Ответ
Как создать кампанию ремаркетинга в Google Adwords Опции темы
Старый 22.10.2014, 21:55
  #1
Nataly
 
Регистрация: 30.07.2014
Сообщений: 474

Как создать кампанию ремаркетинга в Google Adwords
Пересматривая кампанию AdWords не сложно решить, что делать, если люди А. видят вашу рекламу, но не кликают на нее, или B. кликают на ваше объявление, но не конвертируются. Если вы имеете дело со случаем А., вы знаете, что необходимо улучшить Среднюю позицию (Average Position), само объявление, и, возможно, Показатель качества (Quality Score).

Но что насчет случая B? Гораздо труднее точно определить, почему люди не конвертируются. Существует бесчисленное количество факторов, которые могут заставить людей присоединиться к группе В. Если вы видите слишком много людей в группе B, не отчаиваетесь, потому что данный факт означает, что это весьма прибыльный рынок, и выбор правильной маркетинговой стратегии может увеличить уровень конверсии. Эта стратегия - ремаркетинг.

Начните с настройки тегов ремаркетинга

Если вы еще не настроили теги ремаркетинга, посмотрите это руководство, которое покажет пошаговый процесс создания тегов ремаркетинга для того, чтобы начать собирать информацию для ремаркетинговой кампании.

Если у вас уже есть теги ремаркетинга, давайте рассмотрим процесс создания самой кампании.

Как создавать ремаркетинговую кампанию в Adwords

После входа в Adwords аккаунт, нажмите на Общую библиотеку (Shared Library).





В открывшемся списке, вы найдете всю информацию и элементы, которые относятся к нескольким кампаниям и группам объявлений. Мы хотим настроить Аудиторию ремаркетинга, поэтому мы нажимаем на кнопку «View» в разделе Аудитории (Audiences).





Здесь вы увидите все созданные ремаркетинговые аудитории и данные по ним.





Здесь вы можете увидеть, настроен ли ваш тег ремаркетинга. Если в этом поле:





Не говорится:





вам нужно настроить тег ремаркетинга с помощью этого руководства.

Перед началом создания новой аудитории ремаркетинга, убедитесь, что URL-адрес, который вы используете для ремаркетинга, отслеживается тегом. Вы можете сделать это одним из двух способов.

1. Используйте Google Tag Assist и посетите страницу в своем браузере.





Вы получите список из топ десяти посещаемых адресов, в которых участвует ваш тег. Если у вас есть более 10 адресов, вы можете нажать на кнопку «Download the top 500», чтобы получить таблицу из топ-500 посещенных URL-адресов.

2. Нажмите на «View tag details», а затем нажмите на маленькую стрелку здесь:





После подтверждения нахождения вашего тега на конкретном URL-адресе, создаем Аудиторию ремаркетинга.

Вернитесь в раздел «Аудитории», нажмите на «+ Remarketing List».





Здесь вы будете создавать Аудиторию ремаркетинга. Мы сосредоточимся на создании Аудитории ремаркетинга для веб-страниц, а не для мобильных приложений, хотя Google предлагает эту опцию.





Выбирая имя вашей аудитории, убедитесь, что оно специфично и включает в себя имя учетной записи, ремаркетинг, и страницы, на которые вы будете направлять посетителей. Мы будем использовать Emerchant Broker – SignUp Page – Remarketing Audience.





Теперь вам необходимо указать URL, на котором будут собираться посетители. Это делается с помощью Правил (Rules).





Вы можете определить URL-адрес путем добавления ключевых слов в URL и выбора одного из вариантов «содержит» (contains), или, выбрав «идентичен» (equals) и вставить точный URL-адрес. Вы также можете исключить людей, которые посетили определенные URL-адреса. Устанавливаемые Правила зависят от того, на кого направлен ваш таргетинг.

