Ответ
40% кликов Google Adwords получает хитростью Опции темы
Старый 02.03.2013, 18:37
  #1
Alsu
 
Аватар для Alsu
Регистрация: 02.07.2012
Сообщений: 648

40% кликов Google Adwords получает хитростью
Добрый день.

С момента моего поста – прошло где-то два или три месяца, за этот промежуток времени было проведено одно интересное исследование, а именно как упомянутые изменения в структуре размещения рекламных объявлений в результатах выдачи скажутся на кликабельности пользователей по рекламным блокам, о эффективности нововведений от Гуглком и что вообще будет с тепловой картой кликов выдачи?

Как помните, Гугл пошёл довольно на смелый шаг, увеличив число мест под рекламные блоки, при этом СЕО выдача была смещена на нн-ное количество позиций вниз, тоесть по-нашему говоря – нас подвинули из горячей зоны кликабельности. Реакции на это были не однозначные, но большинство склонялось к тому что СЕО умерло и причиной тому объявления Google Adwords. Статистика кликов оказалась очень интересной.

Итак, подробно о самом исследовании. Посмотрим к примеру на страницу результатов поиска Google для «страхования автомобилей» = «car insurance»(конечно же Штатовскую выдачу, чтобы не заморачиваться со сменой Айпи и т.д. рекомендую использовать AOL.com), как видим казалось бы ни чего необычного: платные объявления на своём месте вверху в горячей зоне, выделенны они каким-то оттенком серого на общем белом фоне страницы, более того Google заботливо уведомляет нас надписью «Ads related», мол это рекламные объявления Google Adwords, связанные со страхованием автомобилей.





Ну и что спросите вы? А то что в силу своей невнимательности, плохого зрения, синдрома туннельного зрения и прочих факторов, многие пользователи не замечают ни этой надписи, ни заботливого хитрого выделения объявлений лёгким затенением, которое может означать что угодно, начиная от пыли на мониторе до личных настроек конфигураций монитора пользователя или некорректной работы Интернет-браузеров. Вот, взгляните, что видите?





Так у меня на моём жидкокристалическом мониторе выглядит поисковая выдача. Вы видите пресловутый оттенок серого на белом фоне страницы? То-то и оно, абсолютно ни чего не видно – хитро, согласитесь. Да, современный блок рекламных объявлений Google, теперь выглядит более органичным, чем ранее и естественным. Вот видимо и из-за такого иллюзорного эффекта многие пользователи и не догадываются, что верхние позиции серча рекламные объявления!

Ну теперь, вы наверняка, опережая мой ход повествования, догадаетесь, что количество кликов нет – не уменшилось, а осталось прежним и возможно даже чуток подросло, поэтому тепловая карта кликов осталась прежней. Увидеть это можно всё на том же примере с автострахованием





Где чаще кликают пользователи? Правильно по органическому рекламному блоку PPC Адвордс. Вот оно! Цвет рекламного блока отличен от белого фона, но иллюзорно он не различим – снимаю шляпу перед дядюшкой Гуглом.

Итак, подведём промежуточные выводы, на практике первые четыре или пять рекламных позиций получили в данном исследовании 81% кликов против 19% по органическим результатам поиска. На вопрос почему именно кликаем сюда или сюда, большинство ответило, что самые верхние позиции для них являются авторитетными и что они вовсе не догадывались, что на этих позициях всего-навсего реклама Адвордса.

Тоесть интернет-пользователи не делают различия между органическими и рекламными результатами поиска. Тепловая карта прямо показывает, что эта область экрана(верхний левый угол), независимо от того, расположены ли здесь органическая выдача или блок рекламных объявлений, по-любому получает наибольшую активность и внимание со стороны пользователей.

Зная это, маркетологам остаётся только одно, ещё больше оптимизировать свои объявления под конкретные поисковые запросы.
Но возникает резонный вопрос, а достоверны ли полученные данные и будут ли полученные результаты исследования справедливы для других ниш, ведь люди в поиске ищут не только автомобильные страховки?

