Ответ
Руководство по ремаркетингу в мобильном приложении Опции темы
Старый 30.09.2014, 23:48
  #1
Nataly
 
Регистрация: 29.07.2014
Сообщений: 472

Руководство по ремаркетингу в мобильном приложении
Ремаркетинг или ретаргетинг является одним из самых полезных инструментов возвращения пользователя обратно на сайт. Веб-сайты используют куки для того, чтобы отслеживать посетителей в сети, но этот способ не работает для мобильных приложений.

Таргетинг рекламы в мобильных приложениях требует уникального идентификатора, как, например, ID устройства, ID рекламодателя, UDID или комбинацию из нескольких параметров, известную, как идентификационный признак устройства. Эта статья поможет вам понять основы ремаркетинга в мобильных приложениях и позволит создать первую кампанию.

Существует три различных канала (источника трафика) для ретаргетинга рекламы на ваших посетителей:

1. Facebook
2. Google
3. Независимые рекламные сети

Каждый из указанных выше каналов использует свои индивидуальные методы ретаргетинга. Давайте сначала поговорим о ремаркетинге на Facebook.

Ремаркетинг на Facebook

Шаг 1: Интегрируйте Facebook SDK в ваше приложение. Android SDK | iOS SDK

Шаг 2: Настройте события, которые вы хотели бы отслеживать и таргетировать.

Такие часто используемые события, как, например, открытие приложения, встроенные в приложение операции, повышение уровня приложения, вход или регистрация в приложении могут помочь выйти на пользователей, основываясь на их поведении в приложении. Например, ретаргетинг рекламы на пользователей, которые не открывали ваше приложение за последние X дней или пользователей, которые достигли определенного уровня в игре.

Шаг 3: Зарегистрируйте приложение в Facebook (developers.facebook.com) и убедитесь, что ваш SDK работает нормально. Проследуйте по следующему пути: App Insights > Choose App > Select App Events. Если таблица показывает события, SDK работает, как ожидалось.

Шаг 4: Создайте Custom audience - важным шагом перед началом ремаркетинга в Facebook является создание Custom audience на основе действий, которые люди осуществляли в мобильном приложении.

Чтобы создать Custom audience, пройдите путь: Ad Manager > Power Editor > Audiences (левое меню) > Create Audience (drop down from the table that appears on the right) > Mobile App Custom Audience.

Теперь вы видите окно, показанное ниже, и можете создать список Custom Audience:





Шаг 5: Создание рекламного объявления: после создания списка аудитории (можно создать несколько таких списков, основанных на различных событиях), вы готовы создать рекламу в Facebook.

Теперь вы сможете просматривать различные списки Custom Audience, созданные на предыдущем шаге. Также ознакомьтесь с полным списком в разделе «Audiences» на Facebook Ads Manager и нажмите на кнопку «Create Ad», чтобы таргетировать рекламу на этих пользователей.

С учетом бюджета, таргетинга и других параметров, ваше объявление будет показано существующим пользователям вашего мобильного приложения, когда они просматривают Facebook.





Создание Custom audience - наилучший метод, который используется, когда вы хотите определить, на кого таргетировать рекламу, основываясь на поведении пользователя в приложении в сочетании с таргетингом на Facebook.

Ремаркетинг с помощью FBX (Facebook Exchange)

Существует и другой метод таргетинга рекламы на пользователей в Facebook с использованием FBX (Facebook Exchange). FBX приходит на помощь, когда приложение предлагает большой набор продукции и требуется ежедневное обслуживание рекламных объявлений для детализированной аудитории на Facebook. Доступ в FBX доступен через DSP, и вы можете найти список партнеров Facebook здесь.

Ремаркетинг с помощью Google Adwords

Google имеет пару миллиардов активных пользователей ежемесячно, и есть большая вероятность, что все ваши посетители уже среди них. Поэтому имеет смысл подключить также Google помимо Facebook к возвращению посетителей. Далее представлено пошаговое руководство по установке ремаркетинга рекламы на мобильном приложении в Google Adwords:

Шаг 1: Сгенерируйте код Google Remarketing для вашего мобильного приложения. Откройте Adwords.Google.com > Shared Library > Audiences > Set up remarketing > Add email ID, чтобы получить детали кода ремаркетинга

Шаг 2: Добавьте полученный код в ваше мобильное приложение. Добавьте код ремаркетинга на каждый экран мобильного приложения или на все основные экраны, так как это позволит вам создать пользовательские списки ремаркетинга на основе различных действий внутри приложения.

Важный совет: Подключите Google Tag Manager для мобильных устройств к вашему приложению для упрощения процесса интеграции нескольких кодов, в том числе тегов Google Remarketing. Вы можете ознакомиться с деталями здесь.

Чтобы убедиться в правильности работы кода, не забудьте проверить теги.

Подробности здесь.

Существует также альтернативный способ включения ремаркетинга в мобильные приложения при использовании Google Analytics.

Если вы используете Google Analytics в приложениях, необходимо изменить код отслеживания для сбора ID рекламы. Перейдите по следующей ссылке, чтобы узнать, как переделать код в Android SDK.

