Ответ
Поиск и отбор ссылок в конкурентных исследованиях Опции темы
Старый 15.07.2014, 18:45
  #1
Mercury
 
Регистрация: 20.01.2014
Сообщений: 49

Поиск и отбор ссылок в конкурентных исследованиях
Когда вы только знакомитесь с построением ссылок, одной из первых ваших тактик должно быть обращение к конкурентоспособным исследованиям. Эти исследования позволят вам найти больше, чем просто обратные ссылок своих конкурентов - они дадут вам представление о большинстве органических онлайн маркетинговых стратегий ваших конкурентов, что позволит найти лучшие маркетинговые стратегии для получения своей целевой аудитории.





В этой статье мы рассмотрим четырех важных компонента успешной исследовательской стратегии. И укажем вам полезные ресурсы, помогающие в исследованиях.

Определение ваших конкурентов

Первый компонент успешной исследовательской стратегии это определение конкурентов. С точки зрения SEO, конкурент это кто-нибудь, кто на рейтинг выше от вас, и стоит на первой странице результатов поиска по ключевым словам, на которые вы ориентируетесь. Moz предлагает отличный инструмент в Pro аккаунте: Keyword Difficulty tool.

Давайте предположим, что одним из основных ключевых фраз вашей SEO кампании это "online college". При вводе его, в инструмент Keyword Difficulty tool, вы получите следующий список топ-10 результатов поиска по этому ключевому слову, вместе с авторитетом страницы и авторитетом домена.





Этот анализ покажет вам три вещи. Во-первых, он покажет правильность ключевого слова. Семь из 10 результатов для "online college" это фактические сайты колледжей, а остальные три являются онлайн каталогами колледжей. Если вы не онлайн колледж, онлайн каталог колледжей или Интернет-ресурс колледжа, значит, выбор ключевого слова был сделан неправильно.

Во-вторых, он покажет вам конкуренцию набора ключевых слов, на которые вы ориентируетесь. Если у вас есть сайт, который растет с нуля, то наращивание авторитета домена и количество важных ссылок займет некоторое время.

В-третьих, он может дать вам некоторое представление о других ключевых словах, с которыми вы можете работать. Вы увидите их этом списке, вместе с другими ключевыми словами, используемыми конкурентами. Вы можете вернуться к Keyword Difficulty tool для создания отчетов по каждому из них и определить побольше конкурентов для вашего исследования. Вы также увидите сравнение сложности ключевых слов и количество их ежемесячных запросов в Bing.





С другой стороны, если вы хотите сделать свое исследование без использования инструмента Keyword Difficulty tool, то можете найти конкурентов, введя ключевые слова просто в окно поиска Google. Обязательно отключите все опции персонализации! Если вы ищете конкурентов по местному бизнесу, убедитесь, что поиск Google настроен с использованием местоположения идеального клиента.





Исследование обратных ссылок и возможностей конкурентов

Если у вас уже есть хороший список конкурентов, то следующая работа будет состоять в их изучении. Вот два лучших способа найти их обратных ссылок и оценить возможности.

Поиск Google по названию конкурента.

Не забудьте удалить персонализацию из поиска, зайдя с аккаунта Google и изменив параметр местоположения вашего идеального клиента.

Первые пару страниц ваших конкурентов могут много рассказать об их маркетинговой стратегии, начиная с того, используют ли они платные объявления в поиске, есть ли у них присутствие в Google+ и т.п.





Далее, вы должны увидеть, что еще придумал конкурент - например, ссылки с других его доменов, новостные статьи о нем, социальное присутствие и записи в Википедии.





Иногда стоит просмотреть пару ближайших страниц результатов поиска, особенно если ваш конкурент имеет несколько фирменных доменов. Следующих несколько страниц покажут вам топ социальных профилей конкурента, компаний и списков местного влияния.

Один из способов быстро сохранить все эти результаты заключается в использовании браузера Google Chrome и расширения SEOQuake Google Chrome Extension. После установки этого расширения, перейдите к меню Tools - Extensions page, найдите SEOQuake, и нажмите на ссылку Options. В опциях, нажмите на вкладку поисковой выдачи и измените " Get all parameters on page load " на " Get all parameters by request". Это простое изменение защитит вас от получения каптч Google в течение всего дня.

