Ответ
Почему реклама на YouTube необходима для бизнеса Опции темы
Старый 10.03.2015, 14:47
  #1
Nataly
 
Регистрация: 29.07.2014
Сообщений: 474

Почему реклама на YouTube необходима для бизнеса
Когда вы в последний раз заходили на YouTube? Я готов поспорить, что это было недавно. TechCrunch сообщает, что средний пользователь YouTube просматривает 5 часов видео в месяц. Если предположить, что это происходит не в один день, то выходит примерно 10 минут видео в день. Звучит разумно.

Вы, cкорее всего, попали на YouTube, потому что друг прислал вам ссылку на короткое смешное видео. Реклама, вероятно, была показана вам до фактического видео. И кроме того, реклама присутствовала и во время видео и справа от видео на боковой панели.

Сегодня YouTube насчитывает более 1 миллиарда пользователей. Если только 1% из них находится в сети в любой момент времени, это означает, что 10 миллионов человек просматривают видео. Т.е. реклама на YouTube будет просмотрена 10 миллионами пар глаз именно в этот момент времени. Затем вспомните, что существует тысячи видео, получающих миллионы просмотров на YouTube, и видео потребление растет год за годом. Т.е. не только количество пользователей растет, но люди тратят больше времени на просмотр видео.

И так как потребление видео увеличивается, компании продолжают вливать миллиарды долларов в рекламу на YouTube. YouTube представляет эти статистические данные:

• YouTube имеет более 1 миллиарда пользователей

• Каждый день люди смотрят сотни миллионов часов видео, генерируя миллиарды просмотров

• Количество часов, в течение которых люди просматривают видео на YouTube каждый месяц увеличивается на 50% ежегодно

• 300 часов видео загружаются на YouTube каждую минуту

• ~60% просмотров поступает из-за пределов родной страны создателя видео

• YouTube локализован в 75 странах и доступен на 61 языках

Я уверен, что теперь у вас не вызывает сомнений наличие большого количества возможностей по охвату рынка.





В 2014 году видео доходы от рекламы YouTube в США составили почти 20% американского цифрового видео рекламного рынка. Вы можете подумать: «Ждать миллиардов долларов? Должно быть реклама на YouTube для крупных игроков. Мы небольшая компания и мой бюджет не состоит из шести цифр. Это не для меня». Но YouTube выступил по этому поводу: «Более миллиона рекламодателей используют рекламную платформу Google, большинство из которых являются малыми предприятиями».

Подобно рекламе на Google Adwords, для рекламной кампании YouTube не нужно большого бюджета. Вы можете начать с всего лишь $50 в день. Когда Google AdWords был запущен, рекламодатели платили копейки за клики. Хотя не следует ожидать того же в YouTube, еще можно получить дешевые клики и высокий ROI, используя рекламу на YouTube. Обратите внимание на прогнозы.





Цифровые медиа растут быстрее, чем когда-либо, что означает, что у вас появляется больше возможностей для охвата аудитории. Самое замечательное в рекламе на YouTube заключается в том, что аудитория уже готова для вашей рекламы.

К примеру, вы планируете посмотреть видео, когда открываете страницу YouTube. Хотя реклама может и не быть тем видео, которое вы изначально ожидали увидеть, вы будете более открыты для нее, потому что:

1. Это тоже видео

2. Это (надеюсь) занимательное видео.

То же касается и других пользователей. Они хотят видео, дайте им его. Крупные игроки переходят на цифровые носители рекламы, потому что по сравнению с традиционной ТВ-рекламой они могут таргетировать конкретную аудиторию для снижения затрат.

Подобно тому, как таргетинг работает для Google Adwords и Facebook ads, вы можете настроить таргетинг пользователей, основанный на ключевых словах в видео. Начать работу с рекламой на YouTube довольно просто. Но если вы все еще сомневаетесь, ниже мы приводим 14 причин, почему вы должны запустить рекламу на YouTube.

