Ответ
Отчеты Treemaps: анализ маркетинговых каналов Опции темы
Старый 12.04.2015, 23:25
  #1
Nataly
 
Регистрация: 29.07.2014
Сообщений: 474

Отчеты Treemaps: анализ маркетинговых каналов
Google Analytics представил новый отчет Treemaps («Карта эффективности»), находящийся в отчетах Источники трафика (Acquisition reports). Новый отчет предоставляет краткий, наглядный обзор всех каналов и позволяет увидеть графическое представление всего входящего трафика и мгновенно сравнить эффективность разных каналов.

Что такое Treemaps?

Treemapping - отображение данных с помощью цветных прямоугольников разных размеров. С помощью Treemaps можно визуализировать тенденции и выявлять наличие проблем в каналах быстрее, чем глядя только лишь на одни цифры.





После введения Treemaps в Google Adwords в октябре прошлого года, подобный отчет был добавлен к отчетам Источники трафика в Google Analytics. Попробуйте просмотреть несколько метрик этого отчета, и вы будете разбираться в различных каналах, как никогда раньше. Вот еще несколько вещей, о которых вам необходимо знать при работе с отчетом Treemaps в Google Analytics:

Основные показатели (Primary metrics) - количественные показатели, представленные в виде прямоугольников.

Вторичные показатели (Secondary metrics) - это относительные показатели, отображающиеся с помощью цвета и его насыщенности. Зеленый цвет - положительный, красный цвет - отрицательный. Чем темнее зеленый цвет, тем лучше вторичный показатель, и чем темнее красный цвет, тем хуже вторичный показатель. Однако цветовая шкала полностью противоположна, когда вторичные метрики - CPC или показатель отказов. (Для этих показателей чем меньше значения, тем лучше. Прямоугольники окрашены в красный цвет, когда у вас имеются высокие значения для CPC и показателя отказов и наоборот).

Вот несколько примеров отчетов, которые вы можете быстро запустить, чтобы понять эффективность каналов.

1. Сеансы vs. Коэффициент конверсии цели

Установите Сеансы (Sessions) в качестве основного показателя и Коэффициент конверсии цели - в качестве вторичного. Таким образом, вы сможете сразу увидеть, какие каналы обеспечивают более высокий уровень конверсии цели, данные представлены в виде зеленых прямоугольников.





В моем примере «Organic Search» и «Email» являются самыми конвертирующими каналами. Глядя на эту информацию, мы должны найти способ увеличить объемы этих двух каналов. Нажав на канал «Email» на графике, мы видим, что не каждая email кампания приносит высокий коэффициент конверсии цели.





На одной из email кампаний на графике определенно стоит сконцентрироваться. Это кампания, которая набрала наибольшее количество сеансов (посещений) для посадочной страницы, имеющей значительно более низкий по сравнению со средним коэффициент конверсии (-93,87% по сравнению со средним уровнем сайта).

Другая email кампания, имеющая самый высокий коэффициент конверсии цели, также стоит внимания. Какой вывод для других кампаний аккаунта мы можем сделать, проанализировав эти две кампании? Изучение этих двух примеров поможет определить, какие целевые страницы, электронные письма и контент способствуют увеличению производительности кампании.

2. Сеансы vs. Средняя продолжительность сеанса

Анализ продолжительности сеанса из каждого канала может показать, откуда вы получаете наиболее заинтересованных посетителей.





Вы сразу увидите, что сеансы из каналов «Organic Search», «Social» и «Direct» приносят посетителей с продолжительностью сеансов выше средней на сайте. Если вашей бизнес-целью является удержание посетителей на сайте как можно дольше (если вы запускаете новостной сайт или блог), следует обратить внимание на этот отчет.

Кликните на канал «Social», чтобы изучить данные по каждой социальной сети. В моем примере ниже средняя продолжительность сеанса из Pinterest на 294,88% выше средней по сайту.





Twitter - это еще один источник посещений с более длинными сеансами, в то время как к LinkedIn и Facebook относятся самые короткие сеансы. В дополнение к графикам вы можете использовать таблицу ниже, чтобы увидеть более подробную информацию по всем каналам.

Таблица содержит числа, которым соответствуют прямоугольники разных размеров и цветов. Щелкните по значку «Comparison» в правом верхнем углу таблицы для того, чтобы раскрыть детали по всем каналам в сравнении со средними показателями по сайту.





Вы сможете быстро увидеть, какие социальные сети приносят посетителей, остающихся на сайте дольше всех.

3. Новые пользователи vs. Показатель отказов

Для того, чтобы понять, какие каналы приносят новых пользователей, и какие из них лучше всего делают так, чтобы пользователи захотели узнать больше и прочесть дальше первой страницы, установите в качестве основной метрики «New Users» и в качестве вторичной - «Bounce Rate».





Данный график – пример того, как цветовая гамма имеет противоположный смысл для вторичной метрики - показателя отказов. Для этой метрики, чем меньше значения, тем лучше. Прямоугольники окрашены в красный цвет, когда вы имеете высокие значения показателя отказов и наоборот.

Картина складывается вполне успешно для каналов «Paid Search» и «Other». Это означает, что кампании платного поиска успешно привлекают новых пользователей, которые находят ваш контент актуальным. Нажав на кнопку «Other» на графике, вы получите более подробную информацию о том, какие именно источники способствуют успеху этого канала.

Вывод

Рассмотренные выше три отчета лишь дают вам представление о том, как можно использовать возможности Treemaps, но вы должны попробовать запустить и другие комбинации. Treemaps помогут сэкономить время, визуализируя числовые данные в вашем аккаунте Google Analytics.
Нравится 0   Не нравится 0
Пожаловаться на это сообщение 0  
Ответить с цитированием

Ответ
 
 

Похожие темы
Тема Автор Раздел Ответов Последнее сообщение
Отчеты Google Analytics: как увеличить конверсию Nataly Статьи 0 17.01.2015 23:37
Как использовать бенчмаркинг отчеты в Google Analytics Nataly Статьи 0 02.11.2014 23:04
Недельный ТОП интересных маркетинговых статистик Strike Аналитика 0 26.04.2014 22:29
Semrush отчеты 5wmz. kovaleks Работа 0 07.04.2014 22:28
10 маркетинговых советов для Вашего сайта Матрос Хостинг 2 02.02.2013 15:33

Метки
google analytics, источник трафика, канал, отчет treemaps, трафик


Здесь присутствуют: 1 (пользователей: 0, гостей: 1)
 
Опции темы

Быстрый переход


Текущее время: 02:23. Часовой пояс GMT +3.