Ответ
25 приемов для вашего контент-маркетинга Опции темы
Старый 10.08.2014, 17:41
  #1
Tallulah
 
Регистрация: 23.07.2014
Сообщений: 74

25 приемов для вашего контент-маркетинга
Growth hacks – это маркетинговая техника, которая основана на «креативности, аналитическом мышлении и социальных метриках с целью продажи продуктов и повышения представленности бренда». Такое определение дает Wikipedia.

Если контент и есть ваш продукт, то применение growth hacks вполне оправдано.

Зачем мне нужен growth hacks для моего контент-маркетинга?

Мы довольно часто обсуждаем работу с контентом и, в конечном итоге, пришли к созданию термина «взлом контента» (content hacking). Это означает получение большего от вашего контента, чем очередной пост в блоге и периодическое появление в Twitter. Это использование вашего контента для привлечения максимум трафика и внимания посетителей.

Другими словами, работа идет на результат. Действительно, если не так, то для чего тогда вообще нужен контент?

С учетом этого мы предлагаем вам 25 эффективных способов, как вы можете «взломать» свой контент-маркетинг. Все способы представлены в произвольном порядке.

1. Впечатляющие заголовки

Заголовок очень много значит.

Вы уже об этом знаете, но все равно продолжаете писать скомканные названия, которые не всегда приводят к результату. Почему вы это делаете?

Если вам нужны еще доказательства того, насколько важен заголовок, посмотрите на сайт Inbound.org, который зарабатывает себе рейтинг на заголовках. Возможно, работа сайта не идеальная, но простое прокурчивание домашней страницы показывает, что заголовки – это важный фактор.





Недавно я воспользовался советом Upworthy.com и начал писать минимум 25 заголовков для каждого поста в блоге. Это не всегда было просто, но такой метод, действительно, себя оправдывает. Мои заголовки стали еще лучше, чем раньше, хотя уверен, что мне еще есть куда стремиться.

Пишите такие заголовки, которые вызовут желание прочитать весь ваш материал, даже если самое стоящее во всей статье и есть именно заголовок.

2. Сделайте контент, которым легко делиться

Насколько просто вашим читателям делиться контентом? Дело не в том, что читатели ленивы, но они не будут прилагать массу усилий, чтобы поделиться вашим постом. Вы должны облегчить для них эту задачу.

Я уверен, что у вас есть кнопки «поделиться», но есть ли эти кнопки в самом посте? Простые WordPress плагины, например, Click To Tweet и Markerly позволяют поделиться постом одним кликом, причем эту функцию можно вставить в сам контент. Это эффективные активаторы действия со стороны читателей.





3. Проверьте, где расположены кнопки расшаривания

Где находятся кнопки расшаривания на вашей странице? Выше или ниже статьи? Можете не верить, но разница есть. AddThis (один из лидирующих инструментов социального шаринга) предлагает размещать кнопку шаринга выше статьи, так как это эффективней для большинства сайтов.

Размещайте кнопку ближе к верхней части страницы: не заставляйте читателей прокручивать страницу до конца, чтобы найти эту кнопку. Кнопку можно располагать как вверху, так и внизу, но пользователям проще найти ее именно вверху.





Конечно, это подходит не для каждого сайта, поэтому важно тестировать разные варианты размещения кнопки. В некоторых ситуациях можно сдвинуть кнопку в сторону.

4. SEO ключевые слова для таргетинга

Складывается ощущение, что SEO теряет свою значимость в контент-маркетинге. Но я не уверен, что мы должны от него полностью отказаться. Одно из главных преимуществ подбора ключевых слов заключается в том, что этот процесс помогает вам поддерживать связь с вашей аудиторией. Вы будете знать, что они ищут и о чем думают. Я рекомендую изучить, как использовать Google Adwords для поиска ключевых слов для вашей аудитории. Создайте список и напишите пост для каждой группы ключевых слов. В этом вам помогут различные плагины.

• Плагин WordPress SEO – плагин от Yoast, несомненно, является самым популярным плагином. Несмотря на то, что он бесплатный, он довольно мощный. Плагин анализирует контент в вашем посте, чтобы убедиться, в его соответствии ключевым словам. Это обязательный инструмент для каждого блоггера.
• Scribe – это платный плагин, но с ним анализ контента становится еще проще. Для меня этот плагин стал самым лучшим для анализа контента, и его стоимость вполне оправданна.





