Ответ
Берём уроки затейливого маркетинга у OkCupid Опции темы
Старый 11.12.2012, 08:01
  #1
Alsu
 
Аватар для Alsu
Регистрация: 02.07.2012
Сообщений: 648

Берём уроки затейливого маркетинга у OkCupid
Обычно, для того чтоб чему-то научиться стоящему, возникает вопрос где взять опытного практикующего учителя, более того чтоб он был известной личностью. А когда найдёшь такого мастера своего дело, то не грех и перенять ценный опыт, как считали в прошлом веке, гуру, когда делится своим опытом, он не воспитывает себе конкурентов, а наоборот увековечивает своё имя через воспитание приемников, но вершину мастерства ученики должны покорять самостоятельно, мастер за них этого сделать не может. Так и в сети нашёл что-то чего не знал на данный момент, берёшь это на вооружение, тем более если это успешно используется. Чему же можно научится у сервиса онлайн-знакомств OkCupid?

Коротко хистори - OkCupid был бесплатным онлайн-сервисом знакомств, который в 2011 году был приобретен компанией IAC (владельцы Match.com) за круглую сумму более чем 50 миллионов долларов.

В чём же изюминка? И что там полезного, чтобы перенять опыт?

Для начала обратим внимание на тренды OkCupid

Маркетинговая группа вела отдельный блог OkCupid (который с момента продажи был заморожен). Модераторы блога вели строгую цензурную политику, присекали раличные уловки спама, для того чтоб блог был чистым и не загаженным. Концепция команды не вести жёсткий контроль, а наоборот, чтоб у посетителей было желание делится содержательной информацией, которая способствует возникновению тёплых чувств друг другу – дружбы, любви, преданности, а это и есть основная концепция датинг-сайтов. Построение маркетинга шло снизу вверх. И такая политика быстро проявила себя, тем что блог стал популярным и весьма известным. Блог OkCupid стал своеобразным электрогенератором, который вырабатывал ежедневно новый килотраф для основного сервиса – сайта знакомств. В чём было чудо?


1. Уникальные по содержанию "Spin"(заголовки)

Стоит отметить, что для команды OkCupid выбранная популярная ниша - онлайн знакомств, давала обширный простор для построения своего бизнеса. Но чтобы выделиться из толпы, стать своеобразной белой вороной среди других участников по датинг-бизу, группа маркетологов разработала свою оригинальную концепцию запоминающихся названий. Что именно они придумали? А они скрестили два не совметимых компонента, математику и чувства, онлайн-знакомства стали высшей математикой, что было неестественным в Интернет сообществе в то время, но маркетологи писали свои статьи о знакомствах с позиции «профессоров математики», вот одна из таких статей:

Математика красоты

При прочтении этой статьи, нельзя не заметить сложные наборы данных из OkCupid, где пользователи представленны на всевозможных диаграммах и графиках.
Увидя такую статью даже краем глаза, вы бы ни когда и не подумали, что это статьи о знакомствах, вот например, на что это похоже:





Или вот это





В результате такое абстракное содержание, приносило свои положительные плоды, так как это было интересно, интересно многим. Заметки из OkTrends блога стали притчей во языцах(у всех на слуху) и госпожа популярность стала не гостьей блога, а его постоянной хозяйкой. Команда же решила на этом не останавливаться и продолжить начатое.


2. Секс, наркотики и рок 'N' Roll

Следующая цель была публиковать статьи не просто с оригинальными названиями, а статьи с названиями передающими двойной смысл, названия должны были дразнить и пробуждать в людях первобытное желание – продление рода и ни чего более. Вот к примеру такое дразнящее название:

10 сексуальных диаграмм

Как казалось до появления OkTrends, что уже ни чего нового и в онлайн датинге произойти не может, сама тема испахана вдоль и поперёк. Но дразнящие названия заметок на блоге, которые стали появляться периодично раз за разом привлекали всё больше и больше подстрелянных сердец стрелой Купидона, которые не могли устоять перед искушением прочитать новый пост с экстровагантным названием.


