Ответ
Сколько нужно кнопок социального шаринга на сайте? Опции темы
Старый 03.09.2014, 22:30
  #1
Tallulah
 
Регистрация: 23.07.2014
Сообщений: 74

Сколько нужно кнопок социального шаринга на сайте?
Когда речь заходит о бесплатной рекламе, кнопки социального шаринга, без сомнения – один из лучших способов рассказать миру о себе через различные каналы социальных медиа. Многие интернет-маркетологи порекомендуют вам добавить кнопки социального шаринга, чтобы увеличить трафик. Они также отметят, что эти кнопки работают в качестве элемента социального доказательства. Однако в отношении количества кнопок социального шаринга на сайте мнения разделились.

Хотя кнопки социального шаринга помогают вам генерировать тонны трафика, они не всегда полезны для опыта пользователя.

В каждой кнопке социального шаринга встроена часть JavaScript кода для обеспечения связи между серверами социальных сетей и вашего сайта. Если вы пользуетесь WordPress, и у вас возникла необходимость установить плагин для социального шаринга, то в плагин также нужно подгрузить дополнительные JavaScript файлы из внешнего источника от поставщика плагина. Поэтому, чем больше кнопок на странице, тем больше скрипта придется загружать странице. Следовательно, это приведет к более длительной загрузке странице.

Скорость загрузки страницы должна быть самым главным фактором, так как именно скорость оказывает непосредственное влияние на опыт пользователя и на рейтинг сайта в поисковой системе. Согласно исследованию, проведенному Akamai and Forrester Research, примерно половина веб-пользователей ожидают, что сайт загрузится в течении 2 секунд и меньше, и они обычно уходят с сайта, если он не загружается в течение 3 секунд. Скорость работы сайта настолько важна, что даже Google включил ее в качестве сигнала для ранжирования в 2010 году.

Слишком большой выбор может привести к параличу решения

Те, кто знаком с психологией выбора обычно ссылаются на «джемовое исследование» Шины Иенгар, проведенное в 1995 году. Профессор Колумбийского университета Шина Иенгар установила палатки с бесплатными образцами джема в супермаркете Калифорнии Draeger’s – элитном магазине, известном своим широчайшим ассортиментом продуктов. Она предлагала попробовать джем две субботы подряд.

В первую субботу она предложила 24 разных вкуса джема, а в другую субботу было доступно только 6.

Как вы думаете, в какой день было продано больше джема?

Когда перед покупателями было выставлено 24 джема, 60% покупателей останавливались у палатки, пробовали джем и 3% что-то покупали. А когда было выставлено только 6 образцов джема, то 40% покупателей останавливались, пробовали и 30% сделали покупку.

Огромная разница. Хотя больший выбор привлек большее число покупателей, палатка с меньшим выбором продала больше джема.

Что это может значить для вас?

Этот пример сводится к одному простому правилу, которое гласит «больше не всегда значит лучше», то есть больше кнопок социального шаринга не всегда могут гарантировать большее распространение вашей информации.

Нейл Пател также провел свое исследование кнопок социального шаринга. В своем блоге Quicksprout у него обычно 3 кнопки: Facebook, Twitter и Google+. Сейчас, чтобы увеличить общее распространение своих постов, он добавил LinkedIn и Pinterest. Но в конечном итоге дополнительные кнопки шаринга снизили общее число поделившихся на 29%.

Это исследование также показывает, что ваши кнопки социального шаринга представляют собой мини-версии призывов к действию. Слишком большой выбор может поставить в тупик ваших читателей и они не поделятся контентом вообще.

Контент без кнопок социального шаринга создает впечатление непопулярности

Исследование Нейла, в основном, акцентировано на блоги. А что насчет других сайтов? Например, целевые страницы или страницы продуктов и так далее. Нужно ли добавлять кнопки шаринга на все страницы?





Taloon.com – интернет-магазин в Финляндии, специализирующийся на компьютерном «железе» смог повысить уровень конверсии на 11.9%, убрав кнопки социального шаринга со страницы продукта. Полный анализ от Visual Website Optimizer можно прочитать ЗДЕСЬ.

