Ответ
Почему вашему стартапу нужен онлайн-бренд Опции темы
Старый 31.07.2014, 22:21
  #1
Tallulah
 
Регистрация: 23.07.2014
Сообщений: 74

Почему вашему стартапу нужен онлайн-бренд
Почти весь успешный оффлайн бизнес считает, что их бренд должен быть буквально вплетен во все аспекты деятельности компании. При прочих равных факторах (продукт, стоимость и т.д.), сильный надежный бренд выделит вас среди конкурентов.

Брендинг стартапа – это не только создание достойного логотипа для веб-сайта и e-mail подписи. Учитывая постоянно меняющуюся SEO среду, бренды и брендинг активно применяются для оценки авторитета сайта и его подлинности. В этой статье мы подробно рассмотрим этот вопрос.

В последнее время ссылки давали ранжирование сайта, а ранжирование давало трафик. Многие веб-мастера манипулировали ошибками в алгоритмах поисковых систем, чтобы добиться места на первой странице поисковика. Так как построение ссылок давало самый большой возврат на инвестиции, то более традиционные маркетинговые действия, например, брендинг практически не рассматривались.

Google отвечал тем, что постоянно обновлял свои алгоритмы, чтобы сократить количество поступающего спама. Google стал обращаться к надежным брендам. Если обратиться к поиску Google сегодня, то можно увидеть, что SERP наполнен ссылками на авторитетные сайты, как Amazon или Wikipedia. Это не случайность, это продуманная реакция на действия хакеров по линкбилдингу.

Бренд с хорошей репутацией без проблем продает свои товары. Потребители больше доверяют таким сайтам по целому ряду причин: безопасная оплата, качество, надежная процедура возврата, высокий уровень обслуживания клиентов.

Google любит бренды, люди любят бренды. Вашему стартапу необходим сильный бренд не только для ранжирования, но и для наращивания лояльной клиентской базы. Сейчас самое подходящее время заявить о себе, как об авторитетной компании и выделиться среди своих конкурентов.

Заложите основание

В течение нескольких лет многие компании пытались обвести Google вокруг пальца, манипулируя работой их алгоритмов. Но такие сайты рискуют потерять в ранжировании буквально за одну ночь, так как Google постоянно обновляет свои алгоритмы.

Если у вас новый стартап, то вы должны уйти от устаревшей эпохи запросов на удаление ссылок и начать все с чистого листа. Учитесь на ошибках других и сконцентрируйтесь на преимуществах для себя, создавая надежный бренд, который привлечет к себе вашу целевую аудиторию.

Вам нужно выделить себя среди конкурентов. Какой ваш уникальный коммерческий аргумент? Четко определите, какие преимущества вы можете предоставить клиентам. Какие проблемы вы решаете? Многие бренды совершают ошибки уже на этом этапе. Замените стереотипное мышление «Мы продаем X» на более эффективное послание клиентам «Мы предоставляем решение Y». Как только вы примите этот базовый концепт, он станет основой для дальнейшей истории компании.

Расскажите историю

Какой ваш самый любимый бренд стартапа? Что первое приходит вам в голову? Многие успешные бренды сближаются со своими клиентами и общаются с ними на персональном уровне.

Ключ к успеху стартап бренда – создание уникального диалога, который привлечет внимание читателя, и они захотят услышать от вас еще больше.

История – это инструмент создания отношений. Пусть в центре вашей истории будет клиент. Подумайте, как вы можете помочь клиенту решить его проблемы.

Это даже не обсуждается, что вы должны разговаривать с каждым клиентом индивидуально. И хотя почти всегда ваши отношения будут складываться исключительно онлайн, ваши клиенты должны чувствовать, что между вами существует диалог. Не следует останавливаться только на письменном рассказе.

Применяйте изображения, видео и анимацию. Все это очень эффективные инструменты рассказа.

• Говорите правдиво
• Маркетинг должен отражать вашу личность
• В истории должно быть начало, середина и завершение.

Оптимизация веб-сайта

Когда вы пользуетесь поиском в поисковой системе, вы хотя бы примерно представляете, какие компании появятся на первой странице? Клиенты надеются, что вы будете появляться в поиске не только по названию компании, но и по ключевым словам, связанным с вашей индустрией. Это вызывает доверие, а доверие способствует успеху бренда.