5. Контент, призывающий к действию

Всякий раз, когда ваш контент читают, вы должны думать о том, как подвести читателя к действию.

В блоге CoSchedule у нас есть фиксированная панель, которая приглашает наших читателей стать постоянными посетителями или наш e-mail автоответчик для обучения. Простая боковая панель приводит сотни новых потенциальных клиентов каждый месяц. Она простая, полезная и ее стоит включить в каждый пост.





Нейл Пател проделал отличную работу, призывая к действию своих читателей в конце каждого поста. Нет ничего страшного, чтобы попросить об этом своих читателей, особенно, если ваши посты несут ценность.

6. Добавьте всплывающие окна

Сделаем еще один шаг вперед. Может быть, вам нужно сделать призыв к действию более активным как, например, всплывающая реклама от GooveHQ.





Знаю, что всплывающие окна не самое излюбленное средство, но они реально работают. Очень трудно с этим спорить, когда результаты на лицо.

Попробуйте на практике плагин OptinMonster. Окно будет всплывать, когда читатели уже соберутся уйти с сайта. Что вам терять?

Также следует обратить пристальное внимание и на текст всплывающего окна. Посмотрим на пример выше. Кто не хочет развития своего бизнеса? Это привлекательный призыв к действию. И ваш призыв должен быть таким, чтобы от него было трудно отказаться.

7. Геймифицируйте блог

Геймификация сама по себе требует отдельного рассмотрения, однако мы можем использовать этот процесс, как элемент growth hacking. В человеке заложено уникальное желание объединяться с другими людьми, делиться своими мыслями и идеями. Именно поэтому такие сайты как Facebook и Twitter столь популярны. Так почему бы не воспользоваться этим и на своем сайте?





Мы можем достичь этого при помощи плагина WordPress Love It Pro. Это простой плагин, который позволяет пользователям «голосовать» за ваши посты простой кнопкой. Вы можете отслеживать свои самые популярные посты в боковом виджете или использовать их на домашней странице. Простая геймификация сделает ваш контент более притягательным.

8. Используйте сеть не только для собственного продвижения

Мы очень часто воспринимаем наши блоги и социальные сети, как исходящие каналы; то есть, каналы, где мы можем поделиться своим контентом с другими, при этом, не обязательно общаясь с ними. Крис Лема – блоггер, который хорошо разбирается в этом вопросе.

Лема регулярно пишет в своем блоге о продуктах, которые ему нравятся и людях, которых он уважает. Он хорошо известен в сообществе WordPress из-за своего желания «идти в народ» и щедро делиться своими знаниями. Посмотрите на e-mail список Криса, и вы поймете, о чем я.





Возможно, с первого раза это совсем не похоже на прием контент-маркетинга, но использование блога с целью подружиться с ключевыми игроками в вашей индустрии – это очень удачная идея. К тому же, это замечательный способ получить рекомендации.

9. Гостевой блоггинг

Да, Мэтт Катт сказал, что гостевому блоггингу пришел конец. На самом деле, он не то имел в виду. По крайней мере, точно могу сказать, что он немного преувеличил.

Гостевой блоггинг, как инструмент линкбилдинга изжил себя; но его все еще можно эффективно использовать для построения доверительных отношений и увеличения узнаваемости вашего личного бренда. Гостевой блоггинг по-прежнему мощный метод продвижения и налаживания профессиональных связей, если все делать правильно.





С момента запуска CoSchedule мы провели агрессивную кампанию по гостевому блоггингу, и не было еще ни дня, чтобы наши усилия пропали даром. Как видите многие топовые рекомендации поступили с гостевых постов.

Гостевой блоггин остается традиционным способом работы в контент-маркетинге.

10. Мыслите масштабно

Будучи блоггером легко выработать у себя привычку мыслить только в рамках собственного блога. Но давайте будем честны с собой: нас окружает огромный мир. Маркетологи должны выйти за рамки узконаправленного мышления и вынести свой контент за пределы блога. Вот несколько подсказок, как это можно сделать:

• Видео на YouTube
• Подкасты и аудио контент
• Обучающий курс Udemy или Skillshare
• Слайд-шоу
• Quora или другой сайт вопросов и ответов
• Участие в форумах

Только нужно помнить, что наш контент, где бы он не располагался, является нашей собственностью. Иногда привлечение трафика необходимо не ради самого трафика. Иногда это нужно для построения отношений. Это и есть идеальный результат работы с контентом.

