Ответ
Google Author Rank: как продвинуть контент в SERP Опции темы
Старый 08.10.2014, 15:37
  #1
Nataly
 
Регистрация: 29.07.2014
Сообщений: 469

Google Author Rank: как продвинуть контент в SERP






Google Author Rank был своего рода загадкой для людей, поскольку точные функции, которые он выполняет не столь ясны. Тем не менее, Google продолжает настаивать на важности наличия индивидуального Author Rank, утверждая, что он играет важную роль в контент-маркетинге. Многие, кто знаком с внутренней работой интернета согласятся с этим, но не у всех есть опыт и знания необходимые, чтобы по-настоящему понять его ценность. Давайте представим себе следующее.

Мир, в котором квалификация автора и его опыт в данной теме может определить ранжирование сайта. Представьте механизм, который может запомнить репутацию автора и применить ее к любому контенту, написанному им, сразу повышая рейтинг сайта в поисковой выдаче.

В начале, Google пытался найти творческий способ добавить это обновление в свой алгоритм, однако им не хватало способа повышения репутации автора за его работу. Собственная социальная сеть Google стала платформой для реализации подобной системы. Google + получил значительный рост, и вместе с этим появляется новый способ взаимодействия с контентом. Google связывает большой объем информации, собранной через Google + c другими факторами ранжирования, чтобы не только поднять сайт в поисковой выдаче, но и повысить репутацию автора.

Итак, что вы узнаете их данного поста:

• Введение в человеческий фактор
• Что говорит Matt Cutts?
• Практический пример Author Rank
• Факторы, влияющие на Author Rank
• Создание Google Author Rank
• Как быстро повысить Author Rank
• Выводы

Введение в человеческий фактор

Недавно вовлеченность пользователей стала играть огромную роль в том, как Google ранжирует контент в поисковой выдаче. Тем не менее, социальные сигналы по-прежнему находятся на втором плане по сравнению с другими факторами ранжирования такими, как качество контента, время загрузки, возраст домена, авторитетность страницы и др. Поскольку люди начинают использовать твиты, шары и лайки гораздо чаще при просмотре контента, Google пытается найти способ, чтобы связать все это вместе. Почему? Ответ очень прост.

Когда люди делятся контентом, они на самом деле воздают хвалу автору, который опубликовал пост в блоге или на сайте. Контент всегда создавался людьми, и мы живем в эпоху информационной перегрузки. Доступность приносит новые яркие идеи, и люди публикуют их, получая должное признание. В 2005 году, когда Google подал заявку на патент Agent Rank (теперь Author Rank), он пытался найти способ повысить репутацию автора при публикации качественного контента.

Таким образом, люди могут создавать новые сайты, добавлять на них контент и получать вознаграждение за работу, которую они проделали в прошлом. Полученный индивидуальный Author Rank будет следовать за ними повсюду, и это является отличным способом повысить репутацию сайта из-за истории автора и его опубликованных ранее работ.

Пример преимуществ такой системы

Вы ранее имели сайт и публиковали на нем потрясающий контент в течение нескольких лет. За несколько лет ранг вашего сайта резко возрос, создав вашу репутацию, как автора. По какой-либо причине вы решили продать свой блог и начинаете новый. Существует два варианта, как Google Author Rank может помочь в этом случае.

Во-первых, владельцы вашего старого сайта начинают публиковать контент низкого качества, который на протяжении нескольких месяцев снижает рейтинг сайта. Это может быть вызвано несколькими причинами: снижение вовлеченности пользователей, уменьшение числа внешних ссылок на ваши страницы, снижение активности и др.

Хотя качество вашего старого сайта пострадало, Google помнит, какой вклад вы внесли в его развитие. Должен быть способ понять, что вы не несете ответственность за публикацию низкокачественного контента. Ответ?
Google Author Rank позволит вам перенести вашу старую репутацию на новый блог, потому что он будет помнить социальные сигналы, которые вы получали при публикации контента на своем прежнем блоге.

При вставке тега rel=”author” в ваш контент при публикации на новом блоге, Google считывает этот сигнал и связывает его с надежным автором, который заработал свою репутацию на более ранних публикациях в других блогах. Это может помочь повысить репутацию вашего нового сайта быстрее в поисковой выдаче, что является идеальным способом обеспечения людей, осуществляющих поиск, надежным контентом.

Что говорит Matt Cutts?

При написании контента об изменениях, которые производит Google, я всегда люблю цитировать слова Matt Cutts по данной теме. В настоящее время он является руководителем Webspam team в Google. Кто-то недавно спросил его, будет ли Google использовать функцию rel=”author” в дальнейшем.

Вот что он сказал: “Да”!

