Ответ
Видео обзор - лучшая реклама Опции темы
Старый 05.02.2013, 13:41
  #1
Poliart
 
Аватар для Poliart
Регистрация: 01.04.2011
Сообщений: 192

Видео обзор - лучшая реклама
Как правило все серьезные интернет магазины и сервисы имеют рекламный видео обзор или видео инструкцию. Это связано с тем, что грамотно сделанное видео может стать решающим фактором при выборе товара/услуги для потенциального клиента и подтолкнуть его к оформлению заказа. Данная статья содержит девять советов от ведущих маркетологов зарубежных рекламных компаний, которые наверняка будут вам полезны при создании видео обзора.

Написание сценария.

Первым шагом является написание сценария. Правильно написанный сценарий является ключом к успеху при создании видео обзора - это фундамент на основе которого видео будет строится в дальнейшем. Для написания сценария требуется человек, который сможет свежим взглядом проанализировать Ваш сервис/товар и объяснить его работу доступным языком.

Профессиональные маркетологи рекомендуют ответить на следующие вопросы перед началом написания сценария:

1. Что представляет из себя Ваш сервис/товар? (1-2 предложения)
2. Какая целевая аудитория?
3. Какие проблемы/задачи решает Ваш сервис/товар?
4. Какие три основные достоинства вашего сервиса/товара, которые вы бы хотели выделить? (следует указать именно те достоинства, которые будут наиболее полезны для клиентов)
5. Как работает Ваш сервис/товар?
6. В каком стиле Вы хотите сделать видео? (диалог, шуточная форма, и.т.д)
7. Будет ли видео содержать призыв к действию?

Чем короче, тем лучше.

"Чем меньше Вы скажите, тем больше вероятность того, что люди это запомнят". Helen Klein Ross (С). Понятно, что Вы можете и хотите рассказать очень многое о Вашем сервисе/товаре, но не стоит забывать о основной цели видео - заинтересовать клиента и подтолкнуть его к началу оформления заказа. Согласно исследованиям, чем больше длительность видео, тем меньше интереса оно вызывает. Оптимальная длительность видео рекламы составляет несколько минут(но существуют группы товаров, для которых сделать 1-2 минутный видео обзор практически невозможно, например современные зеркальные фотоаппараты). Ниже представлена любопытная статистика на тему длительности видео.





Простота и наивность.

По мимо того, что надо стараться сделать видео коротким, нужно делать его максимально простым для восприятия или даже в каких-то моментах слегка наивным.

Пример хорошо построенного 60 секундного видео обзора зарубежного агентства по трудоустройству Pongo:



Видео условно разбито на четыре части:

- Проблема. Представляет проблему/потребность с которой столкнулись клиенты (с 0 по 20 секунду)
- Решение. Предложение сервиса/товара как решений этой проблемы/потребности (с 20 по 25 секунду)
- Как это работает. Пояснение как работает сервис/товар и его преимущества (с 25 по 50 секунду)
- Призыв к действию. Указание людям, что делать дальше (с 50 по 60 секунду)

Преимущества, а не возможности.

Если у Вас новый продукт, сервис, приложение постарайтесь показать как можно больше преимуществ, которые помогут сделать жизнь Ваших клиентов проще (100gb под хранение ваших фото, обзор из всех углов комнаты и.т.д)

Качество имеет значение.

Ничего не может быстрее испортить впечатление о видео, чем плохое качество видео или голоса в кадре. Пример плохой озвучки:



Озвучка должна быть профессиональной. Если бюджет сильно ограничен, то хотябы постарайтесь сделать хорошее качество видео записи с приятным голосом за кадром.

Не забывайте про целевую аудиторию

Важно создавать такой видео обзор, который будет интересен целевой аудитории Вашего ресурса. Но есть один универсальный момент, который может быть использован практически для всех категорий посетителей (от seo вебмастеров до домохозяек) - юмористический манер видео. Люди любят когда их развлекают. Добавив изюминку в видео, будь это какой-то неожиданный кадр-сюрприз или что-то юмористическое, Вы наверняка расположите клиента в свою стороны, подняв ему настроение, но главное знать меру и не забывать про основную цель видео.

Профессиональные видео эффекты второстепенны

Как было уже упомянуто выше, на ряду с профессиональной озвучкой очень важно хорошее качество видео. Однако, профессиональные видео эффекты не столь важны, как может показаться на первый взгляд. Простота и схематичность отображения необходимой информации выходят на первое место в данном вопросе, не гонитесь за кучей современных визуальных эффектов, у вас стоит цель привлечь клиента, а не снять второй аватар. Перенасыщение визуальными эффектами иногда может сыграть отрицательную роль - пользователь попросту не уловит главную идею, заложенную в видео ряд.

Пример простого схематичного видео обзора:


Приятная фоновая музыка.

Невероятно то, как музыка может воздействовать на человеческий мозг и вызывать все типы эмоций. Этим стоит пользоваться при создании видео обзора. Правильно подобранное музыкальное сопровождения увеличит шанс сконвертировать клиента после просмотра видео.

План по запуску.

Многие люди настолько увлечены процессом создания видео обзора, что забывают продумать план запуска видео. По мнению экспертов план должен состоять из:

1. Выбор видео хостинга. Необходимо определится, где будет хранится Ваше видео(физическое расположение). Обычно делают выбор в пользу Youtube, однако если у Вас мощный выделенный сервер от Camelhost с запасом трафика, Вы можете разместить видео у себя на хостинге.

2. Маркетинговый план. Стоит продумать, есть ли смысл разместить видео только на вашем сайте или заказать показ видео обзора на других ресурсах

3. Интеграция видео на сайт. Если у вас небольшой сайт, посвященный какому-то одному товару/услуге, то стоит тщательно продумать расположения видео на нем. Некоторые компании размещают видео обзор своего продукта прямо по центру домашней страницы.





Предлагаю вашему вниманию инфографику от зарубежной компании Wistia, специализируйщейся на создании видео рекламы. Она подскажет как сделать оптимальное видео, которое будет пользоваться спросом у пользователей вашего ресурса.




Нравится 0   Не нравится 0
Пожаловаться на это сообщение 0  
Ответить с цитированием
Старый 05.02.2013, 22:22
  #2
0pium
 
Аватар для 0pium
Регистрация: 04.01.2012
Сообщений: 600

Интересный материал, плюс поставил...
Нравится 0   Не нравится 0
Пожаловаться на это сообщение 0  
Ответить с цитированием

Ответ
 
 

Похожие темы
Тема Автор Раздел Ответов Последнее сообщение
Обзор файлообменников. Итоги года. VasyaS Файлообмен 98 17.06.2013 02:32
Обзор самых популярных FTP клиентов 0pium Сервисы 5 21.02.2013 21:15
Нужен ли обзор актуальных обменников creativius Файлообмен 3 29.07.2012 20:57
Обзор лучших поисковиков торрентов kenzie Хостинг 2 31.05.2012 14:12

Метки
видео обзор, инфографика, маректинговый план, увелечение продаж, seo вебмастера, youtube


Здесь присутствуют: 1 (пользователей: 0, гостей: 1)
 
Опции темы

Быстрый переход


Текущее время: 12:35. Часовой пояс GMT +3.