Ответ
Cтруктура рекламной кампании Facebook: что нового Опции темы
Старый 01.12.2014, 23:55
  #1
Nataly
 
Регистрация: 30.07.2014
Сообщений: 474

Cтруктура рекламной кампании Facebook: что нового
Вы используете Facebook Ads для продвижения бизнеса? Вас смутили последние изменения? Последние изменения, внесенные в структуру рекламной кампании на Facebook могут влиять на то, как вы настраиваете и тестируйте ваши объявления. В этой статье вы узнаете, как настроить рекламную кампанию Facebook в новой структуре.

Изменения в структуре кампании

Самое большое изменение заключается в том, что бюджет, расписание, ставки, таргетинг и размещение вашего объявления настраиваются на уровне групп объявлений. Только изображения, текст рекламы, кнопка с призывом к действию и страница Facebook настраиваются на уровне объявления.

Так что если вы проводите сплит-тестирование объявлений и изменяете различные моменты, вам, возможно, потребуется установить несколько групп объявлений, а также несколько кампаний.





Вот несколько примеров того, когда вам нужна новая кампания, новый набор объявлений или просто новое объявление для различных вещей, которые вы можете протестировать.

Сплит-тестирование, требующее новой кампании:

• Посадочные страницы разных сайтов
• Разные типы объявлений

Сплит-тестирование, требующее нового рекламного группы:

• Различные модели ставок
• Разный таргетинг





• Объявления, которые вы хотите запускать автоматически по определенному индивидуальному графику (например, одно объявление работает в воскресенье, а другое в понедельник. Чтобы это происходило автоматически независимо друг от друга, необходимо для каждого объявления создать свой набор).

Сплит-тестирование, требующее только новых объявлений:

• Разные изображения
• Разный текс объявления
• Разные кнопки с призывом к действию
• Использование разных страниц на Facebook для кликов на сайте или объявлений

Большинство остальных преобразований касается изменений в самом макете.

Facebook упростил настройки, так чтобы они больше соответствовали новой структуре. Они разбили процесс настройки на три шага:

Шаг 1: Создание кампании
Шаг 2: Создание группы объявлений
Шаг 3: Создание объявления

Обратите внимание, что вы можете дать название вашей кампании и группе объявлений в конце шага. Дайте им осмысленные имена, чтобы было легче ориентироваться в отчетах.

Чтобы настроить объявление в новой структуре Facebook Ads, выполняйте следующие действия после того, как вы перейдете на https://www.facebook.com/ads/create/.

#1: Выберите цель

Здесь вы определяете цель кампании. Обратите внимание, что немного изменились формулировки выбираемых целей. В частности Page Post Engagement была заменена на Boost Your Posts.





Преимуществом настройки объявления Boost Your Post в Ads Manager заключается в том, что вы можете настроить объявление таким образом, чтобы продвигать пост только для фанатов, а не для людей, которым нравится ваша страница и их друзей, когда вы используете опцию Boost Post прямо со страницы на Facebook.

#2: Введите характеристики цели

После того, как вы выбрали цели, произведите другие настройки, связанные с вашей целью: введите URL-адрес сайта, выберите пиксель отслеживания конверсии или событие, которое вы будете продвигать.





В этом примере я выбрал в качестве цели продвижение конверсий на сайте и настроил соответствующий активный пиксель отслеживания конверсии.

#3: Назовите кампанию

Нажав на кнопку «Продолжить» после ввода всех характеристик цели, вы можете дать название вашей кампании. Facebook дает ей имя по умолчанию на основе выбранных целей, но вы можете его изменить.





#4: Создайте группу объявлений

Далее вы настраиваете таргетинг, ставки и бюджет для группы объявлений. Помните, что все объявления ниже группы объявлений будут иметь ту же модель ставок и бюджет.

Facebook оптимизирует приведенные ниже группы объявлений объявления, поэтому более эффективные объявления получают больший бюджет. Имейте в виду, что одно из ваших объявлений может показываться реже. Вы можете вручную управлять объявлениями ниже группы объявлений путем их включения и выключения.





#5: Создайте объявление

Последний шаг - создание объявления. Если вы только собираетесь менять картинку объявления для сплит-тестирования, вы можете добавить несколько изображений, и несколько созданных рекламных объявлений будут иметь разные изображения. Затем Facebook проведет их сплит-тестирование и оптимизирует рекламную кампанию так, чтобы показывать чаще самую эффективную рекламу.





Если вы меняете текст рекламы или кнопку с призывом к действию для сплит-тестирования, вы можете легко создать похожее объявление («Create a similar ad») после того, как было создано первое.





И если вам необходимо изменить модель ставок или таргетинг для группы объявлений, вы можете нажать кнопку «Изменить группу объявлений» после того, как вы создали похожее объявление.





Вы все еще можете редактировать объявление после его создания. Для этого нажмите кнопку «Edit» или если вам необходимо изменить что-либо в наборе объявлений, нажмите на колесо, а затем «Edit».





Дополнительные советы и указания

Каждый рекламный аккаунт ограничен 1000 кампаний, 1000 групп объявлений и 5000 объявлений. Если вы исчерпали лимит, вы можете удалить кампании, объявления и группы объявлений. Каждый набор объявлений ограничен до не более 50 не удаляемых объявлений.

Убедитесь, что вы знаете, когда Facebook оптимизирует ваши объявления, и когда вам нужно наблюдать оптимизацию объявления. Например, два объявления ниже находятся в одном и том же наборе, но они были созданы до миграции, поэтому они имеют разные целевые аудитории. Вы видите, что на объявление с худшей стоимостью за клик была потрачена большая часть бюджета за день. В такой ситуации, необходимо вручную отключить такое объявление.





В новом наборе объявлений предполагается, что Facebook будет оптимизировать объявления так, чтобы реклама с лучшей конверсией получала большую часть бюджета, но я советую вам просматривать статистику, чтобы наблюдать, согласны ли вы с этим. Я создал кампанию с двумя разными картинками в наборе объявлений, и одно объявление полностью не показывалось, тогда как второе получило весь бюджет.





Заключение

Новый процесс настройки кампаний, объявлений, групп объявлений кажется проще для понимания. Как маркетологи, мы должны приветствовать изменения, продолжая поиск таких путей сокращения затрат, как, например, сплит-тестирование и оптимизация бюджета под наши цели.

Если у вас есть текущие объявления, вы можете запустить их в том виде, в каком они были созданы, но все объявления будут перенесены в новую структуру примерно после января 2015 года. Новые объявления, которые вы будете настраивать, будут использовать новую структуру. Вы можете прочитать больше об этом здесь.
Нравится 0   Не нравится 0
Пожаловаться на это сообщение 0  
Ответить с цитированием

Ответ
 
 

Похожие темы
Тема Автор Раздел Ответов Последнее сообщение
3 способа повысить CTR в PPC кампании luxurious Аналитика 0 13.10.2014 22:26
5 Характеристик #успешной хэштег кампании Bubble Магазины 0 11.04.2014 23:26
Заработок на рекламной строчке Nolix dangerous Партнёрки 0 08.06.2013 08:58
5 шагов на пути спасения PPC-кампании Ashable Магазины 1 26.04.2013 00:38
Шпаргалка для рекламной кампании в Facebook Alsu Магазины 0 05.12.2012 11:27

Метки
facebook, facebook ads, объявления, рекламная кампания, структура кампании


Здесь присутствуют: 1 (пользователей: 0, гостей: 1)
 
Опции темы

Быстрый переход


Текущее время: 12:58. Часовой пояс GMT +3.