11. Пишите длинные статьи

Недавно Нейл Пател в своем блоге опубликовал великолепный пост о поисковом ранжировании и размере публикаций. В своем исследовании он определил «средний размер контента для веб-страницы, который попадает в топ 10 по любому ключевому слову в Google. И этот размер не менее 2 000 слов». Я провел собственное исследование, которое привело меня к аналогичному результату. Какое отношение эта информация имеет к вам?

Все очевидно. Писать нужно больше!





Неважно, как мы представляем себе результат, но чем больше статья, тем она лучше ранжируется в Google. Как я выяснил в ходе своего исследования, длина контента не является единственным показателем успеха. Качество играет не менее важную роль.

12. Пишите больше заголовков. Не менее 25

Я не скажу вам что-то новое, но заголовок – это половина успеха публикации. Если заголовок неудачный, то вы теряете все шансы на то, что публикация привлечет к себе внимание читателей. Сайт Upworthy.com знает толк в заголовках. В своей презентации «Наука вирусности» они подчеркивают значимость заголовков еще и еще раз. Что еще более важно, они подчеркивают ценность написания 25 заголовков для каждой публикации. Не менее.





Полный вариант презентации Upworthy определенно стоит того, чтобы ее посмотреть, занести в закладки и даже распечатать. Она действительно очень хороша.

13. Ваша цель – вирусность

Если продолжить говорить о сайте Upworthy.com, то мы еще многому можем у них поучиться.

Вся модель сайта построена на простой идее – получить большую вирусность при помощи правильной формулы.

Вы подумаете, что это невозможно, но они подошли к этому очень близко и даже поделились некоторыми секретами своего успеха. Кажется, что главный ключ – это быть истинным знатоком природы человека. Вы должны понимать, как происходит процесс мышления у человека.





Для блоггера важный шаг в развитии – попытка понять, что мотивирует людей делиться контентом. Upworthy решили это выяснить, и результаты их исследования позволили им добиться вирусного роста. Будучи хакерами контента, мы тоже должны попытаться сделать это.

14. Ссылки на свои посты в собственных постах

Мы все знаем, что ссылки очень помогают, когда речь заходит о поисковом ранжировании и веб. Мы все хотим, чтобы читатели давали ссылки на наши публикации. А почему бы не попробовать давать ссылки на свой контент самостоятельно? Google поощряет такое поведение.





Начать нужно с выбора ключевых фраз в своем новом посте, которые можно было бы использовать в качестве перекрестных ссылок на ваши другие публикации в блоге. Например, если вы написали пост для ключевого слова «писать лучшие заголовки», то будет разумно дать ссылку на эту публикацию через различные фразы, например, «вот так мы пишем наши отличные заголовки» или «писать хорошие заголовки - легко».

Когда Google будет индексировать вашу страницу, он примет во внимание и ссылку, и текст, который вы используете для связывания двух публикаций. В результате вы получаете лучшее ранжирование.

15. Инфографика

В последнее время контент-маркетологи усвоили один урок – чем больше времени проводишь над контентом, тем больше вероятность успеха. Усердная работа и усилия ценились всегда, то же самое применимо и к вашему контенту. Инженер Moz доктор Питер Майерс называет это «большим контентом».

Инфографика, особенно хорошо изученная, как раз попадает в эту категорию.





Наша попытка использовать инфографику привела к тому, что публикациями делились в 10 раз больше, чем традиционными постами, к тому же это каждый день приносит нам трафик.

Если нам нужен более качественный контент, то инфографика – это креативный вариант достижения этой цели. К тому же, довольно простой.

16. Бесплатный курс

Создание контента, который вы сможете использовать несколько раз с разными целями – это высший пилотаж контент-маркетинга. Наглядный пример – серия постов в блоге, которые потом объединяются в электронную книгу или e-mail курс. Опытные специалисты в области контента стараются растянуть контент по максимуму.





