Ответ
Как повысить CTR сайта в выдаче Google Опции темы
Старый 21.01.2013, 03:14
  #1
Ashable
 
Аватар для Ashable
Регистрация: 25.08.2012
Сообщений: 53

Как повысить CTR сайта в выдаче Google
В данной заметке речь пойдет о том, как увеличить количество переходов на сайт из органической выдачи ПС Google за счет составления красивого (ну или как минимум яркого) сниппета.

Почему не Yandex, - спросите вы? Я бы с удовольствием рассказал и про него, но к сожалению, Yandex формирует сниппет как ему заблагоразсудится и управлять этим процессом очень сложно.

Тем не менее, Google принадлежит достаточная доля трафика в России, в Украине – это вообще 70% всего поиска, я уже не говорю про англоязычный интернет. Поэтому, надеюсь, что какой-то доле аудитории Rebill.me материал будет полезен, хотя бы с чисто познавательной точки зрения.

Итак, начнем с теоретических основ.
Результатом любого обращения пользователя к ПС должен быть переход на сайт, содержащий информацию наиболее релеваную запросу. После того, как такой сайт найден, пользователь удовлетворен и процесс поиска прекращается. Зачастую по высоконкурентным тематикам на первой странице выдачи находятся качественно сделанные ресурсы, как с точки зрения SEO, так и с точки зрения пользователя. Говорить здесь о том, что сниппет должен быть информативным я не буду, эту тему лучше раскрывает вот этот пост о SEO копирайтинге. Предположим, что все сниппеты составленны качественно и максимально информативно. И все же хочется, чтобы выбор пользователя пал именно на Ваш ресурс. Чтобы привлечь внимание именно к своему сайту можно прибегнуть к подобным трюкам:





Как показывает опыт, чтобы выделить свой сайт в SERP, необходимо сделать так, чтобы он отличасля от остальной массы текста и бросался в глаза. Как видно из примера выше, существуют способы манипуляции текстом или точнее символами и их сочетанием, что придает сниппету дистинктивный вид.

Для того, чтобы сотворить у себя нечто подобное в первую очередь необходимо понимать, каким образом Google формирует сниппет каждого сайта. По мере убывания важности в формировании текста сниппета участвуют теги <title>, <meta name=”description”>, текст из параметра alt=”” первого встречающегося в коде изображения, анкоры внешних и внутренних ссылок страницы, любой текст со страницы сайта и даже описание ресурса в каталоге DMOZ (если он там писутствует). Это стандартный набор, к которому можно добавить еще несколько наворотов, используя микроформаты, - о них поговорим с следующей статье.

Итак, в случае заполненного тега <title> первая самая заметная строка-ссылка формируется из него. Если <title> пустой, что встречается крайне редко среди сайтов из ТОП 10 по высоко конкурентной тематике, Google может взять любой кусок текста со страницы, где есть вхождение поискового запроса.

Оставшиеся две или три строчки сниппета (привет от Яндекса, тут кому как повезет) формируются из <meta name=”description”>, в том случае если тег заполнен и информация в нем релевантна поисковому запросу. Максимальная длинна текста здесь может достигать 155 символов. На просторах интернета видел рекомендации не писать дескрипшины длиннее 80 символов, - не совсем понятно чем это оправдано. Как бы там ни было, если текст будет сильно короткий, все недостающее Google сможет доподобрать самостоятельно из контента страницы.

Если тег <meta name=”description”> пустует, берутся данные параметра alt=”” первого элемента <img> на странице. Если же информация в description все же присутствует, но не соответствует конкретному запросу, текст сниппета формируется из кусков контента, который больше всего подходит с точки зрения Google.
Если Вам повезло и Ваш сайт присутствует в Dmoz, умный Google может взять описание оттуда и показать его в SERP. Если Вы по каким-то причинам этого не желаете, нужно добавить на страницу тег <meta name=”robots” content=”noodp”> (между <head> и </head> конечно).

Итак, первый вывод гласит: теги <title> и <meta name=”description”> обязательно должны быть заполнены и максимально соответствовать запросу, по которому продвигается сайт. Дальше можно наворачивать остальные прибамбасы

Суть заключается в том, чтобы максимально использовать отведенные нам 155 символов текста для привлечения внимания в SERP. Сам текст и набор симвовло может быть разный в зависимости от сообщения и тех преимуществ, которые необходимо донести. В любом случае при создании текста поможет вот этот чудо-генератор сниппетов.

