Ответ
Как попасть в топ поисковой выдачи: SEO тесты Опции темы
Старый 12.01.2015, 05:28
  #1
Nataly
 
Регистрация: 29.07.2014
Сообщений: 474

Как попасть в топ поисковой выдачи: SEO тесты
Сегодня, как правило, SEO специалисты не уделяют особого внимания тестированию идей и практик по SEO оптимизации сайта для повышения видимости в поисковой выдаче, которые предлагает Google Webspam team и авторитетные блоги. Однако я не считаю, что будет правильным применять абсолютно все, не проверяя на самом ли деле это так эффективно и действенно, как об этом пишут другие. Мою точку зрения лучше всего выразил Bill Sebald из Greenlane Search Marketing:





В мире, где многие SEO стратегии сводятся только лишь к созданию качественного контента, вы можете получить уникальные знания посредством последовательного тестирования и настройки, что даст вам преимущество в поисковой выдаче. В данной статье я расскажу о нескольких идеях, с которых вы можете начать свой путь в мире SEO экспериментов.

Настройка среды для проведения тестов

До тех пор пока органический трафик и рейтинг сайта в результатах поисковой выдачи не важны для вашего присутствия в интернете, лучше всего настроить один или несколько сайтов, на которых вы будете проводить тестирование SEO гипотез.

Если вы владеете какими-либо на данный момент неактивными доменами, то они могут выступать в качестве идеальных кандидатов для возрождения в статусе тестовых сайтов. В противном случае, вы можете быстро и недорого зарегистрировать и раскрутить сайт на WordPress. Сами тесты создаются и контролируются согласно этой простой схеме:

1. Создайте контрольную страницу, которая предназначена для таргетирования определенного поискового запроса. Отличная идея таргетировать ключевые слова с малым количеством запросов и низкой конкуренцией, а также слова, которые вы сами придумали, например, «zizzantyx».

2. Раскручивайте почти идентичные аналоги страниц, которые отличаются от данной страницы по одному фактору.

3. Контролируйте сканирование и индексирование этих страниц на протяжении 10 или более дней и смотрите, какие из них ранжируются выше.





Тест #1: Что представляет собой идеально оптимизированная страница?

Видимость контента, наиболее вероятно, зависит от уровня оптимизации страницы (on-page optimization). Но какие элементы оказывают наибольшее влияние, и как они должны быть реализованы на веб-странице?

Чеклист SEO оптимизированности страницы включает следующие пункты:

• Тег title и мета описания
• Теги заголовков
• Основной текст
• Внутренние и внешние ссылки
• URL-адрес страницы
• Теги alt и title для изображений сайта
• Дополнительная разметка

Вы должны протестировать не только использование определенных элементов на странице, но также их расположение в контексте страницы и расстановку ключевых слов в пределах самих элементов.

Тестирование традиционных SEO тактик

Bill Sebald из Greenlane Search Marketing тестировал несколько традиционных SEO тактик по одному из отслеживаемых ключевых слов «philadelphia seo company». Его тесты улучшили рейтинг на три позиции, и он обнаружил, что:

• Точное совпадение анкорного текста со страницы, которая проходит PageRank, по-прежнему оказывает влияние

• Сквозная ссылка с точным соответствием анкорного текста негативно влияет на рейтинг сайта

Bill также протестировал теги title, чтобы узнать, окажет ли позитивное влияние длина или расположение ключевого слова. Это оказалось не так. Он сделал вывод, что лучше всего придерживаться релевантных тегов title с целью обеспечения хорошего пользовательского опыта.

Самые эффективные анкорные ссылки те, что вы не используете

Dan Petrovic, известный экспериментатор с Dejan SEO, запустил похожий тест с анкорными ссылками, сравнивая четыре разных стиля точного совпадения анкорного текста. Интересно, что победителем стала страница с изображением, альт текст которого содержал таргетируемое ключевое слово.





Дополнительные идеи для тестирования

• Какие элементы лучше всего оптимизировать для локальных ключевых слов, чтобы оказать наибольшее влияние на результаты локального поиска?

