Ответ
PR в сети - мощный инструмент построения ссылок Опции темы
Старый 20.11.2014, 03:57
  #1
Nataly
 
Регистрация: 29.07.2014
Сообщений: 474

PR в сети - мощный инструмент построения ссылок
Каждый день компании различного размера получают освещение в СМИ и ценные ссылки в статьях, но многие специалисты в области SEO и построения ссылок не знают, как найти подход к медиа, чтобы получать данный тип охвата. Ведь это подразумевает гораздо больше, чем просто рассылка пресс-релизов - это требует усилий и напряженной работы. Но такая возможность вполне реальна и хорошей новостью является то, что люди, занимающиеся построением ссылок, уже имеют многие необходимые навыки.

В этой статье я хочу исследовать преимущества PR в интернете и ссылок из статей, которые он может принести.

Архетипические истории

Если потратить некоторое время на чтение газет, просмотр новостных сайтов и других СМИ, то вы быстро увидите, что новости из разных отраслей имеют определенную общую для всех структуру.

Я буду называть их архетипическими или типичными историями. Это истории, в которых журналисты уверены, что они понравятся читателям и редакторам.

Журналисты считают, что написать такие рассказы не сложно, так как они хорошо знакомы с их типом и форматом.

Теперь осталось лишь узнать, что это за «типичные» истории, чтобы написать свою собственную в похожем стиле и скорее всего она получит охват.

Чтобы проиллюстрировать это, я выбрал некоторые типичные сюжеты из сегодняшних новостей.

Я пишу этот пост 5 ноября и чтобы проиллюстрировать реальность этой возможности, я решил выбрать только новости, которые были опубликованы сегодня. При этом каждая новость должна:

• характеризовать малый бизнес
• содержать ссылку на описываемый бизнес
• представлять собой различные типы историй

1. Новый продукт, который оказался на гребне волны

В этом типе историй журналист выбирает недавнюю волну интереса, добавляя новые примеры, или дает свежий взгляд на «волну». Вы можете прочесть полностью данную статью здесь:





В статье говорится о том, что компания из Сан-Франциско Jawbone представляет два браслета, отслеживающих различные параметры человеческого организма и относящихся к другим подобным девайсам, которые захватили рынок.

2. Бизнесмен говорит о своих ошибках

Статьи об ошибках других людей очень популярны. Мы восхищаемся мужеством людей, которые признают свои ошибки и, конечно, даем обещание извлечь уроки, которые помогут нам избежать подобных ошибок в будущем.





В этой истории Eric Holtzclaw рассказывает о том, как Natasha Bolden «слишком быстро наняла персонал, поторопилась с поставками и слишком рано привлекла множество внешних консультантов» для своей компании Phenomenal Events.

3. Журналист испытывает новый продукт

В таком типе историй журналист пробует, исследует и сообщает о новых продуктах. Как правило, такие статьи выходят под интригующими заголовками, как в этой статье на CNN Money.





Журналист создает замечательное введение, которое действительно заставляет читателей продолжить чтение: «В такси по пути к аэропорту Кеннеди, я как обычно была приклеена к своему iPhone. Только на этот раз, я не переписывалась с друзьями, а доверилась терапевту, которого никогда не встречала».

История описывает TalkSpace, поставщика цифровой терапии, и дает интригующее представление о том, как работает сервис.

4. Положительный пример законодательной политики

Законодательная политика означает для журналистов два рода проблем: во-первых, они обязаны сообщить об ее изменениях и, во-вторых, они должны постараться сделать такую статью не скучной. На самом деле никто не хочет слушать политиков, говорящих о своих новшествах. Читатели хотят знать, что это будет значить для них.

И один из лучших способов сделать это - привести реальные примеры, которые сделают рассказ гораздо более интересным для СМИ, а политику более понятной для аудитории.

Callum Borchers, пишущий для Boston Globe, в своей статье использует отличный пример написания новостей такого типа.





В статье Pradeep Aradhya из Novus Laurus дает значительную поддержку законодателям: «Это путь к прогрессу, к ускорению всех процессов и улучшению экономики».