После того, как расширение установлено и настроено, вы можете выполнять свой поиск Google, как обычно. Найдите кнопку Show as CSV. Вы можете нажать на нее и получить результаты поиска в таком виде, что позволяет скопировать их и вставить в таблицу Excel.





После того как вы скопировали и вставили несколько страниц результатов поиска в электронную таблицу:
  • Удалите строки, которые начинаются с URL; "Google PageRank"
  • Выделите (нажмите на) колонку
  • Нажмите на Text to Columns в меню Data в Excel
  • Выберите разделитель и нажмите кнопку Next
  • Снимите выделение, проверьте другие, и поставьте в конце поля точку с запятой
  • Нажмите кнопку Next, а затем кнопку Finish
  • Удалить столбцы от B до K

Теперь ваша таблица содержит список топ результатов поиска по вашему конкуренту. Они включают в себя социальные сети, каталоги и другие возможности получения обратной ссылки, которые вы можете повторить – то, что дает им такой высокий рейтинг в Google.





Используйте инструмент исследования обратных ссылок

Используйте инструмент исследования обратных ссылок, чтобы увидеть внешние ссылки конкурента и их авторитетность.

На сегодняшний день таких инструментов на рынке более чем достаточно. Рассмотри один из наиболее популярных вариантов - Open Site Explorer for Moz , доступный Pro пользователям. Вводите адрес сайта вашего конкурента, смотрите и экспортируете таблицу обратных ссылок. Используйте выпадающие списки, чтобы получить входящие внешние ссылки на всю область вашего конкурента, а не только на главную страницу.





Еще один интересный инструмент - CognitiveSEO’s Backlink Explorer. Этот инструмент быстро дает вам тренд временной шкалы профиля конкурента с линиями связи, визуальное исследование Nofollow и DoFollow ссылок, и экспортируемую таблицу обратных ссылок, с классификацией рейтинга их источников.





Вы также можете настроить кампанию в CognitiveSEO и использовать его инструмент inBound Link Analysis, чтобы получить еще более подробную информацию об обратных ссылках конкурентов, включая тип страницы, положение ссылки, текст ссылки, и категорию самой страницы. Это может помочь вам быстро найти конкретные виды возможностей ссылочного потенциала, в том числе, отделение биржевых ссылок (имеется в виду те что находятся в комментариях блога, в нижней части сайта, или в списках) от тех что находятся в тексте.





Другие популярные SEO ресурсы, которые предлагают инструменты исследования обратных ссылок это Ahrefs, MajesticSEO, Raven Tools, и Link Research Tools. Вы сами должны найти тот инструмент, который соответствует вашему бюджету, обеспечивает вам нужную информацию о конкуренте, и поможет в полной мере понять его ссылочный профиль.

Что является результатом такого углубленного исследования обратных ссылок? А то, что вы найдете много новых возможностей построения своего ссылочного потенциала, и получите рейтинг выше чем у конкурента.

Квалификация определенных типов ссылочных возможностей

Хотя большинство из этих инструментов и дают вам страницы и рейтинг авторитетности доменов, которые можно использовать, чтобы претендовать на конкретные ссылочные возможности, вы можете захотеть выйти за рамки стандартного SEO для их дальнейшей квалификации.

Общая квалификация

Следующие вопросы относятся к любой обратной ссылке:

Находиться ли сайт на первых страницах результатов поиска вашего конкурента?

Если ответ будет положительным, то это, вероятнее всего, будет хорошая возможность построения связи.

Сайт получает трафик с поисковых систем?

Получение ссылки с сайта, который не получает трафик или может быть оштрафованным в Google не имеет смысла. Пользы от такой ссылки - ноль. SEMrush позволяет осуществлять поиск доменов и оценивать трафик, который они получают из поиска Google по определенным периодам времени. Вы можете использовать его, чтобы быстро увидеть тенденцию увеличения или уменьшения трафика. Например, вот это трафик Yelp.





