Ответ
SEO продвижение стартапа: стратегии и инструменты Опции темы
Старый 28.10.2015, 00:42
  #1
Nataly
 
Регистрация: 30.07.2014
Сообщений: 474

SEO продвижение стартапа: стратегии и инструменты
SEO может стать непростой задачей для стартапов. Поисковые системы выводят на первые места крупные бренды с тысячами ссылок, узнаваемым именем компании и практически неограниченными бюджетами, выделяемыми на создание уникального и нового контента. Сталкиваясь с маленькими шансами выйти в топ и неудачными первыми результатами, многие стартапы быстро сдаются и перестают рассматривать SEO как жизнеспособный маркетинговый канал. Это является огромной ошибкой.

Если SEO продвижение использовать правильно, оно сможет стать одним из лучших каналов на фазе роста стартапов, способствуя росту популярности по разумной цене. В отличие от других каналов, где трафик растет пропорционально размеру бюджета, в SEO мозги и креативность важнее, чем бюджет. Истории успеха многих стартапов, таких как Mint, Quora, Buffer, HubSpot, Unbounce, OKCupid, Groove, TripAdvisor или Yelp показывают, что без SEO сегодня они не имели бы и половину своих достижений.

SEO продвижение - это игра с нулевой суммой. Чем более сложной она становится, тем больше возможностей у вас появляется, и я и кто бы то ни был готовы вкладывать свои усилия в работу, чтобы сделать все правильно. Сегодня уровень SEO оптимизации низок как у большинства крупных, так и мелких компаний.

Некоторые игнорируют эту область, убеждая себя в том, что все идет нормально, ведь они «работают для пользователей, а не для поисковых систем». (Вы должны делать и то и другое) Остальные еще не вернулись к реальности современного SEO после выхода алгоритмов Панда/ Пингвин/ Колибри. Но большинство компаний просто разочаровано во множестве противоречивых и часто работающих только в единичных случаях советах от SEO-гуру и просто не знают с чего начать.

В этом посте мы поделимся 5 конкретными SEO стратегиями, которые вы можете использовать прямо сейчас, чтобы более эффективно применять SЕО в качестве канала распространения для стартапа, независимо от размера компании, бюджета или отрасли.

Стратегия #1: Начните с небольшого водоема





Сервис CanIRank лучше всего описать как «SEO программное обеспечение», «SEO-инструмент» или «инструмент для исследования ключевых слов». Но мы знаем, что если мы попытаемся продвигаться по тем же ключевым словам, что и более авторитетные игроки, у нас не будет никаких шансов. Взглянув на отчет CanIRank Keyword Report, становится понятно, что сайт, продвигающийся по запросу «SEO software» имеет несколько сотен тысяч ссылок и очень высокий уровень авторитетности:





Подобные показатели не достигаются в одночасье даже с лучшей SEO стратегией и большим бюджетом. Так что вместо того, чтобы тратить средства, пытаясь вести войну, которую мы не сможем выиграть, мы применили SEO стратегию #1 для стартапов: начните с маленького пруда. А точнее, разделите общий рынок на более мелкие сегменты и выберите один, на котором вы сосредоточите свои SEO усилия на начальном этапе.





Для CanIRank мы решили сосредоточиться на сегменте SEO рынка под названием «keyword difficulty». Это отлично подходит для нас, потому что наша функция «keyword difficulty» появилась у нас намного раньше, чем у конкурентов, а также из-за отсутствия крупных игроков, пытающихся продвигать домашнюю страницу по запросу «keyword difficulty».

Как это работало?

CanIRank все еще не имеет множества ссылок, но концентрируясь на одной нише, а не на всем рынке в целом (не используя такие запросы, как «SEO», «SEO software», «SEO tools» и так далее) нам удалось вывести наш стартап на первую страницу результатов поиска за короткий период времени.

Теперь, когда мы уже появляемся на первой странице по запросу «keyword difficulty», мы медленно начнем расширять свою территорию. Наш следующий шаг - начать таргетировать соседнюю рыночную нишу, такую как «SEO competitive analysis».

Как только мы начнем ранжироваться по этому запросу, мы переместимся к следующей прилегающей нише, такой как «keyword research tools» или «small business SEO software». К тому времени, как мы достаточно окрепнем, чтобы ранжироваться по запросу «SEO software», у нас уже будет ряд ключевых фраз, генерирующих трафик в нескольких нишах, так что наши конкуренты не узнают, что стало причиной падения их позиций.

Стратегия #2: Станьте «прилипалой»





Каждую неделю появляются сотни новых статей и постов, рассказывающих о наших конкурентах. И к сожалению для нас, большинство блогеров и журналистов, пишущих эти статьи, не слышало о CanIRank.

В конце концов, мы надеемся, что когда-нибудь в них будет упоминание и о нас. Но в то же время, мы должны довольствоваться ролью «прилипалы». Подобно ракушкам, которые прикрепляются к китам, чтобы те «бесплатно» катали их по океану, стартапы могут попытаться присоединить себя к освещению в прессе их более крупных конкурентов.

