Ответ
Динамический текст: как повысить уровень конверсии Опции темы
Старый 11.09.2015, 04:45
  #1
Nataly
 
Регистрация: 29.07.2014
Сообщений: 474

Динамический текст: как повысить уровень конверсии
Это 2015 год. Вы не показываете один и тот же контент всем сегментам трафика, не так ли? Предоставление опыта персонализированного контента пользователям является для компаний не только важной частью превращения посетителей в клиентов, но и обязательным действием в цифровом маркетинге, необходимым, чтобы выжить в высококонкурентной среде электронного рынка.

Сегодня маркетологи говорят с умной аудиторией, клиентами, которые ожидают получить уникальный опыт общения с вашим сайтом, а также опыт, похожий на реальный визит в обычный магазин. Учитывая все данные о посетителях и все средства получения актуальной информации о них, нет причин не создать персонализированный контент.

Таким образом, отображение динамических текстов на сайте - это отличный и простой оптимизировать уровень конверсии.
Из этой статьи вы узнаете:

• Что такое динамическая замена текста
• Преимущества использования динамической замены текста на сайте
• Как добавить динамический текст на сайт с помощью Marketizator

Веб-персонализация - это не новый цифровой маркетинговый прием. Его популярность возросла за последнее время из-за огромных изменений в поведении клиентов. Недавние исследования показали, что 72% подростков делают покупки в интернете и проводят исследования, прежде чем идти в магазин или торговый центр. Рынок электронной коммерции растет быстрее, чем мы себе представляем: онлайн розничные продажи по прогнозам вырастут до $370 млрд в 2017 году по сравнению с $231 млрд в 2012 году.

Также, чтобы вы по-настоящему поняли, как цифровая эпоха повлияла на выбор людей и их поведение, я должен отметить, что 22% потребителей в США тратят больше в результате использования интернета: почти половина респондентов говорят, что они тратят, по крайней мере, на 25% больше, чем намеревались изначально.

Цифры довольно ясно все объясняют и в случае, если вы еще не начали рассматривать персонализацию контента как маркетинговый прием, пришло время сделать это. К тому же 75% маркетологов говорят, что «динамический, персонализированный контент» по всем каналам очень важен.

Что такое динамическая замена текста?

Динамическая замена текста в режиме реального – решение, позволяющее изменять контент на основе различных настраиваемых параметров (URL-адреса, пользовательских переменных или переменных на странице).

В следующей части этой статьи я постараюсь кратко объяснить, что представляют собой все эти переменные и как использовать их для создания динамических текстов.

Переменные в URL-адресе позволяют использовать текстовые переменные, информацию из URL-адреса страницы. Это означает, что вы можете отображать GET переменные. Поэтому, если у вас есть ссылка: «http://wwww.example.com/?param=Coats» можно использовать слово «Coats».

Пользовательские переменные являются заданными в информационной панели Marketizator, и вам не потребуется проведения технических работ.

Пользовательские переменные берут данные посетителей и позволяют отображать персонализированные сообщения на основе определенного сегмента трафика.
Основные пользовательские переменные:

• Referrer domain – {REFERRER_DOMAIN} – эта переменная позволяет выводить сообщения на основе того, откуда пришел посетитель: это домен сайта, с которого пришел человек (для www.facebook.com это facebook.com). Это отличная переменная для PPC кампаний. Например, если кто-то приходит с Facebook на ваш сайт, вы можете предложить главную страницу или скидку, если они чем-то поделились. Если посетитель переходит напрямую на сайт, переменная «Referrer domain» будет пустой.

• Temperature F {TEMPERATURE_F} и Temperature C{TEMPERATURE_C} - эти переменные показывают температуру (в градусах Цельсия или Фаренгейта) в месте нахождения посетителя. Точность этой информации составляет 70% и обновляется каждые 4 часа. Погодные условия влияют на наше настроение, и определенный тип погоды будет оказывать воздействие на то, что мы делаем и как.

• Country – {COUNTRY} – переменная отображает страну посетителя. Расположение является на 100% точным.

• Region – {REGION} – если посетитель находится в определенном регионе, то можно дать ему специальный промо-код в его области.

• City – {CITY} – эта переменная показывает город посетителя, она прекрасно работает для предложений бесплатной доставки: если Майкл из Нью-Йорка переходит в ваш интернет-магазин модной одежды, ему будет приятно увидеть «Только сегодня: бесплатная доставка в Нью-Йорк!».

• Device type – {DEVICE_TYPE} – с помощью этой переменной вы можете сообщать посетителю о возможности скачать приложения (если они приходят с мобильных устройств). Используя его, можно обращаться к посетителям, приходящим с ПК, мобильного телефона или планшета.

• Operating system – {OS} – отображает операционную систему, определяемую через Browser User Agent: ОС Linux, ОС Windows, ОС iOS, Mac.

• Browser name – {BROWSER_NAME} – возможные значения, которые распознает система: Firefox, Chrome, Safari, Opera, Mozilla, Explorer, Netscape, Camino, OmniWeb, iCab, Konqueror.

