Ответ
Надежда только на платную рекламу убьет бизнес Опции темы
Старый 09.04.2014, 14:56
  #1
ShadY
 
Аватар для ShadY
Регистрация: 05.02.2014
Сообщений: 29

Надежда только на платную рекламу убьет бизнес
К сожалению маркетологи не знают многих вещей, связанных с сверхсекретными алгоритмами рекламы Google. Но есть одна вещь, которую знает любой хороший маркетолог – «никогда не класть все яйца в одну корзину». Если мы не будем диверсифицировать маркетинговые инициативы, то компания, в конце концов, будет разорена.





Если вы полагаетесь исключительно на платную рекламу для привлечения трафика и соответственно на распространение своих услуг, то, вы, вероятнее всего, просто тратите свои деньги на пропавший без вести трафик.

Конечно, платная реклама имеет много преимуществ и может быть отличным способом для генерации высокого уровня трафика быстрыми темпами, но она имеет и много недостатков, чтобы стать единственным способом маркетинга для сайта.

Мало того, что платная реклама дорогая, так и еще сразу, после того как ваша кампания закончилась, эффективность от нее сразу пропадает.

PPC (pay-per-click) и SEO, по сути, являются полными противоположностями. Но когда обе эти технологии реализуются в рамках диверсифицированного маркетингового плана, они могут существенно дополнить друг друга.

В то время как для PPC приводит платный трафик, SEO получает органический, естественный трафик. А тратя время и деньги на приобретение только платного или органического поиска не даст такого большого эффекта как от их совместной работы.

Если вы в настоящее время, опираетесь на только платную рекламу, то вот вам несколько причин, почему надо диверсифицировать свои маркетинговые усилия.

1. Платная реклама перестает быть эффективной, как только вы перестаете платить за нее.

В то время как PPC является отличным способом, чтобы быстро привлечь целевой трафик на ваш сайт, он является дорогим, запутанным и часто недолгим. Ваше объявление имеет шанс быть эффективным, только когда оно запущено, работает ... и за это берет деньги!

Так что же происходит, когда ваш бюджет иссякает?

Поток целевого трафика прерывается, и вы возвращаетесь на круги своя ... это если вы «кладете все яйца в одну корзину». Если же вы разнообразили свои методы маркетинга, и пустили усилия на присутствие органического трафика на сайте, то вы не заметите существенного падения посещения при окончании платной компании.

Если же нет, то ваша аналитика будет выглядеть следующим образом:





Строительство своей репутации путем наращивания ссылочной массы и контента займет, конечно, больше времени, но результаты будут намного эффективнее.

2. Это дорого!

Adwords дорожает, а это означает для бизнеса все меньшую отдачу от своих инвестиций. Как правило, это плохой знак. Ведь за одну и ту же сумму вы получаете все меньше реальных продаж и посетителей.

Вот инфографика от WordStream, которая показывает 20 самых дорогих ключевых слов в Google Adwords:





3. Люди больше не доверяют платным объявлениям.

Как маркетологам хочется верить, что, создавая все время разные платные объявления, их труд окупится и реклама полностью покорит сердца потенциальных клиентов.

Но суровая реальность такова, что сейчас более чем когда-либо люди перестают реагировать на платные рекламные объявления. И даже если то, что мы рекламируем является на 100% реальным, без скрытых подводных камней, оно будет все чаще встречаться с растущей долей скептицизма. Это отражено в таблице ниже, которую предоставили Nielsen:





Гораздо чаще люди используют те услуги, которые им порекомендовали органическим способом – обоснованная статья со ссылкой, полезный комментарий или дельный совет.

Вспомните, когда в последний раз вы искали что-то в Google. Вспомнили? А вы видели платные объявления справа и органические результаты слева. Какие бы вы более охотно нажали?

Объявления справа напоминают слишком участливого консультанта в магазине, когда вы пробуете сосредоточиться на том, за чем пришли в этот магазин, а вам пробуют впихнуть еще с десяток ненужных товаров. В то время как органические объявления более похожи на дельный совет.

Кроме того, переориентация кампаний и объявлений, которые появляются в связи с нашей поисковой историей, имеют тенденцию создавать у посетителей такое чувство, будто за ними следят, и это чувство нехватки частной жизни делает их еще более недоверчивыми к таким платным объявлениям.


4. Взгляд на тепловую карту кликов





Многочисленные исследования, что были проведены маркетологами, чтобы лучше понять, как в среднем пользователи смотрят на блоки объявлений, показали следующее: именно органические результаты поиска являются первыми, что замечает пользователь открыв страницу, а уже затем он переходит на платные объявления.

Именно поэтому, даже несмотря на то что оба метода наращивания трафика противоположны друг другу, они могут работать вместе в рамках диверсифицированной маркетинговой кампании.
Нравится 0   Не нравится 0
Пожаловаться на это сообщение 0  
Ответить с цитированием

Ответ
 
 

Похожие темы
Тема Автор Раздел Ответов Последнее сообщение
Twtrland выпустит бизнес-версию Green Статьи 0 25.03.2014 20:30
Mozilla Firefox будет продавать рекламу ShadY Сервисы 6 13.02.2014 09:22
Погружаемся в фейковый бизнес на примере Vk Alsu Статьи 0 26.12.2012 03:25
Как я слил 500 рублей на тизерную рекламу OSMOS Статьи 3 13.07.2012 22:28

Метки
реклама, сео, тендннция


Здесь присутствуют: 1 (пользователей: 0, гостей: 1)
 
Опции темы

Быстрый переход


Текущее время: 12:32. Часовой пояс GMT +3.