Вы можете настроить несколько Правил, чтобы еще более сузить в таргетинг. Например, вы можете создать аудиторию людей, которые посещают страницу вашего блога, а не домашнюю страницу или страницу регистрации.

После того как вы создали правила, вы можете нажать на кнопку «Estimate list size», чтобы увидеть сколько людей будет входить в аудиторию.

Вы также имеете возможность настроить второй тег для тех страниц, чей адрес слишком большой. Чтобы сделать это, выберите «Visitors of a page with specific tag» из списка для Who to add to your list.

Вам будет предложена следующая страница.





Можно выбрать уже существующий тег. Однако желательно создавать новые теги для страниц каждый раз, когда вы делаете новую аудиторию, чтобы быть уверенным, что вы собираете данные из правильной страницы. После нажатия на +NEW TAG вы получите следующее:





Поэтому мы должны заполнить остальную информацию, прежде чем мы создадим новый тег.

Срок участия (Membership duration) обозначает количество дней, в течение которого посетители будут оставаться в данной аудитории. Максимальное число дней для Google Search Networks – 180 дней, 540 дней для Display. Значение по умолчанию составляет 30 дней.

Сколько дней вы выберете, зависит от вашей аудитории. Каков ее покупательский жизненный цикл? Сколько времени потребуется аудитории для прохождения воронки продаж? Если вы хотите получить «Горячие лиды», то, возможно, имеет смысл растянуть воронку ремаркетинга на 7 дней.

Но если вы знаете, что вашей аудитории требуется время, чтобы совершить покупку продукта или услуги, вам лучше установить 30 или 90 дней.





Также необходимо иметь хорошее Описание (Description) – то, которое прописано в деталях и включает URL-адрес, с которого будут собираться ваши посетители.





Последний раз пересмотрите параметры вашей аудитории.





После этого нажмите «Save». Если вы решили добавить Новый тег (New Tag), то вы увидите следующее окно.





Здесь вы пройдете тот же процесс, что и при создании оригинального тега ремаркетинга, заключающегося в копировании кода и вставки его в код целевой страницы перед тегом </body>. После того, как вы сделали это, вы можете нажать «Return Audiences».

Теперь вы должны увидеть новые аудитории в списке аудиторий.








Google продолжит собирать куки от посетителей вашей страницы, и теперь вы сможете непосредственно направить свое специально разработанное объявления для данной аудитории, что даст вам большие возможности для увеличения числа кликов и повышения конверсии.

Настройка кампании ремаркетинга Adwords

После настройки аудитории ремаркетинга, самое время создать саму кампании.

Но прежде, чем вы вернетесь в AdWords, вы должны создать новую целевую страницу для вашей аудитории ремаркетинга, или изменить существующую. Это необходимо потому, что вы таргетируете людей, которые уже посещали вашу страницу и не конвертировались. Поэтому, если вы отправите их на ту же страницу, скорее всего результат будет тем же самым.

Прорекламируйте специальное предложение, предложите людям дополнительные преимущества - убедитесь, что ваша целевая страница ориентирована на конверсию.

После улучшения целевой страницы, перейдем к созданию кампании.
В своем аккаунте под All online campaigns нажмите на «+CAMPAIGN», затем кликните на «Search Network Only».





Эта кампания будет посвящена ремаркетингу, поэтому поставьте метку нужным образом.





Остальные настройки кампании: в меню Type выберите «Search Network Only». Ваше местоположение должно быть установлено, как для вашей стандартной кампании. То же касается и языков.

Поле Bidding and budget должно быть установлено, как:





Это гарантирует, что вы платите только за тех людей, которые по-прежнему заинтересованы в ваших услугах. Вы не хотите платить за людей, которые неправильно истолковал ваше объявление или уже выбрали другую услугу.

Поле «Deliver method (advanced)» должно быть настроено следующим образом:





Вам не нужно устанавливать Delivery Method Accelerated потому, что эта кампания будет очень целевой. Поэтому равномерное отображение объявлений более эффективно.

