Ответ
Каким должен быть контент для екоммерс сайта? Опции темы
Старый 07.02.2013, 00:15
  #1
Ashable
 
Аватар для Ashable
Регистрация: 25.08.2012
Сообщений: 53

Каким должен быть контент для екоммерс сайта?
Почему некачественный контент тянет ваш сайт вниз и как это исправить?

Как я уже говорил, на сегодняшний день все специалисты, имеющие хоть какое-то отношение к продвижению коммерческих сайтов в ПС (включая Интернет-маркетологов и контент-менеджеров), знают о новом алгоритме поиска Google Panda или, что еще хуже, испытали его на себе. Нововведение застало врасплох многие компании, которые были вынуждены платить огромные суммы специалистам в области поисковой оптимизации, чтобы восстановить прежние результаты поиска.
А если на какой-либо коммерческий сайт заходит очень мало посетителей? Что, если Google Panda все еще препятствует развитию сайта, а компания просто не знает об этом?

Такое неведение влечет за собой упущенные возможности для компаний.
Компании с узнаваемым брендом может не беспокоиться о поисковой оптимизации (по крайней мере, так считается). Но что если у компании много крупных онлайн-конкурентов?

Что же считать некачественным контентом?

Прежде всего, некачественный контент для екоммерс сайта это:
1. Изображения и/или страницы, содержащие мало полезной информации.
2. Страницы с большим количеством ссылок.

Я уже молчу про копипаст, о котором давно пора забыть.

По мере развития электронной коммерции все большее количество покупок совершается исключительно онлайн. Поисковые системы выступают в роли виртуальных торговых центров, в который Интернет-пользователи ищут подходящий товар.

Многие бренды с постоянной базой покупателей могут положиться на стабильные продажи своего основного товара (скажем, стеганых курток). Но как фирме привлечь новых онлайн-покупателей?

Теперь уже недостаточно разбросать по странице несколько ключевых слов. Новый алгоритм Google Panda коренным образом изменил существовавшие правила поиска, сделав приоритетом текстовое содержание страницы. Это изменение невыгодно для брендов, которые узнаваемы прежде всего по изображению или логотипу. Теперь фирмы, занимающиеся электронной коммерцией, вынуждены думать, как традиционные вебсайты и обращать повышенное внимание на публикуемый ими контент.

В 2012 году при определении стратегии развития фирм главную роль играл именно контент сайтов. В 2013 году фирмы должны включить поисковую оптимизацию как в свою контент-ориентированную стратегию, так и в общую стратегию развития. Компании пришли к осознанию того, что некачественный контент является серьезной проблемой, требующей решения.
Как определять страницы с некачественным контентом
То, что вы видите…





Это не то, что видит Google…





В отличие от обычной веб-страницы (например, статьи о популярности книг про вампиров), коммерческая веб-страница должна содержать как можно больше «индикаторов», по которым Google «увидит», что эта страница действительно содержит ценную информацию о книгах про вампиров.

Чтобы понять, что «видит» Google, задайте в его поисковой строке cache:http://www.example.com/thisisyourcategoryurl и выберите «Только текстовые версии». В нашем случае Google найдет ссылку, например, на раздел с книгами о вампирах на сайте книжного магазина Barnes & Noble (см. вверху).

На типичном коммерческом сайте обычно отсутствуют следующие элементы:

Абзац текста, описывающего искомую категорию. Достаточно 3-5 предложений и нескольких ключевых слов, включенных в текст. Например:

«Вампиры это существа из мифов и народных преданий, которые питаются жизненной силой (обычно в виде крови) других существ – как живых, так и мертвых. Вампиры имеют клыки, чтобы делать прокол в теле существа и высасывать из него кровь. Вампир погибает от кола, вогнанного ему в сердце, или солнечных лучей. Люди защищаются от вампиров при помощи крестов и запаха чеснока. Поскольку вампиры неживые существа, они бессмертны, но их можно убить одним из вышеназванных способов. Многие вампиры обладают сверхъестественными способностями и огромной силой».

Ссылки на подкатегории внутри текста. Такие внутренние ссылки помогают Google понять логические связи в рамках контента. Лучше всего установить эти связи между соотносящимися категориями. Например:

Скачайте нашу полную коллекцию книг о вампирах – романы, исторические книги и художественную литературу о вампирах для подростковой аудитории.

Alt-атрибут для изображений, описывающих искомую категорию. Поскольку Google не видит изображения, Alt-атрибут помогает определить относящиеся к контенту изображения и является одним из 200+ факторов ранжирования Google. Например:

< img src=“vampire-books-category.jpg” alt="vampire books">

Ссылки-цепочки (хлебные крошки), которые помогают поисковым системам понять структуру сайта и легко ориентироваться в нем.

Заголовок названия категории с тегом H1, указывающим на то, что это основная тема страницы. Там, контент отсутствует, заголовок H1 помогает Google оценить важность страницы. Заголовок намного предпочтительнее чем, изображение-баннер. Если это возможно, следует использовать и то, и другое. Например:





Тэг title, в котором название категории (или основное ключевое слово «книги о вампирах») будет идти первым, потому что Google читает тэги заглавия слева направо, фокусируясь на первом тэге.

Короткий, понятный URL, включающий название категории (или основное ключевое слово «книги сумеречной саги»). Лучше всего поместить ключевое слово сразу после доменного имени (хотя родительская категория или структура каталога не должны влиять на качество URL). Например:





Заключение

Может показаться странным, почему эти простые элементы отсутствуют на многих е-коммерс страницах и почему компании не привлекают к этому специалистов по электронной торговле, маркетологов, копирайтеров, веб-разработчиков и агентства – всех тех, кто отвечает за вид станицы, которую видит пользователь?

Дело в том, что коммерческие сайты предназначены для того, чтобы люди совершали на них покупки, а не читали их. Текст лишь отвлекает от процесса шопинга. Проблема в том, что алгоритм, по которому работает Google, не всегда видит разницу.

Установление баланса между необходимостью привлечь пользователей на страницу и необходимостью получить доход с Интернет-продаж − задача не из легких. Однако если следовать вышеперечисленным правилам, подбирая нужные ключевые слова, можно значительно поднять сайт в списке результатов поиска.

При возникновении сомнений следуйте примеру успешных сайтов, относящихся к вашей торговой нише. Зачастую наблюдение за конкурентами намного эффективнее, чем соблюдение советов и правил.
Нравится 0   Не нравится 0
Пожаловаться на это сообщение 0  
Ответить с цитированием

Ответ
 
 

Похожие темы
Тема Автор Раздел Ответов Последнее сообщение
Как выбрать контент для работы с ФО! (ХХХ) piskind Файлообмен 15 24.11.2013 21:51
Контент для сайта: полезные советы. Seo курс mrsambuka Статьи 5 02.02.2013 17:16
Почему контент становится «вирусным» Bentley Аналитика 6 26.01.2013 05:05
Контент miomi Файлообмен 6 12.06.2012 21:55
Покупка домена и хостинга. Оплата вебмани. Как быть? World Финансы 7 27.12.2011 14:08

Метки
контент, panda, seo, екоммерс


Здесь присутствуют: 1 (пользователей: 0, гостей: 1)
 
Опции темы

Быстрый переход


Текущее время: 23:38. Часовой пояс GMT +3.