Ответ
Как PornHub использует свою A-Игру (SFW) Опции темы
Старый 19.07.2014, 18:17
  #1
Cyclops
 
Аватар для Cyclops
Регистрация: 13.01.2014
Сообщений: 77

Как PornHub использует свою A-Игру (SFW)
PornHub уже давно интересует меня. Это один из самых больших порнографических сайтов, на котором можно найти видео всех видов. Я понятия не имею, в чем состоит суть их маркетинговой стратегии, но снимаю шляпу перед всей командой, потому что такое наращивание порно-сайта это уже игра следующего уровня.

Позвольте мне рассказать, почему я так впечатлен их работой.

Немного контекста: порно по прежнему рассматривается как табу?

"Интернет принял порно мейнстрим" заявила Aurora Snow, отставная порнозвезда, когда EJ Dickson, редактор The Daily Dot, спросил ее о секстинге и любительском видео, как о причинах снятия табу с adult тематики.

В своем интервью, в котором главной темой было ее участие в качестве спикера на конференции в Гарварде, она упомянула, сколько имен из порноидустрии вышло на коммерческие и основные каналы (Джеймс Дин в фильме с Линдсей Лохан, Саша Грей на Entourage). И это совершенно нормально, поскольку мы видим наше общество, потихоньку, приняло порно как вполне естественную его часть.

Мобильные вперед: неограниченное видео ... только для мобильных устройств

Глобальный мобильный трафик достиг почти 800 000 терабайт в прошлом, 2013, году и ожидает удвоения этой цифры в текущем. По данным исследования, предоставленных Statista/Cisco, число купленных смартфонов тоже выросло с 35% в 2011 году до 56% в мае 2013 г.





Даже если эти цифры не являются специфическими для конкретной деятельности PornHub, мы можем взять последнее заявление генерального директора Hulu, в котором указывается, что, 50% из их пяти миллионов абонентов используют только мобильные устройства (смартфоны, планшеты).





После многих лет продажи контента для развлечения взрослых через сетевые телеканалы, а оттуда перейдя на домашние настольные компьютеры, порно бизнес понимает, что в настоящее время экраны мобильных устройств становятся частью нашей повседневной жизни. И что же делает PornHub? Удаляет ограничения для своих мобильных пользователей, сняв лимит в пять видео за день, еще пока действующий для настольной версии сайта. Что произошло потом? Взгляните на некоторые реакции пользователей в Twitter.





Давайте не будем забывать о 15000-ном пике упоминаний в Twitter (вы можете увидеть его в Topsy скриншоте ниже), пр условии что, в среднем, их число не выходит за рамки 3000 - 4000 упоминаний в день.

PornHub - мастер Twitter и социальных медиа - его игровая площадка

Если Twitter аккаунты имеются у таких странных и эксцентричных вещей, как Биг Бен, отбивающий время каждый час, или аккаунт, который твикает раз в год, то почему бы порно сайту не иметь свой собственный странный Твиттер аккаунт?

Вы бы выбрали общение с аккаунтом который выглядит безлико, или с аккаунтом, за которым стоит реальный человек? Я думаю, что каждый выберет второй вариант, не так ли? Вместо создания командного аккаунта в Twitter, PornHub выбрал персональный аккаунт под именем PornHub Katie - имя его Community Manager. Эту стратегию они взяли у похожего сайта - YouPorn так же использовал имя своего менеджера Jude.

Взглянув на их временную шкалу, легко понять, что PornHub знает, как правильно играть в Twitter-е, и насколько доброжелательный разговор они могут вести. Конечно, это не типичные разговоры, ведущиеся в открытом доступе, и я не хочу из здесь отображать.

Чтобы иметь более глубокое понимание, основанное на данных, а не только на моем непредвзятом мнении (я человек идейный и поклонник PornHub), давайте посмотрим на первых трех конкурентов в "Adult" категории, предоставляемых аналогичные сайты.





Анализируя их в Topsy, мы видим, что, что эффективность xVideos и Xhamster не может сравниться с PornHub с точки зрения Twitter присутствия. Если и есть еще один сайт, который может с ним сравниться, то это YouPorn. Но да, сюрприз в том YouPorn принадлежит к сети PornHub.





Вы бы ретвитнули высококачественное эротическое фото? PornHub знает, что вы, вероятнее всего, не сделаете этого. Вместо этого, они четко знают, как работает виральность, и изображения это их тузы в рукаве. Вот некоторые из их последних мемов, которые можно найти в Twitter.





Разве они не великолепны? Как вы думаете, вы могли бы придумать лучше? Что же, если да, то сегодня ваш счастливый день. В конце 2013 они объявили кампанию, по поиску креативного директора, который присоединился бы к ним в течение года. Какова их цель? Довольно амбициозная - запустить все-коммунальную национальную рекламную кампанию, которая может быть направлена в средства массовой информации.