• Влияет ли схема разметки наименования компании, адреса и номера телефона на ранжирование сайта?

Тест #2: В чем заключается SEO ценность некачественных обратных ссылок?

Обратные ссылки являются фактором ранжирования, который больше всего любят и которого боятся сеошники. В то время как сильный сигнал о качестве обратных ссылок может значительно улучшить видимость сайта в поисковой выдаче, низкокачественные обратные ссылки производят обратный эффект.





Однако если вы когда-либо осуществляли конкурентный аудит высоко ранжирующихся сайтов в поисковой выдаче, вы наверняка натыкались на подозрительные профили обратных ссылок. Особенно неприятно находить низкокачественные, но выше ранжирующиеся сайты, если вы придерживаетесь стратегии белой SEO оптимизации.

Google считает ссылку неестественной, если наблюдаются следующие сценарии.

Рассмотрим наиболее часто упоминающиеся:

• Обмен ссылками
• Покупка или продажа ссылок
• Автоматизированное построение ссылок
• Низкокачественные каталоги или сайты-закладки
• Распределенные ссылки в заголовках, колонтитулах или виджетах
• Ссылки в комментариях форума

Несмотря на то, что эти типы обратных ссылок могут принести сайту алгоритмический или ручной штраф, это совсем не означает, что они не могут положительно повлиять на ранжирование сайта в результатах поиска.

Обратные ссылки nofollow имеют SEO ценность

Традиционно считается, что ссылки nofollow не влияют на положение в результатах поиска. Однако Rand Fishkin из Moz обнаружил, что это не так. Rand осуществил несколько тестов, в которых он встраивал в контент nofollow ссылки из более чем 40 доменов. После того, как ссылки были проиндексированы, целевая веб-страница выросла в рейтинге сразу на одну-три позиции.

По словам Google, даже несмотря на то, что ссылки nofollow не пропускаются алгоритмом PageRank, они примут меры в отношении сайтов, которые имеют отношение к массовым ссылкам nofollow. Я могу предположить, что это, по крайней мере, частично связано со способностью ссылок nofollow влиять на результаты поиска.

Эксперимент, проведенный Rand в отношении обратных ссылок, имел интересный и неожиданный побочный эффект. Спустя несколько месяцев после удаления обратных ссылок, их рейтинг продолжал расти. Некоторые страницы поднимались на 1 позицию! Это явление, названное эхом ссылок, заключается в том, что исчезновение ссылок не связано с падением рейтинга.





Методы построения обратных ссылок с помощью черной SEO оптимизации все еще работают (временно)

SEO оптимизаторы постоянно находятся в поиске и обмене примерами черных SEO методов построения обратных ссылок, ведущих к доминированию в результатах поиска. Несмотря на суровые предостережения Google, похоже, что их способность обнаруживать и убирать «пораженные» результаты выдачи находится не совсем на том уровне, о котором они утверждают.

Matthew Barby, специалист по вопросам цифровой стратегии в Wyatt International, обнаружил поразительные примеры действующего черного SEO. «Нарушающий» сайт смог обойти лидеров отрасли по запросу «seo new York» всего за три месяца с помощью спамных обратных ссылок. Несмотря на общественное осуждение, они получили массу уникальных посетителей и большое количество лидов за время их лидирования.





Совсем недавно я провел анализ обратных ссылок от имени локального клиента. С одной стороны, я обнаружил несколько хорошо налаженных бизнесов с качественными обратными ссылками, приобретенными через законный контент-маркетинг и PR. Над ними ранжировалась новая компания-конкурент, профиль обратных ссылок которой почти полностью состоял из низкокачественных каталогов сайтов с точным соответствием анкорного текста.





Знаменитый местный SEO эксперт Mike Ramsey жалуется, что с введением алгоритма Pigeon, «спам работает лучше, чем когда-либо», когда дело доходит до результатов локального поиска.

Черная SEO оптимизация дает результаты только в краткосрочной перспективе. После нескольких месяцев высоких рейтингов наступает спад. Но этого достаточно, чтобы получить определенную выгоду. К сожалению, это означает, что спамные ссылка будут продолжать влиять на поисковую выдачу.

