Ответ
Контент-маркетинг в Twitter: 7 неожиданных советов Опции темы
Старый 29.11.2014, 14:05
  #1
Nataly
 
Регистрация: 30.07.2014
Сообщений: 474

Контент-маркетинг в Twitter: 7 неожиданных советов
Большинство SMM экспертов говорят, что ключом к успеху в Twitter является:

1. Обеспечение реальной ценности и взаимодействие с другими участниками сети
2. Поведение, аналогичное поведению в реальной жизненной ситуации
3. Отсутствие спама
4. Построение значимых взаимоотношений

Эти основные постулаты являются чрезвычайно полезными в достижении успеха в Twitter. Но помимо них существуют некоторые полезные тактики следующего уровня, которые также отлично работают. Я имел возможность протестировать некоторые дополнительные советы и уловки для увеличения числа последователей и усиления вовлеченности в Twitter, и я бы хотел поделиться ими с вами.





1. Стратегический способ фолловинга в Twitter

Если вы пытаетесь продвигать бизнес или стартап с помощью Twitter, вам, как правило, необходимы три вещи, чтобы сделать это:

1. Рассказ (или сообщение)
2. Охват
3. Вовлеченность

Давайте сосредоточимся на охвате.

Если вы пройдете на followerwonk.com и введете в поиске «контент-маркетинг», отсортируете результаты поиска по «авторитетности в социальной сети» и выберите первые пять индивидуальных аккаунтов (не компаний), то сможете заметить интересную закономерность:

• John Luke – количество подписок 2175 / количество подписчиков: 15200
• Michel J.D. warner - подписки 32400 / подписчики 38800
• Steven Farnsworth - подписки 40700 / подписчики 11600
• Gerry Moran - подписки 60300 / подписчики 75100
• Steve Cartwright - подписки 62600 / подписчики 67800

За исключением John Luke, видите ли вы некоторые закономерности? Большинство этих Twitter мастеров имеют удивительное количество подписок.

Если взглянуть на топ 5 следующих самых авторитетных пользователей Twitter, имеющих высокий рейтинг по запросу контент-маркетинг, вы получите те же соотношения (с некоторыми исключениями, конечно).





Это означает, что эти люди следовали за большим количеством других пользователей Twitter, чтобы получить то огромное количество фолловеров, которое они имеют сегодня.

Следуйте следующей стратегии: хорошо, если у вас есть множество подписчиков, но не забывайте также позаботиться о том, чтобы у вас было достаточное количество квалифицированных и вовлеченных подписок.

Вот где пригодятся такие инструменты Twitter, как Tweepi. Tweepi имеет две важные функции:

1. «Follow Followers» - функция, которая позволяет видеть, кто находится в подписчиках у определенного аккаунта в Twitter
2. «Flush» - показывает, кто из списка ваших подписок не следует за вами.





Одним из наиболее стратегических способов получения новых последователей, которые имеют отношение к вашему контенту и нише - следовать за людьми, которые разделяют с вами одну и ту же целевую аудиторию.

В Tweepi эту информацию можно найти в разделе «Follow Followers». Введите имя пользователя в Twitter, которым вы восхищаетесь, и вы сможете увидеть всех пользователей, которые находятся в подписчиках у этого аккаунта. Выберите как можно большее количество людей, и вы увидите, как многие из этих пользователей станут вашими фолловерами в ответ. Я обычно получаю 20-25% таких пользователей.

Теперь рассмотрим функцию Flush. С помощью Tweepi вы можете узнать, кто не стал вашим последователем в ответ. Если вы хотите сохранить сбалансированное соотношение подписок/подписчиков, вы можете использовать эту информацию, чтобы очистить список ваших подписок (такие инструменты, как Tweepi также могут показать вам неактивные аккаунты).





Используя этот метод поиска целевых, подходящих людей, которых вы хотите добавить в подписку в Twitter, и регулярно проверяя соотношение подписок/подписчиков, я получил некоторые впечатляющие результаты. Начав с 10-12 человек, которые становились моими фолловерами в неделю, я дошел до 100 человек в неделю. Кроме того, вовлеченность выросла более чем на 32%. Больше людей стало кликать на мой контент (этот показатель вырос в 3 раза) и делиться им.

2. Эффективный способ поделиться призывом к действию

Иногда у вас может появляться возможность взаимодействовать с людьми и делиться с сообществом некоторыми удивительными вещами, которые происходят на вашем сайте: выход новых продуктов, появление объявлений, новые способы контактирования и обмена информацией друг с другом.

Вам не нужно стесняться продвигать эти события. Однако это также следует делать правильно. Вот пять советов, которые я обнаружил, чтобы продвижение контента в Twitter прошло как по маслу.

1. Не забывайте быть человечным и искренним - люди любят, когда с ними общаются по-честному. При составлении твитов не стесняйтесь говорить на обычном языке с аудиторией.