Сейчас все большее развитие получает онлайн обучение. Это идеальное место, чтобы повторно использовать свой контент. Такие сайты, как Udemy, Google Helpouts или Skillshare позволяют вам создавать пошаговые курсы для своей аудитории. Это могут быть бесплатные курсы или, наоборот, курсы, которые принесут вам прибыль. Как бы то ни было, это отличный способ выжать максимум из своего контента и найти новых последователей.

17. Расскажите захватывающую историю

В 2013 году Groove сделали очень смелую вещь. Они закрыли свой маркетинговый блог; блог, который уже принес им 10 000 уникальных посетителей в месяц. Это было очень смело и, как оказалось, это была великолепная идея.





Groove решили поменять свою историю от «типичного популярного контента» на историю своего успеха. Теперь Groove делится самыми сокровенными секретами, как им удалось прийти к доходу 100 тысяч долларов каждый месяц. Такой шаг требует большой уверенности в себе и высочайшего уровня прозрачности. Но им повезло, их риск окупился с достатком. У Groove сегодня 5 000 новых e-mail подписчиков. Трудно что-то аргументировать против таких результатов.

Это возвращает нас к тому, о чем мы говорили ранее о вирусности: мы все любим общение с другими людьми и нам нравится делиться на эмоциональном и личном уровне. Истории и полная прозрачность – это как мостик, который закрывает пропасть. Отличный способ нестандартной работы в области контент-маркетинга – обратиться к естественным инстинктам человека, который хочет узнавать новое и общаться с другими.

18. Проведите сплит-тест страницы «О нас»

Страница «О нас» - это самая посещаемая станица сайта. К сожалению, именно ее чаще всего игнорируют, особенно, когда речь идет о хорошем методе призыва к действию.

Воспользуйтесь советами в этой статье, чтобы создать второй вариант этой страницы и протестируйте изменения при помощи Optimizely, сервиса для A/B тестирования.





Для того чтобы получить представление о том, как это нужно делать, посмотрите как Copyblogger эффективно разместили призыв к действию прямо посередине страницы «О нас». Вы рассказываете людям о себе, так почему бы не дать им возможность пообщаться с вами, раз уж вы узнали друг друга?

19. Мастерство в e-mail маркетинге

Сейчас уже 2014 год, но e-mail еще не вымер.

Писатель-фрилансер Барри Фельдман недавно написал мега-пост о e-mail маркетинге, в котором охватил все вопросы от А до Я. Мы лишь подведем краткий итог его работы: e-mail маркетинг – это тактика, которой нужно заниматься правильно. Уже сотни раз говорили и доказывали, что e-mail маркетинг приводит к более высокой конверсии и выгодным клиентам, чем социальные медиа. E-mail маркетинг – это просто хорошо.





В CoSchedule e-mail маркетинг – это главное, чем мы занимаемся. Мы предлагаем несколько возможностей для своих читателей подписаться на наше еженедельное обновление контент-маркетинга. Это e-mail рассылка, в которой представлены последние статьи в области контент-маркетинга со всего Интернета. Это простой продукт, но он приносит нам сотни новых подписчиков каждую неделю.

В качестве итога: если вы не используете весь потенциал e-mail, то мы советуем вам это сделать. Это традиционный способ работы с контент-маркетингом.

20. Расширенные сниппеты

Расширенные сниппеты (rich snippets). Я серьезно. На какие из них вы кликаете? Если их у вас еще нет, вы сошли с ума!





Если у вас этого еще нет, то вам нужно установить на свой блог Google authorship. Просто сделайте это, но помните, что авторство – это только начало того, что могут вам дать сниппеты.

В этой статье тема сниппетов охвачена в полном объеме. Автор статьи рассказывает, что такое сниппеты и как их можно использовать в контент-маркетинге.

Все, что может выделить ваш контент в поисковых результатах Google стоит ваших усилий.

21. Наращивайте аудиторию в Google+

Сегодня поиск стал социальным, а один из самых эффективных способов стать более заметным в поиске – проявить себя в Google +. Это собственная социальная сеть Google. Многие бренды уже представили себя в Google+, но все равно, работа в социальной сети не является для них приоритетом. Они больше времени тратят на работу в Facebook или Twitter. Пришло время что-то поменять.

