Ответ
5 способов курирования контента при маркетинге Опции темы
Старый 16.06.2014, 23:06
  #1
Cyclops
 
Аватар для Cyclops
Регистрация: 13.01.2014
Сообщений: 77

5 способов курирования контента при маркетинге
Сегодняшнему маркетологу хорошо известно, что одного лишь распространения контента недостаточно для достижения успеха. Потенциальные клиенты должны чувствовать, что вы можете предоставить им еще много ценной информации, независимо от источника.





Курирование контента, а именно стратегия распространения ценной информации из внешнего источника в вашей общине - в данном случае, в вашем социальном сообществе - это важная стратегия. В то время как для некоторых может показаться нелогичным, она на самом деле является один из лучших способов установить интеллектуальное лидерство. Социальные сообщества обращаются к своим источникам, чтобы узнать о соответствующей новости, совете и идеях, которые могли бы заинтересовать посетителей.

Преимущества курирования содержимом ясны и убедительны, но они могут работать только если содержание обеспечивает реальную ценность для читателя.

Но кто читатель?

Только после ответа на этот вопрос, вы сможете полностью перейти к процессу выбора содержания для курирования.

Если у вас уже есть твердая маркетинговая стратегия, то вы должны знать, кто является вашей целевой аудиторией. Как только вы определите ее, вам будет не трудно найти места в социальных медиа, где ваши клиенты проводят наибольшую часть своего времени.

1. Google Alerts

Отложите немного времени каждое утро, в идеале от 30 до 60 минут, чтобы прочитать и поделиться последними статьями. Одним из наиболее верных и рекомендованных сервисов для мониторинга новостной индустрии является Google Alerts.





Используя Google Alerts, вы сможете определить нужные ключевые слова и фразы, и Google будет анализировать веб-страницы с новыми статьями, содержащих эти фразы, отправляя вам их список.

2. Социальные сети

Как упоминалось ранее, социальные медиа это отличный способ понять в чем наиболее заинтересован ваш целевой рынок. Кроме того, это отличное место для поиска контента, которым можно поделиться. Twitter, Facebook, LinkedIn, и даже Pinterest - это ресурсы, которые могут предоставить вам богатое содержание для распространения в социальных сетях. При выборе этой стратегии, важно не забывать добавлять уникальное содержание к этим сообщениям. Если вы просто будете ретвитить их, не включая в нужном объеме свое содержимое, посетители не смогут отличить вас от всех остальных, поделившихся этим же содержанием.

Конечно, вы можете бояться быть забанеными в группе, но если ваше сообщение тематическое и приукрашено личной информацией, то, скорее всего, участники группы примут вас как ценного автора а не как спамера.





3. Системы для курирования

Когда дело доходит до крупных организаций, проводящих курирование через социальные медиа, этот процесс превращается в крупномасштабное действие. Однако, часто, эти организации не располагают достаточными ресурсами для полномасштабного курирования. В таких случаях, идеальный вариант - иметь платформу, которая ведет исследование содержимого, и распределение этих статей в несколько простых движений.





Есть несколько таких решений, некоторые из которых действуют больше как RSS-каналы, а другие являются более "умными". То есть, что они узнают содержание которым поделились раньше, и предлагают новые статьи, основанные на том, насколько хорошо отработал прошлый контент.

Oktopost, например, имеет систему курирования контентом, которая анализирует веб-страницы и предлагает контент в зависимости от количества кликов и уровня конвертации прошлого контента с этого источника. Такой тип решения позволяет не только создать масштабный календарь распространения контента в течение короткого периода времени, но и позволяет планировать посты заранее, и оценить их эффективность с точки зрения рентабельности.

4. RSS readers

Rich Site Summary (или Really Simple Syndication, в зависимости от того, кого вы спросите) – это инструменты считывания, которые распространяют веб-новости, позволяя пользователям подписываться на различные сайты, блоги, новостные агентства и т.д., и просматривать их в одном приложении. Лента новостей также позволяет с легкостью обмениваться сообщениями через социальные сети.