Ключевые характеристики:

• Адаптивный дизайн: клиенты ожидают, что ваш сайт будет хорошо работать на разных устройствах
• Время загрузки: медленный веб-сайт сразу же отпугивает клиентов. В идеале, нужно стремиться к загрузке сайта в течение 2 секунд.
• Брендированный дизайн: клиенты должны за секунду узнавать ваш бренд
• Архитектура сайта: архитектура вашего веб-сайта должна напоминать структуру генеалогического дерева
• Внутренние ссылки: найдите время и займитесь внутренней перелинковкой сайта. В результате в поисковые системы поступит сигнал, а клиенты дольше будут задерживаться на сайте.

Итак, ваши SEO усилия на сайте составляют первый уровень основания. Однако не нужно сидеть и мечтать, нужно действовать дальше. Вам нужно заняться линкбилдингом и начать генерировать трафик.

Совет: чтобы улучшить эффективность сайта, используйте Google Webmaster Tools и Bing Webmaster Tools.





Утвердите себя как специалиста

Создавая онлайн бренд, проявите себя специалистом в своей области. Ваша задача – стать идейным лидером, стать центром знаний и источником, к которому всегда обращаются с вопросами.

Стать специалистом – легко только на словах. Но как достичь этого на деле?
Начнем с того, к чему нужно стремиться:

• Брендированные анкорные текстовые ссылки с других сайтов; особенно с таких сайтов, как Google, которые уже завоевали себе авторитет
• Реферальный трафик
• Брендированные социальные ссылки
• Повышение ежемесячного объема поисковых запросов бренда

Ваша стратегия построения ссылок может оказать огромное влияние на восприятие вашего бренда. Небольшая подсказка: используйте как можно больше методов линкбилдинга. Некоторые методы считаются потерей времени при стандартной кампании линкбилдинга. Однако ваша главная задача использовать как можно больше самых разных каналов. Но мы будем рассматривать это не как кампанию по построению ссылок, а как кампанию по построению бренда.

Блоги/Ссылки

Интеграция блога на сайт – это проверенная стратегия, которая по-прежнему дает отличные результаты. Поисковые системы любят свежий оригинальный контент, а клиенты любят советы, рекомендации и результаты исследований.

Блог дает вам возможность в полной мере показать себя и свои знания. Однако этот подход должен иметь конкретную цель. Нужно предоставлять ценный контент, которым с большой долей вероятности люди захотят поделиться. Каждый пост в блоге должен быть источником ссылки. Для максимального привлечения трафика объедините эти усилия с работой в социальных сетях и e-mail кампаниями.

Что представляет из себя идеальный блог?

• Имеет отношение к вашей индустрии
• Актуален
• Имеет контент, которым посетители делятся или оставляют на него ссылки
• Правильно продвигается

К другим источникам ссылок относятся:

• Видео
• Электронные книги
• Инфографика
• Вебинары

Совет: рекомендую гениальный инструмент Buzzsumo. Это приложение помогает просматривать наиболее интересное содержимое через сигналы в социальной сети.





Гостевой блоггинг

В последнее время гостевой блоггинг часто критикуют только из-за бесконечного получения ссылок, что приводит к заспамливанию ресурса.

Однако это очень эффективная стратегия, если изменить к ней свое отношение. Сконцентрируйтесь не на сборе ссылок, а на развитии своего бренда. Таким образом, вы сможете достичь более широкую аудиторию, повысить узнаваемость бренда, привлечь трафик и заявить о себе, как об эксперте в области своей индустрии.

Как смотрит Google на гостевой блоггинг для получения ссылок?



Как провалиться с гостевым блоггингом?

Найдите любой сайт, который принимает гостевые ссылки и оставьте ссылку, найдите другой сайт и сделайте то же самое. Переведите дыхание и повторите все сначала.

Этот метод направлен исключительно на создание ссылок.

Google принимает действия в отношении спама на гостевых блогах?



Как добиться успеха с гостевым блоггингом?

