Ответ
Повышения трафика с пользовательским контентом Опции темы
Старый 19.06.2014, 15:57
  #1
Gamma
 
Регистрация: 27.02.2014
Сообщений: 13

Повышения трафика с пользовательским контентом
Интернет, несомненно, становится более социальным, визуальным и вирусным. Но на сегодняшний день почти вся эволюция проходит в социальных сетях.

В эпоху больших данных и электронной коммерции, когда существует реальная, измеримая бизнес выгода, "владеющие" интернет-аудиторией бренды переосмысливают свою маркетинговую тактику социальных усилий почти во всех социальных сетях, которые контролируют данные, чтобы достичь внимания аудитории.





Сегодня бренды пытаются заманить посетителей и потенциальных клиентов на свои сайты с помощью богатого социального опыта, такого как фото и видео обмен, предлагаемые популярными сервисами Vine и Instagram.

Маркетинговые платформы визуального контента (например, Shuttlerock), предоставляют владельцам сайтов еще больше контроля над пользовательским контентом.

Пользователи создают контент, влияющий на покупки.

Значение социального опыта понятно всем. Новое поколение тратит более пяти часов в день, на создание пользовательский контента (UGC), по данным исследования, проведенного Ipsos и Crowdtap. Исследование также показало, что пользовательский контент на 20 процентов сильнее влияет на решения покупки, чем любой другой тип информации. В среднем 59 процентов пользователей доверяют UGC.

Экспертные оценки создают больше доверия

Контент создаваемый пользователями имеет растущую популярность, в то время как эффективность традиционных форм интернет-рекламы уменьшается. Например, только 19 процентов молодого поколения доверяют баннерам - на 49 процентов меньше чем целевым экспертным оценкам.

Вот пять шагов, которые компании могут предпринять, чтобы включить социальный элемент на своих сайтах и использования всех возможностей пользовательского контента для стимулирования продаж:

Шаг 1. Создайте азарт вокруг вашего бренда

Первый ингредиент успешного социального сайта - это высокая мотивация аудитории. Такой принцип работы у социальных сете типа Facebook или Instagram. Только если люди мотивированы, они хватают материал и делятся им с друзьями или пишут обновления статуса. Социальный сайт работает, только если клиентская база бренда готова участвовать в его работе. Используйте социальные медиа, чтобы привлечь клиентов на сайт.





Используйте электронную рассылку для рекламы своих новых социальных возможностей. Постройте азарт, раздайте своим клиентам призы и подарки в качестве стимулов взаимодействия с вами в Интернете. И рассмотрите способы убедить клиентов привлечь своих друзей в разговор, например с помощью кампаний, которые вознаграждают рефералов.

Шаг 2: Откройте "пользовательский контент"

После того, как получили сознательную аудиторию, вы наверняка захотите превратить этих зрителей сайта в производителей контента. Ваши клиенты имеют фотографии, видео и отзывы, которые могут сильно повлиять на их коллег клиентов. Но заставить поделиться своим содержанием может быть сложнее чем кажется на первый взгляд. Начните с предложения стимулов. Это уже не должны быть призы; рассмотрите варианты получения контента потребителей, чтобы отобразить их в почтовых рассылках или выбрать клиента с лучшим фото для обложки или стартовой страницы. Стимулы, которые связывают контент с брендом усиливают маркетинговую стратегию.

Обязательно надо использовать в маркетинге программную платформу, которая предоставит пользователям простой и удобный способ поделиться фотографиями или текстом. Это оградит вас от юридических проблем при использовании социального контента для других маркетинговых целей без разрешения самих пользователей, открывая полный потенциал создаваемого пользователями фото и видео контента.





Шаг 3: Использование хэштегов

Используйте социальные медиа в качестве воронки трафика, которая активируется с помощью хэштегов. Ironman использовал хэштег #IRONMANTraining при обмене пользователями своими фото и видео материалами тренировок.





Использование хэштэгов, позволяет брендам сблизить представление контента из нескольких социальных сетей, в том числе Instagram, Facebook и Twitter. Хэштег является и механизмом подачи контента, и путем расширения своего социального влияния брендами.

Некоторые советы для эффективного использования хэштегов:
  • Стимулируйте распространение хэштэг-кампании в социальных сетях, через рассылку электронной почты и на своем сайте.
  • Задать крайний срок
  • Пообещайте приз для стимуляции оборотов кампании

Шаг 4: Включите клиентов в число моделей

Когда баннера с надуманными фотографиями теряют силу, воспользуйтесь пользовательским контентом для возрождения имиджа бренда. Представьте себе, вы просматриваете сайт моды и вместо того чтобы видеть кучу поставленных моделей, встречаете реальные фотографий реальных людей, которые носят брендовую одежду в реальных ситуациях.

Компания Wallis, занимающаяся розничной торговлей модной одежды в Великобритании и Ирландии, собрала фотографии клиентов через кампанию #WallisDressedIt. Кампания вдохновила пользователей социальных медиа представить свои высококачественные фотографии как моделей, которые затем были продемонстрированы на сайте Wallis.





Бренды получают двойную отдачу от такой договоренности. Их веб-сайты становятся гораздо более реальными и пользовательскими, и плюс к этому они могут сэкономить большие средства на фотосессиях и создании видео-продукции.

В качестве дополнительного бонуса, последовательное использование пользовательского контента приносит брендам и потребителям сближение, потому что клиенты тоже чувствуют, что они являются частью маркетинговой стратегии крупного бренда.

Шаг 5: Повторное использование фотографий с клиентами

Контент создаваемый пользователями является универсальным, и компании должны максимизировать свое воздействие на клиентов, используя высококачественные фотографии, как можно чаще.

Некоторые бренды используют UGC на один шаг дальше, предлагая электронную коммерцию продуктов рядом с фото успешных покупателей, давая посетителям сайта возможность купить предметы, которые они видят у своих друзей, знакомых или коллег.

К примеру SoccerPro использует фотографии, представленные через #SoccerPride для создания электронной коммерции своих интернет-магазинов. Клиенты могут увидеть коллег, футбольных фанатов, на фотографиях SoccerPro.com.





Так же, как социальные медиа открыли силу миллионов рядовых граждан, которые стали писателями, фотографами и видео операторами, социальные возможности на корпоративных сайтах превратили потребителей в контент-маркетологов. Бренды, которые используют этот мощный пользовательский контент влияя на новое поколение потребителей, будут пожинать плоды продаж управляемые пользовательским контентом.
Нравится 0   Не нравится 0
Пожаловаться на это сообщение 0  
Ответить с цитированием

Ответ
 
 

Похожие темы
Тема Автор Раздел Ответов Последнее сообщение
Оптимизация изображений для повышения конверсии Ребиллер Статьи 0 06.04.2014 16:33
Используем аналитику для повышения посещаемости Bentley Аналитика 0 27.04.2013 23:04
В трёх шагах до повышения конверсии Alsu Аналитика 2 19.02.2013 15:03
Методы повышения конверсии интернет-магазина 0pium Аналитика 3 07.01.2013 16:49
Наполнение контентом barsikus Хостинг 7 28.05.2012 14:39

Метки
ugc, маркетинг, пользовательский контент


Здесь присутствуют: 1 (пользователей: 0, гостей: 1)
 
Опции темы

Быстрый переход


Текущее время: 23:51. Часовой пояс GMT +3.