Ответ
Конфликты субдоменов и поисковое ранжирование Опции темы
Старый 02.10.2014, 11:36
  #1
luxurious
 
Регистрация: 11.08.2014
Сообщений: 20

Конфликты субдоменов и поисковое ранжирование
Бренды создают субдомены по ряду причин: разделить свои сайты для разной аудитории, разделить предложения и так далее.

Однако это может привести к конфликту между главным доменом и субдоменами, если не настроить все соответствующим образом.

До того как Google отказался от кластеринга поисковых результатов, у брендов дела шли неплохо, у них была отличная видимость в поисковиках.

В этом посте я покажу вам, как конфликты субдоменов повлияли на такие компании как Ladbrokes, Coral, Oasis, ASOS и Barclay’s.

Субдомены и сайты азартных игр

У нескольких брендов по азартным играм есть субдомены для различных продуктов. У Ladbrokes есть субдомены для казино, спортивных ставок и покера.

Однако эти домены конкурируют друг с другом за поисковое ранжирование.

В результате, Ladbroke утратил свои позиции в поиске, что видно из этого графика. Компания была на первой странице поиска в первые несколько месяцев, затем результаты стали колебаться и сейчас компания находится только на третьей странице по поиску «покер ставки».





Аналогичную ситуацию мы видим и на этом графике. Поиск по ключевому слову «сделать ставку».

Это очень обширная фраза и она может соответствовать сразу нескольким субдоменам Ladbrokes. На этом графике видно, что сразу шесть субдоменов конкурируют за этот термин.

Как видите, они все не могут ранжироваться одновременно, поэтому они практически выстраиваются в очередь, чтобы в поиске по этой фразе выпал URL сайта Ladbrokes.

Это не очень хорошо исключительно для всех субдоменов, поэтому Ladbrokes необходимо решить, какую страницу выдавать в поисковике по этой фразе.





Новостные страницы сайта Coral конкурируют за фразу «лошадиные скачки ньюбери».

Предположительно, Coral должен направить поисковый трафик на страницу, где посетители могут непосредственно сделать ставки, а не почитать новости.





То же самое происходит и с очень ценным для ранжирования термином «ставки Гудвуд».

Здесь конфликт между домашней страницей и новостями означает, что поисковый результат по этому термину очень сильно колеблется.

Действительно, похоже, что новостные страницы более популярны у Google. Это результат обратный тому, чего ожидает Coral.

В конце июля, когда проходит известное событие Glorious Goodwood, поисковый результат по этому термину был на самом пике. Новостной сайт Coral был на самых высоких позициях. Упущенная возможность.





И снова мы видим, что новостной сайт конкурирует со страницами, на которых можно сделать ставки по поисковому термину «Челси ставки».





Такие конфликты между субдоменами компаний Ladbrokes и Coral негативно сказываются на поисковом ранжировании по самым ценным ключевым словам, что говорит о намерении совершить покупку со стороны пользователя, который задает поиск по этим фразам.

Если посмотреть на оценку ключевых слов планировщиком Google AdWords, то можно понять, какова их ценность:





Страница один – это место, где можно получить этот трафик, поэтому Ladbrokes и Coral упускают свои возможности, акцентируя внимание на странице два и далее по тем терминам, по которым они могут получить хорошее ранжирование.

Недостаточная органическая видимость также может быть причиной, почему Ladbrokes платят за PPC рекламу практически по всем указанным терминам. Coral платит только за «Челси ставки».

Из-за конфликтов между субдоменами компании Ladbrokes и Coral платят больше за PPC и теряют органические лиды.





Банковские сайты

На графике ниже показан конфликт между страницами вопросов и ответов и главной страницей сайта по поисковому термину «switch bank».

Как мы видим, у домашней страницы было хорошее ранжирование на первых двух страницах результатов поиска в Google в период с января по май этого года.

После этого страницы вопросов и ответов стали наступать на пятки домашней странице в поисковых результатах, практически всегда выталкивая ее из SERP.

Я не уверен, что произошло 1 мая, возможно Barclays запустили страницу «Ask Barclays’» (спросите и Barclay) или перенесли ее на этот субдомен.

Какова бы не была причина, и каким бы полезным не был контент, это не способствовало улучшению SEO стратегии.





В этом примере стартовая страница онлайн банкинга Barclay мешает нормальному ранжированию домашней страницы по термину «банкинг».





Конфликт субдоменов на модных сайтах

Торговая площадка ASOS, кажется, превосходит главный сайт по поисковому термину «шерстяной кардиган», а в результате, обе страницы оказались на нижних позициях по этому поисковому термину.

Начав с 16 позиции в Google, сейчас ASOS находится только на 56 месте в поиске. Только один сайт может ранжироваться по одному термину, поэтому ASOS нужно решить, какой из них наиболее важен.





А здесь эта страница мешает ранжированию сайта Oasis по термину «красный кардиган».

Это не та страница, на которую хотела бы привести компания своих потенциальных покупателей. Хотя домашняя страница была бы даже лучше, чем эта, все же Oasis, несомненно, хотели бы привести клиентов на страницу продукта или категории.





Как сайты могут разрешить конфликты субдоменов?

Ответы могут быть самыми разными и зависят от бизнес-целей.

Ladbrokes, например, могли бы сделать разные субдомены для ставок, так как это помогает измерить возврат инвестиций. Coral запустили новостной сайт, что является просто отличной формой контент-маркетинга, но они не учли последствия SEO.

По словам Сэма Сильвервуд-Коуп из PI-Datametrics:

Можно выделить разные типы конфликтов субдоменов. Все сводится к правильному постингу, содержанию сниппетов, теме, внутреннему линкингу, взаимодействию между доменами и скоординированной стратегией. Если бы вы пришли в магазин и увидели, что отдел женской одежды есть на первом и на пятом этаже, это поставило бы вас в тупик. Один из отделов неизбежно был бы всегда более заполнен покупателями, чем другой. Ситуация аналогична реакции Google на несколько доменов.

Наивно полагать, что разные субдомены будут давать одинаковые результаты в поиске по одному и тому же термину, например, «покер». Если сайты хотят, чтобы посетители увидели разные домены, почему бы не обеспечить легкий доступ и переход между папками? Если такой вариант не устраивает, тогда у компании должны быть разные URL с уникальным контентом и темой.
Субдомены каждого сайта объединены одной темой, поэтому сайты могут ранжироваться в Google только по целевой странице на каждый поисковый термин.

Следовательно, компаниям нужно решить, какие целевые страницы несут наибольшую ценность и показать это Google.
Нравится 0   Не нравится 0
Пожаловаться на это сообщение 0  
Ответить с цитированием

Ответ
 
 

Похожие темы
Тема Автор Раздел Ответов Последнее сообщение
Ранжирование в 2014 - это реально? annasty Статьи 0 15.09.2014 10:42
Как повысить ранжирование по любому ключевому слову в Google FroZen Статьи 0 04.04.2014 19:43

Метки
лиды, поиск, ранжирование, субдомен


Здесь присутствуют: 1 (пользователей: 0, гостей: 1)
 
Опции темы

Быстрый переход


Текущее время: 17:57. Часовой пояс GMT +3.