Ответ
Как построить внешние ссылки на интернет-магазин Опции темы
Старый 08.08.2017, 11:08
  #1
Nataly
 
Регистрация: 29.07.2014
Сообщений: 474

Как построить внешние ссылки на интернет-магазин
Вы хотите получать больше трафика, доверия и продаж, тратя меньше на рекламу? Конечно, да. Это цель каждого бизнеса в интернете, будь то стартап, который только запускает онлайн-версию обычного магазина, или растущая многомиллионная компания.

Вот как можно осуществить эти 3 вещи без рекламы:

1. Чтобы получить больше трафика, нужно занимать высокие позиции в поисковых системах.

2. Чтобы увеличить доверие аудитории, необходимо создавать бесплатную, ценную информацию.

3. Чтобы получать больше продаж, нужно чтобы большее число людей рекомендовало вас по сравнению с конкурентами.

Так как убить этих трех зайцев одним камнем? Ответ - линкбилдинг. Почему именно он? Вот несколько причин:

• Google высоко ценит ссылки на ваш сайт с качественных сайтов в вашей нише. Это означает, чем больше ссылок вы получите, тем быстрее Google решит, что сайт является надежным и заслуживающим доверия, и вы окажетесь ближе к вершине поисковой выдачи по ключевым словам для вашей ниши. Мы говорим здесь об органическом трафике.

• Самый быстрый способ получить ссылки с подобных качественных сайтов – создавать ценный, бесплатный, информативный контент, который предлагает советы, подсказки, предложения и идеи в вашей нише и который никто больше не производит или вы делаете это в 10 раз лучше других. Это способствует росту SEO через обратные ссылки, но также предоставляет ценную информацию, которой можно делиться в интернете, чтобы заработать доверие совершенно новых клиентов, которые никогда прежде не покупали у вас.

• По мере роста доверия к вам через контент, вы начнете выстраивать сеть лидеров мнений, которые будут доверять вашей работе, хотеть работать с вами и, в конечном итоге, будут понимать ваши цели и потребности. Эти люди начнут ссылаться на вас с большей готовностью, рекомендовать ваши продукты другим и, в конечном счете, способствовать росту итоговой прибыли через сарафанное радио.

Все эти три тактики опираются друг на друга и являются основой любой хорошей стратегии построения обратных ссылок. Речь идет о построении сети людей, которые создают бесценный контент в конкретной нише, а затем работают в этом сообществе для достижения общих целей. Вот как можно бесплатно увеличить аудиторию. Конечно, это требует усилий, но отдача будет огромна.

Прежде чем мы погрузимся в конкретные тактики, давайте разберем: почему линкбилдинг важен для сайта? Поскольку PageRank был впервые разработан и внедрен Larry Page более 20 лет назад, Google оценивает качество сайтов и интернет-страниц не только по их контенту, но и по количеству входящих ссылок, которые они получили. Чем больше входящих ссылок у сайта, тем выше он находится в поиске.

Вот как самая популярная поисковая система определяет качество сайта. Тем не менее, Google учитывает не только число ссылок на сайт. Алгоритм в значительной степени обращает внимание на качество ссылок. Это значит, что зарабатывание качественных ссылок с сайтов с высоким рейтингом домена в вашей нише является гораздо более эффективным в увеличении позиций в органической выдаче, чем почти все остальное.

Получение большого количества обратных ссылок низкого качества с доменов, имеющих низкий рейтинг, которые не относятся к вашей отрасли, может на самом деле негативно отразиться на SEO. Вам нужна стратегия, чтобы заработать ссылки с высококачественных сайтов. На самом деле, чтобы сделать это, понадобятся две вещи:

1. Высококачественный контент;

2. Постоянно растущая сеть сторонников.

Следующие 13 шагов помогут вам начать, дадут идеи, и с помощью них вы начнете зарабатывать больше трафика, доверия и, в конечном итоге, больше продаж при меньшем объеме затрат на рекламу.

1. Попросите поставщиков предоставить обратные ссылки

Если у вас интернет-магазин, скорее всего, в нем имеется несколько товаров, которые производятся разными компаниями. Возможно, у вас уже есть хорошие деловые отношения с производителями. Может быть, вы работаете только с дистрибьюторами. Какими бы ни были ваши отношения, можно связаться с производителями и попросить их сослаться на вас.

