Ответ
Эффективный линкбилдинг и инфографика Опции темы
Старый 27.09.2014, 21:07
  #1
luxurious
 
Регистрация: 11.08.2014
Сообщений: 20

Эффективный линкбилдинг и инфографика
Как у главы отдела по созданию контента и SEO в Designbysoap Ltd., значительная часть времени у меня уходит на создание и продвижение инфографики для наших клиентов. Мы используем инфографику для разных целей, в том числе для пропаганды, личных CV, в качестве обучающих материалов, для повышения узнаваемости и бренда и многое другое. Однако большая часть инфографики создается с одной главной целью – увеличить количество обратных ссылок на сайт.

Итак, учитывая это, предлагаю вашему вниманию подробное руководство о том, как максимально эффективно использовать инфографику, с точки зрения получения самого высокого возможного уровня распространения (следовательно, и ссылок).

Следует отметить, что этапы концепции, исследования и разработки крайне важны для зарабатывания ссылок от инфографики. Все продвижение в мире не поможет, если люди просто не будут заинтересованы инфографикой (либо если это будет инфографика с плохим дизайном). Так как в этой статье мы будем говорить именно о продвижении инфографики, то будем полагать, что ваша инфографика заслуживает внимания. Если вы еще пока находитесь на стадии разработки контента, то вам может помочь мой предыдущий пост.

Стимулируйте распространение





Вы должны убедиться, что вашей инфографикой легко поделиться, то есть вы должны разместить кнопки шаринга в социальных медиа на видном месте. Кнопки в конце этой статьи – хороший пример.

Если вы публикуете инфографику на популярном блоге, то, вряд ли, это вызовет у вас проблемы. Но если вы публикуете на своем блоге, то вы должны позаботиться, чтобы посетителям было просто делиться вашей инфографикой на социальных медиа платформах. Вы также должны разместить четкий призыв к действию в конце поста. Это должно быть что-то вроде «если вам понравилась инфографика, нажмите на кнопки ниже и поделитесь ей в социальных сетях».

Аналогично, репостинг инфографики и обратная ссылка на ваш сайт должны быть максимально доступными. Самый лучший способ – встроенный HTML код. Встроенный код не только облегчит пользователям задачу по публикации вашей инфографики, но и обеспечит обратные ссылки на ваш сайт (через ссылку с картинкой), а вы сможете контролировать анкорный текст. Если вы не сильно дружно с HTML, я бы рекомендовал вам воспользоваться простым, но очень умным инструментом SEOGadget. Вот их генератор встроенного HTML кода.





Этот инструмент позволит вам вставлять URL вашей инфографики, название, предпочитаемый анкорный текст и URL ссылки, а затем он сгенерирует HTML код, который вы сможете использовать на своем сайте.

Даже со встроенным кодом некоторые люди неизбежно перепостят вашу инфографику без обратной ссылки на вас (они просто сохранят картинку на свой компьютер и опубликуют ее на своем сайте). Немного позже в этой статье мы разберем этот вопрос. Но не нужно думать, что если кто-то не дает на вас обратную ссылку, то вы не сможете получить заслуженное признание за свой контент (и улучшить узнавание бренда). Вы всегда должны добавлять тот или иной вид брендинга в инфографику, чтобы убедиться, что люди знают, от кого поступает эта информация. Не нужно лепить свой логотип на всю инфографику. Это должен быть небольшой и ненавязчивый логотип или выделяющийся URL в конце инфографики. Вот какую WordPress инфографику сделали мы для сайта Yoast.





Вы также можете добавить QR код в футер инфографики, что особенно полезно, если вы собираетесь использовать ее в реальном мире. Мы обсудим этот вопрос далее в статье.

Международные ссылки

Как вы понимаете, большинство ссылок поступают с англоговорящих сайтов, но это не значит, что нужно игнорировать международные ссылки. Перевод вашей инфографики на другие языки может значительно повысить количество входящих ссылок, и это не так трудно сделать. Это стоит сделать, если в вашей инфографике включена информация, которая будет интересна другим странам, кроме Британии и США.

Вот пример с сайта Destructoid.

Инфографика с руководством по GamersUniverse на английском языке:





И на китайском:





(Обратите внимание, что это только части инфографики. Для того чтобы увидеть всю инфографику, проследуйте по ссылке сайта выше).