3. Грамотно построенное смысловое содержание контента для аудитории

Как понимаете сами кричащие заголовки, это ещё не суть успеха, это только запах на который слетаются пчёлки, чтоб потом попробывать нектар, вот именно такой нектар и нужен был для резонанса OkCupid среди аудитории в их нише. Первое, что было проделано, это математику любви представить в комедийном стиле, чтоб текст статей воспринимался легко и прозаично не смотря на формулы и графики. Вот например так





Далее их стиль изложения не был похож на научный, они использовали разные размеры шрифтов, разные стили шрифтов, цвета, отступы и т.д., как то так





OkTrends успешно всю математику любви адаптировала под адептов Купидона и это было сделано красиво. Хоть в те годы не было самого понятия инфографики, но статьи с блога OkTrends можно смело назвать пионерами этого стиля подачи информации.


4. Нам нужен жаргон

Согласитесь, что львиная доля пользователей OkCupid является образованная молодёжь, которая более прогрессивна и её просто сухими математическими формулами и графиками не соблазнишь, поэтому нужен был не стиль, а жаргон на котором живёт вся молодёжь. Поэтому математика любви в виде инфографики стала говорить на жаргоне. Поэтому у читателей блога складывалось мнение, что авторы блога это их ровесники, которые стараются познакомить, как можно больше молодых сердец, чтоб они нашли свою вторую половинку.


5. Горячее заказывали

Поговорим о трендах, а вы о чём подумали? Это я уже у OkCupid насобачилась.
Более чем логично в онлайн-знакомствах, но и само громкое название OkTrends, просто обязывало команду из OkCupid для генерация ещё большего ажиотажа к своим постам и блогу затрагивать темы связанные с трендами, которые в тот или иной момент у всех на слуху в соцсетях. Наглядным примером и образцом для подражания можно взять статью

РЕАЛ "Stuff White People Like."

Здесь были подняты такие вопросы: Что делает культуру уникальной? Чем белые , черные , азиаты или ещё кто-то отличаются от всех остальных? Какие вкусы, интересы и понятия определяют этническую группу? Или кто темпераментней во взаимоотношениях , в постели, в ревности? И тут было дело вовсе не в расизме, а в том, чтоб узнать, с кем проще завязывать взаимоотношения, кто более верен своему брачному партнёру, от кого стоит иметь детей и с кем лучше встречать старость. Поэтому и шла игра на контрастах, как на этой чёрно-белой картинке из блога White People Like





Где символически представлены города в самых подходящих молодёжных стилях(смотрим слева направо): Чикаго (первые два), Атланте, Остине, Сан-Франциско, Brooklyn, Санта-Фе, Торонто, Бостоне, Сиэтле и Нью-Йорке. Такие картинки не стареют, вот и ещё один секрет…

Психология или просто глубокое понимание того, что от тебя ждёт посетитель сайта из этой статьи показывает, что успешными являются белые проекты, которые разрабатываются для людей на базе глубокого анализа предпочтений и потребностей клиентов.
Нравится 0   Не нравится 0
Пожаловаться на это сообщение 0  
Ответить с цитированием

Ответ
 
 

Похожие темы
Тема Автор Раздел Ответов Последнее сообщение
Анатомическое строение контент маркетинга 0pium Аналитика 2 06.12.2012 20:15
История Маркетинга Admin Магазины 0 01.12.2012 18:22
CMS-движок своими руками с нуля (видео-уроки) StrannikK Хостинг 8 31.05.2012 20:56

Метки
истоки инфографики, наркотики, продвинутый маркетинг, секс, хитрости, rock 'n' roll


Здесь присутствуют: 1 (пользователей: 0, гостей: 1)
 
Опции темы

Быстрый переход


Текущее время: 18:53. Часовой пояс GMT +3.