Ответ
Google Adwords: настройка ремаркетинговой рекламы Опции темы
Старый 04.03.2015, 22:58
  #1
Nataly
 
Регистрация: 30.07.2014
Сообщений: 474

Google Adwords: настройка ремаркетинговой рекламы
Ремаркетинг - это способ установить контакт с посетителями вашего сайта, когда они не на нем и просматривают другие сайты, показывая актуальные для них объявления.

Это эффективный способ напоминать посетителям, которые покинули сайт, не завершив его цели, снова и снова о компании/продукте. Например, вы можете таргетировать посетителей, которые покидают сайт, не совершив покупки.





Как работает ремаркетинг?

Для запуска ремаркетинга необходимо сначала добавить код JavaScript на сайт.

Когда пользователь входит на сайт, код помещает куки в его браузер, так что, когда пользователь покидает сайт, вы можете отображать свое объявление для него на просторах всей сети.

Список ремаркетинга

Для запуска ремаркетинговой кампании, прежде всего, необходимо создать список ремаркетинга. Список ремаркетинга - набор куки от людей, которые посещали ваш сайт раньше.

Вы можете создать список ремаркетинга в Google Adwords, добавив код JavaScript (можно получить код и создать список ремаркетинга, перейдя в Shared Library > Audiences в Adwords) на ваш сайт или можно использовать Google Analytics, чтобы создать список ремаркетинга. Я настоятельно рекомендую создать список ремаркетинга с помощью тега Google Analytics.

Прежде чем создавать список ремаркетинга в Google Analytics, выполните следующие вещи:

• Активируйте функцию аuto-tagging между Google Anaytics и Google Adwords.

• Обновите код отслеживания Google Analytics для поддержки отображения рекламы. Также рекомендуется иметь Universal Analytics на сайте.

После этого зайдите в Admin > Property > Remarketing > Audience, а затем нажмите на кнопку «Создать новую аудиторию».





Теперь выберите Google Analytics в поле «View» и Adwords account id в поле «Sharing».





Теперь определите, каких людей вы хотите включить в список ремаркетинга. Программа уже дает вам рекомендуемую аудиторию, но вы также можете создавать свою.

Типичные примеры списков ремаркетинга:

• Вся аудитория сайта

• Включить или исключить пользователей сайта, которые пробыли на нем более 2 минут

• Включить или исключить пользователей сайта, которые не завершили цель сайта или не завершили сделку

• Включить или исключить пользователей сайта, которые находятся в США или Канаде





После определения типа аудитории, которую вы хотите включить в список ремаркетинга, необходимо определить срок участия. Срок участия означает, как долго вы хотите, чтобы ваши пользователи находились в списке ремаркетинга. Это может быть минимум 1 и максимум 540 дней.

Установите срок участия на основе того, чего вы хотите достичь. Например:

• Для страховой компании срок участия должен составить 5-6 месяцев. Потому что в среднем людям необходимо столько времени, чтобы решить, хотят ли они работать с данной страховой компанией или нет.

• Для интернет-магазина по продаже одежды срок участия должен составить менее 30 дней или даже меньше.

Вы можете использовать отчет «Время до конверсии» (Time lag report) в разделе Многоканальные последовательности в Google Analytics, чтобы посмотреть, сколько времени нужно потребителю, чтобы завершить поставленную цель.





Дайте имя списку ремаркетинга и сохраните его. Теперь вы сможете увидеть его в разделе Аудитории.





Таким образом, можно создавать столько списков, столько необходимо.

«Вы должны иметь как минимум 100 куки пользователей в списке ремаркетинга для запуска рекламы в контекстно-медийной сети Google (Google Display Network)».

Чтобы увидеть список ремаркетинга в Google Adwords, зайдите в Общую библиотеку (Shared Library), а затем в Аудитории (Audiences).





Виды ремаркетинга:

1. Стандартный ремаркетинга
2. Динамический ремаркетинг

Стандартный ремаркетинг

Стандартный ремаркетинг позволяет показывать стандартную рекламу вашим прошлым пользователям, когда они просматривают другие сайты в контекстно-медийной сети Google (Google Display Network).

Настройка стандартной ремаркетинговой кампании

Создайте кампанию, выбрав Тип кампании «Google Display Network only» и выберите «All Features» (рекомендуется) или «Remarketing».





Теперь выберите таргетируемую страну, язык и стратегию биддинга, например, CPC или CPM и другие. Определите бюджет кампании и ограничение частоты показов, если хотите. Посредством установления ограничения частоты показов вы определяете, сколько раз в день вы хотите, чтобы один пользователь видел рекламное объявление.

Теперь на следующем шаге вы должны определить критерии таргетинга. Для ремаркетинга выберите «Interests & Remarketing», списки ремаркетинга и тот список, для которого вы будете таргетировать рекламу.





Вы также можете комбинировать список ремаркетинга с другими методами таргетинга.

• Interest and Remarketing + Display Keywords

Реклама будет показана пользователям сайта, только когда пользователь будет находиться на странице, связанной с ключевыми словами в КМС (контекстно-медийная сеть).

• Interest and Remarketing + Placements

Реклама будет показана пользователям сайта только тогда, когда они будут находиться на сайте из списка Placements list.

• Interest and Remarketing + Demographics

Реклама будет показана пользователям сайта только тогда, когда их данные будут совпадать с определенными вами демографическими данными.

• Interest and Remarketing + Topics

Реклама будет показана пользователям сайта только тогда, когда пользователь будет находиться на странице, относящейся к темам, которые вы указали.





На следующем шаге загрузите объявления и стандартная кампании ремаркетинга готова к запуску в контекстно-медийной сети Google.