Если у вас в команде есть человек, который знает иностранные языки, то вам повезло. Но обычно для перевода инфографики нанимают переводчиков. Можно также использовать онлайн инструменты автоматического перевода, например, Google Translate, но такой перевод не всегда будет точным. Рекомендуем посетить онлайн биржу труда, например, Elance, чтобы найти там квалифицированного переводчика.

Когда у вас будет переведенная версия инфографики, вы можете начинать продвигать ее вместе с английской версией. Допустим, вы можете предоставить ссылки с оригинальной версии на версии на различных языках (кликните, чтобы увидеть испанскую версию, китайскую версию и т.д.), а также охватить международные веб-сайты для дальнейшего размещения своей инфографики.

Переводчик может также перевести для вас текст, который вы вставите в Twitter со ссылками на иностранные версии инфографики.

Активный линкбилдинг

Поощрять людей давать на вас ссылку или делиться вашей инфографикой – это одно. Но вы всегда можете продолжить процесс активного линкбилдинга даже после первой публикации инфографики. В этом разделе статьи мы рассмотрим некоторые способы эффективного линкбилдинга и повышения вероятности получения дальнейших ссылок.

Самый просто способ линкбилдинга через инфографику – предоставить ее многочисленным порталам распространения инфографики. Почти все подобные ресурсы дают обратную ссылку на автора или того, кто опубликовал инфографику. Для начала хочу предложить вам список сайтов, которые принимают инфографику. Хочу поблагодарить Пэдди Муган и Дуга из Pixel Design Studio за то, что помогли мне и предоставили несколько дополнительных сайтов:

Visual.ly
Cool Infographics
Infographics Showcase
Amazing Infographics
Daily Infographic
Infographic Journal
Cloud Infographics
Infographic Post
Infographics Archive
Infographics Inspiration
Infographr
Infographics Bin
Infographicas
Video Infographic
OMG Infographics
Love Infographics
Fuck Yeah Infographics
I Heart Infographics
Infographics Online Directory
Infographic Heaven
Infographipedia
Best Infographics
Pure Infographics
Daily Statistic
Brandless Infographic Blog
The Infographics
Chartporn
Infographic Love
Info-graphic

Еще один отличный способ построения ссылок для вашего сайта через инфографику – гостевой блоггинг. Многие ошибочно полагают, что они не могут продолжать публиковать свою инфографику, так как один раз уже ее опубликовали. Но ведь другие пользователи публикуют вашу инфографику на других ресурсах и дают ссылки на ваш сайт. Так как инфографика – это просто изображение, то оно не рассматривается как дублирование контента. Найдите список сайтов, которые релевантны теме вашей инфографики и начните рассылать e-mail с просьбой опубликовать вашу инфографику. Для каждого человека, принявшего вашу просьбу, напишите совершенно новое описание/пост, сопровождающий инфографику. Так как вы не дублируете текст, то вы можете повторять процесс, сколько захотите, получая все больше ссылок.

Если у вас нет сети блогов, с которыми вы можете связаться или у вас нет времени заниматься этим вручную, воспользуйтесь услугами сервиса MyBlogGuest, который имеет специальный раздел для инфографики с гостевых блогов. На самом деле, мы сами пользовались их услугами и рады, что ребята прислушиваются к меняющимся условиям рынка. Раздел инфографики в MBG позволяет вам предоставлять многочисленные разные описания для одной инфографики. Если вы незнакомы с сервисом MyBlogGuest и заинтересованы в линкбилдинге через гостевой блоггинг, то проследуйте по ссылке выше.

Также рекомендую рассказать о себе в сетях накопления контента. Пожалуй, нет смысла предоставлять список таких сетей, так как все зависит от вашей ниши. В качестве примера, инфографику по тематике SEO, линкбилдингу или социальным медиа можно разместить на ресурсе inbound.org.

Вы также можете создать детальный пресс релиз о своей инфографике и разместить его на таких платформах, как PRWeb, что позволит вам получать обратные ссылки на оригинальные публикации.

Адаптация инфографики для других каналов

Статическая инфографика – это феноменальное явление для построения естественных ссылок, но если вы сделаете шаг вперед и адаптируете свою инфографику, то вы сможете получить еще больше входящих ссылок и реферального траффика.

