Ответ
Реклама на Facebook: как уложиться в бюджет Опции темы
Старый 25.06.2015, 17:03
  #1
Nataly
 
Регистрация: 30.07.2014
Сообщений: 474

Реклама на Facebook: как уложиться в бюджет
Эффективна ли реклама на Facebook для вашего бизнеса? Хотели бы вы получать результат, не тратя много денег? Выбирая высоко таргетированную аудиторию для объявления на Facebook, вы можете достичь поставленных целей, не тратя много денег. В этой статье я покажу вам, как настроить рекламу на Facebook, чтобы получать максимальные результаты при минимальных затратах.

Установите правильные цели

Прежде чем тратить деньги на объявления на Facebook, подумайте о целях рекламной кампании. После установки целей вы сможете лучше определить бюджет.





Среди наиболее популярных целей можно выделить построение таргетированной базы фанатов, продвижение собственного контента, генерирование конверсий и продвижение локального бизнеса. Далее мы рассмотрим, что можно сделать, имея бюджет 5-10 евро или долларов в день.

#1: Постройте таргетированную базу фанатов

Когда вы начинаете работу с рекламой на Facebook, логически первым шагом должно быть увеличение аудитории страницы на Facebook. Фанаты, как правило, находятся в списке email рассылки, читают контент и покупают ваши товары. Другими словами, признаком высоко таргетированной аудитории является ее желание просматривать контент.

Существует множество способов таргетирования рекламы на Facebook с целью увеличения аудитории. Чтобы получить максимум результатов от небольшого бюджета, в первую очередь концентрируйтесь на привлечении людей, которые знают вас лучше всего. Эта аудитория уже вложилась в вас, и, скорее всего, она будет конвертироваться больше при меньших затратах, чем любая другая группа.

Таргетируйте список email рассылки

Если вы хотите создать пользовательскую аудиторию на основе email списка, перейдите в Audiences в Ads Manager на Facebook. В верхнем правом углу страницы кликните Create Audience и выберите Custom Audience из выпадающего меню.





Далее кликните Customer List в диалоговом окне Create a Custom Audience. Для создания пользовательской аудитории, загрузите .CSV файл с адресами электронной почты клиентов. Затем Facebook заполнит аудиторию и приготовит ее для таргетирования посредством объявлений.

Таргетируйте посетителей сайта

Один из самых мощных типов рекламы на Facebook –пользовательская аудитория сайта. Люди, которые посещают сайт, уже знают вас и, скорее всего, ответят положительно на рекламу.





Чтобы создать пользовательскую аудиторию сайта, установите пиксель пользовательской аудитории в шапке сайта. Facebook позволяет создать аудиторию на основе трафика за последние 30, 60, 90 и 180 дней. Настройте аудиторию для каждого из вариантов. Например, это могут быть люди, которые посетили сайт, но еще не стали фанатами страницы.

Таргетируйте похожую аудиторию

В зависимости от трафика сайта, вполне вероятно, что у вас всегда найдется аудитория, которую можно таргетировать. Но если вы хотите расширить имеющиеся варианты аудитории, обратите внимание на «Похожие аудитории» (Lookalike audiences). Вы можете создать похожие аудитории на основе пользовательских аудиторий email подписчиков или посетителей сайта.

Facebook сопоставит базу данных с погрешностью в 1%, предоставляя вам более узкую целевую аудиторию. Зайдите в Audiences через Ads Manager, а затем создайте Похожую аудиторию для того местоположения, которое вы хотите таргетировать.





Таргетируйте интересы

Но что делать новой компании с небольшим списком клиентов и ограниченным трафиком сайта? В этом случае будет эффективен таргетинг по интересам, но в целом, как правило, он менее продуктивен, чем описанные выше варианты.

Причина этого заключается в том, что когда вы таргетируете страницу или интерес, Facebook предоставляет аудиторию, состоящую из людей, которые выразили заинтересованность или лайкнули страницы, связанные с вашей аудиторией.





Если вы попросите Facebook оптимизировать объявления, они будут показывать их людям, которые с большей вероятностью начнут действовать.





Проведение сплит-тестирования аудитории

После того, как вы настроили аудитории, протестируйте каждую из них в течение 72 часов. Лучше всего тратить от 5 до 10 евро или долларов в день на каждое тестируемое объявление, но эта цифра может варьироваться в зависимости от размеров аудитории и результатов, полученных с каждой из них.

Ниже вы видите детализацию затрат по каждой аудитории:

• Интересы: €1.05 ($1.18) за лайк

• Похожие аудитории: €0.62 ($0.70) за лайк

• Пользовательская аудитория: €0.54 ($0.61) за лайк





#2: Продвигайте собственный контент

Вы когда-нибудь слышали выражение «продвигайте свой лучший контент»? Для этого существует веская причина. Направляя людей на свой сайт и делясь с ними лучшим контентом, вы поможете им узнать, полюбить вас и начать доверять. По этой причине они также с большей вероятностью будут покупать у вас.





