Ответ
Как отслеживать контент конкурентов с BuzzSumo Опции темы
Старый 16.09.2014, 05:11
  #1
Nataly
 
Регистрация: 29.07.2014
Сообщений: 474

Как отслеживать контент конкурентов с BuzzSumo
Компания может иметь лучшую команду по контент-маркетингу, но по-прежнему учиться у своих конкурентов. В этом подробном примере мы рассмотрим, как отслеживать и оценивать контент конкурентов.

Мы сосредоточились на Trackmaven, на самом деле не основном конкуренте BuzzSumo но нам нравится их команда, так что, надеюсь, они будут не против быть использованными в качестве примера. Цель нашего конкурентного анализа - получить информацию о контенте конкурентов. Мы хотим узнать, что работает у них, и что мы можем применить к собственному контент-маркетингу.

В этом исследовании мы рассмотрим следующие аспекты контента конкурентов:

• насколько хорошо контент работает в социальных сетях (количество репостов)
• наиболее популярный контент
• форматы контента, которые наиболее результативны
• кто распространяет контент

Мы также настроим уведомления, так что мы сможем видеть новый контент, который публикуют наши конкуренты, если в статьях будет упоминание их компании и ссылка на их сайт.

Ниже приведены 5 шагов, с помощью которых мы получим нужную нам информацию.

1. Создание уведомлений

Мы начнем с установки уведомлений, которые помогут нам отслеживать контент конкурентов и будут держать нас в курсе их контент-маркетинга. Мы будем использовать три из четырех типов оповещений в BuzzSumo.

Уведомление при упоминании бренда конкурентов

Данный тип уведомления использует ключевое слово, в нашем случае Trackmaven. Теперь мы будем получать уведомления каждый раз, когда их бренд будет упоминаться в любом типе контента таком, как, например, статья или блог.





Если название бренда вашего конкурента не уникально, можно использовать дополнительные операторы, например, + или -, чтобы сузить список уведомлений.
Как и в случае с другими типами уведомлений, вы можете определить, получать оповещения в режиме реального времени или в качестве ежедневного дайджеста, а также выбрать язык уведомлений.

Также необходимо установить минимальное количество репостов равное нулю, чтобы видеть их все. Если мы будем получать слишком много уведомлений, то мы сможем установить минимальное количество репостов, фильтруя, таким образом, оповещения.

Уведомление при публикации контента на сайте конкурентов

С помощью данного типа оповещений можно всегда быть в курсе, когда новый контент публикуется на trackmaven.com. Это освободит вас от необходимости посещать их сайт и просматривать контент на наличие новых публикаций.

Уведомление при публикации ссылки на сайт конкурента

Можно настроить оповещения таким образом, чтобы получать уведомления каждый раз, когда какой-либо сайт публикует ссылку на Trackmaven.com. Это позволит нам просмотреть каждую ссылку на Trackmaven и узнать, откуда она. Это может создать возможности для построения ссылочной массы.





Вы можете получать уведомления, когда кто-то переходит на определенный домен или определенную страницу домена. Для отслеживания конкурентов я предлагаю вам следить за всеми ссылками на какие-либо страницы домена.

Все оповещения будут высланы вам по электронной почте, но вы также можете просмотреть их информационной панели Content Alerts, как показано ниже.





2. Обзор работы контента конкурентов

Установив соответствующие оповещения, мы можем сформировать отчет на BuzzSumo, содержащий анализ контента домена наших конкурентов, а именно: Trackmaven.com. Мы получим следующие данные.





Таким образом, мы видим, что за последние 6 месяцев они опубликовали более 100 статей, которые получили в среднем 54 репостов каждый. Мы видим, что большинство репостов были из Twitter и LinkedIn. В плане типов контента самым успешным постом был пост-список.

Аналитический отчет также предоставляет нам и другие данные о контенте конкурентов: его длина, день опубликования и др.

3. Сравнительный анализ

Знание того, насколько хорошо работает контент Trackmaven - одно дело, но мы хотим получить сравнительный анализ функционирования нашего контента, верно? Поэтому следующим шагом является сравнение производительности их контента с нашим собственным. Мы можем сделать это путем запуска сравнительного отчета доменов, который дает нам следующие данные.





