Ответ
Руководство по продвижению контента в Facebook Опции темы
Старый 17.10.2014, 21:59
  #1
annasty
 
Регистрация: 11.08.2014
Сообщений: 23

Руководство по продвижению контента в Facebook
Для многих Facebook все еще остается неизвестной платформой. В то время как SEO, платный поиск и показы уже прочно укрепились в сфере интернет-маркетинга, Facebook остается неуловимой и малопонятной платформой из-за того, что она постоянно меняется.

Было бы здорово, если бы вы могли бесплатно охватывать своих фолловеров, как в старые добрые дни. Но реальность такова, что органический охват брендированных страниц на Facebook упал на 6% и ожидается дальнейшее падение.

Это означает, что на каждые 1 000 фолловеров на Facebook, органический пост достигнет только 60 процентов фолловеров. Это явно не те результаты, о которых хочется сообщить боссу.





Но только потому что влияние бесплатной рекламы на Facebook (читай: органические посты) медленно приближается к нулю, не означает, что Facebook нельзя считать ценным маркетинговым каналом. На самом деле, с опциями таргетинга, которые запустил Facebook, она может стать самой мощной рекламной платформой в сети.

Итак, с чего можно начать:

1. Создайте полезный привлекательный контент

Да, это правило уже всем набило оскомину, но оно требуется 100%. Если вы уже соблюдаете это правило – замечательно. Можете смело переходить ко второму шагу.

Если нет, то существует несколько замечательных ресурсов, из которых вы можете узнать немного больше о создании отличного контента:

Создание кампании на Facebook

Примечание: У вас должен быть доступ администратора к бизнес-странице, чтобы вы могли давать рекламу.

2. Не занимайтесь продвижением публикаций

Это скорее анти-шаг, но он очень важен.

Facebook максимально облегчили работу в менеджере страниц, разместив приложение прямо рядом с кнопкой «Post» (публиковать), но вы должны устоять перед этим соблазном!





Опции таргетинга, оптимизации и биддинга становятся крайне ограниченными, если вы выбираете продвижение своих постов (boost), в результате, ждать хороших результатов не приходится. Когда-нибудь Facebook улучшит работу этих функций, но сегодня этого нет.

3. Менеджер рекламы на Facebook

Менеджер рекламы (Ads Manager) находится в хедере страницы: Build Audience > Use Ads Manager. Или вы можете перейти по адресу Facebook.com/ads.





Для многих слово «реклама» стало уже практически ругательством (наверное, поэтому Facebook использует альтернативу «Продвижение публикаций»), но для успешной работы на Facebook, вы именно создаете рекламу, а не просто продвигаете органические посты.

4. Создайте кампанию

Кликните на зеленую кнопку «Create Campaign» в правом верхнем углу экрана.





5. Выберите цель своей кампании

Facebook часто обновляет список целей, но на данный момент этот список выглядит так:

• Продвижение поста
• Продвижение страницы
• Отправка посетителей на ваш веб-сайт
• Повышение конверсии сайта
• Установка ваших приложений
• Привлечение пользователей к приложению
• Повысить посещаемость вашего события
• Заставить пользователей ответить на ваше предложение





Разница между целями заключается в опциях биддинга на Facebook. Кроме оптимизации кликов и показов, в каждой задаче есть персонализированный биддинг, который говорит Facebook провести оптимизацию по выбранной цели. Как объясняют на Facebook:

«Например, когда вы оптимизируете бид для цели продвижения страницы, то вы заплатите, когда ваша реклама будет показана вашей аудитории, которая более склонна лайкнуть вашу страницу».
В принципе, можно использовать любую из данных целей, но «повышение конверсии на сайте» и «отправка пользователей на сайт» будут самым лучшим вариантом.

Мы выяснили, что когда вы эффективно охватываете аудиторию, которая с готовностью конвертируется на вашем сайте (подписка на рассылку, лиды, покупки и т.д.), эта же аудитория с большей готовностью лайкнет вашу страницу, поделиться ей или оставит комментарий.

К тому ж, хотя вовлечение пользователей на Facebook – это замечательно, будет лучше, если вы сможете привлечь аудиторию через собственную рассылку, а не через продвижение на Facebook. Вы сделаете это совершенно бесплатно, и вам не придется платить всякий раз, когда вам захочется рассказать о себе аудитории.

6. Выберите цель кампании и URL для продвижения

Для этого примера мы выбрали «Promote conversions on your website» (повышение конверсии на сайте), а более конкретно, выбрали продвижение рассылки, выбрав тип конверсии «Registrations».





7. Установите код конверсии

Для этого вам не нужно быть гуру HTML, поэтому не пропускайте этот шаг!

Если вы можете установить код сами – вперед, устанавливайте код на странице благодарности «Thank you». Если не сможете сделать это самостоятельно, попросите сделать это разработчика. В этом случае выберите «Someone else will add the pixel to my website» (кто-то другой добавит пиксель на мой сайт).





Уже есть готовые инструкции по установке, поэтому у разработчика не должно возникнуть проблем с установкой.

