|
Анатомия идеального поста на Facebook
|
![Старый](images/styles/Influx/statusicon/post_old.gif) |
21.12.2014, 02:48
|
|
#1
|
Регистрация: 30.07.2014
Сообщений: 474
|
Анатомия идеального поста на Facebook
|
Вы публикуете посты на своей странице в Facebook, надеясь, что это сработает. Как было бы здорово знать, что пост, который вы только что выложили, имеет самые большие шансы собрать максимальное число кликов, лайков и комментариев. Итак, как создать идеальный пост на Facebook? Существует ли он вообще?
Я начал искать ответы на эти вопросы и наткнулся на кучу лучших практик и примеров того, что включает в себя совершенный пост на Facebook. Попробуйте применить полученные ниже результаты, советы и стратегии на ваших собственных постах и увидите, как начнет расти статистика.
Я обнаружил пять ингредиентов идеального поста на Facebook. Далее я остановлюсь более подробно на каждом из них.
Идеальный пост на Facebook :
1. имеет формат линк-поста
2. краток - 40 символов или меньше
3. публикуется в не пиковое время
4. систематизирован с предыдущими постами и выкладывается в определенное время
5. актуален и содержит новостной элемент, важную на данный момент информацию
Несколько страниц на Facebook имели большой успех с этим особым стилем постов. Возьмем, например, пример от Muse. Он соединил в себе все необходимые элементы.
Давайте чуть подробнее поговорим о каждом ингредиенте идеального поста.
1. Идеальный Facebook пост - это линк-пост
Здесь мы имеем довольно убедительную статистику:
Согласно исследованиям Facebook, линк-посты, которые используют новый формат встроенных публикаций получают в два раза больше кликов по сравнению с ссылками в подписи над фото. Когда мы делимся контентом на Facebook, чаще всего приходится выбирать между обменом контентом в формате ссылки и в формате фото. Оказывается, что наилучшие результаты принесет формат ссылки. Как же выглядит линк-пост по сравнению с фото постом? И как опубликовать один, а не другой?
Линк-посты используют мета-теги веб-страниц, в том числе информацию на странице: заголовок, описание и фотографии. Когда вы вставляете ссылку в форму обновления на своей странице, Facebook будет подтягивать эту информацию автоматически и помещать ее в формате ссылки. Вот пример со страницы Buffer.
Формат фото поста требует, чтобы вы загружали и прикрепляли фото к обновлению. Фото при этом стоит отдельно под тем настраиваемым текстом, который вы захотите добавить. Вы можете включить ссылку в этот текст (это те ссылки, которые имеют меньшую кликабельность по сравнению с линк-постами).
После проведенного обновления, возможно, будет не просто разобраться с тем, как создать линк-пост. Когда вы пишете новое обновление, вы не увидите значок, чтобы ввести ссылку. Имеются лишь опции для ввода статуса, фото/видео и предложения/события.
Чтобы поделиться ссылкой, скопируйте и вставьте URL-адрес в окно редактора. Через секунду или две Facebook покажет мета-информацию ссылки - заголовок, описание и фото. Как только это произошло, можно удалить URL-адрес из окна редактора и ввести свое собственное броское описание.
Чтобы все элементы, связанные с ссылкой, которой вы делитесь, выглядели так как вам нужно, вы можете контролировать текст и изображение путем редактирования Open Graph тегов на вашей странице. Мы уже писали здесь о том, как работает весь этот процесс, и если вы хотите просмотреть, как все будет выглядеть перед публикацией обновления, вы можете подключить ваш URL-адрес к инструменту Facebook Open Graph Debugger, чтобы сделать предварительный просмотр.
2. Идеальный пост на Facebook – короткий, максимум 40 символов
Посты с такой длиной, как правило, получают большее количество лайков и комментариев, другими словами большую вовлеченность читателей. Исследование Buddy Media топ 100 постов на Facebook обнаружило, что пост, состоящий из 40 символов или меньше, имеет в среднем большую вовлеченность (бывает и так, что эти очень короткие посты являются наименее распространенным типом постов на Facebook).
Другие исследования подтвердили, что «чем короче пост, тем лучше». BlitzLocal изучил 11 000 страниц на Facebook и обнаружил, что вовлеченность увеличивается с уменьшением длины поста. Track Social заметил тот же результат в своем исследовании: так называемые «крошечные» посты от 0 до 70 символов получали больше всего лайков, комментариев и ответов.