Каждый раз, когда качественный пост или новостная статья выходит с упоминанием ПО для SEO или имен наших конкурентов, мы ищем способы, чтобы наше имя там также фигурировало. Возможно, мы напишем важный комментарий, свяжемся с блогером в Twitter или отправим журналисту материал с дополнительными исследованиями, которые он мог бы использовать в будущих статьях.

В краткосрочной перспективе, многие люди, интересующиеся вашей отраслью, наткнутся на одну из этих статей, заметят ваши комментарии и обратят на вас внимание. В долгосрочной перспективе блогеры, журналисты и другие лидеры мнений, пишущие о вашей отрасли, узнают о стартапе и начнут включать упоминания о нем в свои последующие работы.

Звучит слишком трудоемко?

Мы тоже так думали! Поэтому мы создали новый инструмент Promote my Content tool, который позволяет автоматизировать процесс мониторинга и оценки упоминаний ваших ключевых слов или конкурентов:





Каждый найденный пост в блоге или новостная статья оцениваются по авторитетности, значимости и действенности, чтобы вы сосредоточились на тех статьях, которые с более высокой вероятностью привлекут больше трафика и дадут SEO результат.

По-прежнему звучит слишком трудоемко?

Изучите один из Full Service планов от CanIRank. Наш SEO эксперт поможет вам всего за $25/ час. Это одна из стратегий, которую мы реализуем для большинства наших клиентов-стартапов.

Стратегия #3: Благосклонные боги





Инструмент Promote my Content tool можно также использоваться, чтобы найти наиболее важных лидеров мнений в отрасли: тех, кто часто ссылается на конкурентов и делиться их контентом. Вместо того, чтобы предлагать им холодный сэндвич с ветчиной, используйте процесс Influencer Relationship Building, чтобы наладить с ними взаимоотношения. Сделайте так, чтобы они узнали о вас и вашей компании:

• Станьте их фолловерами в социальных сетях

• Пишите полезные комментарии

• Делитесь информацией и ссылайтесь на их посты

Во-вторых, заставьте их полюбить свою компанию:

• Позиционируйте их как экспертов

• Упоминайте их в интервью для прессы или гостевых постах, которые вы пишите на важных сайтах

• Отправляйте полезные обновления их контента, например, бесплатную инфографику, обновленные ссылки, сообщения об ошибках и др.

Построение отношений требует времени, поэтому необходимо начать работать над этим прямо сейчас. После того, как вы выстроили отношения с кем-то из влиятельных людей, вы естественным образом начнете взаимодействовать так, чтобы это было выгодно обеим сторонам. Вот один из способов, как можно использовать инструмент Promote My Content tool для поиска лидеров мнений.

1. В инструменте Promote My Content выберите контент, который будете продвигать и стратегию, которую вы хотите использовать, чтобы найти возможности для продвижения. В этом примере я использую исследование от CanIRank, в котором сравниваются различные метрики оценки «сложности ключевых слов», и стратегию «Bloggers», чтобы найти наиболее влиятельных блогеров, пишущих о сложности ключевого слова.





2. Через минуту или две у вас будет список потенциальных возможностей, оцененных в отношении релевантности вашему контенту и ключевому слову, авторитетности страницы и сайта и действенности, которая оценивает, насколько сложно будет получить ссылку с этого сайта.





3. Мой первый шаг будет заключаться в том, чтобы следовать за этими людьми в Twitter, а затем начать читать некоторые их посты. Если какие-либо посты я посчитаю ценными, то оставлю под ними комментарий и сообщу об этом автору. По-настоящему признательный комментарий под чьей-нибудь работой - это отличный способ начать взаимоотношения.

Стратегия #4: Болельщики





Новый инструмент Promote my Content можно также использовать для поиска форумов или активных сообществ в нише. Эти форумы не обязательно должны быть большими, а представлять собой уютное место, в которое бы вы вписывались. Взаимодействуйте, помогайте людям, выстраивайте реальные отношения, посещайте встречи или конференции, встречайтесь с людьми лично.

Только потом начинайте говорить о своем бизнесе, искать людей, которые будут заинтересованы в нем, стараться заставить их почувствовать себя частью команды. Постарайтесь получить их отзывы, попросить их рассказать о какой-либо SEO стратегии, которая была для них эффективна, предоставьте им доступ к функциям в бета-версии, обеспечьте их бесплатной подпиской, внедрите их предложения, поделиться тем, как идут дела, и расскажите о своих надеждах и страхах.

Вы будете удивлены тем, как быстро нетворкинг создает новые возможности, но он не даст никаких результатов, пока вы не вложите в него свои силы. Начните уже сегодня. Инструмент Promote my Content может также предоставить список потенциальных онлайн-сообществ для взаимодействия и поиска встреч в реальном времени.