• Проанализируйте новостные сайты и блоги вашей индустрии
• Создайте качественный контент
• Произведите впечатление. Людям нравятся практические и действенные советы и рекомендации.

Выберите свою аудиторию

Качество должно быть превыше количества. Выбирайте сайты, которые посещают ваши идеальные клиенты.

Совет: Начните с поиска в Google 10 топовых блогов в вашей индустрии. Затем проведите поиск в Alltop по ключевым словам.





Представьте себя

Как только вы найдете сайт, который, по вашему мнению, идеально подходит для публикаций, пришлите краткое письмо, в котором представьте себя и ваши идеи. Сегодня все очень заняты, поэтому будьте лаконичны и конкретны.

Совет: Для того чтобы повысить свои шансы на то, что вас примут, следите за блогом несколько недель. Подпишитесь на рассылку и присоединитесь к группе в социальных сетях. Задавайте вопросы и комментируйте статьи. Владельцы сайтов более охотно отвечают на запросы тех людей, которые уже установили контакт с сайтом.

Создайте отличный контент

Сначала выясните, есть ли какие-то правила публикации или крайние сроки публикации.

Перед вами открываются большие возможности. Вас будут читать посетители сайта, подписчики и участники социальных сетей. Ваш контент должен быть тщательно выверен, хорошо написан, должен быть уникальным и интересным.

Продвигайте свою публикацию

Когда пост опубликован, дайте на него ссылку на своем блоге и на своей странице в социальных сетях. Отвечайте на все вопросы и комментарии.

Не бойтесь мыслить масштабно

Используйте ваши новые отношения в свою пользу. Если возможно, организуйте свою ежемесячную колонку.
Пресс-релизы/средства информации

Пресс-релизы придают огромную ценность бренду, особенно, если ваш пост нашел много откликов и стал популярным.

Не оптимизируйте свои ссылки. Вы пишите для клиентов и журналистов, а не для поисковых систем. Брендированные ссылки идеальны для построения бренда. Ваши пресс-релизы должны:

• Иметь информационный повод
• Быть краткими и емкими
• Быть наполнены фактами
• Иметь возможность редактирования

Если у вас есть контент, который стоит того, чтобы его можно было размещать на новостных сайтах – действуйте. Чем лучше сайт, тем больше видимости получит и ваш блог. Каждый день на такие сайты поступает целый поток пресс-релизов, поэтому, чтобы выделиться из этого потока, пресс-релиз должен нести какую-то ценность.

Редакторы – занятые люди, поэтому не стоит ходить вокруг да около, переходите прямо к делу. Это сыграет вам на руку.

HARO (от английского Help a Reporter Out – «Помоги журналисту») – это уникальный инструмент для связи с медиа ресурсами. Пройдите бесплатную регистрацию, и вы мгновенно соединяетесь практически с 30 000 журналистов, которым требуется материал.

Совет: Установите IFTTT, чтобы получать мгновенные уведомления, о получении сообщений с HARO. В нашей ситуации, кто первый пришел, тот и получил всю выгоду.





Реклама

Рекламные сети, как Google AdSense могут также оказаться очень полезным инструментом в вашем арсенале не только для генерирования трафика, но и для повышения видимости блога.

Однако хочется вас предупредить, что вы можете спустить все свои деньги на эти платформы. Рекомендую установить бюджет и строго его придерживаться.

• GoogleAdSense
• Google AdWords
• Buysellads

Не забудьте прорекламировать ваш сайт и в социальных сетях:

• Facebook
• Twitter
• Stumble Upon
• Foursquare
• Instagram
• Pinterest

Совет: главный ключ к успешной онлайн рекламе – правильный выбор каналов для своей целевой аудитории. Варианты безграничны, поэтому правильно продумайте свою стратегию и бюджет.

Сайты вопросов и ответов





Благодаря сайтам вопросов и ответов вы можете напрямую общаться со своими клиентами и потенциальными клиентами, которые ищут информацию.

Часто можно заметить, что с этих сайтов к вам регулярно поступает трафик через несколько месяцев и даже лет после создания вами темы. Такие сайты считаются надежными и авторитетными, вследствие чего они хорошо ранжируются, особенно из-за вопросов.