Тем не менее, не всегда так солнечно в Pornland. С такой инициативой любой дизайнер, или даже не-дизайнер, может обвинить их в спекуляции, на основе конкурса на лучший дизайн. В спекуляции на чем, спросите вы? А на том, что ни одна вещь, или "любой вид творчества (...) не представляется (...) дизайнерами для потенциальных клиентов, прежде чем примутся меры по оплате своих трудов", как описано в NoSpec.com. Другими словами, они используют, контент, который старательно разрабатывали дизайнеры по всему миру, без оплаты роялти. Пора бы остыть.





Сообщество людей, открыто признает лайки из порно?

Компания Apple имеет огромное количество людей, которые питают и не скрывают огромную любовь к продукции, которую они делают. Buffer это увлекательное сообщество прозрачных стартапов, успешное, благодаря открытым метрикам Baremetrics и открытым платежам. Райан и команда продукта Hunt заботятся о репутации "действительно увлекательного сообщества".

В конце концов, кажется, легко "вырастить" сообщество, если вы делаете хорошую вещь. Но что произойдет, если ваш продукт это порно? То, что вначале казалось трудной задачей, в растущем порно-сообществе 21 века стало легче, чем когда-либо. Люди не боятся показывать, что им нравится, даже если это порно. Сексуальность это блюдо, которое присутствует в повседневных ТВ-шоу, родители знают о половом воспитании своих детей, секс не является темой, которую стараются избегать.

Но вы бы пригласить своих последователей и знакомых, чтобы отправить им свои ню фотографии? Вы бы отправили кому-то свое обнаженное фото, которое потом будет размножено среди более 300K поклонников? Нет, а значит PornHub двигается в правильном направлении, делая участников разговоров участниками истории.








В случае, если вас это заинтересовало, можете отправиться на Twitter, чтобы увидеть наиболее творческие и сексуальные реакции и ответы на такого рода конкурсы. Полная NSFW. Я вас предупредил!

Мать природа и понимание порно просмотров: лучшие союзники при получении обратных ссылок

Как порносайт зарабатывает ссылки из "нормальных" сайтов? Под "нормальными", я имею в виду размещающие не эротические и не сексуально откровенные темы.

С одной стороны, PornHub, кажется, использует тактику, которую OkCupid применил на своем блоге. OkTrends это был блог, который собирал все оригинальные исследования и идеи с сайтов знакомств, придавая им форму "сотни миллионов OkCupid взаимодействий с пользователем". PornHub назвал его "PornHub Insights", и вам он тоже понравиться, если вы любите данные и немного эротики.





Кстати,я заметил, что два их любимых инструмента визуализации это Infogr.am и Tableau

А с другой стороны, у них есть партнер находящийся на короткой ноге с "матерью-природой", обещающий пожертвовать одно дерево за каждые 100 просмотренных роликов в номинации «большой член». Результат? 2294. Деревьев? Нет, пока нет. 2294 обратных ссылок, по данным MajesticSEO.





Я склонен думать, что каждый делает все правильно, и верю, что они заботятся о природности ссылок, а не просто просят "Дай мне обратные ссылки"… Конечно, сомнения есть, но, взглянув на профиль обратных ссылок PornHub, и упомянутых выше конкурентов, мне кажется что природность касается большинства их ссылочной массы. По сравнению с конкурентами xVideos и Xhamster, у них нет 20 самых эффективных обратных ссылок из не порно сайтов.





"Переведите понятными словами, Хавьер". Ну, речь идет не о деревьях, а получении к себе внимания со стороны таких гигантов как Cosmopolitan, BetaBeat, Gawker, Huffington Post, Vice, GQ и еще длинного списка разных СМИ.

Приманивание ссылок? Также хорошо видится в PornHub

Введите "pornhub + justin bieber" в поле поиска вашей поисковой системы, и проверьте поисковую выдачу. Конечно, выдача будет, довольно сильно, отличатся от аналогичных поисковых запросов с участием других известных людей, например "pornhub + paris hilton" или "porn hub + kim kardashian" (они вообще отсутствуют в поисковой выдаче, можете проверить сами).

"Мы не заинтересованы в размещении любого материала с Джастином Бибером (...). Ме имеем ничего против Селены Гомез, но просто не одобряем такого поведения Бибера - плевать на своих фанов, угрожать людям, и просто быть реальным ослом"… Такими были комментарии PornHub VP, когда их спросили, о позиции PornHub относительно покупки или лицензировании возможного видео с участием Джастина Бибера.

Уважительный подход ... или просто еще одна маркетинговая стратегия? Ведь они не могли быть заинтересованы в таком отличном активе для своей видео-коллекции, и при этом не стесняясь целиться на Beliebers, и на орды поклонников Джастина.





