Ответ
Как повысить органический охват на Facebook Опции темы
Старый 15.04.2015, 23:44
  #1
Nataly
 
Регистрация: 30.07.2014
Сообщений: 474

Как повысить органический охват на Facebook
Если вы испытываете сложности в продвижении на Facebook, вы не одиноки. Обновление алгоритма Facebook усложняет задачу компаниям быть замеченными. Согласно отчету исследовательской фирмы L2, компании сейчас получают органический охват, размещая больше контента в Instagram, чем в Facebook.

Не отчаивайтесь - Facebook все еще «жив». Сегодня мы рассмотрим 12 тактик повышения охвата на Facebook.

1. Выкладывайте видео в первоначальном формате

Видео – самая главная стратегия, которую вы должны использовать. Такой совет дает Mari Smith, королева Facebook. В феврале она сказала:

«Facebook получает трафик из YouTube с помощью видео. То, что происходит во время автовоспроизведения - это все психология. Пользователи заходят через вашу ленту новостей, начинают видеть какое-то незначительное движение, бум, и оно притягивает их. Они остановятся и воспроизведут ваше видео. Сделайте его коротким, быстрым и легким, с призывом к действию».

С тех пор появилось еще больше подтверждений значимости видео. Socialbakers проанализировали более 670000 постов с 4445 страниц компаний и обнаружили, что видео-посты имели органический охват 8,71 %, что значительно выше, чем для текстовых статусов (5,77 %), постов в виде ссылок (5,29 %) и фото постов (3,73 %).

В Buffer мы знаем о возможностях видео не понаслышке. Заметили что-нибудь в двух этих постах, которые получили самый высокий охват и наивысшее число взаимодействий? Они оба имеют формат видео.





Ниже вы видите три способа использования видео на Facebook:

1. Размещайте видео в исходном формате: публикация видео напрямую, кажется, дает лучшие результаты, чем постинг ссылки на видео с таких сайтов, как YouTube или Vimeo.

2. Выбирайте актуальное видео: Facebook позволяет размещать одно актуальное видео (featured video) на видном месте вашей страницы. Вот как выглядит наше:





3. Создайте видео плейлисты: сгруппируйте похожее по содержанию видео в плейлисты.

2. Делитесь фото-цитатами

Тактика, которая все еще отлично работает - это создание и совместное использование фото-цитат. Mike Gingerich отлично объясняет многолетнюю популярность этих фотографий:

«Люди любят вдохновляющие цитаты, которые мотивируют их или вызывают ту или иную эмоцию, которая в свою очередь может привести к взаимодействию с постом, особенно к репосту».

«Шары в Facebook играют огромную роль в построении социального доказательства и могут дать много новых друзей, фанатов, которым нравится ваша страница. А «новые глаза» – это возможность для вас начать процесс построения отношений».

Мне нравится то, что Kim Garst из Boom Social делает с такими изображениями. Посмотрите на уровень вовлеченности, который она получает:





Buffer предлагает инструмент, который поможет создавать подобные изображения быстро и легко. Также существует множество других инструментов по созданию красивой графики. Имейте в виду, что существуют свидетельства того, что размещение фотографий на Facebook не является лучшей стратегией сегодня, поэтому ваш успех не гарантирован.

3. Таргетируйте органические посты

Если Facebook ограничивает видимость ваших постов, почему бы не убедиться, что он показывает их нужной вам аудитории? Таргетинг больше относился к рекламе, но с тех пор, как Facebook представил новые инструменты для издателей, все больше компаний экспериментируют с таргетингом органических постов.

Social Media Examiner экспериментировал со смешанными результатами. Они обнаружили, что некоторые таргетированные посты «определенно имели большую вовлеченность аудитории, чем посты, не использовавшие таргетинг».





В Social Media Examiner сделали вывод, что эта тактика является перспективной, особенно для небольших страниц.

Если вы попадаете в эту категорию, вот отличное руководство для начинающих:



4. Используйте кнопку с призывом к действию

В конце 2014 года Facebook ввел кнопку с призывом к действию разработанную, чтобы вывести наиболее важные цели компании на передний план ее страницы на Facebook.





Администраторы страниц могут выбирать из семи возможных призывов к действию:

• Book Now
• Contact Us
• Use App
• Play Game
• Shop Now
• Sign Up
• Watch Video

5. Попробуйте dark posting

Dark posting означает таргетинг поста для конкретной аудитории. Dark posts не появляются в вашей хронике. Они отлично подходят для сплит тестирования. Вы можете создать три или четыре варианта одного и того же поста, а затем посмотреть, какой из них сработает лучше, не загружая при этом хронику. Вот как найти функцию dark posts:

Нажмите кнопку «Power Editor» в левой колонке менеджера объявлений Facebook.





Нажмите кнопку «Download to Power Editor» в верхней части страницы, чтобы загрузить учетные записи, которыми вы хотите управлять. Strata Blue описала подробно дальнейшие действия.

