Ответ
Успешная маркетинговая кампания в Facebook Опции темы
Старый 17.04.2013, 01:02
  #1
0pium
 
Аватар для 0pium
Регистрация: 04.01.2012
Сообщений: 600

Успешная маркетинговая кампания в Facebook
Как провести успешную маркетинговую кампанию в Facebook?

Facebook объединяет людей и сближает вас со своими клиентами.





Проведение успешной кампании на Facebook требует использования множества различных инструментов и методов. Прежде всего, вам нужно понять, что делает Facebook привлекательным с точки зрения рекламы. Чтобы создать запоминающуюся кампанию на Facebook, вам потребуется понять платформу и среду, которую она предоставляет. В этом посте вы найдёте 5 советов позволяющих увидеть Facebook в новом свете и использовать его мощь для вашей следующей рекламной кампании:

1. Молодость - это весело





Первое что рекламодатель должен уяснить - это психология пользователей Facebook. Весь мир Facebook вращается вокруг «развлечений». Возможно это маленький мир, но понимание того, как развлекается современная молодёжь - это ключ к созданию кампании, которая взорвёт Facebook. «Развлечь» людей можно разными способами: удивив их, дав почувствовать победу, позволив заработать достижение и так далее. По сути, Facebook представляет собой игрофицированную социальную сеть. Именно поэтому, рекламные кампании, основанные на развлечениях, быстро достигают успеха.

Компании Airtel Nigeria нужно было поговорить с нигерийской молодёжью на их языке и доказать, что «Airtel - это платформа, объединяющая друзей и помогающая им добиться успеха». Они разработали кампанию, основанную на классических ценностях, важных для нигерийской молодёжи, вроде славы, богатства и друзей, совместно работающих для достижения успеха. Кампания выполнила поставленную задачу благодаря своему молодёжному стилю. Рекламодатель рассказывал истории в формат комикс-стрипов, создавал контент совместно с фанатами и внедрял инновации, например, мобильный блок объявлений (первый в Африке).

2. Используйте личностный подход





Поскольку Facebook представляет собой платформу для общения, вам нужно создавать кампании, делающие упор на личности, чтобы заинтересовать людей. Не бойтесь показать клиентам мягкую сторону своего бренда. В конце концов, они здесь не для того, чтобы покупать продукцию известной кампании или бренда, они хотят общаться и искать людей с похожими интересами. Привлекайте внимание пользователей, принимая участие в разговорах и обсуждениях.

Доппельгангеры реальны, это доказано наукой. Многие из нас даже видели доппельгангера кого-то из своих друзей или близких. Некоторые возможно замечали собственного доппельгангера, идущего мимо по улице или пьющего кофе за столиком напротив. Не знаю как вы, но мне бы хотелось видеть своего доппельгангера живым и здоровым, это было бы очень интересно. Компания Coca Cola провела в Facebook кампанию под названием «Профайлер Лиц». Это приложение позволяло пользователям загружать свои фотографии и находило людей с похожими чертами лица. Поверьте, Coca Cola привлекла этим приложением немало внимания, хотя оно и не было напрямую связано с их продукцией.

3. Позвольте клиентам почувствовать, что они могут что-то изменить





Лучший способ дать клиентам почувствовать себя особенными - это предоставить им автономию и контроль. Как только они поймут, что могут на что-то повлиять, то сразу начнут к вам стекаться. Не недооценивайте силу добрых дел. Человечность ещё жива в людях, вам просто нужно дать им шанс. Если вашей кампании это удастся, вы одновременно прорекламируете товар и исполните корпоративную ответственность.

Сотрудники банка Emirates NBD, одного из лидирующих финансовых учреждений Дубая, решили отпраздновать юбилей нестандартным образом. Они запустили в Facebook кампанию (разработанную агентством Cygnis Media) под названием «Создай логотип для Emirates NBD» и пригласили дизайнеров придумать логотип, который бы отражал бренд и его 50-летие. Кампании удалось добиться результатов и привлечь внимание, поскольку пользователь, нарисовавший лучший логотип, получал награду в 50 000 дирхам, а результат его работы становился официальным символом Emirates NBD на целый год.