Опции таргетирования аудитории на Facebook

Первоначальное создание кампании не должно занять у вас больше минуты, а, может быть, даже несколько секунд.

8. Выберите вашу рекламную аудиторию

Ads Manager предлагает более продвинутые опции таргетирования. Например, здесь есть сравнение демографии.





Кроме демографии, вы также можете охватывать пользователей с конкретными интересами:





И поведением:





Обе опции таргетирования доступны в Ads Manager или Power Editor.

С нереально большим объемом опций таргетирования вы можете начинать с нуля и охватывать вашу идеальную аудиторию так, как это невозможно в Google. Когда вы ближе познакомитесь с опциями таргетирования, которые сначала могут показаться чрезмерно сложными, будет неплохо сделать шаг назад и еще раз подумать, какую именно аудиторию вы хотите видеть.

9. Бюджет, план, биддинг

Бюджет и план – здесь все более или менее понятно, так как любой бизнес имеет с этим дело. А вот опция биддинга на Facebook – это уже более актуальная тема. Вам будут представлены следующие опции:

• Оптимизация конверсии веб-сайта
• Оптимизация кликов
• Оптимизация показов





Протестируйте различные опции биддинга, чтобы посмотреть, какая из них приносит наиболее выгодные для вашей кампании результаты. Это можно сделать, создав три одинаковых кампании, но с разными опциями биддинга для каждой.

Создание рекламы на Facebook

Аналогично другим рекламным сетям, кликабельность – имеет самое большое значение, когда речь заходит о результатах кампании. Если вы ищите рекламу по типу «разместил и забыл», то Facebook вам не подойдет. Единственный способ достичь высоких показателей CTR – правильное таргетирование и постоянное тестирование.

10. Выберите изображение

Нам повезло и, пользуясь Ads Manager, мы можем создавать рекламу пачками при помощи всего нескольких кликов мыши. Вам не нужно быть экспертом в области фотошопа или покупать изображения для своей рекламы.





Загрузка изображения

Используйте эту опцию, чтобы загружать изображения с вашего компьютера прямо в рекламу на Facebook. Facebook Ads Guide - отличный ресурс по изображениям, если вы хотите загружать картинки.

Поиск в библиотеке

Используйте эту опцию, чтобы посмотреть ранее загруженные изображения.

Поиск изображений

Самый простой и быстрый способ – это функция «Find Images» (найти изображения), которая позволяет вам искать картинки в базе данных Shutterstock и пользоваться ими бесплатно. Это должно быть какое-то совершенно уникальное изображение, чтобы вы не смогли найти его в базе.





Подойдите нестандартно к выбору изображения для рекламы. Вы можете создать до шести разных вариантов с изображениями, и у вас уйдет минимум времени, чтобы протестировать эти варианты.

Реклама на Facebook не должна быть такой же консервативной и скучной, как поисковая реклама Google. Просто убедитесь, что изображение отражает характер вашего бренда, соответствует вашим ожиданиям и нравится пользователям.

Перемещение изображения

В зависимости от размеров картинки вы можете обрезать ее по своему желанию. Инструмент перемещения позволяет делать это за считанные секунды.





Просто перетащите и обрежьте изображение так, как вам нужно.

1. Напишите рекламный текст

Представьте, что у вас есть только 2 секунды, чтобы рассказать человеку о своем бизнесе. Если вы хотите, чтобы вас слушали дольше, вам нужно заинтересовать человека. Убедитесь, что ваш рекламный текст четкий, ясный, точный и акцентирован на действиях и преимуществах.





2. Запустите свою кампанию

Как только вы доработали свой рекламный материал, вы готовы представить его. Сделайте конечную проверку при помощи «Review Order» (просмотреть заказ) и если все в порядке, можете размещать заказ.





Facebook довольно быстро стал одним из лучших маркетинговых каналов. Здесь очень просто начать свою рекламную кампанию, поэтому я рекомендую вам попробовать незамедлительно. С опциями таргетирования аудитории, которые дали Facebook преимущество перед традиционными медиа, вы можете быть уверены, что если ваших конкурентов здесь еще нет, то они очень скоро появятся.
Нравится 0   Не нравится 0
Пожаловаться на это сообщение 0  
Ответить с цитированием

Ответ
 
 

Похожие темы
Тема Автор Раздел Ответов Последнее сообщение
ScrapeBox для белого SEO - полное руководство Tallulah Сервисы 0 09.10.2014 11:55
Руководство по ремаркетингу в мобильном приложении Nataly Магазины 0 30.09.2014 23:48
11 советов по продвижению в социальных сетях Ashable Статьи 6 21.04.2013 20:17
Руководство по использованию страниц в LinkedIn 0pium Статьи 1 15.04.2013 16:36
Советы по оптимизации и продвижению. mrsambuka Статьи 0 07.05.2012 23:32

Метки
facebook, контент, продвижение, реклама


Здесь присутствуют: 1 (пользователей: 0, гостей: 1)
 
Опции темы

Быстрый переход


Текущее время: 14:45. Часовой пояс GMT +3.