Стратегия #5: Техника Katamari в SЕО





Вы, наверное, слышали о SEO технике использования ключевых слов с длинным хвостом. Для стартапов и компаний, имеющих новые сайты, это идеальный вариант. Поначалу не беспокойтесь о поисковых объемах и других аспектах исследования ключевых слов. Если вы нашли тему, по которой люди ищут информацию, но она плохо раскрыта на других сайтах (для нас это было «Content Gap»), то дерзайте!

Такие слова могут привлекать небольшой объем трафика, но они создают плацдарм для вашего будущего присутствия в поиске и предоставляют поисковым системам поведенческие данные о вашем сайте. Если повезет, 1 или 2 человека могут поставить ссылку на ваш контент или поделиться им в социальных сетях (в конце концов, вы единственный, кто обратился к этой теме, верно?), и тогда ваш сайт станет просто немного более авторитетным.

В следующий раз, вы сможете таргетировать более высокочастотное ключевое слово, и ручеек трафика станет настоящим потоком. Придерживайтесь этой стратегии и, в конечном итоге, ваш сайт станет доминировать в результатах поисковой выдачи в выбранной нише и ранжироваться по каждому ключевому слову, которое вы однажды упомянули в блоге.

Данная стратегия названа в честь популярной игры, где вы начинаете с небольшого липкого шара и медленно накапливаете все больше и больше объектов, пока не станете размером с гору Эверест и сможет закатывать целые города.



Успех техники Katamari или любой другой стратегии, использующей ключевые слова с длинным хвостом, определяется выбором ключевого слова, по которому будет достаточно легко продвигаться.

Можно начать поиски ключевых слов с длинным хвостом с таких сайтов, как Quora и Yahoo, где вы быстро увидите, какие вопросы имеются у людей в вашей нише.





Вы также можете попробовать использовать UberSuggest.org чтобы определить, что люди вводят в строку поиска. Официальный инструмент Google для поиска ключевых слов, AdWords Keyword Planner, не так полезен для обнаружения ключевых фраз с длинным хвостом, потому что он ограничивает вас подмножеством запросов, которые ищут другие.

Инструмент Grow My Content от CanIRank сгенерирует сотни идей для ключевых слов, а затем оценит их по релевантности, ценности трафика и сложности ранжирования.

Кроме того, Drill Down Technique - полезный процесс нахождения ключевых слов с длинным хвостом:

1. Начните с ключевого слова, в котором вы заинтересованы, и проанализируйте его, чтобы получить оценку вероятности ранжирования по нему.

2. Если ваш сайт имеет величину Ranking Probability от 75% и выше, вы молодец! Начинайте продвижение по данному ключевому слову.

3. Если нет, нажмите на кнопку «Find easier related keyword ideas», чтобы детализировать альтернативные варианты, которые являются более специфическими и низкочастотными, чем предыдущее ключевое слово, и проанализируйте их.





4. Вернитесь к шагу 2 и повторите все, пока не найдете ключевое слово, по которому вы можете ранжироваться.

При использовании техники Drill Down Technique вы должны искать ключевые слова там, где другие ранжирующиеся сайты имеют такие же низкие как у вас или еще более низкие показатели авторитетности страниц и сайта (Website Strength и Page Strength), и/или где никто не имеет хороший показатель релевантности страниц (Page Relevancy).

Вот пример того, как должна выглядеть таблица конкурентного анализа для нужных ключевых слов:





Завтра вы пожалеете, что не начали сегодня

Мы знаем, как запустить стартап. У вас мало ресурсов, а часы тикают. SEO может быть эффективным, недорогим способом развития компании, пока вы делаете все правильно. Попробуйте реализовать одну из описанных выше стратегий, чтобы убедиться, что вы начали правильно!
Нравится 0   Не нравится 0
Пожаловаться на это сообщение 0  
Ответить с цитированием
Старый 30.10.2015, 14:54
  #2
xxxl
 
Регистрация: 28.10.2015
Сообщений: 30

Спасибо! Достаточно внятно изложено.
Нравится 0   Не нравится 0
Пожаловаться на это сообщение 0  
Ответить с цитированием

Ответ
 
 

Похожие темы
Тема Автор Раздел Ответов Последнее сообщение
Стратегии, советы и инструменты для SMM команд Nataly Статьи 0 05.02.2015 01:34
Входящий маркетинг для стартапа с санкцией Google Tallulah Магазины 0 10.11.2014 19:11
Почему метрики и KPI опасны для роста стартапа Tallulah Аналитика 0 04.11.2014 18:57
Как оптимизировать веб-дизайн сайта для стартапа? Nataly Статьи 0 13.10.2014 11:01
В чем уникальность социальной стратегии MINI? Cookie Магазины 0 10.07.2014 20:29

Метки
seo продвижение, ключевое слово, нетворкинг, поисковый запрос, ранжирование, стартап, трафик, фолловер


Здесь присутствуют: 1 (пользователей: 0, гостей: 1)
 
Опции темы

Быстрый переход


Текущее время: 20:12. Часовой пояс GMT +3.