Ответ
B2B контент-маркетинг: документация стратегии Опции темы
Старый 07.10.2014, 17:12
  #1
luxurious
 
Регистрация: 11.08.2014
Сообщений: 20

B2B контент-маркетинг: документация стратегии
Сегодня мы публикуем результаты пятого ежегодного исследования в области контент-маркетинга.

Для исследования этого года мы решили задать новые вопросы и изменить подход к самой форме опроса с целью предоставить более свежие и подробные данные. B2B контент-маркетинг 2015: Ориентиры, бюджеты и направления – Северная Америка. Это исследование проводилось Институтом контент-маркетинга и MarketingProfs при спонсировании Brightcove; оно отражает, какой прогресс был сделан в нашей индустрии.

Несмотря на внесенные в исследование изменения, ключевым выводом нашего исследования в области B2B контент-маркетинга стало то, что маркетологи, которые находят время оформить в письменном виде свою стратегию контент-маркетинга, работают более эффективно. В последнее время мы постоянно подчеркиваем этот факт на нашем блоге CMI.

Тема этого года может показаться похожей на прошлогоднюю, но с одной очень важной оговоркой: вы этом году мы выявили, что большой процент маркетологов придерживаются так называемой «вербальной стратегии». Это важная начальная точка, но вслед за ней должен идти новый этап, а именно, документирование своей стратегии.

Большинство маркетологов имеет стратегию, но только 35% ее документирует

В прошлом году мы впервые задавали вопрос, документируют ли маркетологи свою стратегию в области контент-маркетинга. Сорок девять процентов ответили отрицательно. И мы задумались, действительно ли у этих маркетологов есть стратегия и они просто ее не записали? Конечно, оказалось, что стратегия есть у большинства (83 процента), но только 35 процентов имеют эту стратегию в письменной форме.





B2B маркетологи, кто документирует проводимую стратегию, показывают лучшие результаты и сталкиваются с меньшим количеством проблем в разных областях контент-маркетинга, по сравнению с коллегами, которые предпочитают вербальную стратегию или не имеют таковой вообще.

Из тех, кто документирует стратегию, 60 процентов считали, что их организация работает намного эффективней. Наоборот, только 32 процента тех маркетологов, которые приняли вербальную стратегию, могут похвастаться эффективной работой. К тому же, 62 процента успешных маркетологов сообщают, что они довольно близко придерживаются своей стратегии. Вывод ясен: если вы хотите, чтобы ваш контент-маркетинг был более эффективным, находите время, чтобы записывать свою стратегию и четко ей следовать.





Маркетологи ставят контент на поток

Мы выяснили, что во многих случаях производство контента продолжает расти, неважно, насколько профессиональная компания в области контент-маркетинга и в независимости от того, документируется стратегия или нет. В действительности, 70 процентов создают больше контента, чем они сделали это за год.





В этом году у нас появился новый вопрос: «Как часто вы публикуете новый контент?». Сорок два процента ответили, что они делают это каждый день или несколько раз в неделю. Из тех, кто документирует стратегию ответили, что публикуют контент каждый день.





Только 21 процент успешно отслеживают ROI

Измерения продолжают оставаться острой темой для обсуждения среди контент-маркетологов. В этом году мы задали им вопрос, насколько успешно они отслеживают ROI (возврат на инвестиции) по своим программам. Только 21 процент ответили, что делают это успешно. Но эта цифра возрастает до 35 процентов при опросе маркетологов, которые предпочитают документировать стратегии.





92 процента маркетологов используют контент в социальных медиа, как тактику

B2B маркетологи используют в среднем 13 тактик контент-маркетинга, также, как и в прошлом году. Из всех этих тактик 92 процента называют социальные медиа (кроме блогов), как самые используемые. За ними идут электронные рассылки (83 процента) и статьи на своих веб-сайтах (81 процент). Наблюдается рост инфографики, которую используют в качестве тактики (с 51 процента в прошлом году до 62 процентов в этом году). Также в этом году были названы и новые варианты ответов – иллюстрации/фотографии.





Поисковый маркетинг возглавляет список методов платной дистрибуции

Впервые мы задали маркетологам вопрос, какие платные методы рекламы они используют для продвижения/распространения своего контента, и какой они считают самым эффективным. В среднем, B2B маркетологи используют три платных метода рекламы, а 80 процентов используют, по крайней мере, один метод. Поисковый маркетинг возглавляет список самых распространенных методов и самых эффективных.

Хотя уровень использования более новых платных методов естественной рекламы и инструментов поиска контента совсем низкий, 36 процентов пользователей заявили, что считают их очень эффективными. Этим методам и инструментам маркетологи доверяют больше, чем уже проверенным методам «печатного или другого продвижения в офлайн среде» и «традиционным онлайн баннерным рекламным объявлениям».





B2B маркетологи в среднем работают над 13 контент-маркетинговыми инициативами

Что было нового в исследовании этого года. Мы представили маркетологам список из 28 контент-маркетинговых инициатив и попросили их отметить те, над которыми они «работают сейчас», «планируют начать работать в ближайший год» или которые не являются для них «приоритетом на данный момент». По результатам ответов мы выяснили, что в среднем маркетологи заняты 13 инициативами на данный момент и планируют начать работу еще над восемью инициативами. Шестьдесят девять процентов маркетологов сказали, что они никогда не работали над «созданием более привлекательного контента», а 36 процентов начнут работать над «измерением ROI» в ближайший год.

Из полного отчета вы более подробно узнаете о:

• Какую часть бюджета B2B маркетологи выделяют на контент-маркетинг
• Каковы их главные цели и метрики
• Какие основные различия между B2B маркетологами, которые документируют свою стратегию и теми, кто этого не делает
• Ключевые области различия между B2B и B2C
Нравится 0   Не нравится 0
Пожаловаться на это сообщение 0  
Ответить с цитированием

Ответ
 
 

Похожие темы
Тема Автор Раздел Ответов Последнее сообщение
Стратегии повышения вовлеченности пользователей Nataly Аналитика 0 21.08.2014 10:31
В чем уникальность социальной стратегии MINI? Cookie Магазины 0 10.07.2014 19:29
Форумный Маркетинг на 2014 год и далее Quake Магазины 8 09.04.2014 13:23
Стратегии входящего маркетинга для моб приложений 0pium Mobile 0 04.02.2013 19:40
СМС маркетинг - двигатель рекламы Poliart Магазины 0 02.12.2012 17:58

Метки
b2b, инициатива, контент-маркетинг, продвижение, стратегия


Здесь присутствуют: 1 (пользователей: 0, гостей: 1)
 
Опции темы

Быстрый переход


Текущее время: 17:58. Часовой пояс GMT +3.