У большинства таких компаний уже есть специальные веб-страницы для поставщиков, и поэтому у них не займет много усилий включить ваш сайт в данный список. Вот хороший пример производителя, ссылающегося на поставщиков на официальном сайте Tabitha Simmons:





Некоторые сайты используют списки поставщиков и ссылаются на их сайты, а другие продвигают их с помощью специальных баннеров, которые ссылаются на соответствующие сайты. В худшем случае, вам понадобится отправить баннер производителям, чтобы они вставили его на нужные страницы.





Существует несколько программ, которые можно использовать для создания баннера. Я рекомендую Bannersnack, потому что он прост в использовании и доступен онлайн, так что вам не придется устанавливать стороннее программное обеспечение.

2. Найдите дополняющие продукты или услуги

Подумайте о продуктах, которые вы продаете, и подумайте, какие компании производят дополняющие продукты или товары, которые усиливают ваш. Свяжитесь с производителем таких товаров и попросите посотрудничать с вами.

Вы можете обменяться ссылками с магазинами или производителями, которые продают дополняющие продукты, или опубликовать статьи и посты, которые будут ссылаться на продукцию друг друга. Один из лучших примеров, который я мог бы привести - Paul Mitchell, который писал о пользе лаванды, аромате, доступном в их продукции.





Это отличный пример контент-маркетинга, предоставляющий ценную информацию клиентам относительно лучшего способа использования лаванды в других ситуациях. В то же время, сайты, на которые ссылается автор в данной статье, получили охват и внешние ссылки с блога Paul Mitchell, имеющего, вероятно, более высокий рейтинг домена в данной нише, что делает любые ссылки с этого сайта более ценными, чем те, которые не являются столь авторитетными по определенной теме.

3. Получите входящие ссылки с помощью контент-маркетинга

Многие ecommerce сайты полагаются исключительно на товары, которые они продают, но если вы хотите привлечь больше клиентов, вы должны дать что-нибудь взамен. В этом случае контент-маркетинг является отличным инструментом маркетинга. Он дешевый или даже бесплатный и почти всегда эффективный.

Создайте блог на том же домене, что и интернет-магазин и начните размещать на нем ценные статьи для своих читателей. Пример Paul Mitchell идеально подходит для получения базового понимания того, что такое контент-маркетинг. То есть ваша компания предлагает бесплатную, качественную консультацию по конкретной нише, что помогает зарабатывать больше доверия от потребителей, больше трафика от Google и в идеале конверсий.

Ben & Jerry также предлагают отличный пример контент-маркетинга. Они работают в сфере продажи мороженного и в своем блоге пытаются дать ценные советы и рецепты клиентам.





Как сделать контент более привлекательным для клиентов и читателей

Вот 7 пунктов, с которыми стоит ознакомиться, если вы хотите создать отличный контент для читателей:

1. Убедитесь, что у вас есть ценная тема для поста. Никто не будет читать или цитировать статьи, если они будут не интересны или не информативны.

2. Не размещайте большие куски текста. Сегментируйте статьи насколько это возможно. В противном случае вы можете отпугнуть читателей.

3. Будьте кратки и сделайте так, чтобы ваши сообщения было легко понять.

4. Используйте соответствующие шрифты, заголовки, подзаголовки и действенные советы для того, чтобы сделать текст более удобным для чтения и более привлекательным.

5. Всегда проверяйте контент более одного раза на наличие ошибок, опечаток и других грамматических ошибок. Если вы хотите, чтобы пост был процитирован другими и получил входящие ссылки, следует убедиться, что текст написан профессионально.

6. Предлагайте статьи на разных языках, если сайт охватывает мировую аудиторию. Вы можете заработать несколько очков с помощью иностранных клиентов и потенциальных зарубежных заказчиков, а также получить обратные ссылки с качественных сайтов тех регионов, повышая тем самым свои позиции в Google для международной аудитории.

7. Если вы публикуете подкасты, выберите диктора с отличной дикцией, приятным голосом и приобретите соответствующее оборудование, чтобы иметь возможность записывать звук на высоком уровне. Аудио-маркетинг развивается все активнее. По данным Google, 20% мобильных запросов принадлежат голосовому поиску.

