Ответ
Дурим AdBlock для сбора статистики под Ремаркетинг Опции темы
Старый 24.03.2013, 16:30
  #1
Alsu
 
Аватар для Alsu
Регистрация: 02.07.2012
Сообщений: 648

Дурим AdBlock для сбора статистики под Ремаркетинг
Доброго вам времячка, Ребильчане.
Спешу с вами поделиться очень вкусной информацией по весьма щипитильному делу.

Ретаргетинг или ремаркетинг

Кто из вас смотрит по ТиВи все рекламные блоки от и до? Единицы. Кто-то предпочитает в это время перекусить по-лёгкому, кто-то переключает каналы пультом ДУ пока идёт открутка рекламы и т.д. Реклама на ТВ для телеканалов их хлеб, практически та же ситуация и в сети. Реклама наш хлеб и мы тоже против того, чтоб реклама была назойливой, но и без неё ни как. Особенно когда процент клиентов, которые совершают покупки по отношению к тем кто этого не делает оставляет желать лучшего. Вот и был придуман собственно ретаргетинг или ремаркетинг. Практически это два брата близнеца, так по крайней мере написано у самого Google :





Далее Гугл сообщает, что ремаркетинг применяется для захвата внимания пользователей при посещении наших сайтов. По сути этот инструмент был придуман только для одной цели довести, как можно больший процент посетителей до совершения покупки – хэппиэнда. В нашем случае Хэппиэнд - это когда счастливый посетитель падает в объятия не менее счастливой от этого обстоятельства компании. А потом они долго и счастливо «живут душа в душу»! Отсюда мы видим, что сайт это кульминация нашей истории, а не вся сказка. Ведь путь пользователя в виртуальный мир начинается не на сайте и заканчивается также не на сайте. Поэтому на сленге бизнеса это означает: «Задача сайта совмещать цели посетителей с целями владельцев сайта». Вот и нужен нам Ретаргетинг, как эффективная система обратной выжимки/дожима не состоявшихся клиентов.
Что для этого нужно, да маленький пустяк, мы внедряем на все страницы нашего сайта фрагмент кода, называемый тегом ремаркетинга, который срабатывает на определенные действия пользователя (посещение сайта, просмотр информации о товаре, регистрация и т.д.).



Данный код сохраняет в cookies пользователя информацию, которая потом служит идентификатором на других сайтах, которые он посещает. На основании этой информации в рекламной сети пользователю показываются рекламные объявления, которые вновь подталкивают пользователей вернуться к нам на сайт и совершить наконец долгожданную покупку. Сам ремаркетинг бывает:
• поисковый – показ пользователям объявления на основании тех запросов, которые они делают в поисковике;
• персонализированный – создание индивидуальных объявлений для каждого конкретного пользователя на основании информации о посещения сайта, какие страницы смотрел, какими товарами интересовался и т.д.

AdBlock и иже с ним

Но как я в начале своей статьи написала, что ситуация тут не такая и радужная. При просмотре ТВ ответственность за просмотр рекламы лежит на плечах пользователя, которому эта реклама так опротивела, что каждый очередной показ просто-напросто вызывает рвотный рефлекс у телезрителя. И вот, как зацепить этих телезрителей, когда они идут в онлайн. Ведь они и здесь по накатанной всячески стремятся обезопасить себя от назойливой рекламы. Средств фильтрации сетевого трафика очень много – это и сетевые брандмауэры/фаерволлы, антивирусные приложения, различные баннерорезки и прочие расширения/плагины для популярных Интернет браузеров. И эти средства безопасности бдят денно и ночьно, и если с пользователями они ведут себя адекватно, то для владельцев сайта получается не адекват, посетитель пришёл, баннеров и других видов рекламы не видит и как следствие продажи мизерные. Более всего пародаксально, то что Google Chrome детище Гугла тоже волей-неволей вставляет нам палки в колёса. Поговорим конкретно о таком плагине, как Chrome AdBlock - его скачало и установило по данным статистике более 10000000 пользователей. Вот ужас то какой, сколько потенциальных клиентов нам «бабка отшиптала»





