Ответ
Дизайн как инструмент маркетинга Опции темы
Старый 25.04.2013, 00:54
  #1
Bentley
 
Аватар для Bentley
Регистрация: 11.09.2011
Сообщений: 448

Дизайн как инструмент маркетинга
Дизайн как инструмент маркетинга, или Пускай Ваш товар говорит сам за себя





По законам прогресса, современные технологии должны развиваться на пару с самой продукцией и ее «упаковкой». Сегодня, когда наш мир стремительно движется в цифровом направлении, такой «продукт» как веб-сайт или приложение будет существовать исключительно в виртуальном пространстве. Следовательно, его дизайн должен говорить сам за себя, для того чтобы убедить потенциального покупателя и склонить его на вашу сторону. Как это сделать максимально эффективно? Ответ заключается в самом дизайне, как главнейшем орудии коммуникации и изощренном способе передать именно ваше сообщение пользователю, во имя той самой заветной реакции. В первую очередь, пользователь воспринимает подачу вашего продукта не через его особенности или возможности. На самом деле, происходит восприятие визуального посыла, который и отвечает за первоначальное неизгладимое впечатление о бренде, последующие подсознательные ассоциации с вашим продуктом и окончательное убеждение «верю/не верю». Словом, спешите взять на вооружение несколько золотых правил для правильной подачи своего собственного продукта!

Матрица «Добро пожаловать домой!»

Данная подоплека в виде лицевой отделки вашего товара и есть та отправная точка, с которой следует начать и, таким образом, сразу же завладеть вниманием пользователя. Если говорить о веб-сайтах, то это целевая или главная страница. Но если дело обстоит с каким-либо приложением, тот это демонстрация на экране, которая приветствует пользователя. И в том, и в другом случае, самая актуальная информация о вашем продукте должна мотивировать человека «зайти в гости» и перейти на следующую страницу вашего сайта. Иными словами, попробуйте посмотреть на свое детище как на какую-нибудь книгу с увлекательной аннотацией. Вашим «коньком» должно стать содержание главной страницы, которая отличалась бы от подобного контента многочисленных конкурентов. В идеале, позаботьтесь о 100% уникальности своей «точки продажи».




К примеру, на главной странице сайта Guns and Roses находится огромное изображение с благодарностью, посвященное всем фанатам группы. Кто бы сомневался, что такой стратегический ход необыкновенно завлекает пользователя, и поэтому он продолжает читать дальше.

Скажите «нет» навигации по сказочным лабиринтам!

Как только Ваш пользователь «приземлился» на ваш сайт, это уже большая удача. Поэтому не спугните птицу счастья, обеспечив ему легкий доступ ко всем внутренним страницам. Поверьте, удобство навигации является ключевым фактором. Доказано, что рядовой пользователь мгновенно теряет интерес, если он путается и не знает, как попасть туда, куда ему нужно. Предложив своим гостям самую простую дорогу, путешествуя по вашим тропинкам, вы уже практически подружились с потенциальным покупателем. По ходу того, как гость испытывает все больше и больше удобства, перемещаясь по вашему сайту или приложению, он, несомненно, оценит в результате, как здесь «все гладко». Следовательно, чем «дальше в лес…», тем больше информации о вашем продукте будет получено. В конечном итоге, шансы получить очередного довольного потенциального клиента равны 100%.




Кстати, веб-сайт TV Safety’s разработал себе максимально упрощенную панель навигации в нижней части своей веб-страницы, которая ненавязчиво предлагает пошаговую инструкцию перемещения по сайту с помощью стрелок. Как говорят, будьте проще, и к вам потянутся люди!

Эстетика дисплея

Общеизвестно, что форма всегда предшествует содержанию. Так, дизайн, цветовая гамма, текстура, шрифт, линии и прочее играют очень важную роль в человеческом восприятии. Поэтому интерфейс вашего сайта или приложения должен быть визуально привлекательным. Более того, оберните пространство в свою пользу, так чтобы зритель «отдыхал» глазами. Постарайтесь сделать акцент на самом важном, и тогда пользователь захочет углубиться. Да, внимание к деталям всегда вознаграждается! В целом, ваш дизайн должен быть в гармонии с философией и невербальным «языком» вашего бренда.




В качестве отличного примера можно привести проект Thinking with Type и их необычайно интересный интерфейс, который в чем-то напоминает то, что и у Golden Ratio. Свободное пространство и уникальность – вот в чем эксклюзив!