4. Создайте инфографику и публикуйте ее в интернете

Инфографика эффективна в том случае, если у вас есть что-то действительно ценное, чем можно поделиться, и в то же время, у вас есть навыки и визуальный художественный талант, чтобы хорошо и привлекательно представить эту информацию. С другой стороны, есть куча ресурсов в интернете, где можно работать напрямую с дизайнерами для создания инфографики специально для вашего бренда. Например, это сервисы 99Designs и UpWork.

Визуальный контент - это отличный способ для привлечения посетителей и получения входящих ссылок. Это особенно актуально сегодня, когда YouTube, Pinterest и Instagram растут быстрыми темпами, поскольку все больше и больше людей мигрируют с текстовых сайтов на сайты с визуальным контентом.

Взять, к примеру, Spinning.com, интернет-магазин, который продает велотренажеры, оборудование и другие аксессуары. Им удалось создать инфографику о своих глобальных операциях, которая помогает пользователям узнать больше об их услугах и где их найти.





С другой стороны, вы можете создать простую инфографику, которая будет показывать, как работают ваши продукты, и какие выгоды можно получить от их использования. Вот пример от Sharp USA:





Вот еще один пример от Annesley Surboards:





И еще один от SoloStove:





5. Используйте силу Facebook + Instagram

Социальные медиа в целом и Facebook в частности часто оказываются одним из лучших источников внешних ссылок, но только если вы постоянно участвуете в открытом диалоге со своими клиентами и вам есть что предложить, например, бесплатный, ценный контент или отличный продукт. В идеале, вы предлагаете и то и другое.

Всем нравятся фотографии кошек и собак, а может быть цитата важной исторической фигуры, но если вы хотите действительно привлекать клиентов и последователей, вы должны думать как потребитель. Так каким будет лучший подход для Facebook и Instagram, учитывая цель в виде заработка ссылок? Маркетинг влияния. Начните с построения сети. Обратитесь к лидерам мнений в своей нише, т. е. людям, за которыми уже следит, которых слушает и которым доверяет ваша целевая аудитория, и отправьте им ваш контент и продукт. Работайте с ними, чтобы получить обратную связь и предложить их аудитории уникальные купоны или скидки.

Вы можете генерировать индивидуальные коды купонов и скидок на BigCommerce сайте, как это делает Tinitell, чтобы измерить общее воздействие вашей работы с лидерами мнений.





С другой стороны, с целью получения ссылок вы также можете использовать опцию Buy Button от BigCommerce, чтобы позволить лидерами мнений ссылаться на ваш сайт для получения скидок на товары. Вы можете ввести utm метки и теги отслеживания в Google для того, чтобы понять, какой контент эффективнее.

6. Исследуйте конкурентов

Найдите конкурентов и другие локальные компании, которые активно работают в смежных отраслях, и исследуйте их статистику входящих ссылок. Создайте документ в формате Excel и внесите в него все ссылки их сайтов, экспортируйте документ в CSV файл. После этого вы сможете узнать, кто ссылается на них через онлайн-инструмент, например, Ahrefs.





Постройте свою сеть

Некоторые из входящих ссылок конкурентов будут недоступны, но сайты, которые ссылаются на них, должны быть вами хорошо изучены. Свяжитесь с их редакторами и владельцами. Поделитесь своим контентом. Попросите их дать обратную связь и постройте с ними отношения.

Это долгосрочная игра, но по мере выстраивания отношений с этими людьми, они начнут включать вас вместе с вашими конкурентами и даже будут ссылаться на ваш контент без особых усилий с вашей стороны. Кроме того, когда вы поделитесь с ними бизнес-целями и потребностями, вы сможете помочь друг другу получить более высокие рейтинги домена и органическую видимость в поиске. Всем нужны ссылки, в конце концов. И лучший способ получить их - пообщаться с единомышленниками и выстроить сообщество, основанное на доверии, где все помогают друг другу двигаться к своей цели.