В этом исследовании основной акцент сделан на два важных фактора:

• Отсутствие социального доказательства: Согласно Taloon общее число контента, которым поделились пользователи, сводилось к нулю. В данном случае, нулевой или низкий показатель шаринга подразумевает, что компании не доверяют и не доверяют качеству ее продукции. Нужно всего два клика, чтобы поделиться контентом через кнопки шаринга, но если на странице шаринг равен нулю, то это говорит посетителям, что эта страница не стоит двух кликов. Это не значит, что это плохо, но иногда восприятие играет самую важную роль. Как говорит Нейл Пател: «Социальное доказательство не всегда самое лучшее доказательство. Вы думаете, что социальное доказательство помогает повысить уровень конверсии, но оно не всегда работает именно так».
• Отвлечение от главной цели: Хотя Taloon использовали популярные призывы к действию, было ясно, что кнопки социального шаринга отвлекали от главной цели страницы. Как сказала Энджи Шоттмюллер: «Одна страница. Одна задача. Срок».

Как поступают профессионалы?





Мы изучили 50 самых популярных новостных и маркетинговых блогов, и Facebook, Twitter, Google+ оказались самыми популярными кнопками социального шаринга, за которыми идет LinkedIn. С другой стороны, новостные сайты дают более интересные варианты своим пользователям, например, «Отправить по e-mail» и «Распечатать». Pinterest чаще всего добавляется на блоги.

Как посетители взаимодействуют с кнопками шаринга?

Вы задумывались, сколько людей на самом деле кликают на кнопку «tweet» на вашем сайте/блоге? Джошуа Бентон из Nieman Journalism Lab решил выяснить , приносят ли кнопки шаринга какую-то пользу.





В среднем, медиа сайты получают более 15% упоминаний от кнопки «tweet», добавленной на их сайт, что привлекает огромное количество трафика.

TrackMaven также провели исследование и выявили, что если речь идет о постах в блоге, то больше всего контентом делятся в Facebook и Twitter.





Они изучили примерно 2 миллиарда случаев социального шаринга, из которых 38.6% были в Twitter, а «лайки» в Facebook отвечают за 33.8%. Эти данные не должны вас удивлять, учитывая, что Facebook и Twitter удерживают первые места по популярности. В Facebook 1 миллиард активных пользователей, а в Twitter 560 миллионов.

TrackMaven также выявили, что пользователи предпочитают «лайкнуть» на пост блога в Facebook, чем нажать кнопку «share». Это вовсе не значит, что кнопкам шаринга на Facebook пришел конец, они все еще отвечают за 26.7% социального шаринга.

Хотя LinkedIn и Pinterest не являются лидерами игры социального шаринга, в TrackMaven отмечают, что эти социальные сети не потеряли значимость для маркетологов. Имея 240 миллионов активных пользователей, LinkedIn имеет хороший потенциал и может предложить аудиторию для конкретной ниши для маркетологов B2B. У Pinterest отмечается лишь 0.4% от общего числа шаринга в социальных сетях, но эта сеть по-прежнему остается довольно эффективной для потребителей и B2B маркетологов, согласно последнему отчету от BizRate. Так, 69% потребителей нашли товар, который они хотели приобрести на Pinterest, по сравнению с 40% потребителей, которые посещают Facebook.

Какие социальные кнопки следует добавлять на сайт?

Если вы не уверены, сколько и какие кнопки социального шаринга нужно добавлять на сайт, сначала попробуйте разделить реферальный трафик и демографические данные аудитории в Google Analytics.





Данные по реферальному трафику покажут вам, откуда постоянно приходят ваши посетители (исключая разовых посетителей). По демографическим данным вы узнаете, в каких сетях бывают ваши посетители (например, женщины чаще посещают Pinterest, B2B профессионалы – LinkedIn и т.д.).