1. Половина всех просмотров на YouTube теперь приходит с мобильных устройств

В данный момент, если вы стоите в очереди и видите людей, делающих что-то в своих телефонах, есть большая вероятность того, что половина из них смотрит видео на YouTube. На днях мой друг вытащил телефон и сказал: «Чувак, ты слышал новую песню Bruno Mars?» На что я ответил: «Нет». Он открыл YouTube, нашел эту песню, прокрутил последние два рекламных ролика и нажал на просмотр самого видео. Угадайте, что мы получили? Еще одну рекламу.








Так как мобильные устройства становятся все более и более продвинутыми, проще охватить целевую аудиторию без необходимости посещения ею вашего сайта.

2. Люди тратят больше времени на просмотр видео

Не просто больше людей смотрят видео на мобильных устройствах, они также в среднем тратят больше времени на это занятие. Таким образом, вы не просто можете охватить больше людей, но у вас появляется больше возможностей достичь каждого человека.

В 2014 году 68% пользователей планшетов тратили больше времени на просмотр видео, длящихся более 10 минут по сравнению с 60% в 2013 году. 23% из них просматривают видео продолжительностью 30-60 минут. В 2014 году 63% пользователей ПК просматривали контент длительностью более 10 минут по сравнению с 40% в 2013 году.





3. Видео может создать положительное впечатление о компании

В опросе, проведенном Animoto, 71% опрошенных ответили, что «просмотр видео, созданного компанией, оставляет положительное впечатление о ней». Это означает, что если продажа продукта не является текущей целью, и вы сосредоточили свое внимание на брендинге и установлении связей с аудиторией, видео реклама будет крайне уместна!

4. Видео полезно для распространения информации о продукте

96% потребителей считают, что видео является чрезвычайно полезным в получении дополнительной информации о продукции. Если бы у вас был выбор, вы бы предпочли прочитать обзор продукта или просмотреть его? Я знаю, что предпочел бы посмотреть видео. Это требует меньших усилий.

Видео гораздо проще «потреблять», и с помощью него вы можете развить доверительные отношения со зрителем. Если картинка заменяет тысячу слов, то видео бесценно.





5. Реклама на YouTube укрепит контент-маркетинг

С ростом значимости контент-маркетинга видео представляет собой его мощную форму в дополнение к статьям и инфографике. Если вы уже создаете видео для продукта или услуги, то пришло время создать рекламу, чтобы извлечь из этого дополнительную пользу. Как заявил Content Marketing Insitute, «платные СМИ являются важнейшей частью эффективного видео контент-маркетинга».

6. Более 100 миллионов людей просматривают видео каждый день

Представьте, что вы привлекли внимание 1% из этих 100 миллионов. Это по-прежнему будет 1 млн людей. Разумеется, как и при других формах PPC, вы не должны пытаться охватить каждого. YouTube позволяет проводить таргетинг на основании трех критериев:

• Таргетинг по гео данным, демографическим данным и языку: выберите аудиторию, которой вы будете показывать вашу рекламу на основании того, кто они, где они живут и на каком языке разговаривают.

• Таргетинг по аудитории и интересам: показывайте рекламу конкретным пользователям в зависимости от их интернет-деятельности и интересов.

• Таргетинг по контенту: размещайте рекламу следом за контентом, который привлечет вашу целевую аудиторию.

Предположим, ваша компания предоставляет консультационные услуги по продуктам макияжа, и вы хотите привлечь женщин в возрасте от 20-26. Если вы имели дело с косметикой, вы, наверное, слышали о визажисте Michelle Phan.

Пусть вы провели исследования и обнаружили, что она имеет большую базу фолловеров в Азии и Америке. Так, с помощью первой из трех доступных настроек таргетинга можно создать рекламную кампанию, ориентированную на азиатских женщин в Лос-Анджелесе, которые говорят на английском.

Если вы устранили утечки в воронке конверсии, удачно установили личности покупателей и поняли, как вы можете связаться с ними через рекламу на YouTube, то вы открыли золотую жилу, и настало время ее разработать.

7. Аудитория YouTube

Они предоставляют углубленные исследования, которые говорят вам точно, что представляет из себя их аудитория, и какой тип контента она хотела бы видеть. Это еще больше упрощает вашу работу. Большая часть их аудитории, как правило, состоит из представителей поколения Y, имеющего наибольшую покупательную способность.