Для продвижения контента вы можете таргетировать несколько комбинаций аудиторий: фанаты страницы, фанаты и друзья, похожие аудитории, аудитории на основе интересов и список клиентов. Протестируйте их, чтобы понять, какой из вариантов наиболее эффективен. Когда вы инвестируете в фанатов, убедитесь, что они получают доступ к контенту каждую неделю. Вы может также создать контент только для фанатов и особенный контент, который углубит вашу связь с фолловерами.

Продвижение контента для похожих аудиторий и аудиторий на основе интересов является эффективным способом построения узнаваемости бренда и того, как вы становитесь полезным для клиентов. Попробуйте соединить эти два типа аудиторий и посмотрите, какие результаты получите. Контент, который вы можете продвигать только для фолловеров – это страницы с отзывами, контент блога и коммерческие обращения или специальные предложения. Вы также можете использовать рекламу на Facebook, чтобы продвигать еженедельное видео. Например, Jill Celeste предлагает еженедельные видео советы на ее странице в Facebook.





Установление контактов с людьми требует времени, поэтому не опускайте руки после выхода первого видео. Если видео будут публиковаться постоянно, пользователи Facebook начнут обращать на них внимание. Вот пример, который показывает преимущества видео рекламы.





Тестируйте продвижение разных типов контента на вашей странице в Facebook. Возможно, вас удивит реакция, которую вы получите.

Советы по созданию видео рекламы:

• Сделайте видео коротким и привлекательным.

• В течение трех секунд убедите зрителей, что они должны продолжить просмотр.

• Используйте веский призыв к действию.

• Создайте искреннее, веселое, обучающее или информативное видео.

#3: Повышайте уровень конверсии и продаж

Многие компании хотят сразу перейти к увеличению уровня конверсии в качестве цели рекламы на Facebook. Это понятно, особенно при небольшом бюджете. Как и в примерах выше, концентрируйтесь на аудиториях, которые имеют больше шансов конвертироваться.

Привлечение потенциальных клиентов является сильной стороной рекламы на Facebook, но при этом важно таргетировать нужную аудиторию. Перед началом тестирования этого вида рекламы, изучите собственную новостную ленту и посмотрите, какие кампании по генерации лидов показывают лучшие результаты. Обратите внимание на рекламный текст, призыв к действию и визуальные эффекты в других объявлениях, чтобы улучшить конверсию.

Например, такое объявление может вызвать интерес, если вы поклонник этой страницы или уже посетили сайт компании.





Если вы фанат страницы компании, вас может заинтересовать скачивание отчета, который упоминается в объявлении.





Вы можете увидеть следующие объявления, если вам понравилась страница компании. Кликая на рекламу, вы попадаете на посадочную страницу продаж, и как поклонник, вы вероятно совершите покупку.





При ограниченном рекламном бюджете настройте оптимизацию для конверсии по лучшей цене. Facebook знает своих пользователей, поэтому вы, вероятно, получите лучшие результаты. Следующее тестовое объявление стоит €10 ($11.26) в день и генерирует 42 лида. Целью была пользовательская аудитория сайта.





#4: Продвигайте локальный бизнес

Продвижение локального бизнеса с помощью рекламы на Facebook при небольшом бюджете представляет определенные трудности. Вот простая схема, которая обычно работает хорошо: постройте местную базу фанатов за €5 ($5.63) в день, продвигайте коммерческое обращение фанатам за €5 ($5.63) в день и выберите продукты, которые имеют хорошую доходность, чтобы получить лучший финансовый результат.

Для локального бизнеса можно ограничить число акций до одной в неделю. Лучше всего продвигать постоянные конкурсы с целью повышения узнаваемости продуктов и услуг. Это отличный способ повысить отдачу от своих фанатов без прямых продаж.

Вывод

Можно получить хорошие результаты от рекламы на Facebook, имея небольшой бюджет. Но важно управлять своими ожиданиями от кампании.
Нравится 0   Не нравится 0
Пожаловаться на это сообщение 0  
Ответить с цитированием

Ответ
 
 

Похожие темы
Тема Автор Раздел Ответов Последнее сообщение
Реклама в Facebook, Twitter и LinkedIn для новичков annasty Статьи 0 09.10.2014 19:28
Facebook: лучшая реклама выглядит естественной Freezer Статьи 0 14.03.2014 13:35
Интерактивный билборд - реклама будущего? Матрос Магазины 10 01.12.2013 19:42
Куплю themaPoster! Бюджет ограничен) MZ-18 Рынок 0 09.03.2012 21:54

Метки
facebook ads, lookalike audiences, аудитория, база фанатов, конверсия, контент, локальный бизнес, продажи, реклама, трафик


Здесь присутствуют: 1 (пользователей: 0, гостей: 1)
 
Опции темы

Быстрый переход


Текущее время: 16:04. Часовой пояс GMT +3.