Почему? Да всё просто, этот AdBlock автоматически режит видео рекламу, баннерную рекламу, флэш-анимацию, рекламные блоки Facebook, контекстную рекламу и другую. Вот паразит какой! Цербер, так цербер. Обратите внимание на «ДО» и «ПОСЛЕ» и как тут работать, не говоря о том, как заработать? Сам Google не даёт ни каких эффективных решений, поэтому «спасение утопающих, дело рук самих утопающих».

Пускаем пыль в глаза или дурим AdBlock

Давайте в начале разберёмся, в чём кроется проблема. Согласно официальной инструкции от ребят из Google Analytics для того, чтоб создать списки ремаркетинга для дальнейшего использования этих списков ремаркетинга в AdWords нам надо





После успешного создания эти списки надо подключить к нашим сайтам, а для этого советуют заменить всего одну строку в коде отслеживания Google Analytics. После этого больше никаких изменений не потребуется. Вроде всё просто и проблем ни каких нет. Значит, берём один блок кода и заменяем на другой. Как то так





Значит у нас был код «ДО» такой

ga.src = ('HTTPS:' == document.location.protocol "https://ssl": "http://www ') +' .google-analytics.com/ga.js ';
после модификации для создания списков ремаркетинга, код стал такой

ga.src = ('HTTPS:' == document.location.protocol 'https://': 'http://') + 'stats.g.doubleclick.net / dc.js';
Как видите в конце строки кода идёт подключения двух разных яваскриптов, в первом варианте у нас «ga.js», а во втором «dc.js». Это изменение, хотя рекомендованно Google, однако это вариант имеет свой изъян, так как практика показывает, что после таких манипуляций идёт снижение числа зарегистрированных пользователей Google Analytics-ом. Давайте вместе разберёмся почему такое происходит? Судя по всему, что-то не так работает, как надо, именно в этой разнице подключений яваскриптов, а точнее в урл адресе кода отслеживания Google Analytics (.google-analytics.com/ga.js) против DoubleClick и Google Analytics (stats.g.doubleclick.net / dc.js). Вот этот домен «doubleclick.net» и является проблемным, он по неизвестным мне причинам почему то в блек-листе AdBlock, а это значит только одно – цербер берёт и режит всю рекламу на страницах, но что более всего удручающе, так это то что блокируется возможность отследить через Google Analytics, так необходимые для нас списки ремаркетинга. Прямо на сайте это выглядит следующим образом:





AdBlock отключен, запросы для ремаркетинга через модуль - stats.g.doubleclick.net/dc.js проходят. Теперь возьмём включим AdBlock, вуаля – тушите свет – кина не будет





Теперь проверим вариант со старым добрым стандартным кодом Google Analytics (.google-analytics.com/ga.js) без элементов ремаркетинга при включенном АдБлоке





Вот и выходит, что даже те кто заинтересован в покупках, но с установленным АдБлок с меньшей вероятностью сделают покупки у нас на сайте именно благодаря ремаркетингу, ведь мы не сможем узнать их цели визита, а значит не будем знать мотивацию для дожатия этих посетителей.
Я вообще молчу о полноте и достоверности статистики получаемой через код Google Analytics и DoubleClick.

Решение проблем от LunaMetrics

Да, ребята из Google мало этим озабочены, даже можно смело сказать что у них вообще об этом голова не болит, поэтому от них ни каких на данный момент решений нет. Но мир не без добрых людей, вот так на сцену выходит компания LunaMetrics, которая предложила свой вариант борьбы с АдБлоком, насколько он эффективен судить вам, но в большинстве ситуаций, когда проходило тестирование на пробив, вариант от LunaMetrics был успешен, конечно стоит учесть, что разработчики АдБлока тоже не будут сидеть сложа руки, но пока суть да дело, я вам расскажу о этом способе, чтоб вы тоже знали и владели информацией. Авось сгодится. Я же скажу спасибо этим добрым человекам из LunaMetrics. Итак, что же они придумали?
Решение на самом деле простое и основано на условном операторе, который активируется при обнаружении программного обеспечения направленного для блокировки рекламы(в нашем случае АдБлок), если Адблок присутствует, то предлагается стандартный файл ga.js, во всех других случаях используется интеграция dc.js. Сама инструкция по внедрению условного оператора сводится к тому, что:

