|
Почему Google Pigeon повлиял на локальные бренды
|
|
10.11.2014, 11:48
|
|
#1
|
Регистрация: 30.07.2014
Сообщений: 474
|
Почему Google Pigeon повлиял на локальные бренды
|
На Deconstructing Pigeon Panel в SMX David Mihm, Adam Dorfman и я поделились множеством данных об алгоритме, и тем, как он повлиял на местные страницы результатов поиска. Но есть один вопрос, который мы не обсудили: почему крупные бренды с несколькими филиалами в различных местах могли пострадать.
За последние несколько месяцев, мы получили отчеты, показывающие, что некоторые большие бренды потеряли 5-10% органического трафика после выхода Pigeon.
Согласно тому, что сообщил Google Search Engine Land, Pigeon концентрируется на следующих вещах:
• Повышенная важность «Сигналов ранжирования веб-страниц» (обратные ссылки)
• Повышенное внимание уделяется Местоположению
• Большой акцент делается на результаты Сети знаний (Knowledge Graph)
Также высказывалось мнение, что алгоритм неправильно интерпретирует большое количество запросов, как «брендовые», что приводит к множеству спама.
Например, если вы ищете [miami movers], теперь вы получите такой результат (точно совпадающие домены, фейковые виртуальные адреса и т.д.):
Мы думаем, что это происходит из-за того, что Google воспринимает данный запрос как брендовый. Поэтому, если ваш бренд/домен имеет название «miamimovermoving.com», у вас есть больше шансов занять первое место в результатах поиска, обойдя законные бренды.
Если совместить это отношение алгоритма к брендам с фактором местоположение, то можно легко объяснить, что происходит.
Фактор местоположение, видимо, заставил «неявные» локальные запросы отображать локальные результаты в более узком радиусе, чем ранее. Поэтому, если вы ищите [hardware stores] и находитесь в Портленде, то вместо получения набора результатов в пределах всего Портланда, вы теперь с большей вероятностью получите результаты, которые будут находиться только в пределах 16-32 км от вашего местонахождения.
В принципе, Google обрабатывает запросы с компьютера так же, как и с мобильных устройств. David в статьей «Факторы ранжирования локального поиска 2014» говорит, пользователь стал новым центром (см. результаты опроса).
Так почему это затронуло крупные многофилиальные бренды? Теория:
1. Придание слишком большого веса «Бренду» означает, что следующие типы предприятий могут получать более высокие позиции в результатах поиска:
• Спамеры с точно совпадающими доменами
• Местные компании, которые, скорее всего, имеют ключевые слова в своих названиях (напр., [Joe's Unusual Las Vegas Escorts in Las Vegas Nevada, LLC])
2. Сужение радиуса неявных локальных запросов (которых вероятно большинство), означает, что предприятия, которые не находятся относительно близко к пользователю, осуществляющему поиск, с наибольшей вероятностью не появятся в результатах. Хотя это не характерно для всех крупных сетей, по крайней мере, там, где я живу, большинство крупных сетевых магазинов расположено на окраине города. Так что, возможно, они являются жертвами района с дешевой арендой.
Если причина действительно в этом, что можно сделать в этом случае? Проведите тестирование следующих моментов:
1. Используйте описание бизнеса в Google My Business Page titles. Например, [Home Depot - Pleasanton]. Это поможет расширить местоположение для локальных запросов.
2. Хотя я бы никогда не предлагаю ребрендинг [Home Depot Hardware Store] попробуйте его, чтобы обмануть новый алгоритм, особенно такой взбалмошный и темпераментный как Pigeon. Вы можете протестировать настройки мета-информации и текстового контента на странице местоположения, чтобы сосредоточиться в дальнейшем на основных целевых ключевых словах.
3. Создавайте ссылки на целевые страницы, убедившись, что они органически сильны для ваших целевых запросов. Например, Home Depot не ранжируется в локальных результатах для [Hardware Stores] в Pleasanton, CA. Его топовый не локальный органический результат относится к категории не локальных страниц.
Скорее всего, если они укрепили «сигналы ранжирования» для страницы местоположения Pleasanton, они окажутся внизу страницы с результатами. После выхода обновления Pigeon мы видим много таких вещей.
Пример: мой сайт в настоящее время занимает второе место в локальной выдаче для [seo pleasanton ca] против некоторых благовидных конкурентов со спрятанными адресами:
Но если я захожу в Google My Business page и меняю ссылку сайта (который в настоящее время ссылается на New York Pizza «New York Pizza» и занимает четвертое место в не локальном органическом разделе) на ссылку на домашнюю страницу моего сайта с более высоким рейтингом, вы видите, что результаты поиска поднялись вверх:
Я думаю, что увеличение авторитетности связанного URL-адреса с Google My Business page повышает «сигналы ранжирования» для всей выдачи. Интересно, что мы все как-то можем помочь друг другу улучшить видимость, не правда ли?
Что вы думаете, что произойдет, если я изменю ссылку с моей Google My Business page на www.navolutions.com, которая занимает первое место в органических результатах:
Мы просто поместили локальные результаты на первые позиции. Теперь, я не говорю, что Home Depot должен начать перехват доменов, но это именно тот тип спамовой тактики, которая заполонила результаты местной поисковой выдачи.
Очевидно, что повышение авторитета URL-адреса, связанного с Google My Business page, должно помогать локальному ранжированию.
|
|
|
Здесь присутствуют: 1 (пользователей: 0, гостей: 1)
|
|
|