Они хотят контент, который «разжигает их страсть». Поэтому не используйте рекламу, пытающуюся продать им что-то. Вместо этого, создайте рекламу, которая затронет чувства, которые им близки.





8. Люди (вроде меня) уже совершили дорогостоящие ошибки с рекламой на YouTube

Мы прошли трудный путь оптимизации рекламы на YouTube и вырастили кампаниям с миллионными доходами. Мы делимся нашими знаниями, чтобы вы не совершали те же ошибки. Сегодня риски видео-рекламы уже гораздо меньше.

9. Реклама на YouTube генерирует трафик

Руководство YouTube по созданию видео-рекламы утверждает, что, в среднем, «YouTube помогает компаниям привлекать на 20% больше трафика на их сайты».

10. YouTube лучше конвертирует клиентов, чем другие социальные сети

Исследования 500 миллионов кликов и 15 миллионов конверсий показали, что YouTube превосходит Facebook и Twitter. По сравнению с ними, YouTube является лучшей сетью для представления людям новых продуктов, что ставит клиентов на первый этап покупательской воронки. Это также самая мощная сеть для последнего этапа воронки, покупки. Изображение ниже показывает возможности каждой социальной сети в данной области.





11. Видео реклама является ценной для B2B компаний

Видео реклама полезна не только для охвата потребителей. Хотя это звучит странно, руководители высшего звена тратят больше времени на YouTube. В чем причина?

Они всегда стремятся улучшить компанию изнутри, поэтому хотят узнать больше о продуктах и услугах до их покупки. Посмотрите, как Slack, компания по внутренним коммуникациям, использует видео, чтобы прорекламировать себя для владельцев бизнеса.



12. Вы платите, только если люди на самом деле просмотрели вашу рекламу

Это означает, что, если пользователи пропустили ваше объявление, вы не платите. Вы платите только тогда, когда зритель просматривает, по крайней мере, 30 секунд рекламы или всю ее полностью. Так что, если вы сможете заставить зрителя перейти по рекламе в течение 30 секунд, это будет бесплатный клик.

Представьте, что вы являетесь SaaS-компанией, и ваш продукт упрощает компаниям процесс найма персонала. И, предположим, я ищу отзывы о подобных продуктах и вижу вашу рекламу. Если я нажму на нее в течение 30 секунд и в итоге приобрету продукт, ваши расходы на получение меня в качестве клиента будут равны нулю.

По сравнению с Google Adwords и Facebook ads, где вы платите за каждый клик, эта система очень выгодна для рекламодателей.





13. Новые инструменты позволяют проводить более точный таргетинг

Недавно появился новый инструмент от Outrigger Media, позволяющий рекламодателям устанавливать демографические показатели и таргетировать ключевые темы для ваших объявлений. Это позволит осуществить предельно точный таргетинг нишевой аудитории.

14. Вы можете управлять рекламой на YouTube в Google AdWords

Если вы уже управляете кампаниями в Google Adwords, это не будет трудным переходом. Вы сможете управлять рекламой на YouTube из той же панели.




Нравится 0   Не нравится 0
Пожаловаться на это сообщение 0  
Ответить с цитированием

Ответ
 
 

Похожие темы
Тема Автор Раздел Ответов Последнее сообщение
Реклама в пабликах, группах. как заработать!? seocool Рынок 0 16.06.2014 21:14
Интерактивный билборд - реклама будущего? Матрос Магазины 10 01.12.2013 18:42
Интернет реклама - азы продвижения сайта Poliart Магазины 1 26.05.2013 10:01
Видео обзор - лучшая реклама Poliart Магазины 1 05.02.2013 21:22

Метки
ppc, youtube, видео-реклама, клик, контент, контент-маркетинг, охват аудитории, таргетинг


Здесь присутствуют: 1 (пользователей: 0, гостей: 1)
 
Опции темы

Быстрый переход


Текущее время: 12:02. Часовой пояс GMT +3.