Ответ
Как провести аудит PPC-аккаунта в Google Опции темы
Старый 08.08.2015, 18:24
  #1
Nataly
 
Регистрация: 29.07.2014
Сообщений: 474

Как провести аудит PPC-аккаунта в Google
Когда моя компания, Unique Influence, предлагает свои услуги потенциальным клиентам, как правило, проводится аудит имеющегося у клиента аккаунта. Когда дело касается PPC кампании, необходимо осуществлять проверку аккаунтов в Google AdWords и Bing Ads. В данной статье мы остановимся на важных моментах, которые необходимо учитывать при проведении аудита.

1. Структура кампании





Самый высокий уровень в PPC-аккаунте - уровень кампании. Вообще, наличие лишь одной кампании в аккаунте - не очень хорошая идея. Кампании должны отражать структуру сайта (особенно для электронной коммерции) при этом различные линейки продуктов будут организованы в отдельные кампании. Это позволяет контролировать эффективность и определять бюджеты, а также выбирать разные настройки кампании.

Размещение всех групп объявлений и ключевых слов в единой кампании будет ограничивать возможность применять настройки и атрибуты на основе эффективности различных предложений товаров. Если кампании работают на международном уровне, также будет отличной идеей создать дублирующиеся кампании для каждой страны, которую вы хотите таргетировать.

Ставки, язык, уровни конкуренции и эффективность будут варьироваться в зависимости от страны, поэтому лучше разделить эти кампании, чтобы иметь возможность правильно оптимизировать их под уникальные свойства каждого рынка.

2. Настройки





Существует множество настроек, доступных на уровне кампании в PPC-аккаунте, которые не могут быть установлены на уровне группы объявлений, что приводит к необходимости создания сложной структуры кампании. Следует пересмотреть настройки, чтобы убедиться, что вы таргетируете правильные географические рынки, а также то, что стратегия ставок (ручная vs автоматическая), планирование показа объявлений, бюджет и многое другое установлены верно.

3. Сетевые настройки





Google AdWords, как правило, использует три основные сети: поисковую сеть Google, сайты партнеров Google в поисковой сети и контекстно-медийную сеть (КМС). Большинство аккаунтов будут автоматически присоединены к сети поисковых партнеров Google для всех поисковых кампаний, пока эта опция не будет отключена вручную. Как правило, сеть поисковых партнеров Google значительно уступает в эффективности поиску Google.

Если аккаунт страдает от низкой производительности, это может быть быстрым и простым способом получить некоторые улучшения. Эффективность по сети можно проанализировать с помощью сегментирования типов кликов по сети или путем перехода в раздел «Dimensions» и просмотра эффективности по сети. Медийные кампании, таргетирующие КМС, должны быть размещены в отдельных кампаниях. Таким образом, эффективность можно легко просмотреть отдельно для КМС и поиска, так как эти каналы имеют различную эффективность.

4. Устройства





С выходом «Расширенных настроек кампании» возможность таргетинга по устройству была в принципе удалена. Единственной возможностью контролировать на каком устройстве будет показана реклама, остается модификатор ставок для мобильных устройств в разделе настроек устройства.

Если у клиента нет сайта, оптимизированного под мобильные устройства, или он не видит успеха у мобильных пользователей, установите значение «100%» для мобильного трафика, чтобы полностью исключить показ рекламы на мобильных устройствах. К сожалению, отсутствует возможность ограничить показ на планшете, так как Google объединяет его с ПК.

5. Ключевые слова





Следует проанализировать ключевые слова, чтобы убедиться, что аккаунт таргетирует правильный трафик. Во-первых, следует провести сортировку по максимальной стоимости ключевых слов и проанализировать, генерируют ли эти ключевые слова конверсии, и приемлема ли цена за конверсию.

Вы также должны убедиться, что ключевые слова грамотно сгруппированы в группы объявлений на основе релевантности. Ключевые слова в группе объявлений должны быть связаны, что позволяет использовать актуальный рекламный текст, т.е. он будет включать несколько ключевых слов.