Дальше предлагаю разобрать парочку примеров сниппета из разных сфер бизнеса, чтобы было легче уловить принцип и приступить к собственным экспериментам.

SEO услуги:





Сниппет изобилует повторяющимися символами «#», что привлекает дополнительное внимание. При помощи пяти ★ имитируется рейтинг данной страницы среди пользователей, хотя никаких оценок может и не быть вовсе. Также Вы, наверное, заметили, что текст запроса «Internet Marketing Company» со 100% вхождением встречается и в <title> и в <meta name=”description”>, что добавляет релевантности в глазах ПС. В сниппет выведен адрес электронной почты, так что теоретически пользователь может написать в компанию, даже не переходя на ее сайт. Кроме того заслуживает внимания ❺❺❺❺❺ в «хлебных крошках». Этот фокус делается при помощи следующего несложного кода:

&lt;div xmlns:v=”http://rdf.data-vocabulary.org/#”&gt;
&lt;span typeof=”v:Breadcrumb”&gt;&lt;a href=”http://пример.com/” rel=”v:url” property=”v:title”&gt;Ваш текст&lt;/a&gt; › &lt;/span&gt;
&lt;span typeof=”v:Breadcrumb”&gt;&lt;a href=”http://пример.com/раздел-сайта.php#content” rel=”v:url” property=”v:title”&gt;&#10106;&#10106;&#10106;&#10106;&#10106;&lt;/a&gt; › &lt;/span&gt;
&lt;span typeof=”v:Breadcrumb”&gt;Ваш текст&lt;/span&gt;
&lt;/div&gt;
Говорят, что эта конструкция обеспечивала CTR ~12% сайту с 9-й позицией в выдаче. Это впечатляет, учитываея, что стоимость ТОП 3 по многим коммерческим тематикам измеряется в тысячах долларов – такой трюк может помочь сэкономить бюджет на тактическом уровне.

Магазин детских товаров





Этот пример попроще, но более свежий и с просторов СНГ. За счет пяти звезд делается акцент на широком ассортименте товаров. Интуитивно понятными символами обозначены ✈ - возможность доставки по всей Украине, и ☎ - контактные номера телефонов. Как это ни странно, трюк с телефонами иногда срабатывает: некоторые пользователи используют выдачу, как доску объявлений и набирают номер, даже не заходя на сайт.

Думаю в целом суть понятна, можно начинать творить. Возможно для многих эта тема не нова. Прошу, не судите строго, а лучше поделитесь собственными наработками (себя я не считаю гуру в данном вопросе).

Всем вдохновения, красивых сниппетов и высоких CTRов
Нравится 0   Не нравится 0
Пожаловаться на это сообщение 0  
Ответить с цитированием
Старый 21.01.2013, 10:06
  #2
Матрос
 
Аватар для Матрос
Регистрация: 26.03.2011
Сообщений: 1,370

Очень интересная тема. спасибо +
Нравится 0   Не нравится 0
Пожаловаться на это сообщение 0  
Ответить с цитированием
Старый 21.01.2013, 15:13
  #3
Ashable
 
Аватар для Ashable
Регистрация: 25.08.2012
Сообщений: 53

Спасибо, рад, что тема интересна не только мне одному.
Сейчас начал ковырять микроформаты с целью понять, сколько из них Google допускает в один сниппет одновременно. Надеюсь, смогу похвастаться сниппетом-гигантом
Нравится 0   Не нравится 0
Пожаловаться на это сообщение 0  
Ответить с цитированием
Старый 21.01.2013, 19:17
  #4
krok0
 
Регистрация: 24.11.2012
Сообщений: 129

если получится - то, как делается на 100% выдача каталога в снипете?
Нравится 0   Не нравится 0
Пожаловаться на это сообщение 0  
Ответить с цитированием
Старый 21.01.2013, 23:39
  #5
Ashable
 
Аватар для Ashable
Регистрация: 25.08.2012
Сообщений: 53

krok0, речь о хлебных крошках





или Вы имеете ввиду что-то типа этого





Первое зделать достаточно просто, во многих движках разметка идет по умолчанию.

