Ответ
7 наибольших ошибок при рекламе в Google Shopping Опции темы
Старый 31.05.2014, 01:08
  #1
Mercury
 
Регистрация: 20.01.2014
Сообщений: 49

7 наибольших ошибок при рекламе в Google Shopping
Многие продавцы считают, что, как только их PLA (Product Listing Ads) кампания была запущена и настроена, больше никаких настроек для нее не требуется. Однако это большое заблуждение. Для того, чтобы сделать текущую кампанию PLA максимально эффективной, вы должны понимать принципиальное отличие Product Listing Ads от традиционной контекстной рекламы через AdWords.
  • Отсутствие ключевых слов. Google определяет, когда следует отображать список продуктов на основе информации о продуктах, представленных в Merchant Center.
  • Более высокая скорость преобразования. Перечисление продуктов дает пользователям больше информации о магазине, его продукции и ценах. Тому, кто ищет, даже не придется переходить на сайт. Поэтому те, что кликают на элементы вашего списка, более склонны к совершению покупки.
  • Более высокий уровень освещения. Перечисления продуктов выглядит более заметно в результатах поиска, чем стандартные текстовые объявления. Именно поэтому пользователь может видеть фото ваших продуктов и текстовые объявления одновременно, и такие объявления, как правило, занимают больше места на странице результатов поиска.

1. Использование универсальной ленты продуктов

Многие рекламодатели используют ленты для PLA и услуги сравнения цен. Тем не менее, все должны помнить, что в таких услугах основой является классификация, так что информация в описании не будет влиять на ранжирование товара.

Google сравнивает продукт с поисковым запросом, и если название или описание содержат те же ключевые слова что и поисковая фраза, продукт имеет больше шансов быть показанным в результатах поиска.

Совет: Исследуйте самые популярные и соответствующие поисковые запросы и проверьте заголовки и описания продуктов в вашей подаче.





2. Неоптимизированные ключевые слова

С одной стороны, если вы добавите ключевые слова к своей PLA кампании, они не будут иметь никакого влияния на результаты поиска. С другой стороны, если вы не укажете стоп-слова, Google может отображать ваше объявление в ответ на неактуальные запросы. Это приводит к падению CTR и показателям качества.

Совет: Регулярно проверяйте отчет, касающийся заявок клиентов, чтобы определить неэффективные запросы. После этого добавьте их в раздел стоп-слов, чтобы избежать подобной ситуации в будущем.





3. Стандартные изображения от производителей

В PLA продукции изображения это первое, что должно привлечь внимание пользователя. Большинство владельцев электронной торговли используют изображения с сайтов официальных производителей. Это означает, почти каждый использует один и тот же образ, и упускает возможность выделиться среди толпы конкурентов. Особенно часто такое встречается среди рекламы бытовой техники, мобильных телефонов и других стандартизированных продуктов.

Совет: Минимальный размер изображения должен быть 250х250 пикселей. Рекомендуемый размер составляет 600х600 пикселей.

4. Слишком много информации в названии продукта

Если заголовок перегружен числом позиций, кодексами или другой технической информацией, он может "напугать" потенциальных покупателей. Помните, что максимальная длина названия в рекламе продукции должна составлять 90 символов, так что не забудьте включить туда прежде всего самую важную информацию. В каналах есть специальные поля для дополнительной информации, и она должна быть тут, а не в названии.

Совет: Добавляйте самую важную информацию в начале названия. Не тратьте символы на торговую марку.





5. Одна кампания и бюджет для всех объявлений

Собирая все продукты в одну кампанию, вы ограничиваете свою способность изменять бюджет или цену за клик для различных марок или типов продукции.

Совет: Группировка объявлений в отдельных кампаниях, позволит уделить внимание их оптимальной структуре.

6. Качество данных

Проверяйте, время от времени, доступность элементов в Merchant center. Такие проблемы как 404 ошибка должны быть исправлены как можно быстрее, в противном случае ваши объявления не будут показаны в результатах поиска. То же самое касается и неверных URL-адресов изображений. Все эти данные можно найти в отчете по качеству данных.

Совет: Регулярно проверяйте элементы в ленте продуктов, и имейте в виду, что обновление канала может занять до 2-х дней.





7. Варианты одного товара

Вполне обычное дело когда один и тот же продукт поставляется в разных цветах, объемах, размерах и т.д. В этом случае вы должны быть осторожны с тем, что показывается по запросу пользователя. Это особенно важно, когда такие характеристики влияют на цену товара. Например, если вы рекламируете туалетную воду, ваши конкуренты могут предложить тот же товар, но в меньшем объеме. Как правило, элементы с более низкой стоимостью привлекут гораздо больше кликов пользователей.

Совет: Всегда учитывайте, что чем более актуально ваше объявление на запрос клиента, тем выше коэффициент конверсии можно достичь.





Перечисление продуктов в рекламе Google, как правило, стоит на 30-50% дешевле, чем реклама AdWords. И семь шагов, перечисленных выше, помогут вам достичь внушительных результатов путем правильной настройки и оптимизации списка продукции. Кроме того, если вы поработаете над размером блока PLA в результатах поиска, то поймете как извлечь максимальную выгоду, отталкивая регулярные объявления конкурентов ниже по странице.
Нравится 0   Не нравится 0
Пожаловаться на это сообщение 0  
Ответить с цитированием

Ответ
 
 

Похожие темы
Тема Автор Раздел Ответов Последнее сообщение
Bing в рекламе Google - нонсенс или наглость? Ребиллер Статьи 10 31.01.2014 13:00
Создаём сайт для заработка на контекстной рекламе dangerous Статьи 2 31.12.2013 21:05
15 распространённых ошибок пользователей WordPress stomatolog Хостинг 6 02.02.2013 12:45
Создание сайта без ошибок в коде (СДЛиП) alex.sakov Статьи 0 02.04.2012 17:58

Метки
adv, product listing ads, реклама


Здесь присутствуют: 1 (пользователей: 0, гостей: 1)
 
Опции темы

Быстрый переход


Текущее время: 00:43. Часовой пояс GMT +3.