Один из эффективных вариантов адаптировать инфографику – добавить анимацию. Таким образом, вы сможете попасть на платформы по распространению видео. Хорошо, если в вашей команде есть человек, который разбирается в Adobe After Effects (или аналогичной программе). В противном случае, вы можете нанять для этого фрилансера или обратиться в агентство. Скорее всего, вам придется предоставить им рабочий файл в формате Illustrator или Photoshop.

Для того чтобы наглядно показать вам, что можно сделать с уже законченной работой, предлагаем вам посмотреть анимированную инфографику, которую мы разработали для BusinessEnergy.com.

Оригинальная инфографика:





Анимированная инфографика:



Инфографика в формате видео не только повысит вероятность того, что люди будут давать на вас ссылку (так как вы предоставите им две разных возможности поделиться контентом), но вы сами сможете пользоваться услугами авторитетных каналов по распространению видео контента, например, YouTube и Vimeo.

Еще один замечательный способ реформатировать вашу инфографику для получения естественных ссылок – сделать ее интерактивной. Но здесь снова потребуются определенные навыки. Такая инфографика не только позволит вам выделиться на фоне других, но и повысить уровень вовлеченности и шаринга в социальных медиа.

Вы должны хранить инфографику на своем сайте и использовать либо Flash, либо HTML5, чтобы добиться желаемого успеха. Отличный пример интерактивной инфографики – Future Of Car Sharing. Здесь была проделана феноменальная работа по предоставлению информации и одновременному развлечению пользователя.





Могу поделиться с вами еще одной идеей – реформатирование инфографики через приложение смартфона. Стоит признать, что это довольно дорого, но есть компании, которые помогут переделать ваш контент в приложение бесплатно, в обмен на долю от будущей прибыли. Из инфографики может получиться хорошее приложение, особенно, если подойти к этому правильно. Наглядный пример – Great War 100 app. Здесь мы видим действительно интересную информацию о Первой Мировой Войне через инфографику, а учитывая, что мы приближаемся к 100-летней годовщине трагедии, то у компании есть все шансы на большое число продаж. Мы предоставили инфографику для этого приложения, рекламу вы можете увидеть ниже:



Если у вас большая инфографика с множеством статистической информации, то есть смысл поделить ее на слайды и представить в виде слайдшоу (в PowerPoint и PDF), а затем загрузить на такие платформы, как SlideShare или Scribd.

Если вы уже ранее выпускали инфографику (особенно в одной и той же индустрии), то можно рассмотреть вариант создания электронной книги, которую можно продать на таких платформах, как Amazon или распространить бесплатно через свой сайт. Если вас привлекла идея размещения бесплатного материала для скачивания на своем сайте, воспользуйтесь сервером Pay With A Tweet. Вашим посетителям представится возможность получить бесплатную книгу в обмен на твит.

Социальные медиа

Не нужно забывать о продвижении контента через социальные медиа и сайты социальных закладок. Понятно, что продвигать свою инфографику следует через свой аккаунт (и аккаунты вашей команды) в Twitter, Facebook, Digg, Reddit и StumbledUpon, особенно, если у вас довольно влиятельный профиль.

Продвигая инфографику через Twitter и Facebook, вместо того, чтобы писать «посмотрите нашу новую инфографику», подумайте об индивидуальной статистике и продвигайте инфографику в индивидуальном порядке. Мы выяснили, что это наиболее эффективный метод, повышающий кликабельность (особенно в Twitter). Не забудьте поставить соответствующие хэштеги, так как это поможет вам охватить не только своих друзей и подписчиков, но и другую аудиторию.

Если вы не можете похвастаться сильным присутствием в социальной сети, то подумайте об услугах агентства по продвижению в социальных медиа. Хотя, конечно, это скажется на бюджете. Однако, чем активней будет продвигаться ваш контент в социальных медиа, тем больше вероятность получить ссылки с самых разных ресурсов. Если вы решите воспользоваться услугами агентств, проверьте их предыдущие кампании, клиентов и результаты работы. Сейчас немало агентств просто пользуются платными сервисами, как Fiverr, чтобы продвигать метрики социальных медиа.