Он в восторге от идеи перехода от анонимного интернета к такому, в котором существуют понятия идентичности. Это отличный способ уменьшить спам, потому что вы получаете несколько преимуществ бесплатно, так как использование rel=”author” автоматически добавляет ценность странице или ответу. С течением времени, они найдут новые способы использования rel=”author” и перейдут к более богатым возможностям поиска.

Практический пример Author Rank

Проблема, которая стоит перед Google, заключается в том, как увязать все важные метрики вместе. Как включить в контент человеческий фактор так, чтобы это имело значение и помогало конечному пользователю?

Ниже приведена схема, на которой вы видите много знакомых нам факторов, т.е. Google не представляет совершенно новую концепцию, а лишь берет все важные показатели и связывает их вместе таким способом, который приносит пользу автору, пользователю и поисковой системе.





Факторы, влияющие на Author Rank

Существует несколько факторов, которые могут оказать непосредственное влияние на ваш Author Rank. На рисунке выше мы рассмотрели механизм формирования Author Rank, но давайте посмотрим на элементы, которые имеют непосредственное отношение к вашему профилю. Если вы можете оптимизировать любой из этих элементов, вы сможете продвинут ваш контент в поисковой выдаче, используя Google Author Rank.

Давайте взглянем на некоторые из важных элементов формирования Google Author Rank и разберем, как вы можете оптимизировать каждый и них.





Внешние ссылки

Наличие качественных ссылок на ваш контент является фактором ранжирования с самого появления Google. Он по-прежнему продолжает использовать “внешние” ссылки в качестве механизма определения ценности опубликованного контента.

Как вы можете использовать внешние ссылки для увеличения вашего Author Rank?

Делитесь вашим контентом в Google+. Вместо того, чтобы делиться URL-адресом контента на вашем блоге, пришло время переместить трафик, разместив ссылку на ваш профиль в Google + в высоко авторитетных местах.

Поделитесь URL-адресом поста на странице вашего профиля в Google +, а затем скопируйте и вставьте его в такие высоко авторитетные места, как сайты социальных закладок, каталоги статей, Twitter, Facebook и др. Это направит трафик прямо в ваш аккаунт в Google +, при этом люди с большей вероятностью начнут контактировать с вашим контентом, ставя “лайки” или “шары”. Когда люди делятся контентом, размещенным непосредственно на странице вашего профиля в Google+, это сигнал для Google, что Ваш аккаунт представляет ценность. Это также увеличивает другие элементы, о которых я расскажу ниже.





Вовлеченность пользователей

Повышайте вовлеченность пользователей, продвигая контент через ваш профиль в Google+. Далее, важно убедиться, что люди найдут ваш контент, поэтому добавляйте людей, которые имеют что-то общее с вами. Например, посетите профили конкурентов в вашей нише в Google+ и добавьте их в свой круг. Для расширения аудитории, вы можете пролистать их круг друзей и добавить этих людей в свой круг. В большинстве случаев, если людям нравится контент вашего конкурента, им также понравится ваш контент.

Вот небольшой пример того, как использовать эту стратегию...мы будем использовать Forbes.com и вот их Google + профиль.

Перейдите к их профилю и добавьте их в свой круг. Вы можете просмотреть их подписчиков, зайдя в “In Their Circle“и нажав на People.





Все эти люди считают контент на Forbes.com ценным, поэтому наличие их в вашем круге будет замечательным. Добавьте несколько людей и посмотрите, какую реакцию вы получите в ответ.





Какова ваша цель?

Вы должны увеличить вовлеченность пользователей в вашем профиле в Google+ так, чтобы это повысило силу вашего Author Rank. Далее представлена схема факторов, влияющих на Author Rank напрямую, так что найдите способы увеличить вовлеченность через эти факторы.





Распространение контента на Google+

Концепция того, что кому-то “нравится” ваш контент или кто-то “делится” им не является новой, поскольку Facebook реализовал этот механизм в своей социальной сети довольно давно. Однако, сила кнопки “share” заключается в том, что контент может стать известным в течение нескольких минут.

Google+ вобрал эту систему в свою социальную сеть, но с небольшим изменением, которое может оказаться очень ценным. Каждый раз, когда кто-то с высоким Author Rank делится вашим контентом, это значительно увеличивает уровень вашего собственного Author Rank.

Для тех из вас, кто ведет блог в течение многих лет, будет несложно получить одобрение топовых блоггеров. Однако если вы начинающий блоггер, попробуйте эти классные трюки:

• После написания контента, отправьте электронные письма блоггерам с просьбой прочесть его и поделиться
• Настройте рекламную кампанию с переходом напрямую на ваш профиль в Google+ вместо альтернативных URL-адресов
• Покупайте платные “твиты“ или “лайки“, что означает продвижение в других профилях мощных социальных сетей, например, используя BuySellAds.com
• Найдите и добавьте опытных блоггеров в свой Google+ круг напрямую

Комментарии

Комментарии также повышают вовлеченность в Google+, так как вы можете оставлять комментарии к постам, которые вам нравятся. Как упоминалось прежде, наряду с шарами, +1s и ссылкам, величина воздействия будет зависеть от того, какого уровня профиль ставит комментарии.