Узнайте, о чем лучше писать

Помимо этого, такие инструменты, как Ahrefs также помогают понять, какой контент и ключевые слова генерируют ссылки для конкурентов. Вы, вероятно, захотите создать аналогичный контент, который в идеале выйдет за рамки того, что они написали. Например, если они написали статью «The Best Fishing and Lures On the Web», вы захотите создать нечто подобное, только намного лучше, где будет больше полезной информации, советов от лидеров мнений и т.д. Это поможет увеличить трафик и заработать доверие и ссылки от клиентов и лидеров мнений.

7. Получите ссылки на профиль

Существует несколько сайтов и сообществ, доступных онлайн, на которых можно зарегистрироваться и создать страницы профиля, которые будут ссылаться на интернет-магазин. Некоторые из них будут бесполезны для вас, предоставляя «no-follow» ссылки. Попробуйте найти группы и сообщества, связанные с вашей отраслью. Если вы найдете мощное сообщество такого рода, вы сможете получать с него ценные входящие ссылки.

Если вы не можете найти нишевую группу, начните с создания профиля на Crunchbase или другом похожем каталоге с аналогичными профилями.





8. Спонсорские ссылки

Если у вас достаточно большой бюджет, можно попробовать спонсировать мероприятия в целях привлечения ссылок на сайт. Вы также можете работать со школами и колледжами, предлагая акции или спонсорство их ученикам и привлекая ссылки также с .edu сайтов.

Отличный способ заработать несколько .edu ссылок (который алгоритм Google считает высококачественным) - запустить программу амбассадоров бренда.

Что представляет собой программа амбассадоров бренда?

Данные программы в целом ориентированы на студентов колледжа. Студенты получают бесплатный продукт от бренда часто в обмен на маркетинг сарафанного радио и посты в социальных сетях. Многие программы подразумевают еженедельные или ежемесячные «вызовы», чтобы поддерживать вовлеченность сообщества и активный постинг.

Школы часто публикуют информацию о таких возможностях на своих страницах, чтобы повысить осведомленность среди студентов. Для компании это беспроигрышная ситуация. Вы получаете обратную ссылку на посадочную страницу программы «Ambassador Program» (ее можно создать в формате веб-страницы на BigCommerce сайте) и начинаете выстраивать свою сеть амбассадоров бренда.

9. Ссылайтесь на другие сайты

Никто не любит жадные на ссылки сайты. Так как построение ссылок является как тактической стратегией, так и философией создания сети, важно, что вы даете ссылки другим, когда они просят об этом, или даже раздаете их бесплатно. Опять же, всем нужны входящие ссылки, чтобы улучшить SEO. Не скупитесь. Если видите понравившийся вам контент, который имеет отношение к вашей аудитории, включите его в один из своих постов в блоге. Увидели что-то, особенно полезное для вашей отрасли? Напишите об этом и добавьте ссылку на этот контент!

Свяжитесь с владельцами таких ресурсов. Пусть они знают, что их контент и работа вдохновили вас, и что вы поделились им со своей аудиторией. Это отличный способ включить новых людей в сообщество вашей ниши, с которыми вы сможете в дальнейшем развивать бизнес.

10. Не забывайте о внутренней перелинковке

Если у вас ecommerce сайт, скорее всего, некоторые из лучших ключевых слов и контент размещаются не на главной странице, но в разделе категорий или даже на конкретных страницах товара. Сделайте ссылку на них! Например, вы можете добавить категорию «Избранное» на главную страницу, которая будет ссылаться на наиболее ценные продукты и статьи.

Почему это важно? Потому что внутренние ссылки помогают боту Google понимать, как читать сайт, определять, какой контент на вашем собственном сайте по вашему мнению важен, а также они помогают установить «основной» контент (т. е. контент, который высоко ранжируется за свою глубину, ценность и ссылки).

Это веб-архитектура 101. Если вы не хотите строить дороги к своему городу, почему кто-то другой должен делать это? И почему Google должен советовать кому-то другому туда направляться? Также, если вы используете CMS, вы можете использовать плагин для внутренней перелинковки, который будет автоматически выделять и делать ссылки с конкретных слов и выражений, как в Википедии.

Генератор внутренних ссылок для WordPress делает именно то, что предполагает его название. Вы можете использовать этот плагин или поискать подобные в соответствии с вашими потребностями.