Пройдите по этой ссылке, для iOS-приложений с использованием Google Analytics.

Шаг 3: Создайте список ремаркетинга. Откройте Adwords account > Shared Library > Audiences > + Remarketing list > Name the list > Define Remarketing conditions > Save





Создание списка ремаркетинга с помощью Google Analytics

Список ремаркетинга может быть создан в Google Analytics, и если ваши аккаунты Google Analytics и Adwords связаны, то этот список будет виден напрямую в Adwords. Чтобы связать GA с Adwords, следуйте инструкциям.

Шаг 4: Создание рекламы. Заключительный шаг - это начать создавать рекламу в Google Adwords. Откройте Adwords Account > + Campaign > Campaign Name > Select Remarketing > Select Budget > Targeting Parameters > Save





Поздравляем, теперь вы создали ремаркетинговое объявление в Google Adwords. Подождите несколько часов, прежде чем оно начнет работать.

Ремаркетинга с помощью рекламных сетей

В то время как Facebook или Google могут позволить вам охватить миллионы потерянных посетителей, вы, возможно, захотите «поймать» их в местах вне охвата FB и Google. Несколько рекламных сетей обладают премиальными, эксклюзивными или собственными рекламными роликами для мобильных приложений и вам необходимо воспользоваться этими возможностями.

Я не буду специально говорить о каких-либо конкретных сетях, но отмечу различные способы работы с ними.

Посредничество SDK – рекламные сети должны иметь свой уникальный идентификатор между приложениями, который может быть извлечен из приложения с помощью SDK. IDFA (iOS) или ID рекламы (Android) обычно используют уникальный идентификатор среди всех сетей.

Итак, если вы хотите подключить реестр этих рекламных сетей, вам необходимо интегрировать их SDK, передающий этот ID, который ищет подобных пользователей в сети для ретаргетинга. Несколько сетей также предлагают динамические объявления на основе фида товара (крайне полезно для приложений, связанных с покупками или поездками), которые запоминают поведение пользователя в приложении, а затем показывают ему соответствующую рекламу.

Обратите внимание на:

Размер SDK - убедитесь, что он легко интегрируется и не превышает нескольких KB.

Конфиденциальность – ознакомьтесь с политикой конфиденциальности каждой сети и тем, как они планируют повторно использовать информацию о ваших пользователях.

Охват - ремаркетинг проваливается, если сеть не покрывает большинство ваших пользователей. Проверьте их прямой и косвенный (через биржи) охват.

Отказ от SDK - если добавление SDK не представляется возможным, вы принимаете на себя бремя предоставления уникальных идентификаторов рекламной сети. Это возможно, если вы уже делаете это, используя самостоятельно разработанное решение или услуги третьей стороны, которое затем может быть передано сети.

Пообщайтесь с выбранными вами сетями и возможно, у них есть какие-либо другие способы помочь вам организовать ретаргетинг на ваших посетителей.

Платформы ретаргетинга

Если вы думаете, что это все слишком сложно, есть более простой способ - работа с любой из популярных ретаргетинговых платформ (например, Adroll, Retargeter).

Некоторые ретаргетинговые платформы предлагают кросс-скрин решения,которые перенаправляют пользователей от настольных компьютеров к экранам мобильных устройств. Просто установите простой javascript на своем обычном сайте, а обо всем остальном позаботится платформа. Такие платформы, как Adroll, Retargeter, Fetchback могут перенаправлять ваших пользователей на Facebook и Twitter.

Если посетитель приходит на ваш сайт, то он/она затем отслеживается программой на Facebook посредством платных фидов или обычных объявлений. Тот же пользователь также видит вашу рекламу, если открывает мобильное приложение Facebook. Аналогично в Twitter вы можете реализовывать ретаргетинг на пользователя через продвигаемый твит и аккаунт с использованием карт.

Кроме того, чтобы в полной мере использовать динамический ремаркетинг в приложениях, убедитесь, что у вас включены глубокие ссылки. Здесь вы можете прочитать больше о глубоких ссылках на ваше приложение.
Нравится 0   Не нравится 0
Пожаловаться на это сообщение 0  
Ответить с цитированием

Ответ
 
 

Похожие темы
Тема Автор Раздел Ответов Последнее сообщение
Полное руководство по Google SSL безопасности и SEO annasty Статьи 0 24.09.2014 22:25
Безопасность WordPress: Полное руководство Tallulah Сервисы 1 06.08.2014 18:09
Как создать руководство по фирменному стилю за 1 час Nataly Магазины 0 31.07.2014 01:28
Руководство по быстрой индексации нового сайта Ребиллер Статьи 0 11.05.2014 23:42
Руководство по использованию страниц в LinkedIn 0pium Статьи 1 15.04.2013 16:36

Метки
facebook, google adwords, retargeter, sdk, мобильные приложения, охват аудитории, ремаркетинг, ретаргетинг


Здесь присутствуют: 1 (пользователей: 0, гостей: 1)
 
Опции темы

Быстрый переход


Текущее время: 21:34. Часовой пояс GMT +3.