Отчет по-прежнему показывает нам информацию по Trackmaven, но теперь она сравнивается с BuzzSumo. Таким образом, мы видим, что BuzzSumo публикует одну статью в две недели, в то время как Trackmaven выкладывает две статьи в неделю.

Таким образом, они публикуют в четыре раза больше статей, и в последние шесть месяцев они получили почти в два раза больше общего количества репостов. Однако BuzzSumo имеет более высокий показатель репостов из расчета на одну статью.

Кроме того, Trackmaven использует Google Plus намного меньше в сравнении с BuzzSumo, и это объясняет большее значение количества репостов на статью.

График ниже показывает, что Trackmaven публикует контент достаточно регулярно среди рабочей недели, тогда как в BuzzSumo мы публикуем контент в начале недели, так как считаем, что это приводит к более высоким количествам репостов.





Структурно большая разница в контенте между Trackmaven и BuzzSumo заключается в его длине. Объемный контент, свыше 3000 слов, на BuzzSumo получает в среднем больше репостов. Мы видим, что существует прямая корреляция между длиной контента и степенью его распространения. Это позволяет предположить, мы должны продолжать публиковать длинные посты.





Итак, несколько действенных инсайтов, которые мы получили, проведя сравнительный анализ: объемный контент, опубликованный в начале недели с использованием Google Plus дает больший показатель репостов на статью для Buzzsumo.

4. Обзор наиболее популярного контента конкурентов

Далее мы хотим узнать, какой контент является самым популярным для Trackmaven, чтобы использовать это в собственных целях. Итак, следующий этап состоит в том, чтобы перейти от обзора показателей к рассмотрению фактического контента, который публикует Trackmaven и посмотреть, насколько хорошо он работает.

С помощью поиска домена Trackmaven на BuzzSumo мы видим их наиболее популярный контент. С помощью BuzzSumo Pro мы можем просмотреть эту информацию за последний год и ранее.

Вот пример подобного отчета:





Этот отчет позволяет проанализировать заголовки, которые они используют и социальные сети, в которых распространяется контент. Мы также можем получить более развернутую информацию для каждого поста.

5. Обзор лиц, которым нравится контент конкурентов

Кто является поклонниками контента Trackmaven? Могут ли они стать фанатами нашего контента?

Для каждой статьи мы можете нажать на кнопку «View sharers», чтобы увидеть, кто поделился контентом Trachmaven. Мы получим отчет, подобный представленному ниже. BuzzSumo покажет такую информацию, как: количество подписчиков, авторитетность их домена, уровень ответов и среднее число ретвитов.

BuzzSumo также предоставит данные о том, являетесь ли вы подписчиком этих людей в Twitter и даст возможность стать им и добавить их в Твиттере. Вы, возможно, захотите настроить список людей в Twitter, которым нравится контент конкурентов.





В случае, показанном на изображении выше, вы видите, что я уже являюсь фолловером Ann и Joe, но не Jan или Shane, таким образом, я могу пересмотреть их аккаунт и решить, хочу ли я стать их подписчиком и начать строить с ними отношения.

Хорошей отправной точкой для строительства отношений является понимание того, кто является лидерами мнений и каким контентом они делятся. С помощью BuzzSumo вы можете также просмотреть ссылки, которыми они делились.

Вывод

Следуя пяти этим шагам, вы получите отличное представление о контент-маркетинге ваших конкурентов, узнаете, насколько он успешен, а также выясните, кто распространяет его.
Нравится 0   Не нравится 0
Пожаловаться на это сообщение 0  
Ответить с цитированием

Ответ
 
 

Похожие темы
Тема Автор Раздел Ответов Последнее сообщение
Партнерка без конкурентов под женский трафик Corehero Партнёрки 3 03.12.2013 20:41
Пародирование конкурентов и последствия StrannikK Аналитика 3 25.08.2013 11:10
SEMrush - узнай про конкурентов всё! dangerous Сервисы 2 28.02.2013 23:07
Анализируем конкурентов с помощью сервиса Spywords 0pium Сервисы 3 30.01.2013 22:24
Анализ сайтов и конкурентов в Rookee и Addstudio Incanta Статьи 5 26.07.2012 20:16

Метки
buzzsumo, контент конкурентов, контент-маркетинг, пост, ретвиты


Здесь присутствуют: 1 (пользователей: 0, гостей: 1)
 
Опции темы

Быстрый переход


Текущее время: 17:57. Часовой пояс GMT +3.