11. Размещайте пресс-релизы

Каждый раз, когда вы размещаете новый конкурс, спонсорскую сделку или премиум-продукт, доступный на сайте, вы можете распространять информацию об этом через пресс-релизы в специальных каталогах и ресурсах. Вы получите как минимум внешнюю ссылку на сайт, но вы сможете получить больше ссылок от людей, которые опубликуют ваши пресс-релизы на своих сайтах. Существует несколько подобных сайтов. Я рекомендую PRNewsWire.com, премиальный и популярный сервис.





12. Подписывайтесь и отправляйте ссылки нишевым веб-каталогам

Еще один отличный способ получить входящие ссылки, который является значимым и эффективным - подписаться на нишевые каталоги, в которых приводятся списки конкретных компаний, которые продают продукты, схожие с теми, которые вы продаете на своем ecommerce сайте, или дополняющие товары.

Возьмем, к примеру, Apparel Search, каталог, который публикует ссылки на магазины одежды, или Wedding Wire со списками свадебных магазинов и услуг.
Почти все ниши имеют каталоги. Используйте Google, чтобы найти свои и связаться с ними, чтобы добавить свой сайт в соответствующий список.

13. Создавайте и отправляйте руководства и электронные книги специальным сайтам

Электронные книги, руководства и презентации являются отличным источником маркетинговой информации. Вы можете включить в них ссылки на свои страницы и привлечь больше клиентов, если будете раздавать их бесплатно.

Плюс, вы получаете отличный контент, которым можно делиться в социальных сетях и во всем интернете. В конечном счете, контент-маркетинг - это создание бесплатной ценности, которая приносит вам уважение и доверие со стороны целевой аудитории. В противном случае, зачем им покупать у вас? Он связан с обучением людей и оказанием им помощи в понимании ваших отличительных качеств (Т. е. вы здесь не просто ради того, чтобы заработать. Вы страстный. Вы заботитесь о своих клиентах. Вы много знаете!).

Вы можете извлечь выгоду из подобных документов не только путем их размещения на своем сайте, но и, делясь ими на таких сайтах, как SlideShare или Scribd.

Представьте, насколько большим является сообщество SlideShare:

• 80 млн. профессионалов используют SlideShare;

• 18 миллионов загрузок в 40 категориях контента;

• Один из топ-100 самых посещаемых сайтов в мире.

Кроме того, SlideShare получает на 500% больше трафика от владельцев компаний, чем Facebook, Twitter или YouTube. Это делает его отличной платформой для B2B компаний, стремящихся увеличить свою видимость на целевом рынке.





Заключение

Линкбилдинг является важным для любого сайта, особенно для интернет-магазинов, которые недавно открылись, и им нужно привлекать клиентов. Нет легкого или трудного способа создания входящих ссылок, как и нет идеального метода.

В конце концов, наращивание ссылочной массы - это построение сети и прочной базы качественного контента, который предлагает ценность миру, конкретно в определенной отрасли. Эта ценность привлекает на сайт не только клиентов и лидеров мнений, но и сигнализирует Google о том, что вы серьезный бренд с углубленными знаниями по теме, важными для потребителей.

Таким образом, можно построить базу, которая, в конечном итоге, позволит тратить меньше на рекламу и больше на то, чтобы делать клиентов счастливыми, налаживать связи и развивать бизнес.
Нравится 0   Не нравится 0
Пожаловаться на это сообщение 0  
Ответить с цитированием

Ответ
 
 

Похожие темы
Тема Автор Раздел Ответов Последнее сообщение
Как построить удобную форму регистрации Nataly Статьи 0 03.10.2015 18:53
Как создать интернет-магазин с помощью WixStores Nataly Статьи 1 20.06.2015 14:17
Как построить авторитетные обратные ссылки на блог Nataly Статьи 0 11.04.2015 09:31
Ищем и исправляем некачественные внешние ссылки Cookie Сервисы 2 14.04.2014 10:11
Видео и интернет-магазин - больше конверсия! Ashable Аналитика 0 27.01.2013 00:38

Метки
ecommerce, амбассадоры бренда, домен, интернет-магазин, линкбилдинг, маркетинг влияния, обратные ссылки, трафик


Здесь присутствуют: 1 (пользователей: 0, гостей: 1)
 
Опции темы

Быстрый переход


Текущее время: 12:19. Часовой пояс GMT +3.