Не забывайте, что ваша главная задача не заключается в предоставлении ссылки на каждый вопрос. Используйте свои знания и авторитетно отвечайте на вопросы. Если вы заметите, что один и тот же вопрос часто повторяется, напишите на эту тему в своем блоге.

Совет: Самые лучшие сайты вопросов и ответов – Quora и Yahoo Answers.





Комментируйте в блогах и на форумах

Хотя сейчас на этот метод смотрят с неодобрением в отношении линкбилдинга, комментирование на соответствующих блогах имеет ряд функций.

• Создание отношений с ключевыми блоггерами и владельцами сайтов в индустрии
• Формирование отношений с клиентами и потенциальными клиентами
• Трафик переходов
• Возможность слушать и учиться

Используйте свой список блогов в вашей индустрии, который вы создали в разделе Guest Post (гостевые публикации), занесите сайты в закладки и подпишитесь на их рассылки.

Ваш комментарий к публикации должен быть ценным. Такие комментарии, как «отличный пост», «спасибо» и так далее – это просто лишняя трата времени. Если вы с чем-то не согласны, скажите об этом. Если у вас есть что добавить – не стесняйтесь и сделайте это.

Форумы – это замечательное место, где можно найти информацию и напрямую пообщаться с клиентами. На форумах можно узнавать что-то новое и придумывать свои идеи для публикаций в блоге.

Совет: Не забудьте сделать подпись к своему аккаунту на форуме со ссылкой на соответствующий контент. Вы удивитесь, как много людей будут переходить по этой ссылке.

Технические документы

Разработка и распространение брендированных технических документов служит двум основным целям:

• Предоставляя информативный исследовательский материал в своей индустрии, вы заявляете о себе, как об эксперте, авторитетной фигуре и идейном лидере.
• Эти документы станут вашим ценным вкладом в развитие индустрии.
• Технические документы – это идеальный способ привлечения ссылок от авторитетных сайтов, которые любят цифры и факты.
• Расширьте свой ссылочный профиль и зарегистрируйтесь на сайтах с высоким трафиком, которые хранят документы, например, Scribd, Issuu и Slideshare.
• Раздайте материал блоггерам, чтобы они опубликовали его на своих блогах.





Совет: Предоставляйте документы пользователю, если он подписался на вашу рассылку.

Видео маркетинг

Использование видео часто недооценивают. Если вы занимаетесь продажей товаров, то я бы рекомендовал вам создать демонстрационные видео и видео по типу «как это сделать». Видео можно встроить на сайт или загрузить на YouTube.

Видео обязательно должно содержать логотип компании и веб-адрес.

• Найдите на YouTube каналы с большим числом подписчиков и разошлите им образцы вашего видео взамен на обзор.
• Создайте свой активный канал.
• Найдите контакт с вашей целевой аудиторией через подписку и комментарии.

Совет: Найдите время на создание своего канала. Опубликуйте соответствующую главную фотографию, загрузите описание видео и ссылки.

События

Конференции, встречи, семинары и мастер-классы предоставляют великолепную возможность для роста вашего бренда.

Общайтесь лично с представителями индустрии, разделяющими вашу точку зрения. Ничто не поможет добиться доверия, как личное общение.

Выступайте на мероприятиях. Это вызывает доверие и делает ваш бренд более узнаваемым.

Совет: Разместите на блоге слайды и во время презентации дайте на них ссылку.

Интервью

Найдите блоггеров, которые хотели бы провести интервью. Постарайтесь включить в интервью ваше уникальное предложение о продаже, но само интервью должно проходить естественно.

Изучите контингент читателей блога и адаптируйте под них свои ответы.

В своих ответах постарайтесь показать свою личность, расскажите историю своего стартапа.

После публикации интервью не забудьте дать ответы на комментарии и установить обратную связь с читателями. Последнее особенно важно.

Совет: Ваши ответы должны совпадать со стилистикой речи в интервью.

Википедия

Своя страница в Википедии – это уникальная возможность для продвижения бренда. Это не только авторитетный сайт, который возвращает брендированный анкорный текст, но он еще и хорошо ранжируется в SERP.

