Ответ
Общие черты большинства успешных целевых страниц Опции темы
Старый 03.07.2014, 19:01
  #1
Panda
 
Аватар для Panda
Регистрация: 18.02.2014
Сообщений: 21

Общие черты большинства успешных целевых страниц
Совершенно не случайно большинство успешных компаний имеют одни и те же основные формулы своих целевых страниц. Существует набор лучших практик, которые обычно работают по конвертированию посетителей в потенциальных клиентов, а затем в клиентов.

Вот коллекция из 10 успешных целевых страниц, используемых эти тактики.

Большой заголовок

Описание должно быть одним предложением, написанным крупными буквами и имеющим контрастное выделение на фоне страницы.

"MAKE CUSTOMERS HAPPY, ONE CHAT AT A TIME" - описание функционала Olark, воспринимаемое посетителем в долю секунды.





Это, пожалуй, самый важный элемент любой успешной целевой страницы и почему-то он часто получает дикое игнорирование. Вы должны провести, по крайней мере, столько же времени при подготовке этого шага, сколько вы выделяете для остальной части контента.

Количество секунд, выделяемых на привлечение внимания целевой страницей при первом знакомстве, ограничивается четырьмя.

Поэтому вы должны иметь четкий, мощный и эмоциональный заголовок, притягивающий читателя через экран компьютера (в пределах первых нескольких секунд пребывания на вашей странице) и заставляющий его остаться.

Некоторые советы по написанию заголовка страницы

При написании заголовки постарайтесь ответить, в чем основное преимущество вашего продукта/услуги для этого читателя?

Сосредоточьтесь на "выгоде", а не на "особенностях" продукта. Например.

Продукт: Ipad Air
Характеристика: 64-разрядный Чип A7
Преимущество: приложения работают быстрее. Игры более чувствительны. И все, что вы делаете с IPad Air, отвечает гораздо быстрее. По сути, почти в два раза быстрее.

Конечно, весело читать о том, как меняется цвет кнопки, перелистываются страницы, но это не то, что обычно повышает преобразование целевой страницы.

Одноместный четкий призыв к действию

Вы можете иметь несколько призывов к действию ("GET STARTED FOR FREE"), но все они должны заставить пользователя сделать конкретный шаг. Это цель, которая лежит в основе любой целевой страницы.





Все ваше содержанием должно быть предназначено для перемещения людей к этому шагу, и даже дизайн страницы должен упрощать его принятие.

Худшее, что вы можете сделать, это заставить кого-то подумать о целесообразности действия!

Поэтому проектирование страницы для "одного действия" устраняет всю пользовательскую нерешительность, стресс и тревогу.

Простота – чем меньше, тем лучше

Придерживайтесь использования в дизайне всего 2-3 цветов и очень высокого качества шрифтов. Старайтесь убрать отвлекающие факторы, выбрав для публикации поменьше информации. Успешные целевые страницы очень ограниченны в показываемой пользователям информации. Если пользователь заинтересуется, вы всегда можете наполнить его внимание деталями позже, после того как он выполнит призыв к действию.





Достичь минимального максимума можно таким образом:
1) достигаем пика преобразования конкретной целевой страницы
2) начинаем минимизировать текст
3) как только уровень конвертируемости начнет падать – возвращайте назад. Это и есть максимально полезный минимум!

Уменьшение сомнений

Наличие сомнений означает, что что-то удерживает пользователя от покупки вашего продукта, заказа услуги или подписки на рассылку. Какие вопросы или проблемы, могут прийти им в голову?
  • Мне действительно это нужно?
  • Не окажется ли этот продукт бесполезным?
  • Кто еще использует это?
  • Что они делают с моим адресом электронной почты?
  • Могут ли они украсть мою кредитную карту?

Посмотрите, как BareMetrics уменьшает сомнения. Подключение к их обслуживанию делается одним щелчком мыши. Это тот шаг, который можно было бы сделать сложным ... но они сосредоточились на том, чтобы сделать его простым:





Доказательство социального использования

Ничто так не доказывает вашу серьезность, как мнение других клиентов. Имея крупных клиентов, вы навязываете другим мнение "Если это достаточно хорошо для них ... то это будет здорово и для меня!"





Социальное доказательство – Отзывы

Посмотрите на отзывы в середине главной страницы GetDrip. ИМХО ничто не может говорить с вашим потенциальным клиентом лучше, чем ваши текущие клиенты.





Серьезно, первое изображение на их странице – это клиент, а не продукт и его описание.

Социальное доказательство – нас видно в…

Взяв за пример все тот же GetDrip, вы можете увидеть работу этого пункта. Просто прокрутите страницу вниз. Такое действие на целевой странице дает посетителю больше веры в компанию.





Пусть говорит продукт

Сейчас стало модно включать на целевых страницах короткое видео или анимированное изображение, которые четко описывают продукт. И никто не делает этого лучше, чем MailChimp:





Конечно, вы можете просто включить краткий набор изображений, которые относятся к подзаголовкам, и обеспечивают соблюдение основной ценности предложения продукта, как это сделали на своей домашней странице Blue Apron ...





Вторичный призыв к действию

Если первичный призыв к действию может быть пугающим или трудоемким (пробная версия, платить за что-то, и т.д.) вы должны иметь вторичный призыв к действию, цель которого просто захватить ведущую информацию и начать отношения с посетителем. В идеале это то, что помогает решить их проблему бесплатно, и воспитывает доверие к вашему продукту.





Итого, суть идеальной целевой страницы
  • Есть большой, описательный заголовок.
  • Есть единый, четкий, призыв к действию.
  • Есть невинная простота.
  • Снижение уровня сомнения настолько, насколько это возможно.
  • Включено социальное доказательство, которое включает отзывы клиентов, упоминания и "используемость".
  • Продукт говорит сам о себе.
  • Есть большой вторичный призыв к действию.
Нравится 0   Не нравится 0
Пожаловаться на это сообщение 0  
Ответить с цитированием

Ответ
 
 

Похожие темы
Тема Автор Раздел Ответов Последнее сообщение
Индустрия файлообмена - общие вопросы и новости Koli-Bri Файлообмен 208 09.08.2013 00:35
Гибкий шаблон лендинг страниц Poliart Магазины 0 04.12.2012 21:18
Ускоряем индексацию страниц Яндексом (для GGL) 0pium Статьи 22 22.09.2012 03:47
Общие вопросы Bentley Вопросы 4 30.05.2012 11:48
Google / % страниц не под фильтрами OSMOS Вопросы 2 04.05.2012 23:53

Метки
оптимизация, сео, целевая страница


Здесь присутствуют: 1 (пользователей: 0, гостей: 1)
 
Опции темы

Быстрый переход


Текущее время: 20:30. Часовой пояс GMT +3.