4. Сроки и интервалы





Имейте в виду, что для постинга очень важно выбрать «верный момент». Изучите поведение своих клиентов и определите, в какой промежуток времени они, скорее всего, будут активны на Facebook. Исследование компании PageLever выявило, что в среднем страницу ежедневно посещает лишь 7% подписчиков (источник: PageLever.com). Когда вы соперничаете в новостной ленте пользователя с сотнями его друзей, выбор правильного момента имеет решающее значение. Кроме этого, подумайте, как часто вы будете отправлять пользователям уведомления о своей рекламной кампании. Слишком большое количество постов раздражает людей, с другой стороны, если отправлять уведомления слишком редко, они просто про вас забудут.

5. Изображение говорит





Вы знаете, как продолжить эту фразу, верно? Большие яркие картинки в постах работают как флаг, развевающийся над горизонтом. Они делают ваши посты более красочными и привлекательными. Исследования Facebook показывают, что фотоальбомы, изображения и видеоролики привлекают внимание пользователей в 2 раза сильнее, чем обычный текстовый контент. К примеру, Джексон Кайак опубликовал фото радостного щенка, сообщая своим подписчикам о наступлении выходных. Этот пост получил 125 лайков, а 25 пользователей им даже поделились!

Дополнительный совет. Организуйте большую шумиху





Самыми успешными становятся кампании, мотивирующие пользователей делиться контентом, поскольку тогда они сами рекламируют товар своим друзьям, а люди чаще всего доверяют мнению своих знакомых. Придумывая концепции и идеи для рекламной кампании в Facebook, не забывайте про фактор «вирусного» контента. Представьте себя на их месте или протестируйте свои идеи на группе людей, похожих на вашу целевую аудиторию. Поделились бы вы этим со своим другом? А он, опубликовал бы это на чьей-нибудь стене? Почему?

Однако, имейте в виду, что одной хорошей концепции недостаточно, чтобы контент стал вирусным. Вам нужно приложить к этому немного усилий. Facebook позволяет покупать рекламные места в новостных лентах ваших клиентов. Видеоролики вроде Gangnam Style становятся вирусными не потому, что ими часто делятся. Они становятся вирусными потому, что люди вроде Скутера Брауна приобретают на них права и вкладывают деньги в то, чтобы они мелькали в социальных медиа чаще чем обычно.

Для голливудского блокбастера «Паркер», премьера которого состоялась в январе 2013 года, агентство Cygnis Media совместно с IGN разработали приложение, позволяющее фанатам увидеть эксклюзивный трейлер. После просмотра трейлера фанаты могли принять участие в тотализаторе и выиграть реальные деньги! Команда Cygnis Media выложила приложение на станицу IGN в Facebook, страницу самого фильма, официальный сайт и его мобильную версию.

Заключение

Вам нужно понять, что Facebook представляет собой совершенно другую среду, отличающуюся от обычной рекламы, а так же дающую больше возможностей для интерактивности и совместной работы с фанатами. Чтобы создать успешную маркетинговую кампанию в Facebook, постарайтесь мысленно вернуть себе молодость. Общайтесь со своими клиентами и выясните, что они думают о вашем бренде. Привлекайте внимание клиентов, показывая, что доверяете им и готовы считаться с их мнением. А изучив поведение клиентов, вы сможете верно подбирать время для публикации постов, и превращать больше подписчиков в покупателей!
Нравится 0   Не нравится 0
Пожаловаться на это сообщение 0  
Ответить с цитированием

Ответ
 
 

Похожие темы
Тема Автор Раздел Ответов Последнее сообщение
Facebook Timeline страница для продвижения бизнеса 0pium Статьи 0 08.12.2012 07:40
Оптимизация фан страницы в Facebook Poliart Статьи 0 07.12.2012 21:35
Шпаргалка для рекламной кампании в Facebook Alsu Магазины 0 05.12.2012 11:27
Как настроить трансляцию в Twitter и Facebook? Incanta Статьи 0 31.08.2012 19:33
Продам Facebook Real Likes xcubes Рынок 5 16.01.2012 04:15

Метки
facebook, компания facebook, маркетинг, маркетинговая компания


Здесь присутствуют: 1 (пользователей: 0, гостей: 1)
 
Опции темы

Быстрый переход


Текущее время: 22:56. Часовой пояс GMT +3.