2. Сконцентрируйтесь на преимуществах - вам не обязательно просить людей покупать у вас; вместо этого, объясните, какие выгоды получит пользователь от приобретения вашего товара.

3. Будьте предельно конкретными - не просите людей читать ваш блог.
Предложите им прочесть больше о том, что вы пишите в твитах.
Например, если вы делились с новыми последователями тем, где еще вас можно найти в интернете, вы могли бы сказать: «Добро пожаловать на борт! Если вы заинтересованы в контент-маркетинге и стратегии growth hacking, вы должны прочесть наш блог». Если ваш контент понравился людям, они сразу перейдут по ссылке.

4. Сделайте это в начале воронки - не просто отправляйте кого-то на ваш сайт, а создайте посадочную страницу, которая бы приветствовала пользователей. Этим вы сделаете пользовательский опыт более персональным.

5. Если возможно, используйте брендовые ссылки – брендовый сервис для сокращения адресов сайтов позволит новым последователям чувствовать себя безопаснее.

3. Новое правило для того, как фолловить кого-то в ответ

Я часто слышал совет от Twitter, что нужно следовать в ответ за всеми, кто следует за вами. Я нашел оптимальное решение этого вопроса: добавляйте в ответ те аккаунты, которые вас заинтересовали.

Если вы не заинтересованы в конкретном контенте пользователя Twitter, вы не должны чувствовать давление следовать в ответ. Если они заинтересованы в вашем контенте, они будут всегда следовать за вами и станут вовлеченными читателями. Если они начинают взаимодействовать с вами - вот когда вы будете фолловить их в ответ.

Правильный путь построения соотношения подписок/подписчиков - размещать качественный контент, который заставит людей следовать за вами, и не следовать за людьми, которые не взаимодействуют с вами.

4. Лидеры мнений могут подождать

Один из самых важных выводов, которым поделился Kristoffer Tjalve в посте «The story behind #BeTech» касается того, как относиться к лидерам мнений в Twitter.

«Не волнуйтесь о лидерах мнений. Они и так очень заняты, занимаясь своими делами. Скорее, вы должны сосредоточиться на том, чтобы улучшить жизнь тем, кто уже с вами (взаимодействует)».

В то время как большинство SMM экспертов скажут вам, что необходимо налаживать контакты и взаимодействовать с лидерами мнений, чтобы заработать доверие к себе и получить больше последователей, это довольно трудно сделать.

Лидеры мнений чрезвычайно заняты, отвечая на десятки, если не сотни упоминаний в Twitter ежедневно. Они, как правило, имеют свой собственный контент для продвижения и четкую программу действий.

Мир контента делится примерно на две основные группы:

1. Создатели контента
2. Кураторы контента

Создатели контента - это те, чьего внимания ищут люди. Кураторы контента и начинающие создатели контента обычно те, кто ищут этого внимания.

Если вы только начинаете и хотите построить свою сеть контактов, начните с привлечения кураторов контента, ведь они являются теми, кто будет на самом деле делиться контентом и будет основой увеличения вашей читательской аудитории.

Через некоторое время, когда достаточное число кураторов вас заметит и начнет следовать за вами и делать ретвиты, вы поймете, что для небольшой ниши вы стали лидером мнений. Потом придет время охватить других лидеров мнений по электронной почте. В этом случае вы будете не новичком, ищущим внимания, а равным им.

5. Публикуйте твиты с одним и тем же контентом несколько раз

Помните этот совет? «Если вы делитесь одной и той же ссылкой несколько раз, ваши фолловеры примут вас за спамера». До недавнего времени существовала сильная вера в то, что ваша аудитория не желает, чтобы вы делились одним и тем же контентом несколько раз. Ведь это уже «использованный» контент, и вы должны сделать больший упор на создании большей ценности и делиться постоянно новыми идеями.

В реальности, большинство вашей аудитории не увидит ваш следующий пост в блоге, если вы поделитесь им всего один раз. Как заметили ребята из Buffer, постинг одного и того же (ценного) контента более одного раза не раздражает ваших фолловеров.

На самом деле это принесет вам больше трафика, вы задействуете разные часовые пояса и охватите новых фолловеров. Belle Beth Cooper объясняет это лучше в ее посте «Why You Should Share Your Blog Post More Than Once on Social Media: The Case for Reposting Content».





Некоторые основные моменты:

1. Если вы публикуете что-то только один раз, много людей пропустят это, потому что лента в Twitter переполнена контентом. Публикуя твит несколько раз, у вас появляется больше шансов на то, что будет большее количество людей, которые увидят его впервые и прочтут, чем людей, которые увидят его во второй раз и подумают, что это спам.

2. Если ваша аудитория проживает в разных часовых поясах, то если у одних утро, то у других ночь. Поэтому рекомендуется постинг одного и того же контента, по крайней мере, один раз для каждого часового пояса.