Стандарты дизайна UX, или «100% восприятие пользователем»

Читайте человеческие ожидания, друзья! Знаменитые эксперты уже давно изучили UX дизайн и придумали за вас определенные стандарты, которые «работают» на полную по всему миру. Благодаря неким золотым правилам, вы сможете понять, что же пользователь ожидает от веб-ресурсов. Например, есть список действенных изображений и терминов, которые стали привычными символами для каждого из нас, хотя бы кнопка «Домашняя страница», «Контакты» и т.д., и т.п. В конце концов, попробуйте поставить себя на место рядового пользователя и обозначить интересующие вас вопросы по поводу собственного продукта.




Панель навигации на сайте рекламного агентства Jib, например, является прекрасным примером того, как можно следовать и нарушать правила одновременно. Так, навигационная панель находится вверху, как и полагается, но она не всплывает, пока ваш курсор не нажмет на логотип Jib.

Взывайте к чувствам!

Что тут говорить, самый запоминающийся дизайн продукта – это тот, который вызывает реакцию человеческое зрения, вкуса, обоняния, слуха и осязания. Мы все помним что-либо намного лучше, если в процессе восприятия участвуют два или более из 5 чувств. Дайте своим потенциальным клиентам возможность «ощутить» ваш продукт, а затем разобраться со своими впечатлениями от такого взаимодействия.




Поучитесь у команды разработчиков Google Data, создавших экспериментальный веб-сайт в виде визуализации 100, 000 ближайших к Земле звезд! В итоге, при помощи данного информативного инструмента, Компания помогает обычным людям больше узнать о космосе. Только представьте: вы созерцаете эту красоту, слушая спокойную музыку, играющую на заднем плане, и перемещаясь по галактике...

«Поговори со мной, чувак!»

Как все таки важно «поговорить» с пользователем, несмотря на тотальную компьютеризацию! Если вы стремитесь обнажить свой продукт всем и каждому, тогда спешите придерживаться общей стратегии своего бренда. Замените тембр голоса в реальной жизни уникальным текстом, чтобы привлечь пользователей и заставить их чувствовать себя как дома. Здесь мега важно преподнести информацию по-особенному и в нужном русле, в частности, возможности и преимущества покупки вашего продукта. Не думайте, что Интернет не может «торкнуть», только если вы не робот с холодным сердцем! Цифровая передача данных способна зацепить покруче самых теплых и искренних слов от близкого человека, если правильно подать информацию. Словом, человеческий фактор еще никто не отменял. Творческий подход, дружелюбие и «жизненность» являются, пожалуй, наиболее эффективным способом заслужить доверие современного пользователя, который так соскучился по «настоящему» общению. Ведь ваш продукт рассчитан на человека, а не на бинарную систему кодирования, разве не так?




Как гласит первоапрельская шутка от разработчиков Google: «Когда дело доходит до самовыражения, ничто не может сравниться с богатством и элегантностью нескольких правильно расположенных двоеточий, скобок, букв и дефисов».

Вывод

Создавая свой собственный продукт, в качестве потенциального покупателя всегда представляйте гостя в своем доме. Как бы вы приветствовали его, как бы показывали ему свое жилище, как бы хвастались интерьером? Так же и с веб-ресурсами: элементарная навигация, неощутимые переходы на другие страницы, приятный цепляющий интерфейс вашего сайта, и дальше вглубь (а не прочь от!) вашего виртуального и такого гостеприимного дома… Если вы обратите внимание на все эти важные детали, ваш товар превратится в инструмент самого успешного маркетинга сам по себе, а ваши клиенты так и не смогут понять, в чем же ваша изюминка… Успехов вашему бренду!
Нравится 0   Не нравится 0
Пожаловаться на это сообщение 0  
Ответить с цитированием

Ответ
 
 

Похожие темы
Тема Автор Раздел Ответов Последнее сообщение
Cоздание, дизайн и наполнение сайтов Матрос Работа 100 01.11.2020 12:08
Мощный seo-инструмент - программа Semonitor 0pium Сервисы 0 16.12.2012 04:38
Дизайн и SEO, как грамотно совместить 0pium Хостинг 0 08.12.2012 02:59
Новый инструмент для веб-мастеров от Google GLUK Статьи 0 18.10.2012 09:19
RDS bar - незаменимый инструмент вебмастера. 0pium Статьи 0 12.07.2012 13:32

Метки
дизайн, маркетинг, продукт, реклама, товар


Здесь присутствуют: 1 (пользователей: 0, гостей: 1)
 
Опции темы

Быстрый переход


Текущее время: 11:40. Часовой пояс GMT +3.