5. Владелец бизнеса представляет особый слой населения

Для журналистов этот прием может дать новый подход к тому, что в противном случае было бы ничем не примечательной историей. Kitty Dann, пишущий для The Guardian, газеты с мощным мировым охватом, рассказывает историю профессиональных спортсменов, которые ушли из спорта и начали новую карьеру в качестве бизнесменов.





Такая история должна включать несколько примеров и журналисты тратят время на поиски подобной информации. В этом случае они неизбежно будут осуществлять поиск на Google, и если вы попадетесь им в результатах, то у вас есть хороший шанс получить освещение в СМИ.

6. Успехи местного героя

Мой последний пример является локальным. В статье, написанной Stacy Perman, рассказывается история Richard Thomas, чей ресторан здорового питания 10 лет преодолевал трудности до того, как стать местным институтом.





Эта статья преподносится как локальная история, но она также может быть описана как еще один тип архетипического сюжета, «Путь предпринимателя».

Техника переключения

Конечно, существует гораздо больше, чем 6 типов историй. Тем не менее, они демонстрируют модель того, как вы должны думать об охвате для вашего бизнеса или веб-сайта.

Следуйте указанным ниже советам:

• каждый день читайте СМИ, в которых вы хотели бы быть описаны
• описывайте тип историй, с которыми вы столкнетесь
• подумайте, как вы могли бы применить этот тип к вашей собственной ситуации
• если вам это подходит, напишите подобную историю и начните относиться к данному вопросу подобно журналистам.

Начните собирать собственную коллекцию типичных историй, используйте их для вдохновения, и вы будете создавать гораздо более мощные медиа истории в два счета.

Преимущества для построения ссылок

Освещение в статьях не происходит случайно, но оно становится все более важным для специалистов в области SEO и построения ссылок. Это стоит усилий, потому что приносит множество преимуществ:

1. Освещение в СМИ, упоминания и ссылки в статьях, которым доверяет Google, потому что они прошли через журналиста, редактора и даже человека, проверяющего факты, так что информация в них будет точной.

2. Ссылки в статьях дают прямой трафик переходов и даже «упоминания» вашего бренда или продукта могут повысить число поисков в интернете. Это может способствовать прямым продажам вашего продукта или услуги.

3. Получив освещение в каком-либо известном отраслевом издании, вы сможете написать: «Как говорилось в (имя издания)».

4. Вы сможете также извлечь выгоду из «каскадного эффекта»: другие журналисты и блоггеры часто пишут о различных историях, которые они прочитали в сети, что может принести вам значительный «бонусный» охват и ссылки.

5. После того, как вы получили освещение в СМИ, многие журналисты увидят в вас потенциал для дальнейших историй. Другими словами, если один журналист уже доверяет вам, то вас можно рассматривать в качестве хорошего источника.

Крупнейшие PR ошибки

Какие же ошибки совершают компании, впервые занимающиеся PR в сети? Просто у них нет плана, поэтому каждое их действие является «реактивным», оставляя все меньше шансов на успех.

Компании же с разработанным планом знают, что они должны делать, и их согласованные усилия с течением времени приносят результаты. PR-планирование гарантирует, что со временем вы получите соответствующие ценные результаты.
Пожалуй, одним из первых шагов PR в интернете является определение видения того, что вы бы хотели, чтобы журналисты сказали или написали о вас.
Нравится 0   Не нравится 0
Пожаловаться на это сообщение 0  
Ответить с цитированием

Ответ
 
 

Похожие темы
Тема Автор Раздел Ответов Последнее сообщение
3 шага построения социальной маркетинговой воронки Holly Магазины 0 29.06.2014 09:58
В истории Интернета отмечен самый мощный DDoS Steam Сервисы 9 12.02.2014 20:36
Дизайн как инструмент маркетинга Bentley Магазины 0 24.04.2013 23:54
Мощный агрегатор ссылок Seopult 0pium Статьи 0 31.01.2013 16:39
Мощный seo-инструмент - программа Semonitor 0pium Сервисы 0 16.12.2012 03:38

Метки
pr в интернете, pr в сети, охват, построение ссылок, упоминания


Здесь присутствуют: 1 (пользователей: 0, гостей: 1)
 
Опции темы

Быстрый переход


Текущее время: 22:23. Часовой пояс GMT +3.