Ответ
Психология логотипа Опции темы
Старый 11.02.2013, 02:52
  #1
Матрос
 
Аватар для Матрос
Регистрация: 26.03.2011
Сообщений: 1,370

Психология логотипа
Психология дизайна логотипа является одной из самых важных аспектов в процессе создания логотипа. Но обычно это ассоциируется исключительно с выбором цвета, хотя но на самом деле гораздо сложнее.

В то время как "дизайн логотипа" относится к деятельности, созданию логотипа, а термин "логотип" используется для обозначения любого символа созданного с целью идентификации, "Психология дизайна логотипа" является созданием смысловой нагрузки символа, который будет логотипом и делает его чем-то большим чем просто идентификатором.

Что такое психология в процессе разработки логотипа. Прежде чем продолжать, мы должны сделать шаг назад и понять точный смысл "психологии" в процессе разработки логотипа.

Это поможет уже в процессе создания логотипа внести в него какой-то логический смысл. По сути - каждый элемент который может внести хоть какой-то смысл в общую концепцию логотипа, должен быть использован либо как отдельный символ, либо как неотъемлемая часть одного целого. И БУДЕТ использован даже без вашего желания.

Вот интересный факт, который поможет понять что я имею ввиду: Термин «логотип» происходит от греческого слова "логос", что буквально означает «слово».

Поэтому, когда вы разрабатываете логотип, вы фактически создаете визуальное "слово", которое будет использоваться людьми для определения бизнеса (сайта), для которых вы его создаете.





Люди будут воспринимать ваш логотип, так же, как они делают со словами. И так же как люди с различным образованием могут по разному воспринимать одно и то же слово - так же они могут делать и с логотипом, поэтому вы должны это учитывать!

Поэтому вы должны нужным образом продумать КАЖДЫЙ элемент логотипа, и постараться с разных сторон рассмотреть его. Это даст надежду что все будут его интерпретировать именно так как задумано вами.

Чтобы описать каждый атрибут логотипа понадобится не одна статья, поэтому я остановлюсь на двух самых значимых аспектах любого логотипа: цвете и форме.

Какова роль цвета?

Значимость цвета я недавно описывал в статье о вкусном дизайне http://rebill.me/showthread.php?t=1651
Роль цвета в психологии дизайна логотипа часто неправильно воспринимается, и очень часто это ошибка самого заказчика, который начитался статей о том, что красный "это..." и желтый "это....". Как результат - просто катастрофические требования клиентов. Упрощение смысла цвет является основным заданием брифинга: «Я хочу, чтобы мой логотип был красного, желтого,
зеленого, фиолетового и коричневого потому что ..."

Когда я слышу такие заказы, где-то далеко в волшебном мире, умирает еще одна фея =)

Да, цвет действительно имеет дополнительное значение, но эти значения НЕ ЯВЛЯЮТСЯ законом, и не высечены на камне! Люди годами меняли свое отношение к цвету и его ассоциации. Выбор подходящего цвета для вашего логотипа делается для того чтоб облегчить смысловую игру, но будьте осторожны, различные цвета имеют разные значения в разных обществах. На рисунке ниже показаны наиболее распространенные толкования цветов в западных странах.





Но, пожалуйста, не принимайте это за чистую монету. Мой главный совет при выборе цвета для вашего логотипа - выбрать ТОЛЬКО один. Вот и все, ТОЛЬКО ОДИН цвет.

Выбор одного цвета дает вам больший контроль того, что люди будут видеть в логотипе и, в конце концов, вы сможете также использовать его в брендинге. Со временем люди начнут ассоциировать цвет с вами. Вот примеры такой ассоциации:





Последний "цветной" совет - убедитесь что ваш логотип отлично смотрится в комбинации "черный логотип-белый фон" и "белый логотип-черный фон". Почему?
Во-первых, потому, что это хорошая практика, которая покажет что логотип сделан правильно, а во вторых - цвет будет не главной смысловой переменной логотипа, а лишь вспомогательной.

Какова роль формы в создании логотипа?

С психологической точки зрения, нет ничего важнее, чем форма. Человеческий мозг настроен на восприятие и запоминание фигуры. Отличительная форма помниться еще долго после того, как мы видели сам предмет. Вы помните форму логотипа компании Nike? Знак McDonalds? Или, может быть символ Олимпийских игр?