Ставят ли одни и те же люди комментарии к вашим постам? Являются ли они лидерами мнений в вашей области? Обладают ли они высоким уровнем авторитетности?

Создание Google Author Rank

Если вы еще не настроили профиль Google+ Author Rank, пора сделать это прямо сейчас. Author Rank будет иметь огромное влияние на контент-маркетинг, потому что это отличный способ отличить контент, который имеет авторитетность, от того, который не имеет.

Представьте, что вы можете ввести вопрос в строку поиска и получить ответы от экспертов в данной теме. Это имеет большое значение и укрепляет репутацию Google, как поисковой системы № 1, предлагающей людям лучший контент.

Рассмотрим данный процесс пошагово.

1. Заявите об авторстве на WordPress

Есть несколько способов, как вы можете претендовать на авторство своего контента. Все они требуют добавления тега <rel=”author” link=”your-googlplus-url” /> в вашу страницу. Если вы используете WordPress, вы можете установить некоторые замечательные плагины, которые добавят тег rel=”author” на ваши страницы, блог, посты и др.

Замените ”your-googlplus-url” фактическим URL вашего профиля на Google+ т.е. (https://plus.google.com/yourprofileIDnumber)

WordPress плагины, которые упрощают данный процесс:

All-In-One SEO
Yoast WordPress SEO Plugin

Я использую All-In-One SEO, что позволяет мне легко внедрять соответствующие кодировки в свои страницы.





2. Заявите об авторстве в гостевых постах

WordPress позволяет легко уточнять автора для Google при гостевом постинге.

Например, когда вы входите на сервер сайта, на котором осуществляете гостевой постинг, просто добавьте URL Google+ в разделе профиля.








3. Добавьте URL в разделе Contributor

Войдите в свой Google+ аккаунт и зайдите в раздел “ About “, а затем “ Links “.

Добавьте URL вашего профиля на Google+ в раздел “ Contributor To “.





После этого, Google будет автоматически считывать элементы авторства Google+, соединяя оба их вместе при публикации контента.

4. Напишите завлекающий контент

Для того, чтобы создать Author Rank, вам нужно создать контент, который получит моментальную популярность. Чем ценнее будет контент, тем больше он будет распространяться людьми в социальных сетях. Это отличный способ заставить людей присоединиться к вашему кругу на Google+, так как удивительный контент привлекает фолловеров. Начните с поиска популярных ключевых слов. Вы можете даже посетить социально-аналитические сайты, чтобы просмотреть то, что популярно в интернете.

Вот несколько отличных сайтов, которые вы можете использовать:

Topsy - поисковая система, которая индексирует и ранжирует результаты поиска, основанные на самых влиятельных разговорах миллионов людей о каждом конкретном запрашиваемом термине, теме, странице или домене.

Начните с ввода ключевого слова, а затем сужайте фильтр поиска, чтобы отобрать только лучшие результаты. Таким образом, вы сможете получить более полное представление о популярном контенте. Начните с посещения этих ссылок, находя сегменты или информацию, которая у вас пока отсутствует. Создавайте улучшенный контент, добавляя дополнительные элементы, такие как видео, изображения и инфографику.





QuickSprout: его основатель, Neil Patel, был пионером в области интернет-маркетинга в течение нескольких лет. Его сайт предоставляет одни из лучших стратегий контент-маркетинга. Сайт QuickSprout.com обладает замечательным инструментом, который вы можете использовать, чтобы получить развертку статистики веб-сайта. Он даже предоставляет анализ социальных сетей, в котором вы получите список контента и сколько раз им поделились на Twitter, Facebook и Google+.

Начните с записи URL-адресов лучших блогов в вашей нише. Все, что вам нужно, это точное название домена, а не отдельных страниц, например, example1.com, example2.com и example3.com.

Далее, введите их в поле в QuickSprout.com, а затем через 5-10 минут вы получите созданный по вашим запросам отчет.





Нажмите на Social Media Analysis, и вы увидите список контента, который получил наибольшее признание в социальных сетях. Используйте эту информацию, чтобы улучшить ваш контент, сосредоточив внимание на тех же темах, потому что вы знаете теперь, что люди в вашей отрасли любят данный специфический тип контента.








Не забудьте поделиться контентом в Google+ так, чтобы люди могли делиться со своими подписчиками, создавая ваш Google Author Rank.

