Ответ
Развитие контент-маркетинга (инфографика) Опции темы
Старый 28.01.2013, 22:27
  #1
stomatolog
 
Аватар для stomatolog
Регистрация: 27.12.2011
Сообщений: 1,059

Развитие контент-маркетинга (инфографика)





Если кто-то скажет вам, что контент-маркетинг - будущее бизнеса, не верьте. Он, определенно точно, уже стал настоящим. Сегодня многие западные аналитики указывают на стремительный рост контент-маркетинга. Безусловно, это направление имеет все шансы, чтобы стать самым популярным направлением интернет-маркетинга в целом.

Согласно исследованию, проведенному Content Marketing Institute в 2011 году, контент-маркетинг является одной из самых быстро развивающихся областей с постоянно растущим количеством маркетологов, которые выбирают контент стратегии для достижения успеха. Главной задачей контент–маркетинга является побуждение потребителя к реальным действиям. Другими словами, предоставлению информации вашему потенциальному покупателю в нужном месте и в нужное время. Многие компании используют контент-маркетинг, даже не подозревая об этом. Однако, в большинстве случаев, это все-таки делается осознанно. Сейчас он используются и гигантскими транснациональными корпорациями, и небольшими компаниями, и даже бизнесменами-одиночками. Единственная причина, по которой все они делают это – контент-маркетинг действительно работает. Ведь он заставляет пользователя остановиться, внимательно прочитать, обдумать, сделать выбор и купить. Наиболее действителен в условиях, когда человек получает в день тысячу рекламных объявлений или предложений. И это на самом деле возможно – продумать и разработать маркетинговую стратегию, которая поможет вам наладить связи со своими потенциальными клиентами!

Согласно статистике, 90% маркетологов занимаются различными формами маркетинга, вне зависимости от того, осознают они это или нет, а 60% маркетологов, следующие 12 месяцев, планируют тратить больше на контент маркетинг.

Самыми популярными тактиками ведения контент-маркетинга являются:

79% - публикация статей
74% - социальные медиа
65% - блоги
63% - электронные новостные письма
58% - исследования
56% - личные действия

Целями контент–маркетинга обычно являются:

Узнаваемость бренда – 69%
Привлечение покупателей – 68%
Определение круга потенциальных потребителей – 67%
Сохранение клиентов – 62%

Контент–маркетинг нуждается в постоянных инвестициях. Не достаточно просто создать какой-то контент, выделяться из общей массы будет исключительно что-то необычное и уникальное. Отличный контент пользуется популярностью у пользователей и активно используется поисковиками. В среднем, маркетологи инвестируют около 26% от их общего бюджета в контент-маркетинг. Маленькие компании, по статистике тратят большие суммы, нежели крупные. Около 62% компаний в настоящее время заказывают свой контент-маркетинг.

Все используют контент-маркетинг.

Известные бренды меняют маркетинговые стратегии для своих компаний, лишь некоторые из них концентрируются преимущественно на контенте. Coca Cola, например, желает создать больше возможностей для интерактивного взаимодействия, посредством создания контента. Mint.com своим успехом обязан правильно выстроенной контент стратегии и считается первооткрывателем в успешном контент–маркетинге. Mint извлекает выгоду, работая с такими тактиками, как публикация новостей, видео, инфографик, советов и слайдшоу. Компания American Express осознает, что контент–маркетинг построен на добавлении ценной информации и создании отличных ресурсов.

Качественный контент – основа для успешного поиска и реализации в социальных медиа.

Для продвижения своих услуг, такие серьезные компании как Google, используют технологии, которые способствуют быстрому распространению контента. Технология очень проста: пользователи рекомендуют и распространяют контент, Google+ помогает найти результаты поиска, а в случае грамотной работы с кругами в Google+, вы получаете больше возможностей для персонализации результатов поиска. В итоге, результаты поиска становятся более индивидуализированными (на расположение в результатах поиска влияют и ваши предыдущие поиски).

Компания Google ввела технологию индивидуализации результатов поиска. Желая увидеть ваши результаты поиска, включите как можно больше типов контента с похожих ресурсов (личные посты и фотографии с Google+, которыми делятся с вами).

Новые технологии помогают отличить качественный контент от некачественного. Стремясь повысить качество размещаемого контента, Google в 2011 выпускает фильтр Panda, который борется с некачественными сайтами. Главная цель фильтра – удалять контент низкого качества из результатов поиска и поощрять сайты с высококачественным контентом, путем повышения их расположения в поиске.

Стартапы тоже беспокоятся о будущем контент-маркетинга.

Поскольку контент-маркетинг продолжает оставаться неотъемлемым инструментом маркетологов, все больше и больше стартапов фокусируются на определенном контенте. Настало время поколения визуального контента, для обмена которым, в настоящее время, существует огромное количество различных интернет сообществ. Крупнейшие бренды начали рассматривать Pinterest как новый маркетинговый канал с тоннами потенциальных покупателей. Instagram - невероятно популярное приложение, где вы можете применить к фотографиям различные фильтры и поделиться ими с другими. А ресурс Percolate.com соединяет вместе писателей и издателей со всего мира.

Немаловажным является страхование важных и эффективных стратегий:

Только 44% маркетологов действительно довольны своими агентствами и на это есть 2 причины:
  1. Агентства не отличаются стратегичностью или не до конца проявляют свою креативность. Часто у агентств присутствуют оба этих недостатка.
  2. Фильтр Google Panda серьезно встряхнул сайты с неоригинальным контентом и стереотипным дизайном.

Большинство компаний сейчас заботятся о размещении такого контента, который был бы интересен пользователям. Крис Уинфрилд из BlueGlass Unteractive объясняет, что: «вместо простого инвестирования в свои блоги и в стратегии их ведения, они инвестируют в контент, которым люди действительно захотят поделиться. Даже если это не относится непосредственно к продаже, это все равно брендинг.

60% маркетологов говорят, что в следующие 12 месяцев они планируют тратить больше на маркетинг.

Каждый из нас понимает, каким мощным оружием является контент–маркетинг. Именно поэтому не стоит забывать о его основных целях, которые заключаются не в рекламе определенных товаров или услуг, а в информировании своих потенциальных потребителей о ситуации, происходящей в данном сегменте рынка в настоящий момент. Что касается маркетологов, разрабатывающих контент-стратегии, их работа заключается в ознакомлении потенциальных клиентов с предложениями компании, в создании определенного имиджа компании, чтобы вывести ее в лидирующие позиции в данном сегменте рынка. Будущее выглядит особенно привлекательным у тех компаний, которые используют перспективные стратегии для достижения своих целей.
Нравится 0   Не нравится 0
Пожаловаться на это сообщение 0  
Ответить с цитированием

Ответ
 
 

Похожие темы
Тема Автор Раздел Ответов Последнее сообщение
История HTML5 (инфографика) stomatolog Хостинг 1 28.01.2013 21:07
Берём уроки затейливого маркетинга у OkCupid Alsu Магазины 0 11.12.2012 07:01
Анатомическое строение контент маркетинга 0pium Аналитика 2 06.12.2012 19:15
История Маркетинга Admin Магазины 0 01.12.2012 17:22
Инфографика для своего сайта Alsu Хостинг 2 25.11.2012 16:59

Метки
реклама, контент, контент-маркетинг, инфографика, маркетинг


Здесь присутствуют: 1 (пользователей: 0, гостей: 1)
 
Опции темы

Быстрый переход


Текущее время: 13:01. Часовой пояс GMT +3.