При разработке логотипа, вы должны работать над формой каждого элемента индивидуально, если желаете добавить смысл каждой, даже самой мельчайшей детальке. Использование этого рецепта дает возможность построить легкозапоминающийся логотип.

Давайте посмотрим на хорошие, плохие и уродливые "психологические" формы в дизайне логотипа.

Хорошие





Вы видите стрелку в логотипе Fedex?

Это один из лучших примеров использования психологии в дизайне логотипа. Стрелка создает неограниченное пространство, образованное буквой "E" и "X" настолько далеко, насколько хватает зрения, задает в стиле динамику и прогресс. Однозначно - работа гения. Линдон Лидер точно знал, что он делал, добавив скрытую стрелку в логотипе Fedex. В одном из интервью он сказал: "Я думал, что, если бы я мог развивать эту концепцию стрелки в дальнейшем, она могла бы использоваться как символ
скорости и точности".

Чаще всего дизайнеры виновны в проектировании логотипа только как эстетической составляющей бренда, и это полшага к провалу, к сожалению.

Плохие





Это очень интересный случай. Pepsi заплатила $ 1 млн на разработку нового логотипа, который был создан агентством Brand Group. Непонятно, чем думал худождник Лоренс Ян в Сан-Франциско, создавая новый логотип такой компании.

Вот где я вернусь к моему первоначальному заявлению - что любой элемент может нести смысловую нагрузку, желаете вы этого или нет. Даже если вы заплатите $ 1 млн на разработку логотипа, вы не имеете гарантии в успешном результате.

Уродливые





Пожалуйста, ради Бога, если не для чего другого, и даже если вы не любите думать эстетически, обратите внимание на психологию дизайна логотипа, чтобы избежать такого рода катастрофы.

Это только у меня этот логотип вызывает ассоциацию с членом? По словам исследователей из штата Огайо мужчины думают о сексе в среднем 20 раз в день, и женщины, всего около 10. Учитывая этот факт сам по себе, становится совершенно очевидно, что если дизайн оставляет достаточно места для разносторонних интерпретаций, люди будут видеть далеко не то, что вы желаете им показать.

Одним из последних примеров применения психологии, чтобы добавить смысл в дизайн логотипа рассмотрим новый логотип Twitter. В новой версии он был упрощен. Теперь птица, смотрит вверх, обозначая рост, глядя в светлое будущее, она получила гораздо более характерную форму, стала более запоминающейся.





Но иногда, перекрутив привычное, люди создаю новое совсем с другим смыслом. Бен Флорес обнаружил новый смысл для нового логотипа Twitter.





Что-то еще?

Да. Еще есть одна ситуация, в которой психология дизайна логотипа является более эффективной, чем любая другая - при разработке логотипа для юной аудитории.

Похоже, что, как только становимся старше, мы склонны к развитию своего рода щита, чтобы защитить нас от бесконечного потока маркетинговых махинаций, Но это не касается молодого поколения. Здесь психология дизайн логотипа становится спорной. Поэтому разрабатывая логотипы для компаний, продукции и услуг, ориентированных на детей, мы должны поддерживать определенного уровня целостности, а также избегать чрезмерного использования методов, которые предназначены для манипуляций подсознанием.

В качестве заключение

Выбор правильного сочетания цвета, типа и формы может легко превратить логотип в эстетический элемент дизайна, но когда вы даете время подумать о психологии дизайна - 100% будет лучший результат.
Нравится 0   Не нравится 0
Пожаловаться на это сообщение 0  
Ответить с цитированием
Старый 15.02.2013, 23:12
  #2
Ashable
 
Аватар для Ashable
Регистрация: 25.08.2012
Сообщений: 53

Познаватеьная статья, лично для меня.

Последние строки напомнили этот ролик
Нравится 0   Не нравится 0
Пожаловаться на это сообщение 0  
Ответить с цитированием

Ответ
 
 

Похожие темы
Тема Автор Раздел Ответов Последнее сообщение
Психология покупателей – методы манипуляции Alsu Магазины 0 07.12.2012 06:35

Метки
логотип, маркетинг, психология, дизайн


Здесь присутствуют: 1 (пользователей: 0, гостей: 1)
 
Опции темы

Быстрый переход


Текущее время: 00:28. Часовой пояс GMT +3.