Установите Ad Rotation, как:





Это позволяет получить данные по всем вашим объявлениям и увидеть, какие из них работают лучше, а какие можно улучшить. С помощью IP Exclusions вы сделаете то же, что и в обычной кампании, исключив свой IP, а также IP тех, кто управляет аккаунтом.

Далее вы можете настроить группы объявлений (Ad Groups). Группы объявлений должны быть разделены в соответствии со страницами, с которых вы отслеживания посетителей. Например, одна группа объявлений должна быть предназначены для людей, которые посетили страницу регистрации, а не зарегистрировались, другая может быть установлена для людей, которые посетили страницу с бесплатной пробной версией, но не воспользовались этим ей.





Ключевые слова должны соответствовать той же схеме и методике ключевых слов, что и раньше, поскольку вы по-прежнему продвигаете тот же продукт, компанию или услугу.





Объявление должно иллюстрировать как услуги, которые вы предоставляете, так и улучшения в вашем обслуживании. В этом примере я использую расширение

Бесплатного пробного предложения первоначально предложенного этой аудитории.

Обратите внимание на то, что вы не должны вносить реальные изменения в услуги или товары, вы можете просто подчеркнуть что-то о компании, что этой аудитории не было показано.

После создания объявлений, нажмите «Save» и просмотрите свою кампанию. После этого вы можете закончить и создать свою кампанию.

Теперь, чтобы кампания таргетировала целевую аудиторию ремаркетинга, вам необходимо нажать на свою кампанию в клиент-центре AdWords в меню «Audiences» Вы сможете добавить новую аудиторию ремаркетинга к вашей кампании, чтобы начать таргетировать ее.





В меню Audiences добавьте аудиторию ремаркетинга, выбрав «+REMARKETING»:





Сначала вы должны выбрать, какой группой объявлений вы будете таргетировать данную аудиторию ремаркетинга. Очевидно, что вы выберите группу объявлений ремаркетинга, которую вы только что создали.





В меню Targeting выберите Interests & remarketing.








Затем ищите список ремаркетинга, который вы создали, в поисковом поле. Важно также убедиться, что вы щелкнули на «Target and bid», чтобы ваша группа объявлений только таргетировала людей из списка ремаркетинга.

После того, как вы добавили список, нажмите «Save». Теперь ваша кампания ремаркетинга настроена, и вы хотите применить лучший опыт для ее оптимизации.

Не поучайте посетителей, которые конвертировались!

Важно добавить исключения в группы объявлений. Может показаться странным, почему вы должны исключать людей из списка видящих рекламу, но учтите людей, которые уже конвертировались. Их куки были собраны тегом ремаркетинга для целевой страницы, поэтому они находятся в аудитории ремаркетинга, но нет необходимости проводить их ретаргетинг, так как они уже конвертировались.

Вот почему так важно иметь страницу благодарности с тегом, собирающим этих людей. Следовательно, вам необходимо создать аудиторию, состоящую из этих людей и исключить их. Нажмите на кнопку «Add ad group exclusions».





Здесь вы добавите список посетителей, которые совершили конверсию, как вы делали для таргетинга. Вы также можете добавить исключения на уровне кампании, т.е. вам придется совершить этот шаг один раз. Однако если вы хотите сделать рекламу для людей, которые конвертировались (например, реклама нового продукта), вам придется создавать новую кампанию или удалять исключения и добавлять его в другие группы объявлений.

Настройка медийного ремаркетинга

Кампании в контекстно-медийной сети чрезвычайно полезны в ремаркетинге, потому что с медийным ремаркетингом вы знаете, что ваши объявления достигают людей, которые уже знают и заинтересованы в вашей услуге или товаре. Он также позволяет показывать улучшения вашей услуги или новое предложение в понятной и творческой форме.