Неплохо провести и ручные действия, чтобы попытаться получить развитие через «влиятельных лиц» в индустрии, так как при успешном исходе, вы сможете получить значительное количество поделившихся вашим контентом в социальных сетях и ссылки. Предположим, у вас есть инфографика высокого качества о том, как ссылки в социальных медиа влияют на поисковую оптимизацию. Так почему бы не попробовать и не показать эту инфографику в Twitter таким людям как Rand (SEOMoz), Joost (Yoast) или Richard (SEOGadget). Если такие влиятельные люди помогут вам продвигать ваш контент, то вы можете получить невероятные результаты.

А если вы разработали очень красивую инфографику и уверены, что она будет особенно популярна в определенной группе (например, геймеры), то можно ориентироваться только на эту группу. Распечатайте 10 копий инфографики и пусть это будет приз за участие в конкурсе. А все, что нужно сделать, чтобы получить приз – поделиться этой инфографикой в Twitter, Facebook или Google+. Победители будут определяться случайным образом. Мы сами пробовали этот способ и вполне успешно. Его определенно стоит рассмотреть в качестве возможности продвижения контента или повышения лояльности к бренду.

Продвижение через e-mail

Если вы регулярно рассылаете электронные письма своим подписчикам (как это делает SEOmoz, ежемесячно рассылая Moz-letter), то не забудьте прикрепить к письмам свою инфографику. Разместите небольшую, но привлекающую внимание иконку с инфографикой к письму и дайте ссылку на источник с полной версией. Это повысит траффик, будет способствовать шарингу в социальных медиа и репостингу (а значит и ссылкам).

Маркетинг в реальном мире

Многие агентства и сами бренды почему то упускают возможность продвигать свою инфографику, но ведь если все сделать правильно, то это фантастическая возможность повысить узнаваемость бренда и привлечь мобильный трафик на веб-сайт.

Давайте посмотрим на конкретный пример одной из наших прошлогодних кампаний. Один из наших клиентов – роскошный, пятизвездочный гостевой дом в Брайтоне, Великобритания. В рамках своей маркетинговой кампании они разработали инфографику по туризму в Брайтоне. Помимо продвижения инфографики онлайн, мы также распечатали физические копии и распространили их в соответствующих местах города, в том числе в местном туристическом офисе. В конце инфографики мы просто разместили QR код, люди могли посетить веб-сайт, просто отсканировав этот код при помощи своих смартфонов:





Раздел инфографики The Claremont Drighton

В результате было зафиксировано значительное повышение трафика через мобильные устройства, к тому же улучшилась общая узнаваемость бренда в Брайтоне. В качестве дополнительного преимущества, повысилось число ссылок с социальных сетей.

Признаем, что такой метод не всегда подходит для инфографики, но его стоит иметь в виду.

Охота за другими ссылками

Итак, вы создали инфографику, адаптировали ее для разных каналов, продвигали на разных платформах и через социальные медиа. Пришло время поискать дополнительные ссылки на сайтах, которые опубликовали ваш контент, но не предоставили ссылку на оригинальный источник.

Проще всего это сделать через стандартный поиск в Google и поиск Google по картинкам. Начните поиск с названия вашей инфографики (а также различные варианты названия) и перейдите на сайт, который опубликовал вашу инфографику. То же самое проделайте и с поиском по картинке.





После чего, просто напишите e-mail владельцам сайтов с вежливой просьбой оставить обратную ссылку на ваш ресурс. Конечно, не от всех вы получите ответ, но, тем не менее, есть вероятность получить несколько дополнительных ссылок.
Нравится 0   Не нравится 0
Пожаловаться на это сообщение 0  
Ответить с цитированием

Ответ
 
 

Похожие темы
Тема Автор Раздел Ответов Последнее сообщение
Эффективный Disavowed против Penalised Alsu Статьи 0 29.07.2013 10:53
Что из себя представляет линкбилдинг на самом деле 0pium Статьи 1 12.04.2013 22:40
История HTML5 (инфографика) stomatolog Хостинг 1 28.01.2013 22:07
Инфографика для своего сайта Alsu Хостинг 2 25.11.2012 17:59
Нужен траф? Эффективный подбор ключевых слов. 0pium Статьи 45 15.06.2012 15:27

Метки
инфографика, линкбилдинг, трафик


Здесь присутствуют: 1 (пользователей: 0, гостей: 1)
 
Опции темы

Быстрый переход


Текущее время: 11:35. Часовой пояс GMT +3.