Вы видите, что поисковый трафик Yelp идет вверх. Теперь сравните его с одной из сетей, которая пострадала от первого крупного изменения алгоритма Google, направленного на устранение некачественного контента из результатов поиска.





Как вы видите, график указывает на постоянной упадок трафика, что делает сайт бесполезным для вас. Таким же образом, вы найдете сайты, которые пострадали от изменения алгоритма Google или имели наказания, но которые возвращаются к нормальному трафику.





Вы должны стремиться к сайтам, которые имеют стабильный или растущий поисковый трафик Google. Исключение будет следующее:

Является ли сайт авторитетным в вашей отрасли?

Не все сайты, которые пострадали от изменения алгоритма Google, плохи. Google совсем недавно зацепил eBay, в результате чего тот потерял 80% лучших результатов поиска. Тем не менее, eBay по-прежнему является авторитетным сайтом для компаний, которые продают продукты.

Таким образом, в этом случае, вы просто должны использовать вызов суждению. Если веб-сайт по-прежнему получает трафик от идеальной аудитории, и, вероятно, будет источником дохода, то его следует рассматривать как хорошую возможность получения качественной ссылки.

Теперь, давайте посмотрим на конкретные возможности ссылочного потенциала.

Возможности гостевых сообщений

Гостевые посты в последнее время получили плохую репутацию у SEO специалистов, в связи с распространением некачественного валового содержания, но факт остается фактом - они все еще жизнеспособны и очень эффективны, если вы будете следовать таким условиям качества:

Публикует ли блог содержание высокого качества, которое имеет отношение к вашей отрасли?

Получение гостевого поста на Search Engine Land, для SEO компаний, это ценная возможность создания авторитетности, построения ссылочной массы и генерации трафика. Почему? А потому что сайт всегда публикует высококачественный контент о темах, связанных с поисковой оптимизацией и поисковым маркетингом.

Получение гостевого поста на блоге, который охватывает какую-дибо тему, но не вашу, не представляет ценности ни для поисковиков ни для посетителей, ни для вас.

Получает ли блог сильный уровень взаимодействия (социальные распространения, комментарии и т.д.)?

Хорошие блоги генерируют активное социальное взаимодействие. Если таковое отсутствует – гостевые посты в нем не имеют ценности

Получает ли блог качественные комментарии?

К сожалению, любой может купить комментарии на таких сайтах как Fiverr, а, значит, количество комментариев это не показатель качества сайта. Однако, если вы видите блог, который имеет хорошие комментарии (в частности дискуссии между читателями и автором), то вы, вероятно, видите прекрасную возможность получить хороший гостевой пост со ссылкой на себя.

Имеет ли блог постоянных авторов?

Регулярное написание текстов одними и теме же авторами – это хороший показатель качества сайта, а значит и гостевых сообщений, что является хорошим вариантом получения авторитетной ссылки.

Социальные профили

Ссылки с социальных профилей редко учитываются при поиске, но надо учитывать тот факт, что профили на Facebook, Twitter, LinkedIn, Google +, и Pinterest обычно выводятся на первой или второй странице результатов поиска. Именно поэтому ссылки на профили в социальных сетях могут стать хорошими генераторами трафика, если рассмотреть следующие вопросы:

Ваша целевая аудитория пользуется социальными сетями?

С миллиардами активных пользователей в месяц, социальные сети, такие как Facebook превосходят любой сайт. Но если ваш сайт больше касается пожилых людей, то социальная сеть, где в основном крутиться молодежь, вам не подходит.

Ваш конкурент имеет активный профиль с большим числом взаимодействий?

Если у вас есть конкуренты в социальной сети, которые размещают регулярные сообщения, и получают взаимодействия (комментарии, расшаривания, лайки), то и вам, скорее всего, надо иметь такую же возможность связаться с вашей целевой аудиторией. Таким образом, вам обязательно надо иметь анкету со ссылкой на свой сайт.

Местные, бизнес и обзорные сети

Существуют сотни сайтов компаний, создают свои профили на основе деятельности и местоположения. Вот некоторые критерии:

Ваш конкурент имеет активный профиль с большим количеством отзывов?

Если это так, то сеть дала ему не только ссылку, но и возможности для создания бизнеса.