6. Сконцентрируйтесь на ключевых темах

Блог Moz недавно обсуждал привлечение трафика из Facebook и включил советы от Rand Fishkin. Такой совет дает Rand о том, как узнать, что работает для вас на Facebook:

«Узнайте, какие темы постов являются наиболее успешными. Для этого существует отличный инструмент - BuzzSumo. Вы можете ввести ключевые слова и увидеть какой контент, содержащий их, показывал наилучшие результаты на протяжении последнего полугода или года по всем социальным сетям.

Кроме того, можно отфильтровать результаты так, чтобы увидеть, что работало лучше всего на Facebook в определенной нише в рамках выбранной темы. Это отличный способ выяснить, что может сработать в будущем, что не работает, что будет иметь резонанс, а что - нет».

Вы можете осуществить поиск по определенному ключевому слову или отфильтровать результаты по вашему домену, чтобы увидеть, какие ваши посты были наиболее удачными:





7. Постите чаще

Другой серьезной тактикой противодействия снижению органического охвата на Facebook является более частый постинг. Dennis Yu, пишущий для Social Fresh, отметил, что, в целом, общее число взаимодействий в день на Facebook увеличивается в прямо пропорциональной зависимости от числа постов в день. В то же время, отрицательная обратная связь не коррелирует с частотой постов:





Yu отмечает, что некоторые компании публикуют 30-40 постов в день и получают меньше отрицательной обратной связи по сравнению с общей вовлеченностью.

8. Будьте креативными с помощью Trending Topics

Так как Trending Topics на Facebook становятся все актуальней, я нажимаю на эти богатые новостями темы все чаще и чаще. Когда я это делаю, я замечаю, что ниже подробностей новостей появляются все больше постов от тех, с кем я общаюсь.

Например, когда я проверял последние новости о «The Walking Dead», я увидел этот пост от Jeff Goins:





Его пост является отличным способом воспользоваться преимуществами Trending Topics. Могли бы вы сделать нечто подобное?

9. Изучите отрицательные отклики

Иногда исследование того, что не понравилось вашей аудитории - это отличный способ узнать, как в будущем сделать их «счастливее». Facebook Insights предлагает четыре разновидности отрицательной обратной связи (вы можете найти их в разделе «Posts»):

• Hide post
• Hide all posts
• Report page as spam
• Unlike page





Facebook предоставляет эту статистику в качестве сухих цифр, но вы также можете соотнести их с общим числом взаимодействий. Изучение отрицательных откликов помогает лучше определить, какие типы постов ваша аудитория воспринимает как спам или предпочитает скрывать.

10. Продолжайте тестирование

Нет сомнения в том, что Facebook изменился, но успех все же возможен. Facebook предлагает использовать эту руководящую стратегию:

«Органический контент по-прежнему имеет значение на Facebook, и страницы, которые публикуют высококачественный контент, который учит людей чему-то, развлекает их, заставляет их думать или каким-либо другим образом представляет для них некую ценность, все еще могут охватить аудиторию в Ленте новостей.

Впрочем, предвидение непредсказуемого характера органического охвата и приложение усилий для создания «вирусного» контента редко соответствует основным целям компании. Ваша компания получит гораздо больше пользы, если будет использовать Facebook для достижения конкретных бизнес-целей, таких как повышение интернет-продаж или количества загрузок приложения».

11. Используйте 3-D рекламу

На День Святого Патрика Jameson продвигал их виски с помощью первой 3-D рекламы на Facebook, привлекающего внимание видео, в котором рюмка каталась по всему бару.





12. Постите синемаграфы

Синемаграфы - фотографии, которые включают небольшие движущиеся части. Это может быть еще одним вариантом привлечения внимания на Facebook. Они перенимают важнейшее преимущество функции авто воспроизведения Facebook.

AdWeek сообщает, что Facebook делает большие ставки на стилизованные GIF-картинки, так как он представляет их рекламодателям. Кроме того, Wall Street Journal отмечает, что Heineken использует синемаграфы на Facebook на протяжении последних нескольких месяцев. HubSpot собрал кучу милых синемаграфов в своем блоге.
Нравится 0   Не нравится 0
Пожаловаться на это сообщение 0  
Ответить с цитированием

Ответ
 
 

Похожие темы
Тема Автор Раздел Ответов Последнее сообщение
Как повысить конверсию посадочной страницы Nataly Статьи 0 16.11.2014 13:36
Как повысить видимость контента в Facebook Nataly Статьи 0 12.11.2014 03:44
Реферальный маркетинг: как повысить конверсию annasty Магазины 0 24.10.2014 12:10
3 способа повысить CTR в PPC кампании luxurious Аналитика 0 13.10.2014 22:26
Google Analytics: как повысить конверсию в Facebook Nataly Статьи 0 27.09.2014 10:19

Метки
dark posting, facebook, аудитория, лента новостей, органический охват, органический пост, хроника


Здесь присутствуют: 1 (пользователей: 0, гостей: 1)
 
Опции темы

Быстрый переход


Текущее время: 12:50. Часовой пояс GMT +3.