Чем у большего количества людей вы есть в Google+ кругах, тем больше шансов у вас на то, что вы появитесь в социальном поиске. Это настройка по умолчанию для пользователей Google.Вы хотите, чтобы результаты поиска выдавали ваш сайт? Присоединяйтесь к разным кругам.





Сегодня SEO – это социальные связи и отличный контент, поэтому будет разумно проявить свое присутствие в Google+.

Это простой маркетинговый прием – больше последователей на Google+, больше вероятность попасть в поиск Google.

22. Чаще продвигайте контент в социальных медиа

Расскажу на тот случай, если вы еще об этом не знаете: нет ничего страшного, чтобы продвигать контент в социальных медиа чаще, чем один раз. А для таких сетей как Twitter это даже обязательное условие для достижения успеха.





Самый простой путь увеличить количество читателей – делиться написанным материалом чаще. Если каждый шаринг в социальной сети приводит к нескольким новым кликам, то нетрудно подсчитать выгоду.

В CoSchedule мы готовы предоставить вам самое полное руководство, как продвигать ваш контент в социальных медиа (чаще одного раза).

23. Автоответчик

E-mail автоответчики для обучения – это феноменальный прием в контент-маркетинге, который нужно использовать для развития своего блога.

Эти курсы отличаются от вашей стандартной e-mail рассылки. Эти курсы постепенно предоставляют контент тем читателям, которые на них подписались. Это замечательный способ сблизиться со своими читателями и привязать их к своему бренду.





Наш курс «6 бесплатных маркетинговых советов» является одной из наших лучших методик для пополнения нашей e-mail базы. Это главный источник новых потенциальных клиентов и (только никому не говорите) для курса мы использовали контент, который создали несколько лет назад.

Все правильно, e-mail автоответчик для обучения – это эффективная переработка старого контента для новой аудитории.

24. Увеличьте скорость блога

Сделать блог быстрее? Именно, быстрее. Еще в 2010 году инженер Google Мэтт Катт объявил, что теперь Google учитывает скорость сайта при поисковом ранжировании. Тогда будет логично сделать свой блог максимально быстрым.





С блогами, особенно на WordPress, часто происходит так, что мы заполняем его пустыми плагинами и темами, которые со временем замедляют работу сайта. Верните блогу прежнюю скорость и улучшьте свои показатели на Google.
На WPMU DEV есть отличное руководство для ускорения работы блога на WordPress, хотя оно написано с технической точки зрения. Последуйте рекомендациям, ускорьте работу сайта, живите и процветайте.

25. Агрессивно продвигайте свой контент

Одна из главных ошибок многих маркетологов заключается в том, что они поглощены самим контентом, а не его продвижением. Это правда, что хороший контент поднимет вас на вершину, но настоящие победители те, кто продвигает себя.

Есть много хитростей, как продвигать свой контент. Но нет лучшего способа, чем делать это безжалостно и любыми средствами. Не стоит ошибочно полагать, что если вы что-то написали, то к вам придут и прочтут это. Вы сами должны выйти в люди и рассказать им о себе.

«Взлом контента» по сути – это попытки сделать ваш контент простым для поиска, понимания и шаринга. Все, что помогает сломать преграды в этих трех аспектах и есть content hack, который стоит того, чтобы им заняться.
Нравится 0   Не нравится 0
Пожаловаться на это сообщение 0  
Ответить с цитированием

Ответ
 
 

Похожие темы
Тема Автор Раздел Ответов Последнее сообщение
История контент-маркетинга Buffer 0pium Магазины 0 08.02.2013 14:53
Развитие контент-маркетинга (инфографика) stomatolog Магазины 0 28.01.2013 22:27
Instagram для Вашего бизнеса Alsu Статьи 0 19.12.2012 14:12
Анатомическое строение контент маркетинга 0pium Аналитика 2 06.12.2012 19:15
Парсинг ссылок из Вашего ФО k0x Файлообмен 7 07.05.2012 11:45

Метки
growth hacking, блог, контент, маркетинг


Здесь присутствуют: 1 (пользователей: 0, гостей: 1)
 
Опции темы

Быстрый переход


Текущее время: 11:15. Часовой пояс GMT +3.