Второе - это точно не микроформаты и на сколько я знаю, искусствено управлять этой штукой нельзя. Я видел такое только на супертрастовых сайтах, никогла не видел на коммерческих (магазинах).

Может есть здесь кто поумнее, просветит на эту тему
Нравится 0   Не нравится 0
Пожаловаться на это сообщение 0  
Ответить с цитированием
Старый 22.01.2013, 00:17
  #6
vedurijuht
 
Аватар для vedurijuht
Регистрация: 31.03.2011
Сообщений: 146

Ashable
Второе - это точно не микроформаты и на сколько я знаю, искусствено управлять этой штукой нельзя. Я видел такое только на супертрастовых сайтах, никогла не видел на коммерческих (магазинах).
Приятно удивлен, оказывается у меня "супер трастовые сайты".

На самом деле и у простых сайтов такое встречается, управлять я думаю этим можно.

А вот так выглядят мега трастовые сайты.




Нравится 0   Не нравится 0
Пожаловаться на это сообщение 0  
Ответить с цитированием
Старый 23.01.2013, 12:24
  #7
Ashable
 
Аватар для Ashable
Регистрация: 25.08.2012
Сообщений: 53

vedurijuht, я наверное, не совсем правильно выразился. Дело не столько в трастовости сайта в плане возраста и оффлайн структуры, которую он представляет.

Здесь скорее дело в хорошей структуре, которая удобна пользователям. Если большинство пользователей посещает определенные разделы сайта и делает там хорошую глубину просмотра - поисковик считает их полезными и пихает в быстрые ссылки.

Единственный способ, из всех что я знаю, управлять этим - это создать хорошо структурированный сайт с полезным контентом. Но это уже выходит за рамки компетенции только SEO специалиста
Нравится 0   Не нравится 0
Пожаловаться на это сообщение 0  
Ответить с цитированием
Старый 23.01.2013, 17:38
  #8
stomatolog
 
Аватар для stomatolog
Регистрация: 27.12.2011
Сообщений: 1,059

Сообщение Посмотреть сообщение
Единственный способ, из всех что я знаю, управлять этим - это создать хорошо структурированный сайт с полезным контентом. Но это уже выходит за рамки компетенции только SEO специалиста
Через Google Webmaster Tools этим можно управлять - Sitelinks называется:

http://support.google.com/webmasters...n&answer=47334
Нравится 0   Не нравится 0
Пожаловаться на это сообщение 0  
Ответить с цитированием
Старый 24.01.2013, 00:29
  #9
vedurijuht
 
Аватар для vedurijuht
Регистрация: 31.03.2011
Сообщений: 146

Интересная тема сам не обращал внимания, нужно будет попробовать, еще есть вариант вставить фото в сниппет, можно подобрать любое под свою тематику, только обязательное условие иметь акк в Google.


В Google есть инструкции не буду копировать, Ashable если захочет сам может вставить.

Но покажу как это выглядит




Нравится 0   Не нравится 0
Пожаловаться на это сообщение 0  
Ответить с цитированием
Старый 25.01.2013, 15:27
  #10
Ashable
 
Аватар для Ashable
Регистрация: 25.08.2012
Сообщений: 53

stomatolog, спасибо за подсказку, не думал, что это оно

vedurijuht, спасибо за дополнение, изначально микроформаты решил вынести в отдельный топик http://rebill.me/showthread.php?t=1602
Нравится 0   Не нравится 0
Пожаловаться на это сообщение 0  
Ответить с цитированием

Ответ
 
 

Похожие темы
Тема Автор Раздел Ответов Последнее сообщение
Вывод Google AdSense на WebMoney alex.sakov Партнёрки 5 12.11.2013 15:56
Правила продвижения в Google alex.sakov Статьи 0 08.01.2013 16:44
Новый инструмент для веб-мастеров от Google GLUK Статьи 0 18.10.2012 08:19
Google / % страниц не под фильтрами OSMOS Вопросы 2 04.05.2012 22:53

Метки
внутреннее seo, сниппет, увеличение ctr, serp


Здесь присутствуют: 1 (пользователей: 0, гостей: 1)
 
Опции темы

Быстрый переход


Текущее время: 04:05. Часовой пояс GMT +3.