде, или создавать описание того "как это работает", поместить материал в видео. Это доставит пользователям гораздо больше информативности, сэкономит время и силы, и вызовет больше удовольствия от просмотра, чем чтение текстового блока. Точно так же, добавив опции живого обмена информацией, вы поднимете фактор пользовательского преобразования. Однако, обратите внимание при планировании чатов на то, что никому не понравиться систематическое отсутствие оператора в рабочее время.

Хотя эти 6 хаков улучшения целевой страницы и не являются исчерпывающими, их точно надо точно иметь ввиду, и использовать в следующий раз, когда будете работать над планированием целевой страницы для вашего нового продукта или услуги.

Центральная идея создания любой целевой страницы – по крайней мере, вызвать положительное впечатление. В самом лучшем случае, целевая страница получит потенциал для ежедневной конвертации пользователей в покупатели.
Нравится 0   Не нравится 0
Пожаловаться на это сообщение 0  
Ответить с цитированием

Ответ
 
 

Похожие темы
Тема Автор Раздел Ответов Последнее сообщение
3 совета для SEO оптимизации сайтов с видеоконтентом FroZen Статьи 0 14.04.2014 17:53
Почему важен минимализм целевой страницы Rattata Статьи 0 03.04.2014 12:48
Оптимизация фан страницы в Facebook Poliart Статьи 0 07.12.2012 21:35
Скрипт для защиты страницы creativius Хостинг 5 23.05.2012 03:34
Советы по оптимизации и продвижению. mrsambuka Статьи 0 08.05.2012 00:32

Метки
оптимизация, сео, целевая страница


Здесь присутствуют: 1 (пользователей: 0, гостей: 1)
 
Опции темы

Быстрый переход


Текущее время: 16:13. Часовой пояс GMT +3.