Прежде всего уточню почему за основу для исследования была взята имеено эта ключевая фраза – кар инсураинс. Страхование автомобиля, категория, по которой полно объявлений Adwords(масштабность), более того большинство известных брендов присутствуют в одноимённых рекламных компаниях Adwords, а это всё-таки весомый аргумент в сторону большого охвата аудитории. Хотя я и не отвергаю того, что в каких-то конкретных категориях, поведение интернет-пользователей может быть другим по процентному соотношению, но тем не менее всё-таки прогнозируемым в сторону идентичных кликов в горячей зоне. Просто стоит ещё принимать во внимание такие ситуации, когда пользователи вводят низкочастотные запросы по которым нет объявлений от Google Adwords, то на странице выдачи тогда будут присутствовать только результаты органической выдачи из-за чего результаты кликов по органической выдачи против кликов по объявлениям Google Adwords будут другими.
Пора подвести итоги.

Ключевым выводом для маркетологов из этого исследования является то, что число пользователей, которые до сих пор не знакомы с AdWords объявлениями довольно таки велико, хотя возможно что если рассматривать ситуацию в повседной выдачи, то тут ещё стоит учитывать другие внешние раздражители(к примеру пользователи которые просто–напросто скликивают рекламные компании конкурентов), а значит число тех кто действительно заинтересован в просмотре рекламы с целью дальнейшей возможностью воспользоваться рекламируемым товаром или услугой будет на порядок ниже. Что это всё даёт?

Во-первых, если условно разделить пользователей на тех кто не знаком с рекламными объявлениями Adwords и тех кто знает что это такое и поэтому не так часто кликает по ним, получаем ситуацию аналогичную принципу Парето(20 % усилий дают 80 % результата, а остальные 80 % усилий — лишь 20 % результата), результаты исследования почти идеально вписываются в этот принцип.

Во-вторых – PPC объявления Google становятся самым приоритетным способом продвижения своих товаров и услуг, ведь Adwords на деле получается более эффективным, чем считалось ранее.

Надеюсь статья окажется полезной всем, а особенно для тех кто монетизирует свои сайты при помощи Адсенс.

Желаю успехов и процветания.
Нравится 0   Не нравится 0
Пожаловаться на это сообщение 0  
Ответить с цитированием
Старый 07.03.2013, 12:34
  #2
Матрос
 
Аватар для Матрос
Регистрация: 26.03.2011
Сообщений: 1,376

А откуда эта тепловая карта? Когда-то встречал похожий сервис, но там были заоблачные цены за месяц.
Нравится 0   Не нравится 0
Пожаловаться на это сообщение 0  
Ответить с цитированием
Старый 07.03.2013, 12:37
  #3
Матрос
 
Аватар для Матрос
Регистрация: 26.03.2011
Сообщений: 1,376

то что гугл наяб... обманывает ни для кого не секрет, другое дело КАК он это делает. эти оттенки спецом так подобраны. так же он любит фон с HEX кодом #F5F5F5 - вроде и видно его, а поменял угл зрения - уже не видно )
Нравится 0   Не нравится 0
Пожаловаться на это сообщение 0  
Ответить с цитированием
Старый 07.03.2013, 13:40
  #4
Alsu
 
Аватар для Alsu
Регистрация: 02.07.2012
Сообщений: 648

Матрос - молодца, вот я и намекнула, что опытным путём достаточно подобрать такие оттенки, чтоб объявления на сайте были органическими как у Гугла в выдаче и конверсия верняк вырастет.

Ну из дешёвых можно подсуетится и использовать тепловую карту кликов от Яндекса -



Платные аналоги: CrazyEgg, ClickTale, clickdensity.com, Mouseflow.com
Нравится 0   Не нравится 0
Пожаловаться на это сообщение 0  
Ответить с цитированием

Ответ
 
 

Похожие темы
Тема Автор Раздел Ответов Последнее сообщение
Монетизация банковского трафика с Google AdWords Movut Партнёрки 1 26.08.2012 12:04

Метки
ads related, исследование, мануал, накрутка кликов, скликивание, тепловая карта


Здесь присутствуют: 1 (пользователей: 0, гостей: 1)
 
Опции темы

Быстрый переход


Текущее время: 11:05. Часовой пояс GMT +3.