Дополнительные идеи для тестирования (обратные ссылки)

• Сколько низкокачественных обратных ссылок нужно для того, чтобы конкурировать с одной высококачественной обратной ссылкой?

• Имеют ли значение ссылки с точным совпадением анкорного текста с сайтов пресс-релизов и новостей?

Тест #3: Заработайте ручные санкции

Ручные санкции от всемогущего Google кажутся самой зловещей угрозой для SEO оптимизаторов. Они могут уничтожить ваш рейтинг и сократить органический трафик до нуля. На самом деле все не так ужасно.

В большинстве случаев они не вызывают полную потерю рейтинга и трафика, но скорее их понижение. В то время как существует множество страшилок о том, как Google Webspam team не отвечает на запросы пользователей, обычно санкции удаляются в промежутке от пары дней до пары месяцев.

Если вы никогда не получали ручные санкции, попробуйте сделать это на тестируемом сайте. Вы узнаете об этом процессе не понаслышке, и в случае применения реальных санкций будете иметь опыт борьбы с ними.

Вы обнаружите, что ручные санкции труднее получить, чем вы думаете. Но если вы будете следовать вышесказанному, вы в конечном итоге получите это уведомление в Google Webmaster Tools.





Вы должны быть обеспокоены негативным SEO

Yonatan Dotan, руководителю SEO в yellowHEAD, недавно пришлось помочь клиенту, получившему ужасные ручные санкции. В одночасье они потеряли 94% органического трафика, включая трафик по брендовым запросам. Клиент попал под перекрестный огонь спамеров, которые пытались построить ссылки на их собственные сайты. Они украдкой вставляли ссылки на легитимные сайты в попытке обмануть Google в том, что бэки исходили от качественного источника.

Yonatan отмечает, что, хотя санкции клиента были случайными, если бы он специально следовал такой схеме, преступников бы успешно убрали из результатов поиска. Google к настоящему моменту признал озабоченность специалистов в области поисковой оптимизации в отношении негативного SEO, но сказал только, что обновления алгоритма будут продолжать снижать риск, не вдаваясь в конкретику.

К счастью, команда yellowHEAD смогла восстановить 82% органического трафика клиента после месяца ожидания ответа от Google. Однако остается открытым вопрос: если вы можете намеренно заработать себе ручные санкции, то почему бы вам не повторить тот же процесс для сайта, который вам не принадлежит?

Дополнительные идеи для тестирования (ручные санкции)

• Какая тактика сама по себе будет замечена и повлечет применение ручных санкций?

• Сколько нужно времени, чтобы ссылки, от которых вы отказались, исчезли из профиля обратных ссылок?

Вывод

Таким образом, вы видите, что необходимо тестировать все SEO предположения и гипотезы, чтобы узнать, насколько они правдивы и эффективны. Самое главное, делиться тем, что вы найдете. Результаты ваших экспериментов могут помочь SEO сообществу открывать или применять в своей практике новые тенденции, изменения алгоритмов и многое другое.
Нравится 0   Не нравится 0
Пожаловаться на это сообщение 0  
Ответить с цитированием

Ответ
 
 

Похожие темы
Тема Автор Раздел Ответов Последнее сообщение
Не могу попасть в топик daemon О форуме 6 06.05.2014 20:34
Особенности поисковой выдачи damage220 Вопросы 1 11.03.2014 18:37
Ваши сплит-тесты могут быть лучше в 23 раза Alsu Магазины 0 19.07.2013 06:27
Опрос. Какой поисковой системой вы пользуетесь? necelentano Вопросы 11 28.07.2012 14:46
Старый домен - как не попасть в проссак Moe Статьи 2 27.12.2011 13:35

Метки
google, on-page optimization, seo тактика, seo тесты, serp, белое seo, оптимизация страницы, топ поисковой выдачи, черное seo


Здесь присутствуют: 1 (пользователей: 0, гостей: 1)
 
Опции темы

Быстрый переход


Текущее время: 19:28. Часовой пояс GMT +3.