Страница вашего стартапа в Википедии должна быть информативной. Уделите основное внимание фактам, а не маркетингу.

Совет: для создания своей страницы в Wikipedia внимательно изучите правила.

Выходите в свет

Ссылки всегда будут иметь огромное значения, однако сегодня социальные медиа стали ключевым каналом для связи с клиентами.

Несколько лет назад передо мной встал выбор. Я мог использовать одну и ту же программу, но от разных компаний. Я обратился к пользователям Twitter, чтобы они поделились своим опытом или рекомендовали мне одну из программ.

Компания А ответила незамедлительно. Они не пытались активно уговорить меня приобрести их программу, но они отметили, что уважают своих конкурентов и были бы рады видеть меня в качестве своего клиента. Компания B не ответила ничего. Как вы думаете, в какую компанию я обратился? Этот небольшой пример показывает, какое влияние могут оказывать социальные медиа.

Существует огромное количество социальных сетей. Рекомендую зарегистрироваться на всех самых главных сайтах, но основное внимание уделите тем сайтам, где сконцентрировано наибольшее количество вашей целевой аудитории. Пожалуй, нельзя игнорировать такую сеть как Google +.

Google +

В последнее время Google особый акцент уделяет социальным медиа и брендам, поэтому не удивительно, что эта сеть пробила себе дорогу для интегрированного поиска и маркетинга.

Google +: С чего начать



Теперь в Google + информацию о вашей компании можно видеть непосредственно в результатах поиска.

При поисковом запросе, человек видит следующее:

• Активность постов в Google +
• Количество подписчиков
• Изображение профиля
• Личную информацию

Google + - это налаживание связей. В вашем распоряжении два главных инструмента: встречи (hangouts) и сообщества (communities). Для того чтобы максимально эффективно представить свой бренд перед Google и своими клиентами, используйте оба инструмента.

• G + встречи: на встречах можно разговаривать в чате, встречаться, проводить интервью, запускать продукты.

Виртуальные путешествия – Google +



• G + сообщества: это современная альтернатива форумам.

Google + сообщества: место для всех



Представление своего бренда в Google + - это обязательно, однако следует рассказать о своем присутствии и в других социальных сетях (Twitter, Facebook, Pinterest, Instagram).

Несмотря на различия этих сайтов, суть остается одна:

• Используйте имя своего бренда
• Используйте логотип
• Размещайте ссылки на новые посты в блогах и видео
• Создайте свой образ
• Интегрируйте ваш аккаунт в Twitter с социальной сетью для больше видимости
• Сайт должен быть таким, чтобы ссылкой на него можно было легко поделиться
• Используйте социальные сети для краудсорсинга
• Используйте социальные сайты для вдохновения
• Применяйте хэштеги, связанные с индустрией
• Контент должен быть разнообразным

Совет: Как усилить свое присутствие в Google +

• Создайте и подтвердите создание своей страницы в Google +
• Запросите свой URL
• Добавьте значок G + на свой сайт
• Авторство в Google +
• Публикуйте качественный контент
• Участвуйте в деятельности своего сообщества
• Поддерживайте общение
• Задавайте вопросы
• Запускайте рекламные акции
• Учитесь у других

Творческий подход

Любому бизнесу не легко бороться за высококонкурентные ключевые слова. Тратить деньги на AdWords или на кампании по линкбилдингу – не самый лучший вариант для вашего стартапа.

Если у вас есть революционный продукт или концепция, дайте ему оригинальное название и продвигайте его при любой возможности. Если сделать все правильно, то вы станете автором новой профессиональной фразы, которая будет ассоциироваться с вашим стартапом.

Совет: воспользуйтесь инструментом поиска ключевых слов, например, Google keyword planner, чтобы оценить конкурентноспособность поисковых терминов.


PR онлайн/отношения с клиентами

Когда потенциальный клиент начинает изучать вашу компанию, вряд ли вы хотите, чтобы он столкнулся с негативными отзывами и ругательными комментариями.

Но так как ваша компания еще совсем молодая, то, вероятней всего, ваша репутация в сети пока еще не подпорчена.