Google+: вы будете удивлены тем, какую ценную информацию вы можете получить, посетив профили ваших конкурентов. Вы можете найти контент, который получил шары непосредственно в Google+ и даже тех людей, которые распространили его. Начните с посещения профилей топ-блоггеров в Google+ в вашей нише и изучите их контент.

Ищите контент, которым делились несколько раз и составьте список, посетив несколько профилей. Ищите контент, который мог бы быть объединен в мега-пост, а когда вы его создадите, поделитесь им в своем профиле на Google+.

Когда вы посещаете профиль своего конкурента, вы можете увидеть, кто делился его контентом. Добавьте этих же людей в свой круг, потому что мега-пост, который вы только что создали, близок к тому, что им интересно.





Как быстро повысить Author Rank

Мы обсудили несколько способов того, как стратегически увеличить ваш Google Author Rank. Однако можно также оптимизировать контент-маркетинг посредством гостевого постинга. Гостевой постинг в популярных блогах практиковался в течение нескольких лет и давал потрясающие результаты, как самому сайту, так и автору.

Когда блоггеры слишком заняты, чтобы создавать собственный контент, они часто полагаются на других блоггеров, которые пишут контент для них. Взамен гостевые блоггеры получают следующие преимущества:

• Доступ к контенту
• Доступ к трафику
• Доступ к социальному трафику
• Доступ к подписчикам в социальных сетях
• Повышение видимости в поисковых системах
• Возможность добавить свой URL в авторском профиле на Google+

Если вы выберите правильный блог для размещения гостевых постов, это поможет быстро построить свой Google Author Rank. Представьте, что вы пишите для блога с 100 000 подписчиками в Twitter, 10 000 - на Google + и т.д. Как и во многих блогах, у вас есть возможность настроить свой собственный авторский профиль на Google+ в бекенде, таким образом, вы повысите свою репутацию за проделанную работу. Поскольку этот блог имеет огромное число подписчиков, вы увеличите шансы своего контента на популярность.

Вот несколько отличных способов найти возможности для гостевого постинга.

Прежде чем публиковать контент на любом из них, проверьте активность их профилей в социальных сетях.

• указания для авторов
• руководство по гостевому постингу
• принимаю гостевые посты
• отдам статью
• предложить контент
• гостевой пост
• хочу написать
• напишите нам
• стать участником

Добавьте ключевое слово вашей ниши перед любой из этих фраз. В качестве примера предположим, что наш блог о “зарабатывании денег”. Если поиск выполняется с помощью фразы: зарабатывать деньги “напишите нам”, то в результатах поиска вы получите список возможностей размещения гостевого поста, соответствующих теме “зарабатывания денег”.





Заключение

Google Author Rank пока еще не внедрен в алгоритм поискового механизма, но продолжает тестироваться. Лично я считаю, что лучше быть готовым двигаться вперед и начинать строить Author Rank уже сейчас.

Matt Cutts написал в твите 11 марта 2014 года:

“Мы также ожидаем, что Google выпустит обновление, в котором алгоритм будет учитывать авторитетность автора, а затем будет давать более высокий рейтинг контенту, написанному более уважаемым и авторитетным автором.“

Google Author Rank - это отличный способ обеспечить читателей более качественным и надежным контентом. Это также умный способ устранения спама из результатов поисковой выдачи. Если вы до сих пор не уделили должного внимания тегу rel=”author” link=”, настало время добавить его на свои страницы.

Это лишь часть кода, которая требует одноразовой настройки, но будет оказывать долгосрочное влияние на контент-маркетинг.

Если вы уже добавили данный код на свой сайт, вот отличный способ проверить силу вашего настоящего Google Author Rank.




Нравится 0   Не нравится 0
Пожаловаться на это сообщение 0  
Ответить с цитированием

Ответ
 
 

Похожие темы
Тема Автор Раздел Ответов Последнее сообщение
Действительно ли SERP Google не содержит СПАМа? Midas Статьи 0 04.07.2014 20:02
Влияние разметки Rich Snippets на позицию в SERP Cookie Статьи 0 29.04.2014 23:33
Google Chromecast запрещает смотреть контент +18 Maxim Сервисы 10 08.02.2014 11:50
Google не наказывает за дублированный контент stomatolog Статьи 3 27.09.2013 11:38
Author Rank от Google и будущее Seo Poliart Статьи 1 23.11.2012 19:44

Метки
google author rank, serp, алгоритм, поисковая выдача, пост, продвинуть контент, репутация автора


Здесь присутствуют: 1 (пользователей: 0, гостей: 1)
 
Опции темы

Быстрый переход


Текущее время: 21:03. Часовой пояс GMT +3.