Ответ
Как разрез глаз влияет на CTR ? Опции темы
Старый 12.04.2013, 17:51
  #1
Alsu
 
Аватар для Alsu
Регистрация: 02.07.2012
Сообщений: 648

Как разрез глаз влияет на CTR ?
Да, да именно так. Не хочу показаться ханжой, но именно такие ассоциации у меня возникли, когда я читала очередное маркетинговое исследование, такой компании, как МедиаМинд. Ребята хоть и видвынули доводы о том, что результаты проведённого исследования очень ценны для построения будущей политики своих рекламных акций и компаний, но они какие то сомнительные и туманные. Ну да, ладно, что ценного представляет для нас этот отчёт и действительно ли разрез глаз влияет на CTR? Читаем далее.

Ну первое, что говорится в отчёте это то, что было исследовано 47 стран по всему миру: Argentina, Australia, Austria, Belgium, Brazil, Canada, Czech Republic, Chile, China, Colombia, Denmark, Dubai, Egypt, Finland, France, Germany, Greece, Hong Kong, Hungary, India, Indonesia, Ireland, Israel, Italy, Japan, Lithuania, Malaysia, Malta, Mexico, New Zealand, Netherlands, Norway, Philippines, Poland, Portugal, Romania, Singapore, South Africa, Spain, Sweden, Switzerland, Thailand, Taiwan, Turkey, UK, United States, Vietnam – охват впечатляющий, так как было проанализированно более 600 миллиардов показов медийной рекламы за 2012 год. Да этим парням памятник при жизни ставить надо за такие титанические усилия. Но, что же далее в докладе, а то что цель исследования вообще банальна, узнать корреляцию между визуалити и коэффицентом производительности. И как думаете, что перевесило в итоге? Да, ни чего – это был тест на внимательность. Благодаря всё той же самой пресловутой корреляции 63 процента мультимедийных объявлений, показали прирост кликов на 54,5 процента к общему числу всех исследованных рекламных объявлений. Как так, все кругом жалуются, что люди уже ни кликают по рекламным блокам, многие используют баннерорезки и блокираторы рекламы, а тут такое? Рост?!?

Кто же эти кликабельные граждане, которые падки на рекламу и с жадностью кликающие на баннеры, попандеры, контекст и т.д.? Давайте дальше вчитаемся в отчёт и узнаем, насколько можно доверять этому отчёту.
Хотя, что я тут, многие уже давно выдвинули свои варианты кто это? Те кто подумал, что Китай, Азиатские и Тихоокеанские страны – оказался прав. Да, именно эти страны густонаселённы пользователями, которые так часто кликают по рекламным блокам. Ну что, далее читать не охото? А вот и зря. Просто пропорциональное соотношение численности населения к количеству кликов и даёт такой существенный закос к азиатским странам. Что там численность Германии или Греции против численности населения того же Китая, вот, вот и я о том же. Столько усилий и всё в трубу. Ну да, ладно. Поговорим о полученных цифропроцентах CTR и кликах. Тех кто диктует на рынке свои правила игры и даёт стабильный высоколиквидный кликовый трафик: Австралия, Америка, Великобритания и ещё несколько других игроков.

Поведение пользователей в этих странах на медийную рекламу более интересно, чем в Азии и Тихоокеании. Итак, хотя и не произошёл очередной конец света 2012 года по календарю Майя, тем не менее случилось полное затмение Азиатско-Тихоокеанским регионом Северной Америке и Европы. И глобальные выводы MediaMind таковы.

Ожидается дальнейший рост всемирной цифровой рекламы, относительно прироста 2012 года, который составил 19,8%, к концу 2013 года прогнозируется дальнейший рост тренда к отметке 21,7%.