Если вы заметите, что ваши посетители приходят с конкретной социальной сети, где вы не присутствуете или не ведете активную деятельность, то вам нужно изменить свое отношение к этой сети. Если вы уже присутствуете в этой сети, вероятно, следует подумать о большей активности. Логично, что вам нужно быть там, где и ваши читатели. Вы должны предоставить им кнопки социального шаринга, которыми они будут пользоваться. Не смущайте пользователей слишком большим выбором, иначе они вообще не смогут его сделать.

Другими словами, не устанавливайте все то, что есть в вашем плагине. Выбирайте кнопки разумно. Тестируйте, оптимизируйте и следите, чтобы эти кнопки работали на вас.

Контроль за шарингом контента

Вы когда-нибудь были на сайте, на котором вы кликаете на кнопку шаринга и вынуждены просматривать огромное количество изображений, пока не найдете идеальное изображение, имеющее отношение к теме статьи? Запомните это чувство раздражения и не допускайте, чтобы оно появлялось у ваших читателей. Возьмите шаринг контента под свой полный контроль. В этом вам помогут Open Graph Protocol от Facebook, Twitter Cards и Rich Pins от Pinterest. Эти опции мета тегов позволят вам контролировать и оптимизировать то, в каком виде ваш контент появляется в ленте читателей.

Акцент на кастомизации кнопок

Еще одна неотъемлемая часть процесса оптимизации кнопок социального шаринга – убедиться, что каждый плагин или кнопка кастомизированы таким образом, что в полной мере работают на ваш сайт.

Какие переменные рекомендуется протестировать:

 Ширина и высота кнопки (по умолчанию или стиль Mashable/Upworthy)
 Цвет (в тему цвета сайта или нет)
 Текст (по умолчанию или «Поделиться на Facebook» и т.д.)
 Формат или форма (квадратная, круглая, прямоугольная и т.д.)
 Видимое число поделившихся/скрытое число поделившихся

Кастомизация этих опций поможет сделать кнопки социального шаринга более заметными или доступными, что приведет к большему пользовательскому взаимодействию и большему шарингу. Здесь можно ознакомиться с полезным руководством от Social Media Examiner, как кастомизировать кнопки социального шаринга для повышенного трафика.

Существует множество разных факторов, показывающих, какое количество социальных взаимодействий получит ваш сайт. Прежде чем вносить масштабные изменения на свой сайт или блог, поставьте перед собой ясную цель и затем протестируйте результаты.
Нравится 0   Не нравится 0
Пожаловаться на это сообщение 0  
Ответить с цитированием
Старый 09.09.2014, 20:37
  #2
slavegirl
 
Аватар для slavegirl
Регистрация: 16.09.2012
Сообщений: 4,810

Если дело касается адалт сайтов, самое правильное решение - взять пример с PornHub. Способ поделиться ссылкой на видео включает в себя только 2 главные социальные сети: Twitter и Reddit. Почему свернуты другие популярные социалки вроде Facebook, Google+, ВКонтакте и т.п.? Все очень просто, на большинстве остальных запрещена порнография (во всяком случае крайне не рекомендуется), поэтому мы смело можем использовать только 2 эти кнопки:

Нравится 0   Не нравится 0
Пожаловаться на это сообщение 0  
Ответить с цитированием

Ответ
 
 

Похожие темы
Тема Автор Раздел Ответов Последнее сообщение
Нужно создать сайт mio Работа 5 18.05.2013 00:24
Добавление кнопок соц сетей на свой сайт 0pium Статьи 0 25.12.2012 00:22
Сколько можно заработать на этом сайте в сапе ? Vova-Star Вопросы 7 17.09.2012 19:47
Сколько нужно форумов что бы зарабатывать 10 $ день? samofalov Файлообмен 7 02.12.2011 14:35

Метки
реферальный трафик, социальные медиа, шаринг


Здесь присутствуют: 1 (пользователей: 0, гостей: 1)
 
Опции темы

Быстрый переход


Текущее время: 14:38. Часовой пояс GMT +3.