Прежде чем устанавливать медийный ремаркетинг, убедитесь, что образы, которые вы используете, способны привлечь внимание. Используйте яркие цвета для фона и большой текст, который подчеркивает привлекательные особенности вашей компании, продукта или услуги. A/B тестирование является здесь решающим. Создавайте различные образы с разным цветом и схемой сообщения и сравнивайте, насколько хорошо они работают. На вкладке Campaigns в вашем аккаунте, нажмите на «+CAMPAIGN» и выберите Display Network Only.





Выберите Клиент - Ремаркетинг способ наименования кампании и, конечно, выберите «Remarketing».





В строке Frequency Capping установите ограничение частоты показов до 3 в день для одной группы объявлений. Далее убедитесь, что ни один пользователь не будет видеть одну и ту же рекламу более чем 3 раза в день.

Шансы на то, что кто-то нажмет на объявление, уменьшаются с большим числом просмотров. Но шансы возрастают, если людям показываются разные объявления одной и той же компании. Установите Delivery Method, как Standard: Show ads more evenly over time.





После того, как вы нажмете на «Save and continue», вы создадите первую группу объявлений. Опять же, группы объявлений должны разделяться по ключевым словам страниц, которые посетили люди.





Здесь вы можете выбрать список ремаркетинга, соответствующий таргетингу группы объявлений. AdWords также дает вам возможность позволить Google найти новых потенциальных клиентов за пределами вашего списка ремаркетинга. Если вы хотите использовать эту опцию, необходимо создать группы объявлений с меткой «New Customers» с более общими объявлениями, поскольку пользователи могут быть сбиты с толку рекламой, описывающей новые возможности, появившиеся с последнего, если они лишь впервые попали на страницу.





После того, как вы нажмете на «Save and continue», вы создадите объявления для группы объявлений.





Создавая текстовые объявления в контекстно-медийной сети, вы по-прежнему должны следовать лучшим практикам текстовых объявлений в поисковых сетях.

Как мы уже упоминали, изображение в объявлении должно быть в состоянии привлечь внимание, описать преимущества услуги и иметь призыв к действию.

Каждая группа объявлений должна иметь по крайней мере два изображения для тестирования. Вы можете нажать на «See supported specs», чтобы получить руководство по изображениям в контекстно-медийной сети.

Вы также можете использовать Google Display ad builder для создания рекламы. Однако Ad builder, как правило, делает объявления более общими.





Как только вы нажмете «Save ads» рекламные объявления и кампания ремаркетинга будет создана и начнет таргетировать свою аудиторию.

Создание контекстно-медийной сети с помощью AdWords Editor

AdWords Editor - удобный инструмент для внесения изменений в аккаунты AdWords в офлайн режиме (подразумевается, что вы должны быть онлайн, чтобы загрузить изменения из редактора в AdWords). Здесь я расскажу, как использовать AdWords Editor для создания контекстно-медийной сети и загружать изображения для рекламы и добавлять аудиторию ремаркетинга в кампанию.

В AdWords нажмите на «+Assign audience», чтобы создать новую медийную кампанию ремаркетинга. Затем заполните необходимые параметры, включая определение ее как кампании Display Network Only, наименование и установка ставок.





Далее мы настроим Ротацию объявлений, Метод таргетинга и Местоположение.

Ротацию мы установим как «равномерную», чтобы убедиться, что все объявления будут показываться равномерно и можно точно судить об их производительности. Метод таргетинга можно задать как «People in, searching for, or viewing paged about my targeted location». Позже мы сузим аудиторию путем добавления нашей аудитории ремаркетинга.





Delivery method должен быть установлен как «Accelerated: Show ads as quickly as possible», чтобы получить максимум отдачи от вложенных средств, а Exact and phrase matching – «Include plurals, misspellings, and other close variants».