Цифровой маркетинг неуклонно разрастается, а особенно стоит выделить видео рекламу, которая заняла центральные позиции в 2012 году.
Самый высокий CTR давал такой формат рекламы, как рекламные видероллы (97%), далее всплывающие рекламные блоки (96%) и контекстные блоки рекламы (83%), всё это очередной раз подчеркнуло насколько эффективны эти интерактивные форматы рекламы и насколько они являются ценными рекламными промо-материалами.
Теперь немного конкретики про Азиатско-Тихоокеанский регион:

1. Австралия и Новая Зеландия являются корефеями рынка рекламы в этом регионе и обе они являются двигателями экономического тренда, в том числе и цифрового маркетинга.

2. Коэффицент естественных кликов по рекламным блокам в Австралии и Новой Зеландии, в среднем составил, что каждые 47.1 секунды пользователь останавливался для просмотра медийной рекламы, 58.5 секунд происходил клик по баннерам.

3. Лидером видео рекламы стала Япония, хотя мультимедийную нишу держат твёрдо Китай и Тайвань: так в Японии CTR кликов потоковой видео рекламы вырос на 3,5% и заслуга здесь в первую очередь такого параметра, как время загрузки просматриваемого видеоролла - 77,1%.

4. Южная Азия является стремительно развивающимся рынком: основной потенциал Южной Азии в том, что у пользователей ещё нет иммунитета к цифровой рекламе, а значит рост CTR будет ещё продолжаться, хотя как долго и насколько точно спрогнозировать пока не возможно. Средний рост коэффицента тарифной сетки на баннеры составил 2.2%, 7.0% для баннеров растяжек, 32.2% для всплывающей рекламы и 3.7% для контекстных блоков.

5. Восточная Азия превзошла в 2012 по количеству кликов Северную Америку: так на протяжении всего года шёл постоянный рост CTR, если провести сравнение с той же самой Северной Америкой, то соотношение роста в мультимедийной рекламе составило (3,5% против 0,14%), в поточной видео рекламе (2,04% против 1,11%), в мобильной рекламе (2,04% против 0,88%), в баннерной рекламе (0,36% против 0,16%).

Интересна само вертикальное позиционирование Rich Media по нишам:

• Travel – 73%
• Corporate, News/Media и Consumer Packaged Goods – 68%
• Careers, Auto и B2B – 67%
• Entertainment -66%
• Restaurant – 65%
• Tech/Internet и Government/Utilities – 64%
• Retail, Sports, Gaming – 63%
• Electronics, Health/Beauty и Medical – 62%
• Services – 60%
• Telecom – 58%
• Financial – 50%

Ну и соответственно сами исследуемые рекламные форматы:

• Commercial Break – 97%
• Floating Ad with Reminder – 96%
• Wallpaper Ad – 83%
• HTML 5 Expandable Banner – 78%
• Standard Floating Ad – 77%
• Floating Ad – 76%
• PushDown Banner – 73%
• Single Expandable – 72%
• Standard Expandable – 67%
• Expandable Banner – 66%
• Polite Banner – 60%
• HTML 5 Polite Banner – 57%
• Enhanced Standard Banner – 54%





По тексту вроде всё – читать в отчёте больше не чего, остальные шестьдесят страниц отведены под таблицы с полученными данными по странам. В завершении привожу ряд скринов по самым востребованным странам:

Австралия и Зеландия





Канада





ЮСА





Великобритания





Всего вам доброго!!!
Нравится 0   Не нравится 0
Пожаловаться на это сообщение 0  
Ответить с цитированием

Ответ
 
 

Похожие темы
Тема Автор Раздел Ответов Последнее сообщение
Влияет ли постинг на сексуальные предпочтения? VasyaS Оффтоп 30 12.11.2014 03:00
Как разработка влияет на продвижение сайта Матрос Статьи 9 09.03.2013 00:27
Как веб-графика влияет на конверсию Admin Аналитика 0 04.12.2012 20:32

Метки
ctr, маркетинг, медийная реклама, отчёт, рекламные блоки, форматы рекламы


Здесь присутствуют: 1 (пользователей: 0, гостей: 1)
 
Опции темы

Быстрый переход


Текущее время: 17:15. Часовой пояс GMT +3.