Кстати, вы впечатлены производительностью PornHub относительно своих конкурентов в Twitter?

PornHub знает, кто им пользуется и подстраивается по них

Великие маркетологи отметили важность значения персонализации посетителей в целевых пределах маркетинговой стратегии. Большой объем понимания того, что происходит за экраном можно найти на этом сайте. Но не стоит вносить его в закладки – вы все равно не будете его читать, давайте попробую кратко изложить суть.

"Исследования и разработка моих персонажей займет много времени", скажете вы. Но вы не задумывались, насколько большой ресурс собираетесь иметь? Вам надо установить кто ваш идеальный пользователь/посетитель/читатель, и после этого создать план по получению его внимания. И под "вниманием" я имею в виду его клики, его времяпровождение на сайте, его комментарии и т.д. И если быть до конца честным - его деньги.

Говорит ли вам о чем-то термин Machinima? Я считал, что это не для меня, пока не увидел их Youtube ролик (своего рода NSFW) содействия PornHub.



Я набрал "PornHub" в знаменитой видео-платформе Google, чтобы проверить какой еще контент имеется у PornHub, кроме интервью личностей в рамках своей отрасли.

Тег H1 Machinimia описывает их деятельность как "Сеть видео развлечений нового поколения для игровой жизни и за ее пределами". Их услуги это "монетизация вашего канала, расширение аудитории и охват новых платформ". С большинством своих партнеров, принадлежащих к индустрии видеоигр, они способны работать с такими впечатляющими цифрами:





"Ну вот, теперь я знаю немного больше об этих видео-геймерах, но как это относиться с PornHub"? Рад, что вы хотите знать это. Я должен быть честным и сказать, что довольно негативно относился к Vlogging - больше предпочитаю письменное содержание, где можно получить нужную информацию в удобном мне темпе и порядке. Но, после того как увидел, что всего за два дня Machinima получил 700000 просмотров видео при инициативе PornHub, я изменил свое мнение о Vlogging.





После просмотра видео, и ориентации аудитории Machinima, вы видите определенную корреляцию и сходство с аудиторией PornHub?





Вид "инновация" также возможен в порноиндустрии

Быстрый анализ поисковых запросов своих посетителей и дневной обмен самым фантастическим. Это есть.





Немного "машинного обучения", чтобы создать порно поисковую систему, которая сможет догадаться, какого рода видео вам, скорее всего, нравится? У них и это есть. Конечно это не основной сайт PornHub, а его младший брат.





Я не знаю, можно ли это рассматривать как "инновацию", но, исследуя и анализируя наиболее посещаемые сексуальные жанры, сексуальные предпочтения отдельных регионов США, выяснилось что прямое влияние на посещение имеют футбольные матчи. От того выигрывает или проигрывает команда, зависит и посещение порносайтов. Да, они находятся в том же фокусе, что и PornHub.

С точки зрения маркетинга, продвижения и шума, если бы все порносайты относились к своему бизнесу так же серьезно, как PornHub, то у нас была бы огромная масса информации для изучения. Ведь, как недавно написал в своем сообщении Jordi – "порно сайты лучшие места, чтобы узнать о конвертации ". Я бы к этому еще добавил " и об интернет-маркетинге".
Нравится 0   Не нравится 0
Пожаловаться на это сообщение 0  
Ответить с цитированием
Старый 20.07.2014, 02:48
  #2
slavegirl
 
Аватар для slavegirl
Регистрация: 16.09.2012
Сообщений: 4,296

Cyclops, просто идеальная статья! Огромное спасибо, прочитала на одном дыхании! Особенно мне понравились нюансы по поводу Твиттера, так как сама уже продолжительное время слежу за работой Кэти из Порнхаба. У нее есть чему поучиться.
Нравится 0   Не нравится 0
Пожаловаться на это сообщение 0  
Ответить с цитированием

Ответ
 
 

Похожие темы
Тема Автор Раздел Ответов Последнее сообщение
PornHub палит фишки порно 2013 ZUBASTiK Аналитика 17 24.12.2013 13:19
Google использует адрес страницы вместо заголовка Admin Статьи 0 04.12.2012 17:44
Заманиваем в свою тему или Как продать каждый файл alex.sakov Файлообмен 3 25.04.2012 17:47
WordPress: как сделать вывод превью а-ля PornHub Матрос Хостинг 4 01.04.2012 11:26
Зарабатываем, используя свою страничку ВК Silverspam Партнёрки 22 04.02.2012 20:24

Метки
pornhub, маркетинг, порно, стратегия


Здесь присутствуют: 1 (пользователей: 0, гостей: 1)
 
Опции темы

Быстрый переход


Текущее время: 11:03. Часовой пояс GMT +3.