3. Предположим, что у вас появляются новые фолловеры (если вы реализовали методику, которую я вам показывал в первом разделе, то вы получаете около 100-120 новых последователей каждую неделю). Это означает, что существует более 100 новых подписчиков, которые еще не видели контент, которым вы поделились на прошлой неделе. Если у вас есть интересные посты, которыми они смогут насладиться или найти полезными, опубликуйте их снова, чтобы повысить шансы на то, что они будут прочитаны новобранцами.

6. Откажитесь от вашей ленты сообщений

Если вы используете Twitter в личных целях, вы захотите сохранять ленту сообщений чистой и свободной. Если же вы хотите получить сотни тысяч фолловеров в Twitter, вам придется фолловить множество людей, и ваша лента сообщений станет невыносимой для невооруженного глаза. Попробуйте иметь в подписке более 23000 пользователей. Вы с ума сойдете.

Большинство гуру социальных медиа скажут вам воспользоваться списками Twitter, но держать ленту сообщений «в чистоте», так чтобы вы могли взаимодействовать с вашими последователями. Это хороший совет, но не масштабируемый.

То, что вам действительно нужно сделать, это прийти к пониманию того, что лента новостей больше не для вас. Отныне списки - ваш новый дом.





5 списков, которые, по моему мнению, должен создать каждый маркетолог:

1. Лента сообщений, которую вам хотелось бы иметь - это в основном смесь новостей, которые вам нравились до того, как вы стали мастером Twitter.

2. Журналисты и блогеры - сохраняйте аккуратный и актуальный список каждого журналиста, который охватывает вашу область бизнеса. Вы хотели бы взаимодействовать с ними, чтобы они не упускали вас из виду, смотреть, что они пишут, так что вы могли бы предлагать дополнительную информацию или гостевые посты. Помните, что хорошие отношения с журналистами, значат больше, чем PR.

3. Лидеры мнений - отличный способ быть в курсе всех современных тенденций - фолловить лидеров мнений. Смотрите, что они публикуют, делитесь лучшим контент, который они выкладывают, планируйте собственный контент в соответствии с тем, что работает для них, и наблюдайте, с кем они взаимодействуют, чтобы также инициировать разговор с этим пользователем.

4. Покупатели/ клиенты - вы хотите построить прочные отношения с вашими клиентами - следуйте за ними в Twitter, помогите им, когда они нуждаются в этом и спонтанно взаимодействуйте с ними по ежедневным событиям. Таким образом, они будут видеть, как много внимания и сил вы готовы потратить на них. Они стоят этого.

5. Конкуренты – создайте отдельный список для конкурентов, ведь вам необходимо знать, что они собираются делать, и как вы можете у них поучиться.

7. Продавать свой контент и продукт в социальной сети – это нормально

Контент-маркетинг занимается обеспечением ценности для ваших фолловеров и их вовлечением благодаря интересному и увлекательному контенту. Если ваш продукт / пост в блоге / электронная книга имеют реальную ценность, не стесняйтесь вставлять четкий призыв к действию в контент, который вы регулярно публикуете.

Возьмем, например, ретвиты: знаете ли вы наилучший способ получения большего числа ретвитов? Ответ прост: попросить людей сделать ретвит вашего контента. Вы получите на 12% больше шансов получить ретвиты, если вы просто попросите сделать это.





То же самое касается загрузки электронных книг, чтения новых постов или покупки вашего продукта. Если призыв к действию появляется в правильном контексте, это значительно повышает ваши шансы на то, чтобы заставить людей осуществить желаемое действие.

Пытаясь создать лучший контент и продвинуть его на Twitter, вы никогда не добьетесь успеха, делая все как другие. Только найдя комбинацию действий, которая подходит только вам, вы станете популярными.
Нравится 0   Не нравится 0
Пожаловаться на это сообщение 0  
Ответить с цитированием

Ответ
 
 

Похожие темы
Тема Автор Раздел Ответов Последнее сообщение
Маркетинг: инструменты для визуального контента Tallulah Магазины 0 11.11.2014 20:12
B2B контент-маркетинг: документация стратегии luxurious Магазины 0 07.10.2014 18:12
5 советов по оптимизации нового Twitter профиля Green Статьи 0 24.04.2014 16:17
Форумный Маркетинг на 2014 год и далее Quake Магазины 8 09.04.2014 14:23
СМС маркетинг - двигатель рекламы Poliart Магазины 0 02.12.2012 18:58

Метки
tweeti, twitter, вовлеченность, пост, постинг, твиты, трафик, увеличить трафик


Здесь присутствуют: 1 (пользователей: 0, гостей: 1)
 
Опции темы

Быстрый переход


Текущее время: 14:42. Часовой пояс GMT +3.