6. Типы соответствия





Аккаунты должны использовать более одного типа соответствия, и разные типы соответствия следует организовывать в отдельные группы объявлений или кампании. Если аккаунт не имеет отношения к ключевым словам с широким соответствием, скорее всего, в нем можно будет провести значительные улучшения. Мы обычно используем точное и широкое соответствие.

7. Расширения объявлений





Аккаунт должен использовать все доступные расширения объявлений релевантные ему. Дополнительные ссылки и особенно расширенные дополнительные ссылки обязательно должны использоваться, если это возможно. «Уточнения» также представляют собой универсальное расширение, которое должно быть применено во всех кампаниях.

В них вы можете предоставить больше дополнительной справочной информации потенциальным клиентам, чтобы побудить их нажать на объявление. Доказано, что дополнительные ссылки повышают кликабельность. Расширения объявлений также делают рекламу визуально привлекательнее, позволяя занимать гораздо больше места на страницах результатов поисковой выдачи путем добавления дополнительных строк контента к рекламному блоку.

8. Рекламный текст





Вы должны всегда проводить аудит рекламного текста, чтобы убедиться, что вы придерживаетесь лучших практик. Рекламный текст должен быть связан с группой объявлений, в которой он показывается. Он должен содержать ключевые слова из группы объявлений, так чтобы получать хорошие показатели качества, и если ключевые слова будут совпадать с поисковым запросом, они будут выделены жирным в тексте объявления.

Первая строка описания должна иметь определенную длину. Если эту строку можно прочесть как отдельное предложение, она потенциально может быть показана как более длинный заголовок в результатах поисковой выдачи.

9. Отчет «Поисковые запросы»





Отчет ««Поисковые запросы» необходимо исследовать на наличие ключевых слов с неточным соответствием. Этот отчет покажет реальные поисковые запросы пользователей, вводимые в Google, прежде чем нажать на объявление. Изучив эти отчеты, вы сможете проверить качество и релевантность запросов, которым соответствуют объявления.

Это даст понимание того, являются ли ключевые слова слишком расширенными или следует создать более обширный список минус слов. Эти отчеты также предоставят ключевые слова с длинным хвостом, поиск по которым привел к конверсиям. Также используйте эти отчеты, чтобы найти новые ключевые слова для развития аккаунта.

10. Ставки





Ставки следует устанавливать на уровне ключевых слов, чтобы убедиться, что вы не переплачиваете или завышаете стоимость. Оптимизатор ставок можно включить в том случае, если вы используете отслеживание и оптимизацию конверсий. Google предоставляет оценочные ставки для первой страницы поисковой выдачи, а также оценочные ставки для показа вверху первой страницы.

Вы можете массово изменить ставки, чтобы подняться или опуститься к одному из этих двух значений или вы можете массово увеличить/уменьшить ставки на определенную сумму в долларах или процентах.

После выполнения описанных выше шагов, вы получите представление об эффективности аккаунта, а также создадите план по его улучшению. Аудиты PPC-аккаунта имеют исключительно важное значение в начале работы с новым клиентом или аккаунтом, а также они должны стать регулярной частью управления любым аккаунтом.
Нравится 0   Не нравится 0
Пожаловаться на это сообщение 0  
Ответить с цитированием

Ответ
 
 

Похожие темы
Тема Автор Раздел Ответов Последнее сообщение
Как провести аудит контента сайта Nataly Статьи 0 02.06.2015 05:12
Пользовательский опыт: как провести аудит сайта Nataly Статьи 0 01.02.2015 22:42
Как провести аудит содержания сайта Mercury Аналитика 0 14.04.2014 23:09
Обзор авторского аккаунта в WebEffector denis Партнёрки 2 22.09.2013 07:34
Авторство контента для владельцев аккаунта Google+ Admin О форуме 0 18.03.2013 12:07

Метки
google, ppc-аккаунт, аудит, группа объявлений, дополнительные ссылки, кликабельность, расширения объявлений


Здесь присутствуют: 1 (пользователей: 0, гостей: 1)
 
Опции темы

Быстрый переход


Текущее время: 18:37. Часовой пояс GMT +3.