После создания кампании вы можете создать группу объявлений и объявление, так же, как в кампании в поисковой сети. Далее вам необходимо настроить группы объявлений в зависимости от того, какую аудиторию ремаркетинга вы таргетируете. Если вся ваша кампания таргетирует одну аудиторию, то вы можете разделить группы объявлений в зависимости от того, где объявления будут показаны (баннерная реклама, объявления в правой колонке).

Создайте графическое объявление, перейдя во вкладку «Image»:





и нажав на «+Add image ad». Здесь вы назовете ваше объявление и настроите URL-адрес для страницы.





Чтобы загрузить изображение, нажмите на кнопку «Choose image». Редактор будет теперь выдавать окна, где вы сможете выбрать файл с изображением и загрузить его.





Для справки приводим размеры баннеров:

• 250 x 250 - квадрат: этот размер рекламы может появляться сверху, сбоку или внизу страницы.

• 200 x 200 - малый квадрат: объявления такого размера могут отображаться в верхней, боковой или нижней части страницы.

• 468 x 60: объявления такого размера могут отображаться в верхней, средней или нижней части страницы.

• 468 x 60: объявления такого размера могут отображаться в верхней, средней или нижней части страницы.

• 728 x 90: объявления такого размера могут отображаться в верхней, средней или нижней части страницы.

• 300 x 250 - встроенный прямоугольник: объявления такого размера могут отображаться в верхней, боковой или нижней части страницы.

• 336 x 280 - большой прямоугольник: объявления такого размера могут отображаться в верхней, боковой или нижней части страницы.

• 120 x 600 небоскреб: объявления такого размера могут появляться на левой или правой стороне страницы.

• 160 x 600 - широкий небоскреб: объявления такого размера могут появиться на левой или правой стороне страницы.

• 300 x 600 - объявление на половину страницы: объявления такого размера могут отображаться в верхней, средней или нижней части страницы.

• 970 x 90 - крупные баннеры: объявления такого размера могут отображаться в верхней, средней или нижней части страницы.

Настройка аудитории ремаркетинга для кампании в контекстно-медийной сети, кликните на вкладку «Targeting».

Затем войдите в «Audiences» и нажмите на «+Assign audience». Затем вам будет предложено выбрать кампанию и группу объявлений, для которых вы хотите назначить эту аудиторию.

Далее вы сможете выбрать аудиторию для таргетинга. Перейти на «User Lists», чтобы посмотреть списки ремаркетинга, которые вы создали. После выбора соответствующего списка, просто нажмите ОК и таргетинг будет настроен.

Вывод

Если вы не пользуетесь возможностями ремаркетинга, вы упускаете из виду огромный потенциал. Имея данное руководство, у вас больше нет причин, чтобы не воспользоваться этим. Как и в случае с обычной AdWords кампанией, кампания ремаркетинга требует усердия и постоянного наблюдения для достижения максимального успеха. Так как даже если вы создали узко нацеленный и оптимальный таргетинг, вы должны создавать свежую и привлекательную рекламу.
Нравится 0   Не нравится 0
Пожаловаться на это сообщение 0  
Ответить с цитированием

Ответ
 
 

Похожие темы
Тема Автор Раздел Ответов Последнее сообщение
Wordtracker и Google Adwords Keyword Planner Astroline Сервисы 0 09.06.2014 13:28
Покупка рекламы у google adwords damage220 Магазины 0 23.05.2014 18:30
Обзор сервиса Google AdWords dangerous Сервисы 0 18.07.2013 02:03
40% кликов Google Adwords получает хитростью Alsu Магазины 3 07.03.2013 14:40
Монетизация банковского трафика с Google AdWords Movut Партнёрки 1 26.08.2012 13:04

Метки
google adwords, аудитория ремаркетинга, кампания ремаркетнига, объявление, реклама, тег ремаркетинга


Здесь присутствуют: 1 (пользователей: 0, гостей: 1)
 
Опции темы

Быстрый переход


Текущее время: 13:38. Часовой пояс GMT +3.