Ваша аудитория использует сайт, чтобы найти конкретные виды деятельности?

Много невест выбирают сети как средство поиска поставщиков свадебных услуг. Таким образом, если ваш сайт привязан, например, к свадебному бизнесу, то он должен находиться здесь! То же самое касается других популярных отраслевых сайтов, таких как HealthGrades для врачей, Avvo для юристов, и так далее.

СМИ

В целом, упоминание в СМИ и онлайн-изданиях прекрасно подходит для любого веб-сайта. Если вы не уверены, с чего начать, то зарегистрируйтесь в Help a Reporter Out. Так вы начнете получать ежедневные электронные письма с возможностями средств массовой информации.

Ресурсные страницы

Эти страницы хитры, поскольку есть как законные страницы, так и те, что были построены специально для SEO. Вот, как их квалифицировать:

Основывается ли страница на взаимных ссылках?

Те что "построены для SEO целей " - работают специально для обмена ссылками. Это место, где один веб-сайт может получить ссылку в обмен на другую. Такие ресурсные страницы, где можно легко получить ссылку просто добавив их ссылку на свой сайт, стоит избегать в первую очередь.

Была ли страница создана авторитетным лицом или организацией?

Наступило время, когда сайты в зонах .gov и .edu вступают в игру. Оба сильно модерируются, что усложняет их получение. Но из-за этих трудностей, вы точно знаете, что сайт является проверенным источником для людей, а значит и для Google.

Участие в общественности

Спам в виде комментариев блога и сообщений на форумах идет против принципов веб-мастеров Google. Тем не менее, если вы, комментируя блоги и размещая сообщения на форумах, находитесь в рамках обсуждения без ссылок с оптимизированными якорными текстами, значит у вас есть возможность получения нескольких хороших ссылок. Вот несколько критериев для установки своих качественных ссылок на таком ресурсе:

Имеет ли блог или форум отношение к вашей отрасли?

Если блог или форум посещают ваши клиенты или коллеги, то да. Но вы все равно должны ответить на следующий вопрос.

Имеет ли блог или форум реальные дискуссии?

Очень легко отличить настоящие дискуссии от спам-комментариев и постов. Если вы будете вступать в реальные разговоры, а не просто добавлять комментарии для ссылки, то считайте что нашли хорошую возможность внести свой вклад в осмысленный разговор и получить качественную ссылку.

Мониторинг будущих возможностей

Стремление к ссылкам не заканчивается капитализацией всех возможностей, используемых вашими конкурентами. Всегда существует вероятность того, что ваши конкуренты нашли новые возможности, которыми вы тоже захотите воспользоваться.

Вот почему необходимо регулярно контролировать профиль обратных ссылок ваших конкурентов. Вы можете сделать это, используя некоторые вышеупомянутые инструменты, или использовать новые, такие как Monitor Backlinks, который будет вам прямо по электронной почте отправлять извещения о новых ссылках в профиле вашего конкурента, или Google Alerts, который будет по той же почте уведомлять о новом упоминании конкурента в Интернете.

В качестве бонуса я рекомендую использовать Google Alerts (или Talkwalker Alerts, если вы предпочитаете альтернативу без Google) для мониторинга и своего собственного сайта.
Нравится 0   Не нравится 0
Пожаловаться на это сообщение 0  
Ответить с цитированием

Ответ
 
 

Похожие темы
Тема Автор Раздел Ответов Последнее сообщение
Как сделать поиск по статическому сайту Holly Статьи 3 23.06.2014 15:18
Поиск дропнутых ucoz доменов с тиц Domkrat Статьи 8 07.10.2013 13:50
Обзор сервиса Solomono – поиск обратных ссылок Domkrat Статьи 1 14.07.2013 10:57
Необходимо создать расширенный поиск. Salamat Работа 2 17.05.2013 20:28
Поиск и регистрация дроп доменов с ТИЦ и PR Poliart Статьи 5 02.10.2012 21:43

Метки
seo, аудит, ссылки, стратегии


Здесь присутствуют: 1 (пользователей: 0, гостей: 1)
 
Опции темы

Быстрый переход


Текущее время: 11:11. Часовой пояс GMT +3.