Динамический ремаркетинг

Динамический ремаркетинг позволяет показывать объявления прошлым пользователям на основе продукта/контента, которые они просматривали на вашем сайте. Когда пользователь заходит на ваш сайт и просматривает различные продукты, а затем уходит, не конвертировавшись, вы можете следовать за такими пользователями, показывая им рекламу продуктов, которые они просматривали на вашем сайте.

Примеры

• Вы запускаете интернет-магазин женской одежды. Пользователь зашел на сайт и просматривал женские джинсы, а затем ушел без покупки. Если у вас настроен динамический ремаркетинг, то пользователь будет видеть рекламу джинсов, которые он/она рассматривал (а) на вашем сайте.

• У вас сайт по бронированию отелей. Пользователь перешел на сайт и просматривал номера повышенной комфортности в Нью-Йорке, а затем покинул сайт без конверсии. Если на сайте был установлен динамический ремаркетинг, то пользователь будет видеть рекламу просмотренных им предложений номеров.





Типы сайтов, на которых вы можете использовать динамический ремаркетинг:

• Образование
• Билеты на самолет
• Отели и аренда
• Местные предложения
• Вакансии
• Недвижимость
• Интернет-магазин
• Путешествия

Настройка динамического ремаркетинга

Настройка динамического ремаркетинга - это довольно сложная процедура, требующая знаний в области программирования или помощи разработчика. Вы должны добавить тег динамического ремаркетинга на сайт с настраиваемыми параметрами для вашего сайта. Вы можете получить подробное руководство по настройке динамического ремаркетинга здесь.

Для создания динамической ремаркетинговой кампании выполните следующие шаги:

• Нажмите кнопку «Создать новую кампанию»

• Выберите «Только контекстно-медийная сеть»

• Выберите «Ремаркетинг»





• Прокрутите вниз и установите флажок «Использовать динамическую рекламу»

• Выберите «Тип бизнеса»

• Нажмите на кнопку «Настройка ремаркетинга»





• Теперь появится всплывающее окно, которое попросит вас настроить фид.

Введите адрес электронной почты, на него вы получите письмо с инструкциями по настройке фида.








• После нажатия кнопки «Продолжить» вы получите динамический тег ремаркетинга вместе с инструкциями по его установке. Вы также можете отправить его напрямую веб-мастеру.





• Нажмите «Продолжить» и система Adwords создаст по умолчанию списки ремаркетинга для вашего ознакомления, чтобы начать кампанию.





Теперь вернитесь к кампании и завершите процесс установки как для обычных кампаний.

Как только вы настроите фид и тег ремаркетинга, вы сможете успешно запустить кампанию. Выберите списки динамического ремаркетинга в Targeting, для объявлений нажмите на «+AD», выберите Ad Gallery, а затем нажмите на Динамические объявления и создайте динамическое рекламное объявление, как описано в данном руководстве.





Советы по запуску успешной ремаркетинговой кампании

Запуска ремаркетинговых кампаний недостаточно, вы также должны убедиться в том, что они дают результаты.

• Всегда тестируйте различные объявления, чтобы узнать, какое из них работает лучше и получает больше конверсий. Убедитесь, что ваше объявление соответствует веб-дизайну и ориентировано на компанию, чтобы оно было замечено вашими пользователями.

• Тестируйте ограничение частоты показов, не делайте его слишком длинным или слишком коротким, основываясь лишь на предположениях. Всегда обращайте внимание на то, какой вариант генерирует больше конверсий.

• Убедитесь, что у вас не слишком низкий биддинг, из-за чего вы не охватываете нужную аудиторию. Всегда тестируйте разные ставки в целях получения большей отдачи от инвестиций.

• Убедитесь в том, что вы не раздражаете пользователей ремаркетинговой рекламой. Всегда проверяйте отчет Процент полученных показов, чтобы узнать, что он не составляет 100%. Если же он все-таки равен 100%, это значит, что пользователь видит ваше объявление на всех сайтах, которые он посещает в пределах КМС. Используйте ограничение частоты показов и критерии биддинга для контроля над процентом полученных показов.

• Тестируйте продолжительность срока участия. Не оставляйте значение по умолчанию (30). Попробуйте увеличить или уменьшить его, чтобы проверить, что работает лучше всего.

• Тщательно следите за отчетом Placements report и исключайте те сайты, которые имеют слишком много показов без кликов или очень низкий показатель CTR.

• Самое главное, тестируйте свою посадочную страницу. Вы должны протестировать различный контент, призывы к действию и другие изменения дизайна страницы, чтобы понять, какие варианты наиболее эффективны.
Нравится 0   Не нравится 0
Пожаловаться на это сообщение 0  
Ответить с цитированием

Ответ
 
 

Похожие темы
Тема Автор Раздел Ответов Последнее сообщение
Как оптимизировать кампанию в Google Adwords Nataly Статьи 0 02.01.2015 01:19
Wordtracker и Google Adwords Keyword Planner Astroline Сервисы 0 09.06.2014 13:28
Покупка рекламы у google adwords damage220 Магазины 0 23.05.2014 18:30
Обзор сервиса Google AdWords dangerous Сервисы 0 18.07.2013 02:03
40% кликов Google Adwords получает хитростью Alsu Магазины 3 07.03.2013 14:40

Метки
google adwords, google display network, биддинг, конверсия, контекстно-медийная сеть, ремаркетинг, ремаркетинговая кампания, ремаркетинговая реклама


Здесь присутствуют: 1 (пользователей: 0, гостей: 1)
 
Опции темы

Быстрый переход


Текущее время: 15:42. Часовой пояс GMT +3.