Часто люди используют RSS-каналы чтобы следить за их любимыми блогами, тем самым устраняя необходимость возвращаться к ним каждый раз, когда там публикуется новый пост. Они также используются в качестве постоянной ленты новостей, что позволяет пользователям легко следить за самыми посещаемыми новостными сайтами.

Существует ряд инструментов, которые автоматически передают RSS поток на Twitter. Хотя эти типы программ могут помочь вам курировать огромное количество содержания в очень короткий период времени, они не позволяют создавать уникальный контент в пределах этих сообщений. Это обеспечивает очень небольшую ценность работы и риск получить статус спамера.

Google Reader был признан самым популярным RSS инструментом. Но в июле 2013 года, Google объявила, про отключение услуги. Это стало крупным шоком для некоторых самых преданных пользователей, в результате чего было много шума в социальных каналах. С тех пор, многие читатели переключились на другие инструменты.

Digg Reader

Говорят, он был создан, чтобы подхватить эстафету после выключения Google Reader. Digg Reader и на самом деле использует API Google Reader, что позволило ему быстро взять на себя большинство пользователей Google Reader.





The Old Reader

Это еще один ридер, который вырос на волне закрытия Google Reader. Сам ридер достаточно прост, как во внешнем виде, так и в функциональности, из-за чего часть пользователей покинули его в поисках более навороченных аналогов.





5. Новостные агрегаторы

Многие люди, которые раньше использовали RSS ридеры, нашли новый способ получить весь свой любимый контент, новости и обновления в одном месте: в агрегаторах новостей. Эти приложения и сервисы позволяют выбирать конкретные блоги или источники новостей, и отображают весь контент в более приятном виде.

Многие потребители перешли к нахождению новостей на веб-сайтах, а не в газетах, в результате чего агрегаторы новостей взорвались от популярности. Хотя всего лишь в 2011 году люди впервые начали искать больше новостей в Интернете чем в печатных изданиях.

Такие сервисы как RSS ридеры и агрегаторы новостей реально помогают экономить время при поиске контента для курирования. Кроме того, учитывая их простоту использования, просеивание контента в агрегаторе, поиск лучшего контента для курирования стал гораздо проще и приятнее.

Flipboard

Это наиболее визуально приятный и легкий в использовании новостной агрегатор. Flipboard’s iPad пользуется огромной популярностью, и позволяет быстро обмениваться контентом через социальные каналы.





Pulse

Это отличное приложение под iPhone, iPad и Android, которое тянет контент с многочисленных RSS-каналов. Pulse отображает их содержимое в формате потока, и позволяет создавать уникальные "каналы" для различных типов контента.





Курирование является неотъемлемой частью любой маркетинговой стратегии. В то же время многие маркетологи только начинают включать контент курирование в свой общий комплекс маркетинга, и еще не используют его на полную силу. После вышеупомянутых советов о том, чтобы найти содержание для курирования, вы можете считать, что сделали первый шаг к созданию успешной стратегии курирования контента.
Нравится 0   Не нравится 0
Пожаловаться на это сообщение 0  
Ответить с цитированием

Ответ
 
 

Похожие темы
Тема Автор Раздел Ответов Последнее сообщение
7 способов оптимизации эффективности форм на сайте Strike Статьи 0 23.05.2014 14:20
Как использовать чувства в маркетинге Duck Аналитика 0 20.05.2014 13:51
Mashable: 5 способов увеличить Facebook EdgeRank Ashable Статьи 5 01.06.2013 05:55
6 способов улучшить социальные показатели в SEO Ashable Магазины 0 28.02.2013 22:55
16 способов получения ссылок на ваш сайт Гермес Статьи 15 21.09.2012 18:01

Метки
контент, курирование, маркетинг


Здесь присутствуют: 1 (пользователей: 0, гостей: 1)
 
Опции темы

Быстрый переход


Текущее время: 11:59. Часовой пояс GMT +3.