Начните заниматься стратегией PR онлайн, чтобы обеспечить себе хорошую репутацию на многие годы.

Своевременные уведомления

Иногда даже самые простые инструменты могут оказаться самыми эффективными. Я говорю о веб уведомлениях.
Вы вводите поисковый запрос, а приложение находит самый последний контент, появившийся в сети и уведомляет вас о нем по e-mail.

Существуют бесплатные сервисы, например, Talwalker Alerts. Но наилучший результат дает программа Google Alerts.





Веб уведомления просты в работе. Зайдите на google.com/alert, введите желаемый запрос, ограничьте количество результатов по языку, региону, частоте, типу и качестве контента.

Какие запросы использовать?

• Имя бренда
• Имя бренда ltd
• Имя бренда.com
• www.имябренда.com
http://имя бренда.com
• Конкуренты
• Ключевые слова, связанные с индустрией

После этого вы будете получать на адрес электронной почты все ваши запросы в сети. Эти уведомления пригодятся для отслеживания репутации компании онлайн, для своевременных ответов на комментарии и для поиска новых возможностей линкбилдинга.

Поощрение хороших отзывов

Не покупайте отзывы. Это против правил Google. Но никто не говорит, что нельзя поощрять хорошие отзывы.

Вы можете поощрять клиентов, чтобы они оставляли свои отзывы о вашей компании. Как только клиент получает продукт, пришлите ему на электронную почту ссылки на инструкции пользователя, на обучающие видео и на варианты, где клиент может оставить свой отзыв.

Реакция на отрицательный контент

Все совершают ошибки, это неизбежно. Важно, как вы будете реагировать на совершенные ошибки.

Быстро реагируйте на комментарии. Не стоит вдаваться в детали при ответе. Сообщите клиенту, что вы готовы выслать ему личное сообщение с более подробной информацией.

Таким образом, вы покажете другим пользователям, что вы готовы решать проблему профессионально и своевременно.

Неважно, насколько хорошо вы умеете работать с отрицательными комментариями. Не желательно, чтобы такие комментарии появились в поиске. Что же делать?

Ответ прост: работайте со ссылками на положительный контент, ссылками с сайтов ответов и вопросов, гостевого блоггинга, вашего блога и социальных сетей.

Выстраивая ссылки на положительные комментарии, вы повышаете популярность страниц в поисковой системе, поэтому страница будет выше ранжироваться.

Ключевые моменты

• Создание надежного бренда – это важное вложение в ваш стартап.
• Создавайте бренд вокруг доверия и лояльности ваши клиентов. Каждый бизнес уникален, поэтому и клиентская база будет отличаться. Любой бизнес всегда занимается решением проблем. При создании своего бренда помните об этом, это должно быть вашей первоочередной задачей.
• Не стоит уделять все внимание ранжированию в Google, сильный бренд переживет любые обновления Google.
• Основное внимание должно быть уделено качественному контенту и представлению его ключевым фигурам в своей индустрии и клиентам.
• Обратитесь к социальным медиа, как к многофункциональному инструменту для брендинга, проведения исследований и обслуживания клиентов.
• Подходите к работе с умом. Выясните, где сконцентрирована основная масса вашей целевой аудитории онлайн.
• Все ссылки должны иметь ценность и способность посылать целевой трафик.
Нравится 0   Не нравится 0
Пожаловаться на это сообщение 0  
Ответить с цитированием

Ответ
 
 

Похожие темы
Тема Автор Раздел Ответов Последнее сообщение
Заработок на онлайн видео mur4ik Партнёрки 1 29.04.2014 10:46
Партнерка для онлайн видео zazik Партнёрки 0 20.02.2013 22:52
Хочу предоставить вашему вниманию ПП smspirat.com puzava Партнёрки 5 04.08.2012 00:37
Хочу предоставить вашему вниманию ПП SmsPurple.ru puzava Партнёрки 1 04.08.2012 00:34

Метки
бренд, брендинг, ранжирование, ссылки, стартап


Здесь присутствуют: 1 (пользователей: 0, гостей: 1)
 
Опции темы

Быстрый переход


Текущее время: 14:04. Часовой пояс GMT +3.