• Views per session – {VIEWS_SESSION} – эта клиентская переменная представляет количество просмотров, реализованных в рамках текущей сессии определенного пользователя. Рекомендуется использовать это для повторных посетителей, которые часто заходят на ваш сайт, но не конвертируются. Дайте им подарочный купон, скидку на продукт, который они ищут, и убедите их разместить заказ.

• Days since first visit – {DAYS_SINCE_FIRST_VISIT} – первое посещение начинается с того момента, когда код отслеживания Marketizator был установлен на сайте.

• Online visitors on page – {ONLINE} – с помощью этой переменной вы можете легко создать чувство срочности у посетителей: она рассказывает о том, сколько людей просматривают одну и ту же страницу одновременно. Выступает ли в качестве конверсии загруженная электронная книга, покупка товара или просто нажатие кнопки, пользователи будут действовать без промедления, если они узнают, что время предложения ограничено.

Почему? Потому что ограничение во времени делает товар или услугу эксклюзивными. Фраза о том, что только «2 товаров осталось», создает ощущение срочности.

Вот отличный пример одного из наших клиентов, autonom.ro, который использовал онлайн посетителей в качестве переменной на странице, чтобы создать дефицит:





On-Page переменные - часть вашей веб-страницы, которую можно использовать как текст в А/Б тестировании, экспериментах по персонализации или опросе с единственной целью сделать так, чтобы пользователь выполнял нужные вам действия на основе истории их поведения и прошлых данных. Основным преимуществом этого типа переменных является возможность использовать данные страницы, включенные в эксперимент, например, название товара, категория и др.

Для создания полного и комплексного опыта клиентов вы можете использовать собранную информацию из базы данных о пользователях и включать ее в эксперименты по веб-персонализации или опросы. Почему? Потому что вы сможете легко узнать их амбициозные желания и создать идеальную историю, которую все будут страстно желать.

Вот пример из конкретной отрасли. Если вы являетесь владельцем сайта в области туризма, создайте сообщение на основе данных о погоде {TEMPERATURE} и местоположении {CITY} клиента, чтобы заставить посетителя захотеть пойти в отпуск:





Чем больше информации о клиентах у вас будет, тем лучше, поскольку вы сможете напрямую перейти к их болевым точкам или интересам. Аккуратно сегментируйте трафик согласно тем критериям, которые подходят больше всего для вашей компании.

Преимущества использования динамической замены текста

• Отправка посетителю вовлекающего сообщения, создающего эмоциональную привязанность (состояние погоды).

• Напоминание посетителю об определенном продукте, который ему мог понравиться за предыдущий визит.

• Персонализированное сообщение можете заставить их почувствовать свою значимость для вас в отличие от отправки общего для всех сообщения.

• У посетителя возникает чувство его уникальности, когда он получает предложение, основанное на его поведении на сайте.

• Создание чувства срочности с помощью динамической замены числа посетителей, просматривающих страницу прямо сейчас.

Как добавить динамический текст на сайт с помощью Marketizator

С помощью Marketizator вы можете легко отображать динамичные тексты в:

• Опросах

Динамические тексты помогут исследовать намерения повторных клиентов, посещающих определенную страницу товара, сделать покупку.





• Творческой части персонализации

Посмотрите на этот отличный пример от одного из наших клиентов, Covera. Они объединили две пользовательские переменные, Region и Temperature, чтобы создать опыт в режиме реального времени:





Далее я предлагаю пошаговую инструкцию о том, как вставить динамический текст в эксперимент:

1. Зайдите в панель приложения, перейдите в «Creative» и выберите тип, который захотите:





2. Выберите Creative из нашей галереи или загрузите собственную работу:





3. Как только вы сделаете выбор, создайте остальную часть Creative, вставьте переменную и переходите к последнему шагу!





4. Приступаем к окончательным настройкам: дайте имя Creative и выберите его вид:





5. Нажмите кнопку «Сохранить» и вы можете использовать Сreative в своих экспериментах!

Самое приятное, что вы можете провести все эти эксперименты без больших затрат, используя бесплатный аккаунт в Marketizator. Начните улучшать сайт прямо сейчас и станьте лучшим в своей отрасли.
Нравится 0   Не нравится 0
Пожаловаться на это сообщение 0  
Ответить с цитированием

Ответ
 
 

Похожие темы
Тема Автор Раздел Ответов Последнее сообщение
Как вывести стартап на начальный уровень дохода Nataly Аналитика 0 01.09.2014 19:31
20 приложений выведут ваш бизнес на новый уровень annasty Сервисы 0 17.08.2014 19:24
Как сделать уровень BL=1 если аттестат псевдонима? 4as Финансы 7 01.05.2014 08:18
Текст для людей и поисковиков одновременно (№1) Oldfost Статьи 1 15.01.2013 10:27
Как поднять уровень продаж в онлайн магазине Poliart Партнёрки 0 26.11.2012 16:28

Метки
a/b тестирования, marketizator, конверсия, контент, персонализация, сегменты трафика


Здесь присутствуют: 1 (пользователей: 0, гостей: 1)
 
Опции темы

Быстрый переход


Текущее время: 13:17. Часовой пояс GMT +3.