1. Первое создаём файл « Advertising.js», в котором размещаем следующий код:

_adblock = false;
далее подключаем файл « Advertising.js» путём внедрения его в код страницы выше кода отслеживания Google Analytics, такой строчкой:

<SCRIPT SRC = "advertising.js"> </ script>
2. После этого вводим ещё одну переменную для обращения к файлу advertising.js:

<Script> 
VAR _adblock = true; 
</ script>
3. После этого смело подключаем код отслеживания Google Analytics, где не забываем вместо UA-XXXXXXX-1, вставить свой ID в системе:

< script type=”text/javascript” >
try {
var _gaq = _gaq || [];
_gaq.push(['_setAccount', 'UA-XXXXXXX-1']);
_gaq.push(['_trackPageview']);
(function(){
var ga, s
if ( !_adblock ) {
ga = document.createElement(‘script’); ga.type = ‘text/javascript’; ga.async = true;
ga.src = (‘https:’ == document.location.protocol ? ‘https://’ : ‘http://’) + ‘stats.g.doubleclick.net/dc.js’;
s = document.getElementsByTagName(‘script’)[0]; s.parentNode.insertBefore(ga, s);
}
else {
ga = document.createElement(‘script’); ga.type = ‘text/javascript’; ga.async = true;
ga.src = (‘https:’ == document.location.protocol ? ‘https://ssl’ : ‘http://www’)+ ‘.google-analytics.com/ga.js’;
s = document.getElementsByTagName(‘script’)[0]; s.parentNode.insertBefore(ga, s);
}
}());
} catch(e) {}
< /script >
Как это всё работает? Для пользователей, которые не занимаются блокированием рекламы и не используют неправильные программы значение переменной будет первоначально определено, как "true/истина", но после вызова файла «advertising.js» изменяется на «false/ложь». Поэтому когда у нас "true/истина" подгружается файлик dc.js, идёт открутка показа рекламных объявлений и сбор данных Google Analytics, что в свою очередь даёт нам возможность составления списков для ремаркетинга. В противном случае, если зашёл на сайт пользователь с включенным AdBlock активируется файлик с переменной со значением " VAR _adblock = true; - истина", но при этом в файле advertising.js активируется вторая ветка программного кода для подключения файла, ga.js, который позволит собирать данные без отображения рекламы. После проделанных успешных манипуляций, попробуем всё в деле, как обычно обращая внимание на google analytics cookies:





Работа модефицированного кода через stats.g.doubleclick.net/dc.js с отключенным АдБлоком





Модифицированный код обнаружил рабочий Adblock и задействовал вариант сбора статистики через ga.js. К чему это привело - количество посещений выравнялось и данные в Google Analytics стали более достоверными.





Да, данная заплата временна, но пока справляется с такими затырками, как баннерорезки и прочие АД-блокираторы. Конечно на общем фоне количество таких юзеров может и не велико, но и этот трафик должен нам приносить пользу и мы не должны исключать этот сегмент трафика из общего числа.
С наилучшими пожеланиями, Alsu.
Нравится 0   Не нравится 0
Пожаловаться на это сообщение 0  
Ответить с цитированием

Ответ
 
 

Метки
adblock, chrome adblock, google analytics, мануал, ремаркетинг, ретаргетинг


Здесь присутствуют: 1 (пользователей: 0, гостей: 1)
 
Опции темы

Быстрый переход


Текущее время: 18:29. Часовой пояс GMT +3.