Ниже приведена пара примеров подобных маленьких постов с 27 и 48 символами соответственно.
Имейте в виду, что вам также необходимо использовать текс наименования ссылки и текст описания, чтобы побудить читателей кликнуть на нее, оставить комментарий и взаимодействовать с постом.
3. Идеальный пост на Facebook выкладывается в не часы пик
Здесь логика такая: вы соревнуетесь с сотнями тысяч постов за появление в ленте новостей Facebook ваших фанатов. Если вы будете размещать обновления одновременно с несколькими другими компаниями, ваш пост будет иметь больше шансов на то, чтобы быть увиденным.
Track Maven обнаружили некоторые интересные данные, исследовав 5 800 страниц и свыше 1,5 миллиона постов. В результате Track Maven создали лучшие практики и рекомендации в области постинга для компаний. Среди их советов можно выделить публикацию постов по субботам и воскресеньям и после обычного рабочего времени. Выкладывайте посты не в популярное, а в наиболее эффективное время.
Для рабочего дня это период между 5:00 вечера и до 1:00 утра по восточному времени. Чтобы повысить вовлеченность, постите на выходных. Ниже вы видите полезную инфографику, созданную HubSpot и Track Maven.
4. Идеальный пост на Facebook является частью последовательной контент-стратегии
Mark Schaefer и Tom Webster проанализировали данные 8 000 страниц на Facebook, чтобы определить, как очевидное снижение органического охвата затронуло компании. Они обнаружили интригующую статистику (более 70 процентов страниц имели снижение органического охвата на 30 и более процентов) и создали рекомендации на основании тех немногих страниц, которые добились успеха. В частности, они сосредоточили свое внимание на четырех успешных страницах, которые имели 4 общих характеристики:
1. Они страстно таргетируют аудиторию
2. Они публикуют контент очень хорошего качества (по крайней мере, для их целевой аудитории)
3. Они публикуют посты стабильно (по крайней мере, один раз в день, часто больше)
4. Они получают много шаров (благодаря трем перечисленным пунктам), и именно благодаря шарам контент этих страниц имеет высокий уровень видимости.
Предположим, у вас есть аудитория, которая заинтересована в вашей странице (именно поэтому они стали фанатами, верно?). Давайте также предположим, что вы публикуете хороший контент. Каким же будет третий ингредиент?
Систематичность. Успешные страницы данного исследования размещали посты, по крайней мере, один раз в день, создавая ожидание у своих фанатов систематичного, качественного контента. Существует несколько способов создания расписания постов на Facebook; установите календарь контента или подпишитесь на бесплатный планировщик вроде Buffer. И начинайте постить качественный контент.
5. Идеальный Facebook пост включает новостной элемент, актуальную на данный момент информацию (необязательно)
Этот последний пункт может не распространяться на некоторые компании, чей контент и отрасль не имеет некой привязки ко времени и «своевременности». И все же... Если есть возможность привязать ваш пост к какой-либо новости, сделайте это. Последнее обновление алгоритма новостной ленты Facebook отдает предпочтение своевременным, актуальным темам.
Мы слышали, что существуют некоторые случаи, когда пост от друга или страницы, к которой вы подключены, интересен только в определенный момент, например, когда вы оба смотрите те же спортивные игры или общаетесь о премьере сезона популярного ТВ-шоу.
Facebook реализует это обновление двумя способами:
1. Учитывает актуальные темы
2. Смотрит на то, когда люди ставят лайки или комментарии к посту
Первый элемент связан с трендовым разделом Facebook, в котором указаны темы и разговоры, популярные среди пользователей.
Второй элемент учитывает уровень комментариев и лайков к посту. В настоящее время Facebook рассматривает общее количество лайков и комментариев как фактор отображения поста в новостной ленте. Последнее обновление также обращает внимание на то, когда были поставлены эти лайки и сделаны комментарии.
Надеемся, что перечисленные советы помогут вам улучшить свою SMM стратегию на Facebook.
|
|
![Ответ](images/styles/Influx/buttons/reply.gif) |
Здесь присутствуют: 1 (пользователей: 0, гостей: 1)
|
|
|